Moda i Instagram vole se javno, to nije novost, stoga i ne čudi što sve više odjevnih brendova odabire upravo ovaj kanal za promociju svojih proizvoda. Taman u vrijeme dolaska novih/starih tenisica Superstar Supercolor na tržište, koje promovira popularni Pharrell Williams, stigao je adidas na Instagram, i to u hrvatskoj inačici.
O sretnom “braku” Instagrama i mode pisali smo više puta, a i razna su istraživanja pokazala kako upravo ova društvena mreža najviše pogoduje prodaji i promociji onih brendova koji imaju što pokazati. A ni aktivnost korisnika na Instagramu ne smije se zanemariti – prije nekoliko mjeseci ova je mreža prešla broj mjesečno aktivnih korisnika Twittera, a iako još uvijek oglasne mogućnosti nisu došle do Hrvatske, definitivno izgledaju obećavajuće za sve one koji svoju komunikaciju i sadržaj mogu prilagoditi ovoj mreži. A modno-sportski brendovi poput adidasa to svakako mogu.
Od lokalno prilagođenog sadržaja adidas je do sada bio u Hrvatskoj prisutan samo na Facebooku, na stranicama adidas Running i adidas Football, a sada već možete pronaći i nekoliko prvih postova na Instagram profilu adidas Hrvatska. Kako je ovaj brend orijentiran na dobre fotografije, ima zanimljive brend ambasadore, poput već spomenutog pjevača Pharrella Williamsa (a mogu se očekivati i oni domaći), lako je otkriti smjer u kojemu će se kretati strategija. Kako nam otkrivaju iz agencije 404, koja stoji iza komunikacije brenda, preklapanje ciljane skupine Instagrama i brenda svakako im omogućuje kvalitetan ulazak na novi kanal:
Adidas je izuzetno vizualno privlačan i urban brend. Cool je, motivira i inspirira korisnike i u skladu s time nudi svoju odjeću i obuću. Budući da se Instagram oslanja na fotografije i na njemu prevladava mlađa populacija, zasigurno će tamo “zasjati u punom sjaju” i biti prihvaćen te će ciljana skupina moći imati pregled dostupnog asortimana.
Iako nisu željeli otkriti prve brojčane ciljeve na novoj društvenoj mreži, radit će na prepoznatljivosti kod hrvatskih Instagramaša, pojačavanju vizualne komunikacije, lokalizaciji sadržaja uz pomoć ambasadora, ali i fotografijama odjeće i obuće u prepoznatljivoj hrvatskoj okolini te stvaranju interesa kod kupaca. Naravno, sve će to biti pojačano i nagradnim natječajima.
Pričajte prekrasnu priču na Instagramu
Kao netko tko se svrstava u ciljanu skupinu ovakvog brenda, a i kao osoba kojoj je Instagram među najomiljenijim društvenim mrežama, smatram da je za modne brendove iznimno važno da imaju dobro prisustvo na njoj. Prednosti su svakako kronološki stream, činjenica da postovi, barem za sada, i dalje mogu dosegnuti dobar dio pratitelja (za razliku od Facebooka), naglasak na vizualnom, a i činjenica da je uz alate koje je i sam Instagram predstavio (Hyperlapse, Layout) lakše no ikada kreirati prekrasan sadržaj.
No, ako pogledamo komunikaciju brendova, vidjet će se kako tu često nedostaje hrabrosti – previše se igra “na sigurno”, na postavljanje pukih slika proizvoda. Kako je rekao naš gostujući autor Marko Novaković na Netokraciji Srbija, “nemojte prodavati proizvode i usluge, uvijek prodajte koncept”, odnosno na ovoj mreži nije poanta u pukom prikazivanju proizvoda, nego pričanju priče. Pričanju zapanjujuće, vizualne priče. Nadam se da će brendovi poput adidasa to i učiniti – jer priča koje se mogu ispričati i s kojima se korisnici mogu poistovjetiti postoji bezbroj.