Spojite Twitter, Facebook i iTunes. Nije Facebook. Nije Twitter. Ping je Appleova društvena mreža za glazbu. Ping će omogućiti korisnicima da automatski objavljuju što slušaju i prate što njihovi prijatelji slušaju te na koje koncerte idu.
Osim u iTunesu, Ping će biti dostupan i na iOS uređajima poput iPhonea i iPoda, na kojima također slušate glazbu. Zašto se Apple uopće odlučio na pokretanje društvene mreže?
Apple iTunes aplikacija je za slušanje, gledanje i kupnju glazbe, filmova i TV-serijala. Ping je najvažnija novost u novome, desetom iTunesu, predstavljenom uz nove Appleove proizvode. U Pingu ćete moći pratiti druge korisnike i otkrivati što slušaju te na koje koncerte idu. Steve Jobs je tijekom prezentacije naglasio kako će vaš Ping profil moći biti javan ili privatan.
Moći ćete dopustiti svim korisnicima da vas prate ili ih odobravati. Apple očigledno želi izbjeći Facebookove probleme s privatnošću. Pojedine objave moći ćete “lajkati” i komentirati poput statusa na Facebooku. Ping će u novom iTunesu inicijalno biti uključen za 160 milijuna korisnika u 23 zemlje.
Ping će, osim u iTunesu, biti dostupan i na milijunima iPodova te iPhoneova. Dosad aktiviranih 120 milijuna iOS (Appleov operativni sustav koji koriste za iPod, iPhone te iPad) bit će dobar temelj za daljnji Pingov rast.
Last.fm nije bitan
Zašto Apple nije uključio Last.fm kao temelj ili barem kao komponentu Pinga? Last.fm, vodeća svjetska društvena mreža za glazbu na svijetu, na Twitteru je spominjana nebrojeno puta tijekom predstavljanja Pinga… i potpuno je nebitna za Apple. Apple s više od 160 milijuna korisnika iTunesa može pokrenuti Ping bez 40 milijuna korisnika Last.fm-a.
Bi li nekim korisnicima bilo jednostavnije priključiti svoje Last.fm profile? Svakako – nekima. Većini korisnika, koji za Last.fm nikad nisu čuli, ne bi. Pingom Apple dobiva mnogo više nego što gubi korištenjem Last.fm-a ili bilo koje druge društvene mreže kao temelja društvenih aktivnosti u iTunesu 10. Osim toga, CBS je 2007. kupio Last.fm. Apple nikako ne bi CBS-u dao jaču pregovaračku poziciju prilikom razgovora o TV-serijama i drugim sadržajima za iTunes te proizvode poput novog Appleovog TV-a.
Appleova nova pregovaračka pozicija
Steve Jobs je u šali rekao kako su napravili novu ikonu za iTunes i izbacili CD. Zašto? Appleov iTunes bi do kraja godine mogao po prodaji preteći prodaju glazbenih CD-a u SAD-u.
Kako nas većina otkriva glazbu? Iako su forumi, društvene mreže i šetnja obližnjim dućanom korisni, najčešće otkrivamo nove glazbenike kroz preporuke. Bilo to slučajno dok nam prijatelj nešto sluša ili namjerno kad nam nešto preporuči. Last.fm je dokazao kako su korisnici zainteresirani za objavljivanje svoga glazbenog ukusa i praćenja svojih prijatelja. Last.fm-ov problem je bio što se većina korisnika često ne bi imala razloga vraćati na web stranicu ili bi jednostavno zaboravila.
Appleov iTunes daje konkretnu korist korisnicima – preporuke integrirane uz kupovanje glazbe. S obzirom da većina ljudi nema ništa protiv toga da svijet zna što slušaju, uključit će Ping i pustiti ga da radi. Korisnici koji ih prate će od toga imati korist i svi sretni. Posebice Apple koji će time dobiti gomilu podataka o glazbenim navikama i ukusima svojih korisnika.
Kada znate koju glazbu vole vaši prijatelji, znate što biste mogli poslušati, na koje koncerte ići te koju glazbu kupiti svojim iTunes prijateljima. Apple će Pingom moći prepoznati i s vremenom predvidjeti trendove koji će osim prodaje olakšati i pregovore s izvođačima te izdavačima.
Usput, sjećate li se Myspacea, društvene mreže koju je Facebook pretekao te koja se nadala ponovno specijalizirati za glazbu? Da, sada ga slobodno zaboravite. Ping je za Apple tek početak. Filmovi, TV-serijali, knjige? Ne znamo što Google smjera s društvenim mrežama, ali je Ping Appleu svakako dobar temelj.
Što vi mislite o Pingu?