Kraš i social media agencija DRAP danas su predstavili novu augmented aplikaciju EkoPark koja toči virtualni svijet u stvarnost, ali ne na način koji očekujete. EkoPark omogućava korisnicima da virtualnim novčićima stvore stvarni zoološki park, a kreatori uspoređuju igru kao spoj popularnog FarmVillea i Kickstartera. Suosnivač DRAP-a Davor Runje u ekskluzivnom intervju za Netokraciju otkriva kako koriste hibridnu metodologiju temeljenu ne samo na radu klasičnih agencija već i načinu razvoja proizvoda po lean startup filozofiji.
Kraš i social media agencija DRAP danas su predstavili novu augmented aplikaciju EkoPark koja toči virtualni svijet u stvarnost, ali ne na način koji očekujete. EkoPark omogućava korisnicima da virtualnim novčićima stvore stvarni zoološki park, a kreatori uspoređuju igru kao spoj popularnog FarmVillea i Kickstartera. Suosnivač DRAP-a Davor Runje u ekskluzivnom intervju za Netokraciju otkriva kako koriste hibridnu metodologiju temeljenu ne samo na radu klasičnih agencija već i načinu razvoja proizvoda po lean startup filozofiji.
Osim nove aplikacije odnosno igre, danas je pušten i redizajni ‘portal’ za sve Kraševe igre: Igraoni.ca, uveden za potrebe DRAP-ove i Kraševe augmented reality igre za Životinjsko carstvo o kojoj smo prvi pisali upravo na Netokraciji. Runje opisuje EkoPark kao spoj popularne Zyngine igre za vođenje FarmVille i web stranice za crowdfunding projekata Kickstarter. Korisnici će igranjem igara i upisivanje mkodova koji se nalaze na čokoladicama Životinjskog carstva izgrađivati mali zoološki vrt. Svaka čokoladica dati će vam novčiće za izgradnju staništa ili kupnju hrane za prave životinje u tom malom zoou.
Novčić po novčić – zoološki vrt
Novi zoološki Ekopark Kraš nalazit će se u Blatini koja je po Runjinim riječima idealna za projekt svojom lokacijom i prostranošću. Korisnici će se istog trenutka moći uključiti u projekt kroz izgradnju konjušnice i kupnji hrane za konje. Osim kupovinom čokoladica, novčiće ćete moći zaraditi i igranjem igara na Igraoni.ci.
Hrana koju će korisnici nabaviti i građevine koje će sagraditi u igri zapravo će zaista biti nabavljene za Ekopark, čime će se korisnike uvesti u stvaranje jednog pravog zoološkog vrta, što bi ih itekako s njime moglo povezati. Prečesto uzimamo prirodu oko sebe zdravo za gotovo i ovakav projekt zapravo bi mogao biti kvalitetna edukacija za jednu novu, osvješteniju generaciju.
Kraš će od projekta svakako imati komercijalne koristi, ali nije li ovo mnogo zanimljiviji i dugoročnije kvalitetniji način spajanja korisnog s dobrim od pukog doniranja koje neće klince podsjetiti da životinje koje žele vidjeti netko mora i hraniti.
Najuporniji korisnici nove igre dobit će besplatne posjete Ekoparku, kao i plišane igračke s motivima životinja iz Životinjskog carstva. Svi korisnici koji će sudjelovati će pak biti navedeni na posebno izrađenim tablama na lokaciji Ekoparka.
U igru su uključeni i elementi poticanja aktivnosti slični grupnoj kupovini, konkretno ograničavanje vremena pri čemu se korisnike potiče da pozovu i svoje prijatelje. Ovim projektom se DRAP i Kraš pridružuju trendu prebacivanja internetskih akcija u stvarni svijet. FarmVille je još prošle godine inspirao startup Grow the Planet u stvaranju FarmVillea za stvarni svijet i podučavanju internetskih korisnika u stvarnom vrtlarenju i proizvodnji hrane. Britanski National Trust je pak sredinom 2011. pokrenuo MyFarmsa stvarnim životinjama za 10 tisuća članova koji su mogli sudjelovati u radu farme na Wimpole Estateu.
Kreativna kampanja u digitalnom svijetu za dugoročni brend
Ovo nije prvi zahtjevan projekt koji je DRAP napravio za svoje klijente, rijetko u regiji u kojoj brendovi često žele štedjeti novac i dobiti jednostavna rješenja poput kvizova kao vrhunac kreativnosti. Rijetki brendovi i agencije rade i realiziraju kampanje poput Ledonarda, virtualnog Životinjskog carstva ili pak novog EkoParka. Runje navodi kako su u ova “krizna vremena” svi pretrašeni te se od krize žele zaštiti rezanjem troškova. Unatoč tome, Runje savjetuje:
Ono što je bitno u tom procesu rezanja je ipak ostaviti projekte koji su kritični za dogoročan opstanak i razvoj brandova. Mi imamo sreće da radimo s klijentima koji razumiju da njihova budućnost ipak prije svega ovisi u inovacijama i prilagodbi novim vremenima, a ne samo u nužnom rezanju troškova.
Runje smatra kako je nazahtjevnije zapravo naći način kako neku novu vrijednost ili želju kupaca povezati s brendovima klijenata. S jedne strane agencije imaju svoje korisnike koji ipak žele sudjelovati u određenim aktivnostima, bilo igrama ili akcijama, a s druge klijente koji na određeni način žele pozicionirati svoje brendove i proizvode:
U usporedbi s uobičajenom market-product fit potragom i cijelom metodologijom koja je razvijena oko toga, ovdje imamo još jednu komponentu i zapravo puno složeniju market-client-product fit potragom. Metodologija koju koristimo je zapravo neki hibrid između customer servicing načina rada klasične agencije i customer development načina rada jednog (lean) startupa.
Za složenost projekata koje rade Runje smatra da su zapravo posljedica, a ne uzrok načina na koji DRAP radi. Najbitnijim smatra uvid u ponašanje korisnika koje im daju aplikacije, što mnogo vrijednije za dugoročni opstanak brenda od kratkoročnih ciljeva poput povećanja prodaje:
Mi pokušavamo razumijeti način na koji ljudi koriste digitalne medije i na osnovu tih saznanja kreirati sadržaje koji imaju vrijednost za široke slojeve. Te vrijednosti su najčešće emotivnog karaktera, ali to je rezultat društvenih medija koje su vrlo plodno tlo za kreiranje baš takvih sadržaja.
Kraševa brend menadžerica Marijana Knežević Tudić za Netokraciju je izjavila kako najveću dugoročnu korist u razvoju projekta vide u novoj platformi za interakciju sa potrošačima, koja je inovativna, a ipak zadržava sve tradicionalne vrijednosti brenda Životinjskog carstva: edukaciju, kolekcionarstvo i zabavu:
Kreativni pristup potrošačima tj. otvaranje putem novih medija pruža nam bolji uvid u njihove želje i potrebe te bržu mogućnost našeg odgovora. Životinjsko carstvo kroz svoju dugogodišnju povijest (76 godina postojanja), je uvijek išlo korak naprijed i pronalazilo način da se približi svojim potrošačima pa smo tako imali vrlo uspješnu brandiranu aplikaciju na Facebook-u i prvi u regiji iskoristili sve prednosti najnovije tehnologije proširene stvarnosti (Augmented Reality).
Runje navodi kako već danas ono što smo nekad zvali social media već jest uključeno u okvir digitalnih medija, a kako ćemo ubudućnosti o društvenim mrežama govoriti kao integralnom dijelu nečega što će se podrazumijevati da spominjemo kad jednostavno kažemo: mediji. Što mislite o DRAP-ovom pristupu s EkoParkom?