Za PPC oglašavanje u Hrvatskoj 2014. godina bila jedna od zanimljivijih. Očekivano, Google je nastavio unaprjeđivati svoj sustav oglašavanja i opet je unio niz novih mogućnosti i funkcija u Google AdWords i Google Analytics sustave. Kada se pogleda malo unatrag, velik se broj izmjena dogodio baš u ovoj godini. Kroz ovaj članak istaknuo bih one koje su, po meni, najvažnije.
1. Niz novih funkcionalnosti u Google AdWords sustavu
Ukidanje gađanja interesnih kategorija i njihova zamjena afinitetom publike, ad customization i countdown u oglasima, pristup drugom računu iz postojećeg bez nove prijave, dinamički remarketing, ukidanje mogućnosti isključenja malih varijacija za ključne riječi s exact i phrase obuhvatom, callout proširenje koje je nama uvelike pomoglo da izbjegnemo ponavljanje istih poruka u oglasima, uvođenje opcije oglašavanja ‘pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke mreže’ koja bolje i točnije cilja, uvođenje Google My Business računa za određivanje adrese poslovnica i tvrtke. Meni su osobno ad customization i dinamički remarketing najveća novina, iako je došlo do velikog broja izmjena.
2. Oglašavanje putem YouTubea u Hrvatskoj
Možda je to najveća novost u oglašavanju u Hrvatskoj uopće u 2014. godini. Zbog mogućnosti YouTube oglasa, neki naši klijenti kompletan marketinški proračun za TV oglašavanje prebacuju na online oglase. Prosječna cijena oglasa na YouTubeu je oko 0,10 – 0,20 kn po pregledu, što znači da za sekundu na televiziji (koja se naplaćuje na nacionalnim mrežama od 5000 – 10.000 kn) možete poruku odaslati ciljanoj skupini (a ne kao na televiziji, svima koji taj tren imaju upaljen prijamnik) od 50.000 – 100.000 osoba.
Ne začuđuje stoga da YouTube sve značajnije ‘otima’ televiziji primat najprihodovnijeg medija za reklame.
3. Google Analytics postao Universal Analytics
Drugačija je filozofija sakupljanja podataka, drugačija je točnost mjerenja i drugačije su mogućnosti filtriranja. Ukratko: brže, bolje, točnije princip je na kojem radi novi Universal Analytics uz niz dopunskih mogućnosti te uz preporuku da svaki klijent napravi nadogradnju s običnog na Universal Analytics što je prije moguće.
4. U fokusu oglašavanja – ROAS
Nemojte oglašavati samo da bi se oglašavali. Internetski marketing omogućuje dovoljno pouzdana mjerenja da možete svoja ulaganja kontrolirati i pratiti sa stanovišta povrata ulaganja. Return on average spend (ROAS) jedan je od standardnih izvještaja ako imate omogućen e-commerce tracking. Stoga iskoristite nove Universal funkcije kako biste znali kamo vam novac odlazi. Multichanell funnel i attribution modeling bih tu istaknuo kao dvije najvažnije funkcije.
5. Nastavljeno prelijevanje budžeta iz offline u online oglašavanje
Nije to neko posebno iznenađenje, ali se ipak ponavlja iz godine u godinu. Sve su manji proračuni za oglašavanje, što nije slučaj za online koji bilježi rast u dvoznamenkastim do troznamenkastim postocima. Nije to čudno jer je prvi puta ove godine izmjereno da su korisnici proveli više minuta na mobilnom uređaju nego gledajući televiziju.
6. Iznenađenje za kraj godine – novi Google AdWords editor v. 11
I kad sam pomislio da je godina završila i da nema više nekih velikih iznenađenja, Google je predstavio potpuno novi AdWords editor s nekoliko novih mogućnosti, a upravo su one nedostajale ranijim verzijama.
Možda se ne čini kako se dogodilo puno toga, ali ljudima koji prate PPC oglašavanje ove promjene itekako znače. Olakšavanje rada s velikim brojem novih mogućnosti pruža kvalitetnije pružanje usluga, a time i zadovoljnije klijente, što bi svakom od nas i trebao biti krajnji cilj.