Krašev Ekopark, spoj FarmVillea i Kickstartera, stvorili su kombinacijom startup i agencijske metodologije

Krašev Ekopark, spoj FarmVillea i Kickstartera, stvorili su kombinacijom startup i agencijske metodologije

Kraš i social media agencija DRAP danas su predstavili novu augmented aplikaciju EkoPark koja toči virtualni svijet u stvarnost, ali ne na način koji očekujete. EkoPark omogućava korisnicima da virtualnim novčićima stvore stvarni zoološki park, a kreatori uspoređuju igru kao spoj popularnog FarmVillea i Kickstartera. Suosnivač DRAP-a Davor Runje u ekskluzivnom intervju za Netokraciju otkriva kako koriste hibridnu metodologiju temeljenu ne samo na radu klasičnih agencija već i načinu razvoja proizvoda po lean startup filozofiji.

EkoPark je nova Kraševa online igra iz DRAP-ove radionice.

Kraš i social media agencija DRAP danas su predstavili novu augmented aplikaciju EkoPark koja toči virtualni svijet u stvarnost, ali ne na način koji očekujete. EkoPark omogućava korisnicima da virtualnim novčićima stvore stvarni zoološki park, a kreatori uspoređuju igru kao spoj popularnog FarmVillea i Kickstartera. Suosnivač DRAP-a Davor Runje u ekskluzivnom intervju za Netokraciju otkriva kako koriste hibridnu metodologiju temeljenu ne samo na radu klasičnih agencija već i načinu razvoja proizvoda po lean startup filozofiji.

Osim nove aplikacije odnosno igre, danas je pušten i redizajni ‘portal’ za sve Kraševe igre: Igraoni.ca, uveden za potrebe DRAP-ove i Kraševe augmented reality igre za Životinjsko carstvo o kojoj smo prvi pisali upravo na Netokraciji. Runje opisuje EkoPark kao spoj popularne Zyngine  igre za vođenje FarmVille i web stranice za crowdfunding projekata Kickstarter. Korisnici će igranjem igara i upisivanje mkodova koji se nalaze na čokoladicama Životinjskog carstva izgrađivati mali zoološki vrt. Svaka čokoladica dati će vam novčiće za izgradnju staništa ili kupnju hrane za prave životinje u tom malom zoou.

Novčić po novčić – zoološki vrt

Novi zoološki Ekopark Kraš nalazit će se u Blatini koja je po Runjinim riječima idealna za projekt svojom lokacijom i prostranošću. Korisnici će se istog trenutka moći uključiti u projekt kroz izgradnju konjušnice i kupnji hrane za konje. Osim kupovinom čokoladica, novčiće ćete moći zaraditi i igranjem igara na Igraoni.ci.

Hrana koju će korisnici nabaviti i građevine koje će sagraditi u igri zapravo će zaista biti nabavljene za Ekopark, čime će se korisnike uvesti u stvaranje jednog pravog zoološkog vrta, što bi ih itekako s njime moglo povezati. Prečesto uzimamo prirodu oko sebe zdravo za gotovo i ovakav projekt zapravo bi mogao biti kvalitetna edukacija za jednu novu, osvješteniju generaciju.

Kraš će od projekta svakako imati komercijalne koristi, ali nije li ovo mnogo zanimljiviji i dugoročnije kvalitetniji način spajanja korisnog s dobrim od pukog doniranja koje neće klince podsjetiti da životinje koje žele vidjeti netko mora i hraniti.

Hej, složi farmu!

Najuporniji korisnici nove igre dobit će besplatne posjete Ekoparku, kao i plišane igračke s motivima životinja iz Životinjskog carstva. Svi korisnici koji će sudjelovati će pak biti navedeni na posebno izrađenim tablama na lokaciji Ekoparka.

U igru su uključeni i elementi poticanja aktivnosti slični grupnoj kupovini, konkretno ograničavanje vremena pri čemu se korisnike potiče da pozovu i svoje prijatelje. Ovim projektom se DRAP i Kraš pridružuju trendu prebacivanja internetskih akcija u stvarni svijet. FarmVille je još prošle godine inspirao startup Grow the Planet u stvaranju FarmVillea za stvarni svijet i podučavanju internetskih korisnika u stvarnom vrtlarenju i proizvodnji hrane. Britanski National Trust je pak sredinom 2011. pokrenuo MyFarmsa stvarnim životinjama za 10 tisuća članova koji su mogli sudjelovati u radu farme na Wimpole Estateu.

Kreativna kampanja u digitalnom svijetu za dugoročni brend

Ovo nije prvi zahtjevan projekt koji je DRAP napravio za svoje klijente, rijetko u regiji u kojoj brendovi često žele štedjeti novac i dobiti jednostavna rješenja poput kvizova kao vrhunac kreativnosti. Rijetki brendovi i agencije rade i realiziraju kampanje poput Ledonarda, virtualnog Životinjskog carstva ili pak novog EkoParka. Runje navodi kako su u ova “krizna vremena” svi pretrašeni te se od krize žele zaštiti rezanjem troškova. Unatoč tome, Runje savjetuje:

Ono što je bitno u tom procesu rezanja je ipak ostaviti projekte koji su kritični za dogoročan opstanak i razvoj brandova. Mi imamo sreće da radimo s klijentima koji razumiju da njihova budućnost ipak prije svega ovisi u inovacijama i prilagodbi novim vremenima, a ne samo u nužnom rezanju troškova.

Runje smatra kako je nazahtjevnije zapravo naći način kako neku novu vrijednost ili želju kupaca povezati s brendovima klijenata. S jedne strane agencije imaju svoje korisnike koji ipak žele sudjelovati u određenim aktivnostima, bilo igrama ili akcijama, a s druge klijente koji na određeni način žele pozicionirati svoje brendove i proizvode:

U usporedbi s uobičajenom market-product fit potragom i cijelom metodologijom koja je razvijena oko toga, ovdje imamo još jednu komponentu i zapravo puno složeniju market-client-product fit potragom. Metodologija koju koristimo je zapravo neki hibrid između customer servicing načina rada klasične agencije i customer development načina rada jednog (lean) startupa.

Davor Runje je suosnivač social media agencije DRAP iz Zagreba.

Za složenost projekata koje rade Runje smatra da su zapravo posljedica, a ne uzrok načina na koji DRAP radi. Najbitnijim smatra uvid u ponašanje korisnika koje im daju aplikacije, što mnogo vrijednije za dugoročni opstanak brenda od kratkoročnih ciljeva poput povećanja prodaje:

Mi pokušavamo razumijeti način na koji ljudi koriste digitalne medije i na osnovu tih saznanja kreirati sadržaje koji imaju vrijednost za široke slojeve. Te vrijednosti su najčešće emotivnog karaktera, ali to je rezultat društvenih medija koje su vrlo plodno tlo za kreiranje baš takvih sadržaja.

Nagrada za najaktivnije korisnike…

Kraševa brend menadžerica Marijana Knežević Tudić za Netokraciju je izjavila kako najveću dugoročnu korist u razvoju projekta vide u novoj platformi za interakciju sa potrošačima, koja je inovativna, a ipak zadržava sve tradicionalne vrijednosti brenda Životinjskog carstva: edukaciju, kolekcionarstvo i zabavu:

Kreativni pristup potrošačima tj. otvaranje putem novih medija pruža nam bolji uvid u njihove želje i potrebe te bržu mogućnost našeg odgovora.  Životinjsko carstvo kroz svoju dugogodišnju povijest (76 godina postojanja), je uvijek išlo korak naprijed i pronalazilo način da se približi svojim potrošačima pa smo tako imali vrlo uspješnu brandiranu aplikaciju na Facebook-u i prvi u regiji iskoristili sve prednosti najnovije tehnologije proširene stvarnosti (Augmented Reality).

Runje navodi kako već danas ono što smo nekad zvali social media već jest uključeno u okvir digitalnih medija, a kako ćemo ubudućnosti o društvenim mrežama govoriti kao integralnom dijelu nečega što će se podrazumijevati da spominjemo kad jednostavno kažemo: mediji. Što mislite o DRAP-ovom pristupu s EkoParkom?

Komentari

    • Davor Runje

      Davor Runje

      03. 11. 2012. u 1:07 pm Odgovori

      Ovo je (moj) zaključak jedne rasprave na temu razlika digitalnih agencija i startup-ova koje smo imali na Pioneers festivalu prije neki dan:

      “U usporedbi s uobičajenom market-product fit potragom i cijelom metodologijom koja je razvijena oko toga, ovdje imamo još jednu komponentu i zapravo puno složeniju market-client-product fit potragom. Metodologija koju koristimo je zapravo neki hibrid između customer servicing načina rada klasične agencije i customer development načina rada jednog (lean) startupa.”

      Metodologija je hibridna u smislu da se trazi fit između tri strane: krajnjih korisnika, klijenta i proizvoda. Kada probate u praksi iterirati npr. Osterwalderov Value proposition canvas s tri subjekta, desi vam se to da stalno trcite klijentu kako bi shvatili njihove jobs/pain/gain parametre (client service), a onda hvatati potencijalne krajnje korisnike i vidjeti da li ste postigli market-product fit (customer development).

      • Berislav Lopac

        Berislav Lopac

        03. 11. 2012. u 1:15 pm Odgovori

        Davore, sori, ali to je filozofiranje i piggybacking na terminu (“startupi”) koji je trenutno jako “in”. Vi ste agencija koja radi po narudžbi za klijente, i to nema nikakve veze s proizvodima, koliko god vi htjeli biti “cool”. Nema tu nikakve mudrolije i “metodologije” — uslužna agencija je jedna stvar, a razvoj proizvoda za tržište sasvim druga. I jedno i drugo su legit poslovi i nijedno ni drugo nije “bolje” ili “lošije”, ali treba razlikovati što je što. A ispraznu marketinšku spiku ostavi za svoje klijente. :-/

        • Davor Runje

          Davor Runje

          03. 11. 2012. u 1:28 pm Odgovori

          Sve pet, ali ne slažem se. Mi ne radimo po narudžbi jer bi inače radili gotovo isključivo kvizove, jednostavne igrice i webove. Npr. Kraš nije naručio 2008. godine društvenu igru na Facebooku jer 2008. nitko nije smatrao da bi se Facebook mogao komercijalno iskoristiti na takav način. Mi smo ničim izazvani razvili koncept igre razmjene virtualnih sličica Životinjskog carstva i uspješno pronašli svoj market-client-product fit za taj *proizvod*.

          Mi često radimo ovakve proizvode s kojima nalazimo market-client-product fit, a koji krajnji korisnici vole koristiti i klijenti imaju svoju korist od njih. Moja tvrdnja je da to ne radimo slučajno, već metodološki na način koji sam opisao i da je to puno teže nego što se čini izvana.

          Drap je digitalna agencija i po definiciji pruža usluge, u ovom konkretnom slučaju uslugu razvoja jednog takvog proizvoda.

        • Davor Runje

          Davor Runje

          03. 11. 2012. u 2:03 pm Odgovori

          Sam Eric Ries je veliki pobornik implementacije lean metodologije izvan startup okruženja. Ja sam samo pokušao objasniti kako to izgleda u okruženju jedne digitalne agencije i u čemu su specifičnosti te implementacije.

        • Andrija

          Andrija

          05. 11. 2012. u 1:44 am Odgovori

          Dakle ako sam ja dobro shvatio Erica Riesa, a vjerujem da znam čitati sa razumijevanjem, lean metodologija o kojoj on piše je univerzalna i ne odnosi se samo na startupove, iako su oni trenutno jako COOL. Tako da zapravo ne vidim razloga zašto DRAP ne bi mogao aplicirati istu stvar u svom okruženju.

  1. Zvonko Biškup

    Zvonko Biškup

    03. 11. 2012. u 10:36 pm Odgovori

    Fora ideja i realizacija, ali fakat pretjerano prenemaganje i filozofiranje u samom članku. Mislim, spominje se Farmville, a ovo nije ni 1 promil istog. Jedino zajedničko su životinje. To je kao da veliš da je moja tvrtka nalik Google-u jer ima kompjuter.

    • Ivan Brezak Brkan

      Ivan Brezak Brkan

      04. 11. 2012. u 10:02 am Odgovori

      Točno, spominje se. Nigdje u članku ne tvrdim da to “jest” Farmville, kao što bogami nije ni Kickstarter, ali usporedba povezanosti nekih mogućnosti i načelne filozofije stoji. Virtualna farma koja se gradi doniranjem virtualnog novca stvarnih korisnika – sounds like FarmVille meets Kickstarter to me.

      Not really. Za Google uzmi recimo: Piratebay je Google za torrente.

    • Davor Runje

      Davor Runje

      05. 11. 2012. u 9:57 am Odgovori

      Ideja je konceptualno spoj FarmVillea i Kickstartera. Realizacija je najbolja koju smo mogli napraviti s raspoloživim resursima, a koji opet ovise o veličini tržišta.

  2. Andrija

    Andrija

    05. 11. 2012. u 1:47 am Odgovori

    Dakle Davore čestitke i od mene, i na ideji, i na implementaciji i na činjenici da si pridobio klijenta za ovako revolucionarnu ideju.. Svatko tko radi išta sa digitalnim marketingom u Hrv trenutno a da se ne radi o bannerima zna kako je teško naći klijenta koji je spreman na ovakav iskorak.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Podatkovna znanstvenica Ana Dumić otkriva kako su joj podaci spasili sina

Kad je njihovom sinu dijagnosticiran teži oblik epilepsije, Ana Dumić i njen suprug Goran odlučili su iskoristiti svoje znanje i vještine o podatkovnoj znanosti ne bi li otkrili okidače napadaja. Uspjeli su.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Startupi i poslovanje

Što su nam skrivile hrvatske digitalne agencije?

Hrvatski uslužni IT, uključujući digitalne agencije, zamašnjak je koji više od dva desetljeća puni državni proračun i tople developerske stolice. S druge strane, činovnici, a i mediji, papagajski mantraju o proizvodnim tvrtkama i kako će nas one konačno pogurati prema pikselastom eldoradu.

Što ste propustili

Izrada web stranica

Developeri, dizajneri, project manageri – za AI budućnost možete se pripremiti već danas

Cilj svakog developera i dizajnera je bolje korisničko iskustvo - a upravo ovdje može pomoći kognitivna znanost koja promišljanje o korisnicima, da li dizajna, koda ili gotove aplikacije, stavlja u fokus svega što IT stručnjaci rade.

Startupi i poslovanje

Kako se Glovo i Konzum pripremaju za povećanje broja narudžbi zbog koronavirusa?

Uz sve više vijesti o koronavirusu, raste i broj onih koji se oslanjaju na digitalne servise kako bi naručili hranu ili namirnice. Kako se za povećanje prometa pripremaju servisi za dostavu?

Kultura 2.0

Na web trgovinama deseci zaštitnih maski upitnih cijena i kvalitete

U svakom kriznom razdoblju nađe se pojedinaca i tvrtki koji će situaciju iskoristiti za svoj profit, ali maske s desetorostruko većim cijenama i modnim etiketama zbilja su poseban slučaj.

Startupi i poslovanje

Što o radu od kuće zbog koronavirusa kažu PBZ, Infobip, Nanobit…?

Nakon što je jučer potvrđeno da i u Hrvatskoj imamo prve osobe zaražene koronavirusom, dobar dio ovdašnjih tvrtki je počeo ozbiljnije razmišljati o promjeni načina rada. Prvo su se počela ukidati putovanja u inozemstvo, a potom se počeo uvoditi rad od kuće.

Startupi i poslovanje

Dijeljenje romobila i u Hrvatskoj: Bolt prvi uveo romobile u ponudu

150 romobila koje možete otključati i voziti kada god vas je volja bit će dostupno u Splitu za sve korisnike Bolt aplikacije.

Digitalni mediji

U manje od 24 sata od prvog slučaja u Hrvatskoj, koronavirus smo online spomenuli čak 15 tisuća puta

Sada već svi znamo da je koronavirus došao u Hrvatsku, no koliko viralno je ova tema zaokupila sve nas pokazat će kao i uvijek - brojke.