Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i - malim tvrtkama

Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i – malim tvrtkama

WordCamp Zagreb, najveće domaće okupljanje WordPress zajednice, privukao je od petka do nedjelje više od 400 sudionika na brojna predavanja i radionice, a u sklopu događaja održan je Contributor Day, poseban dan namijenjen svima koji rade na razvoju WordPressa.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb otvorila je Nela Dunato.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb održan je u subotu, a otvorila ga je Nela Dunato, brand i web dizajnerica s više od deset godina profesionalnog iskustva, ujedno najbolje ocijenjena predavačica prošlogodišnjeg WordCampa Split. Tema Nelinog predavanja – brend kojemu je u središtu osoba, i zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima, developerima i malim tvrtkama. Naime, savjeti za brendiranje za korporacije i startupe ne funkcioniraju za poslove orijentirane na usluge, kao što je to slučaj s freelancerima i agencijama. Ono što Nela naziva human centered brand, odlično funkcionira tamo gdje zakazuju i korporativni i osobni brending.

Za početak, brand je kolekcija dojmova koju javnost ima o nekoj organizaciji, proizvodu ili osobi, a ti dojmovi mogu biti pozitivni ili negativni. Iako branding u pravilu povezujemo s vizualnim stvarima, to je samo vrh ledenog brijega, jer on ne postoji bez misije, vizije, vrijednosti, kaže Nela.

Kada kreirate brand, trebat će vam posvećeni tim da napravite pravi brand.

Kao primjer, navela je dizajnera i autora Paula Jarvisa koji je radio za startupe iz Silicon Valleya te brojne Fortune 500 tvrtke. Freelance karijeru je započeo nakon odlaska iz agencije, kada ga je puno klijenata slijedilo jer su željeli raditi s njim gdje god otišao, a ne s agencijom. Nije teško odgovoriti na pitanje tko je imao bolji brand – Paul osobno ili agencija, a razlog tome je što se ljudi ne povezuju s tvrtkama i ne stvaraju veze s njima, nego s drugim ljudima.

Prestanite imitirati korporacije

Međutim, pri tome ne morate slijediti pravila velikih brandova jer su pravila jako različita za tvrtke koje svoje poslovanje temelje na uslugama i za one koje ga temelje na proizvodima. Nela je dodala da je klijentima nekad teško vjerovati ‘drugoj strani’ jer svi koriste iste riječi i opise: ‘visokomotivirani web dizajner’, ‘developer s višegodišnjim iskustvom’ jer na današnjem iznimno zasićenom tržištu nije dovoljno biti developer, dizajner ili marketingaš.

Troškovi slabog i impersonalnog branda su visoki.

Pa što Nela savjetuje svim pružateljima usluga – web dizajnerima, developerima, freelancerima, kako bi izgradili autentični brend, koji ne funkcionira samo od 9 do 5, već ga žive 24/7?

Prestanite imitirati korporacije jer niste korporacija.

Nela ističe kako su prava osnova brenda ljudi koji rade za vašu tvrtku. Klijente zanimaju ljudi, a ne imaginarne osobe, i računaju na vas da će biti tu za njih i pomoći im u rješavanju njihovih problema.

Veze koje stvorite s klijentima su najbolji poslovni alat

Tko smo mi, koje vrijednosti zastupamo, za što se zalažemo i za koga radimo – ako ne možete odgovoriti na ova pitanja, tada znači da vam je brend u problemu, ističe Nela. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje, tko smo mi, možete se pitati i što bi klijent rekao o vama, jer puno je važnija personalizacija, a ne neki generički opis. Dobar primjer personalizacije je da stavite na web stranicu svoju sliku u rubriku o nama, slike članova svog tima i slično, ističe Nela.

Vaš brend predstavljaju ljudi koji su u izravnoj komunikaciji s vašim klijentima. Koristite riječi prijatelja i klijenta kako biste se opisali.

Kad je riječ o tome koje vrijednosti zastupate, klijenti trebaju vašu pomoć da postanu bolja verzija samih sebe. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje za što se zalažete, to trebaju biti stvari oko kojih nikada nećete raditi kompromise, savjetuje Nela i dodaje kako je to nešto oko čega se trebaju slagati svi vaši zaposlenici i klijenti. Posljednje pitanje je ono za koga radite. Prema Neli, idealan klijent je onaj tko cijeni vas i vaš pristup poslu, dijeli naš vrijednosni sustav i treba vrijednosti koje mu mi možemo pružiti.

Za kraj svog predavanja, poručila je kako klijenti definiraju kulturu te da su odnosi i veze koje stvorimo s klijentima naš najbolji poslovni alat, ali i da brand kojemu je u središtu osoba, privlači najbolje ljude vašem poslovanju i potiče zdravu kulturu tvrtke.

Dva tracka predavanja – motivacijski i developerski

Inače, predavanja na WordCampu su se održavala u dva tracka – inspiracijskom i developerskom. U prvom su predavanja osim Nele, održali i Netokracijin Ivan Brezak Brkan koji je govorio o tajnama uspjeha Netokracije kao najvećeg regionalnog tech bloga koji koristi WordPress kao svoju platformu, zatim Maja Žikić koja je govorila o europskom startup ekosustav. Miroslav Mađarić održao je predavanje o tome kako koristiti WordPress za crowdsourcing, a Tomislav Kozačinski je s okupljenima podijelio brojne savjetima za freelancere, da izdvojimo samo neke. Oni koje su više zanimale developerske teme mogli su čuti više o izradi pluginova, njihovoj prodaji, važnosti provjeravanja koda i drugo.

Petak, kao prvi dan WordCampa bio je rezerviran za niz radionica različite tematike, od savjeta za sve koji se po prvi puta susreću s WordPressom, zatim radionice za izradu prvog WordPress plugina, savjeta za izradu višejezičnog WordPress weba do radionice o lijepom pisanju.

WordCamp Zagreb organizirala je i inače vrlo aktivna hrvatska WordPress zajednica u suradnji s WordPress Foundationom, fondacijom koja se brine o daljnjem razvoju WordPressa na svjetskoj razini.

Održan i Contributor Day

Lucijan Blagonić, urednik sadržaja WordCampa Zagreb

Jedan od najvažnijih elemenata svakog WordCampa je i Contributor Day koji okuplja pojedince uključene u razvoj pojedinih elemenata WordPressa ili lokalne projekte poput prevođenja (lokalizacije) samog WordPressa, tema ili pojedinih modula. Ovogodišnji je održan u nedjelju, posljednjeg dana konferencije uz četrdesetak web profesionalaca iz Hrvatske i regije koji aktivno doprinose WordPress zajednici pišući kod, lokalizirajući sustav, odnosno stavljaju svoj rad na raspolaganje kroz neki od drugih oblika suradnje. Lucijan Blagonić, urednik sadržaja ovogodišnjeg WordCampa, zaključuje:

Bez pretjerane skromnosti mogu reći da sam izrazito ponosan na sve uključene koji su posljednjih šest mjeseci predano radili na tome da ljudima približimo neke nove i zanimljive teme, u čemu smo prema dojmovima posjetitelja i uspjeli.

Komentari

  1. Rahela Lončarić

    Rahela Lončarić

    05. 09. 2017. u 11:45 am Odgovori

    Odličan tekst o izvrsnom eventu. Tko nije bio može mu biti žao, jer iz mog aspekta propustio je edukaciju, inspirativne govore, nova poznanstva u pozitivnom okruženju i odličnu klopu… Također, svatko tko koristi besplatnu WordPress platformu trebao bi se aktivno uključiti u WP zajednicu i svojim doprinosom izraziti zahvalnost.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Startupi i poslovanje

Alan Sumina: U 11 godina Nanobit je izdao više od 20 igara, a živi od samo njih tri

CEO Nanobita Alan Sumina jedan je od najpoznatijih domaćih poduzetnika, a mi smo provjerili kako danas gleda na 11 godina njegove tvrtke te izazove na koje se nailazilo putem.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.