Približavaju se Dani komunikacija, a s njima i već tradicionalne nagrade za online oglašavanje. Predsjednik žirija za nagradu Mixx, Đuro Korać, inače i kreativni direktor agencije Nivas, podijelio je tom prilikom svoje viđenje digitalnog oglašavanja danas te što očekuje od projekata u ovom području.
Sam marketing zanat je koji se već dugo kuje, no brza digitalizacija svijeta promijenila je pristup oglašavanju. U odnosu na offline, online interakcija specifična je po mnogim stvarima, objašnjava Đuro, od komunikacije korisnika s oglasom ili kampanjom, do jedinstvenog načina na koji se oglasi ili poruke serviraju:
Bez obzira jeste li ste vi to planirali ili ne, svaki oglas izložen je direktnoj kritici ciljane skupine i javnosti. Cilj je kapitalizirati interakciju s brendom i oglasom, no jednako tako svaka “greška” u komunikaciji bit će potencirana, ponekad toliko da je kampanju pametnije ugasiti nego spašavati. Ovaj trend tjera oglašivače prema višem standardu komunikacije, razumijevanja potrošača i opće društvene odgovornosti ako doista žele biti relevantni u online areni. Iako je online sigurno promijenio način na koji potrošači i oglašivači doživljavaju oglašavanje, to je primarno posljedica globalnih promjena u načinu na koji percipiramo brendove (primjerice, ne želite da vam djeca šivaju cipele), a njegov katalizator su upravo online kanali.
Online oglašavanje ima dug, ali zanimljiv put pred sobom
Tome treba dodati kako se nalazimo u vrlo dinamičnom periodu razvoja oglašavanja, od prilagodbe mobilnim uređajima do razumijevanja navika i interakcije korisnika s brendom. Još uvijek ne postoji jedinstven stav o tome kako bi industrija stvarno mogla izgledati, dodaje Đuro, (kao što je to prošle godine Time lijepo ukazao), što znači da je pred online oglašavanjem dug, ali i uzbudljiv put.
Teško je tako procijeniti kako će online oglašavanje čak i u bližoj budućnosti i koji će biti trendovi – ali može se ocrtati smjer u kojem se industrija trenutačno kreće:
Sudeći po Superbowlu to bi bili depresivni oglasi. 🙂 Šalu na stranu, puca se na emocije više nego ikad. Kroz tekstove, video, fotografije… Danas je sve podređeno brzom kontaktu s korisnikom – s jedne strane gađaju se duge smislene interakcije, a u drugom ekstremu ‘instant impact’ poput trenda velikih fotografija koje dominiraju ekranima. Online sve više prodire u offline i ovdje se nalazi veliki kreativni (i komercijalni) potencijal, stoga će inovativnost u upotrebi teologije i dalje biti snažan adut za uspjeh kampanje – najbolje iz Hrvatske pokazat ćemo i na Mixxu u kategoriji Cross Media Integration.
Glavni kriterij: Cjelovitost marketinške strategije
A po procjeni projekata, za nagradu Mixx najveći će naglasak biti na cjelovitosti kampanje:
Smisao Mixxa jest izdvojiti cjelovito najbolje kampanje. Teško je reći je li bolja kampanja s briljantnom strategijom i groznom izvedbom ili kampanja čija je izvedba impresivna no strategija potpuno pogrešna. Iz tog razloga trudit ćemo se kvalitetno balansirati sve kriterije Mixxa – strategiju, kreativu, izvedbu i rezultat.
To je nešto na što se stavlja naglasak i pri kreiranju kampanja u Nivasu, tvrdi Đuro:
Fokus je uvijek na strategiji; koji je insight, kako ćemo korisnika doseći i kako će poruka kod njih rezonirati. Izbjegavamo dark patterne i ne zaluđujemo se lako s formatima koji korisniku ne daju pravo izbora (pop-ups i ostalo). S obzirom na to da nam je kvaliteta izvedbe praktički potpis na tržištu, ona je uvijek neupitna.
Na Mixxu će se dodjeljivati i nagrade za pojedine kategorije kako bi se nagradili zasebni elementi kampanja, a noviteti ove godine su Best Media Campaign, koja je usmjerena na pametan zakup medija te strategiju dosezanja korisnika, te Best Content Campaign gdje će se ocjenjivati kvaliteta i sposobnost sadržaja da osvoji korisnika.
Prijave za natječaj traju do 15. ožujka, pa se tako digitalni kreativci i dalje mogu prijaviti da se odmjere s drugima u industriji i pokažu kako plivaju u dinamičnim i prevrtljivim vodama digitalnog oglašavanja.