Tvrtka Lodsys posjeduje patent za kupovanje dodatnog sadržaja kroz matičnu aplikaciju. Instalirate neku igru, a dodatne nivoe kupujete kroz in-app purchase odnosno kupnju unutar aplikacije. Apple je licencirao prava za taj patent kako bi omogućio svim developerima da koriste tu metodu prodaje unutar svojih aplikacija.
Problem nastaje u trenu kada Lodsys kaže da je Apple licencirao ta prava, a ne developeri. Lodsys šalje dopis Appleu, i šalje tužbe developerima...
Problem nastaje u trenu kada Lodsys kaže da je Apple licencirao ta prava, a ne developeri. Lodsys šalje dopis Appleu, i šalje tužbe developerima. Sveopća panika zavlada iOS developerskim svijetom te Apple uskoro šalje pismo Lodsysu u kojemu ih spušta na zemlju i objašnjava im kako je licenca valjana i za developere. Svijet je odahnuo. Na nekoliko dana. Sve do trenutka kada je Lodsys jednostavno rekao da Apple nije u pravu, i nastavio sa tužakanjem.
Na stranu sve priče je li to moralno, i na stranu svi članci koji su preplavili internet kako je smiješno da se uopće može patentirati softver – sve mi se čini da je taj mali trol, Lodsys, u pravu.
Pravo, moral i posljedice
Naime, apsolutno nitko na svijetu nije toliko glup, hrabar ili naivan da krene u tužakanje sa Appleom ako nije 200 posto siguran da je u pravu. Ne može neka firma tek toliko iz razonode dignuti ruku na Appleove developere, a svi znamo – Apple; to su developeri, developeri; to je Apple. Prije nego li su izašli u javnost sa ovim tužbama Lodsys je zasigurno proveo mjesece u čitanju svakog retka ugovora između njih i Applea te ugovora između Applea i iOS developera. Oni znaju da su u pravu i znaju da će pobijediti.
To je u ovom trenu, usudio bih se reći, neporecivo.
Na udaru, sjetimo se, nije Apple, nego developeri, i u prvoj rundi su poslane tužbe na sedam adresa, uključujući i legendarni Icon Factory.
Naravno, developeri smiju i moraju taj vrući krumpir prebaciti na Apple. Svi registrirani iOS developeri su prihvatili razna pravila igre, i u tim pravilima stoji da se smiju koristiti “in-app purchase” tehnologijom. Što znači da je Apple (ako je Lodsys u pravu, a je) prevario developere i dao im na raspolaganje patent koji nije bio njihov da ga uopće daju.
…i Steve će nas spasiti?
Prema mojem mišljenju, Apple će i iz ovoga izaći kao pobjednik. Ipak govorimo o kraljevima PRa koji su sposobni svaku grešku okrenuti sebi u korist. Tko više govori o “death gripu” iPhone 4 telefona? Taj problem i dalje postoji, samo ga je Apple “magijom” maknuo iz medija.
Što će napraviti? Znaju da su krivi. Jednostavno znaju. Ako su pametni, platiti će sve troškove koje bi trebali snositi developeri iz svojeg džepa i to okrenuti u takav mega epski spektakl od PR-a da će se o tom potezu snimati filmovi. Već vidim naslove po raznim blogovima: “Apple spasio svoje developere”, “Steve – anđeo čuvar”, “Bijeli konj gazi trolove Lodsys” i slično.
No, to je marketing i PR. U pozadini će Apple dati veliku količinu novca kako bi dokupili prava na patent kako bi ga mogli dalje davati developerima i dati će veliku količinu novca kako bi pokrili sve tužbe Lodsysa prema developerima. Vrlo neugodno. Vrlo.
Kako se takva greška desila? Jednostavno; količina papirologije koja je potrebna da bi funkcionirao cijeli taj ekosustav je ogromna. Nepojmljiva. Naravno, desiti će se jedna greška. Jedna, ali Lodsysu dovoljna da do kraja života žive na Karibima sa osobnom poslugom i ergelom automobila u garaži. Tko radi taj i griješi. Apple barem iz tih grešaka može izvući i dobar PR.