Na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu svečano otvoreno regionalno natjecanje u rješavanju poslovnih slučajeva – Case Study Competition 2015. Svoj slučaj za studente predstavila je i Zagrebačka banka, a dodala je i mali “twist”.
Case Study Competition natjecanje je eSTUDENT-a u rješavanju stvarnih poslovnih slučajeva koje studentima zadaju tvrtke – partneri natjecanja, a studentskim timovima koji na njima rade pritom se nudi i stručno mentorstvo.
Osim što studentima nudi poslovni slučaj kako bi u sklopu natjecanja izvježbali svoje sposobnosti istraživanja tržišta, na temelju njihovih rješenja ZABA će organizirati i hackathon kako bi se najbolje ideje pretvorilo u stvarnost.
Zadatak: Istražiti vlastito tržište
Zadatak Zagrebačke banke na kojem će studenti ove godine imati priliku izbrusiti i pokazati svoje vještine predstavila je Vanja Vaniček, zadužena za tržišne komunikacije.
Zadaća studenata je ispitati potrebe sadašnjih i potencijalnih mladih klijenata u dobi od 15 do 25 godina te napraviti detaljnu analizu mobilnih aplikacija namijenjenih mladima vezanih uz digitalno bankarstvo. Na koncu, od studenata se očekuje da na temelju dobivenih informacija naprave koncept za mobilnu aplikaciju ZABA2Go, namijenjenu toj ciljanoj skupini.
Dio je to ZABA-ine strategije razvoja, objasnila je Nikolina Petran, direktorica Digitalnog poslovanja banke:
Sve se više okrećemo mlađoj populaciji, osobito srednjoškolcima, studentima i mladim zaposlenima. Radimo na tome da prepoznamo potencijale novih tehnologija koje možemo primijeniti u bankarstvu, i na taj način biti zanimljivi i pristupačniji mladim ljudima.
Izazov: Kako iskoristiti digitalne kanale za komunikaciju?
Zagrebačka je banka tu svakako zanimljiv primjer za studente, jer je prva banka u Hrvatskoj s odjelom Digitalnog poslovanja, o kojem smo ekskluzivno pisali na Netokraciji – osnovan je u travnju prošle godine, a uloga mu je unutar banke razvijati digitalne komunikacije i strategiju.
U nešto manje od godinu dana postojanja, digitalni odjel može se pohvaliti prilično dobrim rezultatima – uz svakodnevnu komunikaciju na društvenim mrežama i redovito objavu sadržaja skupili su 34500 fanova na Facebooku, 3500 sljedbenika na LinkedInu, a nedavno pokrenuti Twitter profil prati nekih 160 tviteraša.
Dobra je to podloga za studente koji radeći na ovom slučaju trebaju staviti u praksu sve što znaju o digitaliji i osmisliti komunikacijski i promocijski plan te krajnji proizvod – aplikaciju prilagođenu mladima i njihovom načinu životu, skupini kojoj i sami pripadaju.
Od njih se traži koncept – koje funkcionalnosti mobilna aplikacija treba sadržavati te čemu je bitno pridati pažnju pri kreiranju korisničkog sučelja. No kako ne bi sve ostalo na konceptu, rad na najboljim idejama nastavit će se na hackathonu na kojem će se pokušati udariti smjer razvoja aplikacije.
Više informacija o samom Case Study Competitionu može se pronaći na službenoj stranici.