Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i - malim tvrtkama

Zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima i – malim tvrtkama

WordCamp Zagreb, najveće domaće okupljanje WordPress zajednice, privukao je od petka do nedjelje više od 400 sudionika na brojna predavanja i radionice, a u sklopu događaja održan je Contributor Day, poseban dan namijenjen svima koji rade na razvoju WordPressa.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb otvorila je Nela Dunato.

Glavni konferencijski dan WordCampa Zagreb održan je u subotu, a otvorila ga je Nela Dunato, brand i web dizajnerica s više od deset godina profesionalnog iskustva, ujedno najbolje ocijenjena predavačica prošlogodišnjeg WordCampa Split. Tema Nelinog predavanja – brend kojemu je u središtu osoba, i zašto je osobni brending važan dizajnerima, freelancerima, developerima i malim tvrtkama. Naime, savjeti za brendiranje za korporacije i startupe ne funkcioniraju za poslove orijentirane na usluge, kao što je to slučaj s freelancerima i agencijama. Ono što Nela naziva human centered brand, odlično funkcionira tamo gdje zakazuju i korporativni i osobni brending.

Za početak, brand je kolekcija dojmova koju javnost ima o nekoj organizaciji, proizvodu ili osobi, a ti dojmovi mogu biti pozitivni ili negativni. Iako branding u pravilu povezujemo s vizualnim stvarima, to je samo vrh ledenog brijega, jer on ne postoji bez misije, vizije, vrijednosti, kaže Nela.

Kada kreirate brand, trebat će vam posvećeni tim da napravite pravi brand.

Kao primjer, navela je dizajnera i autora Paula Jarvisa koji je radio za startupe iz Silicon Valleya te brojne Fortune 500 tvrtke. Freelance karijeru je započeo nakon odlaska iz agencije, kada ga je puno klijenata slijedilo jer su željeli raditi s njim gdje god otišao, a ne s agencijom. Nije teško odgovoriti na pitanje tko je imao bolji brand – Paul osobno ili agencija, a razlog tome je što se ljudi ne povezuju s tvrtkama i ne stvaraju veze s njima, nego s drugim ljudima.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Prestanite imitirati korporacije

Međutim, pri tome ne morate slijediti pravila velikih brandova jer su pravila jako različita za tvrtke koje svoje poslovanje temelje na uslugama i za one koje ga temelje na proizvodima. Nela je dodala da je klijentima nekad teško vjerovati ‘drugoj strani’ jer svi koriste iste riječi i opise: ‘visokomotivirani web dizajner’, ‘developer s višegodišnjim iskustvom’ jer na današnjem iznimno zasićenom tržištu nije dovoljno biti developer, dizajner ili marketingaš.

Troškovi slabog i impersonalnog branda su visoki.

Pa što Nela savjetuje svim pružateljima usluga – web dizajnerima, developerima, freelancerima, kako bi izgradili autentični brend, koji ne funkcionira samo od 9 do 5, već ga žive 24/7?

Prestanite imitirati korporacije jer niste korporacija.

Nela ističe kako su prava osnova brenda ljudi koji rade za vašu tvrtku. Klijente zanimaju ljudi, a ne imaginarne osobe, i računaju na vas da će biti tu za njih i pomoći im u rješavanju njihovih problema.

Veze koje stvorite s klijentima su najbolji poslovni alat

Tko smo mi, koje vrijednosti zastupamo, za što se zalažemo i za koga radimo – ako ne možete odgovoriti na ova pitanja, tada znači da vam je brend u problemu, ističe Nela. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje, tko smo mi, možete se pitati i što bi klijent rekao o vama, jer puno je važnija personalizacija, a ne neki generički opis. Dobar primjer personalizacije je da stavite na web stranicu svoju sliku u rubriku o nama, slike članova svog tima i slično, ističe Nela.

Vaš brend predstavljaju ljudi koji su u izravnoj komunikaciji s vašim klijentima. Koristite riječi prijatelja i klijenta kako biste se opisali.

Kad je riječ o tome koje vrijednosti zastupate, klijenti trebaju vašu pomoć da postanu bolja verzija samih sebe. Kad pokušavate odgovoriti na pitanje za što se zalažete, to trebaju biti stvari oko kojih nikada nećete raditi kompromise, savjetuje Nela i dodaje kako je to nešto oko čega se trebaju slagati svi vaši zaposlenici i klijenti. Posljednje pitanje je ono za koga radite. Prema Neli, idealan klijent je onaj tko cijeni vas i vaš pristup poslu, dijeli naš vrijednosni sustav i treba vrijednosti koje mu mi možemo pružiti.

Za kraj svog predavanja, poručila je kako klijenti definiraju kulturu te da su odnosi i veze koje stvorimo s klijentima naš najbolji poslovni alat, ali i da brand kojemu je u središtu osoba, privlači najbolje ljude vašem poslovanju i potiče zdravu kulturu tvrtke.

Dva tracka predavanja – motivacijski i developerski

Inače, predavanja na WordCampu su se održavala u dva tracka – inspiracijskom i developerskom. U prvom su predavanja osim Nele, održali i Netokracijin Ivan Brezak Brkan koji je govorio o tajnama uspjeha Netokracije kao najvećeg regionalnog tech bloga koji koristi WordPress kao svoju platformu, zatim Maja Žikić koja je govorila o europskom startup ekosustav. Miroslav Mađarić održao je predavanje o tome kako koristiti WordPress za crowdsourcing, a Tomislav Kozačinski je s okupljenima podijelio brojne savjetima za freelancere, da izdvojimo samo neke. Oni koje su više zanimale developerske teme mogli su čuti više o izradi pluginova, njihovoj prodaji, važnosti provjeravanja koda i drugo.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Petak, kao prvi dan WordCampa bio je rezerviran za niz radionica različite tematike, od savjeta za sve koji se po prvi puta susreću s WordPressom, zatim radionice za izradu prvog WordPress plugina, savjeta za izradu višejezičnog WordPress weba do radionice o lijepom pisanju.

WordCamp Zagreb organizirala je i inače vrlo aktivna hrvatska WordPress zajednica u suradnji s WordPress Foundationom, fondacijom koja se brine o daljnjem razvoju WordPressa na svjetskoj razini.

Održan i Contributor Day

Lucijan Blagonić, urednik sadržaja WordCampa Zagreb

Jedan od najvažnijih elemenata svakog WordCampa je i Contributor Day koji okuplja pojedince uključene u razvoj pojedinih elemenata WordPressa ili lokalne projekte poput prevođenja (lokalizacije) samog WordPressa, tema ili pojedinih modula. Ovogodišnji je održan u nedjelju, posljednjeg dana konferencije uz četrdesetak web profesionalaca iz Hrvatske i regije koji aktivno doprinose WordPress zajednici pišući kod, lokalizirajući sustav, odnosno stavljaju svoj rad na raspolaganje kroz neki od drugih oblika suradnje. Lucijan Blagonić, urednik sadržaja ovogodišnjeg WordCampa, zaključuje:

Bez pretjerane skromnosti mogu reći da sam izrazito ponosan na sve uključene koji su posljednjih šest mjeseci predano radili na tome da ljudima približimo neke nove i zanimljive teme, u čemu smo prema dojmovima posjetitelja i uspjeli.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Rahela Lončarić

    Rahela Lončarić

    05. 09. 2017. u 11:45 am Odgovori

    Odličan tekst o izvrsnom eventu. Tko nije bio može mu biti žao, jer iz mog aspekta propustio je edukaciju, inspirativne govore, nova poznanstva u pozitivnom okruženju i odličnu klopu… Također, svatko tko koristi besplatnu WordPress platformu trebao bi se aktivno uključiti u WP zajednicu i svojim doprinosom izraziti zahvalnost.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Intervju

Croteam retrospektiva s Admirom Elezovićem: Kako su se prilagođavali igračima i industriji proteklih 30 godina?

Nakon 30 godina, Croteam žari i pali gaming industrijom, ali na svoj način... skromno i s onom starom "pamet u glavu".

Što ste propustili

Intervju

Croteam retrospektiva s Admirom Elezovićem: Kako su se prilagođavali igračima i industriji proteklih 30 godina?

Nakon 30 godina, Croteam žari i pali gaming industrijom, ali na svoj način... skromno i s onom starom "pamet u glavu".

Novost

Marko Elezović novi je Head of Engineering u Lemaxu

S 15 godina iskustva u developmentu i vođenju developerskih timova u različitim startupima i scaleupima, Marko Elezović otvara novu (Saa)stranicu u svojoj karijeri.

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...