Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i - malim tvrtkama

Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i – malim tvrtkama

WordCamp Zagreb, najveće domaće okupljanje WordPress zajednice, privukao je od petka do nedjelje više od 400 sudionika na brojna predavanja i radionice, a u sklopu događaja održan je Contributor Day, poseban dan namijenjen svima koji rade na razvoju WordPressa.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb otvorila je Nela Dunato.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb održan je u subotu, a otvorila ga je Nela Dunato, brand i web dizajnerica s više od deset godina profesionalnog iskustva, ujedno najbolje ocijenjena predavačica prošlogodišnjeg WordCampa Split. Tema Nelinog predavanja – brend kojemu je u središtu osoba, i zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima, developerima i malim tvrtkama. Naime, savjeti za brendiranje za korporacije i startupe ne funkcioniraju za poslove orijentirane na usluge, kao što je to slučaj s freelancerima i agencijama. Ono što Nela naziva human centered brand, odlično funkcionira tamo gdje zakazuju i korporativni i osobni brending.

Za početak, brand je kolekcija dojmova koju javnost ima o nekoj organizaciji, proizvodu ili osobi, a ti dojmovi mogu biti pozitivni ili negativni. Iako branding u pravilu povezujemo s vizualnim stvarima, to je samo vrh ledenog brijega, jer on ne postoji bez misije, vizije, vrijednosti, kaže Nela.

Kada kreirate brand, trebat će vam posvećeni tim da napravite pravi brand.

Kao primjer, navela je dizajnera i autora Paula Jarvisa koji je radio za startupe iz Silicon Valleya te brojne Fortune 500 tvrtke. Freelance karijeru je započeo nakon odlaska iz agencije, kada ga je puno klijenata slijedilo jer su željeli raditi s njim gdje god otišao, a ne s agencijom. Nije teško odgovoriti na pitanje tko je imao bolji brand – Paul osobno ili agencija, a razlog tome je što se ljudi ne povezuju s tvrtkama i ne stvaraju veze s njima, nego s drugim ljudima.

Prestanite imitirati korporacije

Međutim, pri tome ne morate slijediti pravila velikih brandova jer su pravila jako različita za tvrtke koje svoje poslovanje temelje na uslugama i za one koje ga temelje na proizvodima. Nela je dodala da je klijentima nekad teško vjerovati ‘drugoj strani’ jer svi koriste iste riječi i opise: ‘visokomotivirani web dizajner’, ‘developer s višegodišnjim iskustvom’ jer na današnjem iznimno zasićenom tržištu nije dovoljno biti developer, dizajner ili marketingaš.

Troškovi slabog i impersonalnog branda su visoki.

Pa što Nela savjetuje svim pružateljima usluga – web dizajnerima, developerima, freelancerima, kako bi izgradili autentični brend, koji ne funkcionira samo od 9 do 5, već ga žive 24/7?

Prestanite imitirati korporacije jer niste korporacija.

Nela ističe kako su prava osnova brenda ljudi koji rade za vašu tvrtku. Klijente zanimaju ljudi, a ne imaginarne osobe, i računaju na vas da će biti tu za njih i pomoći im u rješavanju njihovih problema.

Veze koje stvorite s klijentima su najbolji poslovni alat

Tko smo mi, koje vrijednosti zastupamo, za što se zalažemo i za koga radimo – ako ne možete odgovoriti na ova pitanja, tada znači da vam je brend u problemu, ističe Nela. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje, tko smo mi, možete se pitati i što bi klijent rekao o vama, jer puno je važnija personalizacija, a ne neki generički opis. Dobar primjer personalizacije je da stavite na web stranicu svoju sliku u rubriku o nama, slike članova svog tima i slično, ističe Nela.

Vaš brend predstavljaju ljudi koji su u izravnoj komunikaciji s vašim klijentima. Koristite riječi prijatelja i klijenta kako biste se opisali.

Kad je riječ o tome koje vrijednosti zastupate, klijenti trebaju vašu pomoć da postanu bolja verzija samih sebe. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje za što se zalažete, to trebaju biti stvari oko kojih nikada nećete raditi kompromise, savjetuje Nela i dodaje kako je to nešto oko čega se trebaju slagati svi vaši zaposlenici i klijenti. Posljednje pitanje je ono za koga radite. Prema Neli, idealan klijent je onaj tko cijeni vas i vaš pristup poslu, dijeli naš vrijednosni sustav i treba vrijednosti koje mu mi možemo pružiti.

Za kraj svog predavanja, poručila je kako klijenti definiraju kulturu te da su odnosi i veze koje stvorimo s klijentima naš najbolji poslovni alat, ali i da brand kojemu je u središtu osoba, privlači najbolje ljude vašem poslovanju i potiče zdravu kulturu tvrtke.

Dva tracka predavanja – motivacijski i developerski

Inače, predavanja na WordCampu su se održavala u dva tracka – inspiracijskom i developerskom. U prvom su predavanja osim Nele, održali i Netokracijin Ivan Brezak Brkan koji je govorio o tajnama uspjeha Netokracije kao najvećeg regionalnog tech bloga koji koristi WordPress kao svoju platformu, zatim Maja Žikić koja je govorila o europskom startup ekosustav. Miroslav Mađarić održao je predavanje o tome kako koristiti WordPress za crowdsourcing, a Tomislav Kozačinski je s okupljenima podijelio brojne savjetima za freelancere, da izdvojimo samo neke. Oni koje su više zanimale developerske teme mogli su čuti više o izradi pluginova, njihovoj prodaji, važnosti provjeravanja koda i drugo.

Petak, kao prvi dan WordCampa bio je rezerviran za niz radionica različite tematike, od savjeta za sve koji se po prvi puta susreću s WordPressom, zatim radionice za izradu prvog WordPress plugina, savjeta za izradu višejezičnog WordPress weba do radionice o lijepom pisanju.

WordCamp Zagreb organizirala je i inače vrlo aktivna hrvatska WordPress zajednica u suradnji s WordPress Foundationom, fondacijom koja se brine o daljnjem razvoju WordPressa na svjetskoj razini.

Održan i Contributor Day

Lucijan Blagonić, urednik sadržaja WordCampa Zagreb

Jedan od najvažnijih elemenata svakog WordCampa je i Contributor Day koji okuplja pojedince uključene u razvoj pojedinih elemenata WordPressa ili lokalne projekte poput prevođenja (lokalizacije) samog WordPressa, tema ili pojedinih modula. Ovogodišnji je održan u nedjelju, posljednjeg dana konferencije uz četrdesetak web profesionalaca iz Hrvatske i regije koji aktivno doprinose WordPress zajednici pišući kod, lokalizirajući sustav, odnosno stavljaju svoj rad na raspolaganje kroz neki od drugih oblika suradnje. Lucijan Blagonić, urednik sadržaja ovogodišnjeg WordCampa, zaključuje:

Bez pretjerane skromnosti mogu reći da sam izrazito ponosan na sve uključene koji su posljednjih šest mjeseci predano radili na tome da ljudima približimo neke nove i zanimljive teme, u čemu smo prema dojmovima posjetitelja i uspjeli.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Rahela Lončarić

    Rahela Lončarić

    05. 09. 2017. u 11:45 am Odgovori

    Odličan tekst o izvrsnom eventu. Tko nije bio može mu biti žao, jer iz mog aspekta propustio je edukaciju, inspirativne govore, nova poznanstva u pozitivnom okruženju i odličnu klopu… Također, svatko tko koristi besplatnu WordPress platformu trebao bi se aktivno uključiti u WP zajednicu i svojim doprinosom izraziti zahvalnost.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Digitalni mediji

Kroz 3 godine hrvatski mediji morat će odlučiti: Više oglašavanja ili naplata sadržaja!

2020. pamtit ćemo po mnogo toga, ali i po činjenici da je naplaćivanje online sadržaja u Hrvatskoj napokon ozbiljno krenulo, a kakva su iskustva nakon prvog razdoblja provođenja - otkrivamo u razgovoru s 24sata, Telegramom te Večernjim i Jutarnjim listom.

Tehnologija

Nakon Googleovog natječaja, cilj im je pomoći izgraditi 100.000 solarnih krovova u Hrvatskoj do 2030. godine!

Nije ni bitno isticati koliko je prelazak na solarnu energiju važan, ali tko na tome radi u Hrvatskoj? ZEZ odnosno Zelena energetska zadruga koja želi pomoći građanima u razvoju, investiranju i korištenju obnovljivih izvora energije u Hrvatskoj, evo kako...

Što ste propustili

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Tehnologija

Demistificirani DevOps: To je kultura tvrtke, a ne pojedinac superheroj!

Kako osigurati da operativci i programeri rade kao cjelina? Kojim metodama DevOps može pomoći srušiti nevidljivi zid između ta dva tima te što je najpotrebnije stručnjacima koji bi tu ulogu trebali preuzeti... evo jedne perspektive koja bi vam mogla dati odgovore.

Startupi i poslovanje

Riječki TORP danas je kao Rimac za električne motocikle, a sutra možda – konkurencija!

U samo pet godina mali riječki startup TORP razvio je električni motocikl svjetskog glasa, a znanja koja su stekli njegovom izradom danas prenose na niz vlastitih proizvoda za druge tvrtke.

Startupi i poslovanje

FIVE ima novi osječki ured inspiriran starim radionicama – u njemu se danas “pile i bruse” IT projekti!

Poznata agencija FIVE nedavno je otvorila novi ured u najvećem slavonskom gradu, u kojem će se koncentrirati na testiranje softvera i razvoj aplikacija.

Startupi i poslovanje

Peekator osigurao 300 tisuća eura – cilj im je britansko tržište istraživanja potrošača!

O hrvatskom startupu koji se specijalizirao za istraživanje potrošača u narednim mjesecima pa i godinama mogli bi slušati sve više. Kako su se odlučili za svoje prve investitore i kako su od pada prihoda u pandemiji došli do product-market fita, otkrivamo.

Novost

Hrvatska konačno ima “pravi” esport savez, ali kakve koristi od njega?

Velike vijesti za sve koji se u Hrvatskoj bave esportom - konačno imamo savez koji bi u skoroj budućnosti trebao biti potpuno podržan od međunarodne zajednice!