Debata o tome tko ima pravo na odlučivanje o količini informacija koje se automatski mogu prikupiti od korisnika interneta u srcu je problema „Do Not Track“ (u daljnjem tekstu, DNT). Kampanja, na strani kojoj su uglavnom oglašivači, želi ukinuti, ili u najmanju ruku, učiniti neutralnim „Do Not Track“ inicijativu koju su pokrenuli divovi okupljeni u World Wide Web Consortium, odnosno W3C predvođeni Microsoftom
Debata o tome tko ima pravo na odlučivanje o količini informacija koje se automatski mogu prikupiti od korisnika interneta u srcu je problema „Do Not Track“ (u daljnjem tekstu, DNT). Kampanja, na strani kojoj su uglavnom oglašivači, želi ukinuti, ili u najmanju ruku, učiniti neutralnim „Do Not Track“ inicijativu koju su pokrenuli divovi okupljeni u World Wide Web Consortium, odnosno W3C predvođeni Microsoftom. Naime, DNT mehanizmi su skupina funkcionalnosti u internetskim pretraživačima, koji daju korisnicima mogućnost da pošalju kompanijama signal kako bi potonje prestale prikupljati informacije o njihovim online aktivnostima za potrebe ciljanog oglašavanja.
Tko takvo što ne bi zavolio osim oglašivača, naravno? Međutim, DNT je postao znano veći problem nego mala boljka na srcu, nakon što Microsoft odlučio kako će funkcija biti standardna postavka u IE 10. Kako piše The New York Times, nekoliko je spornih točaka za (za sada, prije svega, američke) oglašivače. Prvo, regulatorima se ne sviđa da se takvi bitni standardi dogovaraju na razini kompanija okupljenih u W3C. Članovi američkog Kongresa su uputili pismo FTC-u (Federal Trade Commission) u kojem se pitaju od kud njima pravo i na temelju čega su odlučili o DNT-u. Legislatore brine znači li DNT ograničavanje protoka podataka koje je u srcu uspjeha interneta kao takvog.
Oglašivači, naravno, takvu odluku Microsofta smatraju bezobrazlukom. U otvorenom pismu Steveu Ballmeru, američka nacionalna udruga oglašivača (Association of National Advertisers) upozorava kako će DNT opcija značiti da će kompanije prestati prikupljati podatke od čak 43 posto browsera u Americi. Oglašivači zajedno s cjelokupnim medijskim ekosustavom žele da standardna opcija za Do Not Track bude off – dakle isključeno.
Microsoft je uzvratio izjavom kako je čak 75 posto korisnika željelo uključenu DNT opciju jer hoće više privatnosti. Zvuči kao pravi povuci-potegni rat između oglašivača i korisnika. Stvar je možda napuhana puno unaprijed, jer W3C još uvijek nije ustanovio standarde ili način za implementaciju novog mehanizma. Međutim, mnogi se slažu da je u pitanju budućnost tzv. ekonomije nadzora.
Korisnici svakako imaju pravo na svoju privatnost i kontrolu informacija koje odašilju, međutim pitanje je pod koju cijenu za sustav oglašavanja koji je i tako dovoljno krhak. Oglašivači će u slučaju da izgube ovu bitku morati ponovno tražiti nove načine da se izbore za vidljivost kod korisnika interneta. Doduše, jednostavnije bi bilo da prigrle sadržaj ili ga počnu naplaćivati. U konačnici se jedino može hamletovski pitati; privatnost ili besplatan sadržaj? Što god da se odaberete….