Jasno je da je Apple jedan od najpopularnijih brendova na svijetu- nema medija na kojem pretraživanje ovog imena neće uroditi s nebrojenim člancima, a svaki novi proizvod dočekuje se kao dolazak mesije. Prošlih godina se, međutim, borio se za prvo mjesto s Coca Colom, a od 2011. godine uspio je povećati svoju vrijednost brenda s 33 milijarde dolara na 98.3
Jasno je da je Apple jedan od najpopularnijih brendova na svijetu- nema medija na kojem pretraživanje ovog imena neće uroditi nebrojenim člancima, a svaki novi proizvod dočekuje se kao dolazak mesije. Prošlih se godina , međutim, Apple borio za prvo mjesto s Coca Colom, a od 2011. godine uspio je povećati svoju vrijednost brenda s 33 milijarde dolara na 98.3
Pokazuje to Interbrand istraživanje koje se provodi od 2000. godine. Kako bi uopće ušao u Interbrandovo Best Global Brands izvješće, brend mora biti uistinu globalan te „nadići geografske i kulturne granice“. Njegova prisutnost mora biti šira od svjetskih ekonomskih centara, a nužno je i da bude prisutan na svim većim tržištima budućnosti.
Pri procjeni vrijednosti samog brenda koristi se nekoliko čimbenika: financijska analiza te uloga i snaga brenda. Financijska se analiza temelji na profitu brenda, dok se uloga brenda temelji na ponašanju kupaca, mjereći koliki utjecaj sam brend ima na odabir određenog proizvoda u odnosu na druge faktore poput cijene, specifikacija ili dostupnosti. Pod snagom brenda podrazumijeva se sposobnost brenda da stvori vjerne korisnike te tako nastavi generirati profit i potražnju za svojim proizvodima. Pri tome se u obzir uzimaju interni čimbenici poput menadžmenta i zaposlenika te vanjski, to jest kupci ili klijenti.
Apple najvredniji brend, slijede ga Google i Coca Cola
Prema krajnjim podacima, Apple je zasjeo na prvo mjesto među međunarodnim brendovima s vrijednosti brenda procijenjenom na 98.3 milijarde dolara. Slijedi ga Google s 93.3 milijarde, a Coca Cola koja je prošlih godina bila na prvom mjestu sada je pala na treće, dok joj se vrijednost brenda procjenjuje na 79.2 milijarde dolara. U najvrednijih deset brendova nalaze se još i IBM, Microsoft, General Electric, McDonald’s, Samsung, Intel i Toyota.
Amazon i Facebook zasjeli su na devetnaesto,odnosno pedeset i drugo mjesto te su proglašeni „najbržim penjačima“, što je kategorija u kojoj se nalazio i Apple.