AdScanner s ovim partnerstvom i službeno počinje nuditi svoje usluge praćenja TV programa u Njemačkoj, a daljni razvoj njihovog alata otvara mogućnosti i za nove prekretnice u industriji.
Nakon što je ovog ljeta osigurao investiciju od 18 milijuna kuna za razvoj svojeg sustava za optimizaciju TV oglasa, hrvatski startup AdScanner dogovorio je i prvo veliko međunarodno partnerstvo. Radi se o poznatom telekomu Vodafone koji će usluge AdScannera koristiti na njemačkom tržištu. Danas o ovom projektu razgovaramo s Domagojem Ćurkovićem, Chief Digital Officerom ove tvrtke.
Glavni igrač suradnje: AdScanner Cockpit
Podsjetimo, AdScanner je tvrtka koja se bavi analizom televizijskih oglasa, a njihov algoritam automatski prepoznaje oglase i daje informacije o tome tko oglašava što, koliko i gdje. Ove informacije neprocjenjive su za oglašivače, što je i jedan od razloga zašto je AdScanner vrlo “vruć” startup u 2021. godini, iako mnogi misle da televizija više nije u modi.
Tijekom pandemije televizijski program doživio je velik uzlet, a skupa s njime i oglašavanje na televiziji. AdScanner je zgrabio priliku i na krilima investicije kreće u brzo širenje svijetom. No, najprije nas zanima kako će izgledati suradnja s Vodafoneom? Domagoj pojašnjava:
Cijela suradnja je temeljena na našem temeljnom proizvodu, Adscanner Cockpitu. Cockpit je centralno mjesto gdje se mogu raditi razne vrste izvještaja o TV oglašavanju, od brzih bazičnih istraživanja kao npr. share of voice, pregled kreativa (vlastitih i konkurentskih) do zaista detaljnih izvještaja za specifične zahtjeve oglašivača.
AdScanner postoji već gotovo 10 godina, a Domagoj nam kaže kako se na ugovoru s Vodafoneom radi već neko vrijeme. Dio proizvoda je već vani, a s vremenom im je plan dodati nove module kako bi kroz otprilike pola godine mogli imati kompletan proizvod, pojašnjava:
Kada kažemo kompletirani proizvod mislimo na “one source” rješenje gdje će oglašivači moći raditi sve standardne poslove koji se tiču planiranja, optimizacije i strategiziranja oko TV kampanja, a već imamo planove za gomilu dodatnih modula kojima je krajnja svrha još više unaprijediti TV tržište.
“Ključ uspjeha u Njemačkoj zapravo je iskustvo u Hrvatskoj”
Vodafone će tako koristiti AdScanner tehnologiju kako bi optimizirao oglase na tržištu Njemačke. Naravno, to neće doći preko noći, ali ako pogledamo što je domaći tim sposoban napraviti, nema prepreka za daljnje širenje. Domagoj dodaje kako je ključ uspjeha u Njemačkoj zapravo iskustvo u Hrvatskoj, gdje je AdScanner aktivan već neko vrijeme. Pojašnjava nam kako im je to olakšalo neke od prepreka koje bi možda nastale prilikom izlaska na strano tržište, tako da danas mogu bez problema u skaliranje.
A skaliranja će zasigurno biti. Domagoj kaže kako su s ovim partnerom, koji ima pristutnost u 22 zemlje i partnere u njih još gotovo 50, dobili nešto što su tražili od samog početka rada. Realiziranje i uspjeh na tržištu poput Njemačke svakako će im olakšati ulazak na još neka od tržišta gdje je Vodafone prisutan. Ovo također otvara mogućnost personaliziranih TV reklama za tržišta na kojima AdScanner postoji, što bi moglo značiti neka zanimljiva pitanja u budućnosti o kojima ćemo nedvojbeno govoriti na Netokraciji.