Web Summit

Što očekivati od marketinških trendova u 2018.? Provjerili smo na Web Summitu

Prošlog tjedna u Lisabonu je održan Web Summit, jedno od najvećih i najpoznatijih tehnoloških događanja koje na jednom mjestu okuplja najveća imena iz tehnološkog i poslovnog svijeta te politike. Puno se pričalo o marketingu, a što su o njemu rekli neka od legendarnih kreativnih imena, provjerili smo i sami.

F#ck data – let’s have an idea!

Živimo u svijetu tehnološke disrupcije, iz sigurnog svijeta krećemo u onaj nepouzdani. Ipak, jedno je nepromjenjivo, a to je moć kreativnosti. Izazov je kako tu moć prihvatiti i unaprijediti.

Tvrdi to John Hegarty (Bartle Bogle Hegarty), legenda advertisinga koja je svoju karijeru započela u vrijeme kada su oglašavanjem dominirali novinarstvo, radio i televizija, a koja tehnološku eru ističe kao izuzetan period za inovaciju u kreativnom stvaranju te kao nevjerojatno razdoblje u kojem prevladava demokratizacija kreativnosti. I dok se priča uglavnom vrti oko podataka, Hegarty poručuje kako je ideja ono što je važno, jer tehnologija omogućuje priliku, no kreativnost je ono što stvara vrijednost.

Time je dao odličan uvod u panel o influencerima, na kojem su mu uz bok sjedili Neil Waller (Whalar) te Murad i Nataly Osmann, Instagram influenceri proslavljeni zahvaljujući projektu #followmeto. Influencer marketing za njih se svodi na otvorenu suradnju s brendom, a njegova budućnost leži u native oglašavanju i kreativnom storytellingu, prije nego u tradicionalnim formama oglašavanja. Baziran je na povjerenju i slobodi influencera da svojim idejama kampanji da širinu, a umjesto na sakupljanje lajkova, orijentiran je na slanje poruke, profesionalizam i stvaranje kvalitetnog sadržaja.

COMPETITION! 🎉 TRIP TO PARADISE WITH US 🏖🏝
So to take part all you need to do is:👇………………………. • upload your own FollowMeTo style photo with #followmeto14 hashtag;
• sign up to our FollowMeToProject YouTube channel 👆LINK IN BIO👆

But all the stories you sent will still be taking part in the competition!……………………………….
🏝‼️First prize – is a trip to one of the most romantic places on Earth with us‼️🏝 ❗The winner will get two tickets ❗and can choose anyone to share the trip with!
The close date for the competition is 24th of February……. 🇷🇺 КОНКУРС! 
Достаточно: • выложить свое фото в стиле FollowMeTo с хэштегом #followmeto14;
• подписаться на наш канал FollowMeToProject на YouTube 👆ССЫЛКА В ПРОФИЛЕ👆 🏝Главный приз — поездка в одно из самых романтичных мест на Земле в компании Мурада и Натальи Османн — разыгрывается на двоих🏝. Причем, вы не обязаны быть в паре на момент участия в конкурсе и можете разделить главную награду с кем пожелаете! 
Конкурс продлится до 24 февраля. Фотографии и истории, опубликованные позже, к участию приняты не будут.🇷🇺

A post shared by Murad and Nataly Osmann (@followmeto) on

Waller i Hegarty pozdravljaju suradnju s influencerima te na njih gledaju kao na kreativce koji donose raznolikost i pružaju pogled iz drugačijeg kuta jer dolaze iz svih strana svijeta, različitih društvenih slojeva te njeguju raznolike standarde što, kako tvrde, obogaćuje cjelokupni kreativni proces.

Umjetnost je snažnija kad dolazi iz nižih slojeva. Radna klasa je ona koja pokreće revoluciju i to je ono što kreativnosti daje energiju.

Najbolji marketinški stručnjak? Donald Trump!

A da je odašiljanje poruke važno i nužno, kako sada tako i ubuduće, vjeruje i Michael Kassan (MediaLink) te tvrdi kako je upravo na to usmjerena većina brendova. Prateći na koji način uzajamni utjecaj sadržaja i marketinške poruke može opstati u svijetu u kojem je potrošač onaj koji kontrolira što, kada i kako dobiva, Kassan tvrdi kako za njega uspjeh leži u razumijevanju njih i njihovih navika. Danas, kada je online novi retail, a brendovi imaju mogućnost direktnog obraćanja potrošačima, najveći je izazov kako optimizirati to iskustvo i osigurati da odaberu ciljani proizvod.

Iako se ne slažem s njegovom porukom, najbolji marketinški stručnjak je Donald Trump. Usmjeren direktno na svog potrošača, u kampanju je uključio tri najbitnije stvari za koje su ljudi uistinu marili.

Istaknuo je to Kassan i izdvojio Unilever kao sjajan primjer tradicionalne CPG kompanije koja koristi najnaprednije tržišno komuniciranje, dok u isto vrijeme uspijeva očuvati održivost u svojoj jezgri.

The evolution of marketing and advertising in 2018: A Michael …

MediaLink's Michael Kassan & Forbes Media's Steven Bertoni:Michael Kassan is unmatched as a digital media expert, entrepreneur, commentator, and adviser. In this very special Web Summit presentation, he will share his thoughts on the state of play in marketing and advertising.

Geplaatst door Web Summit op Donderdag 9 november 2017

Danas, kada se sve informacije distribuiraju putem online kanala, potrebno je ustrajati na agilnosti i traženju efikasnosti koje u advertising industriji ima napretek, a koja će promijeniti organizacijsku strukturu. Potrebno je govoriti dva jezika old school&new tech i vlastite nesigurnosti koristiti kao mač, a ne štit, jer tada ona postaje moćan alat.

Što  nas čeka u budućnosti? Kassan i dalje stoji iza svog predviđanja iz Cannesa; do lipnja iduće godine jedna od tradicionalnih oglašivačkih kompanija bit će u vlasništvu one za management consulting. Idemo prema konvergenciji, spajanju i disintermedijaciji. No, konvergenciji prethodi kolizija budući da se danas konzultantske tvrtke, oglašivačke kompanije te Facebook, Google, Microsoft i ostali giganti, unatoč suradnji, svi natječu za isti mindshare i istu naklonost. I dok se puno govori o duopolu Facebooka i Googlea te nezgodnom vremenu za advertising agencije, Kassan tvrdi kako ne predviđa njihovu smrt, jer čvrsto vjeruje da imaju važnu ulogu i “mjesto za stolom”. Sedam godina unaprijed neće samo njihova ponuda biti drugačija, već i njihov set vještina.

Back to basics

Ni John Hegarty tvrtke za management consulting ne vidi kao prijetnju, već ističe kako će one veoma brzo otkriti da je njihove ideje izrazito teško provesti u djelo. No, pozdravlja konkurentnost i snažan interes za kreativnost.

Iako glavna zabrinutost prevladava oko mogućnosti da u nadolazećem razdoblju tvrtke za consulting otmu posao agencijama, jedna od prijetnji koja se nameće je također motiviranje klijenata da, umjesto u oglašavanje, svoje budžete usmjeravaju u neka druga područja za koja su te iste tvrtke specijalizirane. Međutim, Susan Credle (FCB) uvjerena je kako oglašavanje jako dobro funkcionira te da će, ako i krenu investirati u druge stvari, klijenti vrlo brzo shvatiti koji je njegov značaj jer kreativnost podrazumijeva set vještina, praksu i prije svega kreativnu kulturu. Doprijeti do ljudi jest fundamentalno, a to je ono što oglašavanje radi. Posao agencija je dati vrijednost brendu kako bi on bio efektivan.

https://www.facebook.com/WebSummitHQ/videos/1594744317258273/

Predviđajući trendove u idućih nekoliko godina bilo je neizbježno osvrnuti se na dosadašnji period koji je pokazao kako se u proteklih dvadesetak godina “eksperimentiranja” izgubila srž onoga što marketing i oglašavanje jesu, a kako tvrdi Hegarty, industrija se izgubila u pojmovima promocije i persuazije ne shvaćajući kako je persuazija fundamentalna za promociju. Za njega, budućnost marketinga leži u povratku osnovama brendinga koje je nužno poznavati, jer praksa je ono što se mijenja, dok principi ostaju.

Bob Greenberg (R/GA) tako je istaknuo kako će najzanimljivija iduća generacija kreativaca biti social first, ona će u jednakoj mjeri morati poznavati tehnologiju i biti kreativna kako bi mogla stvarati inovativnu komunikaciju putem društvenih mreža.

A što se njihove prognoze za budućnost tiče, John, Susan i Bob očekuju promjene u kreativnom stvaranju koje se sve više otvara prema raznolikosti što omogućuje kršenje niza pravila, pruža više prilika i otvara mogućnost novim načinima izražavanja. Očekuju briljantne ideje koje su divno razrađene i obraćaju se širokoj publici tako da postaju dijelom njene kulture i dugotrajno investiranje u brend kako bi svijetu ispričao priču koju želi, što iziskuje strpljenja, ali donosi sjajne nagrade.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Zašto više nije dovoljno biti dobar developer u Hrvatskoj (i zašto ‘freelance’ nije rješenje)

CEO-i Rentlija, Neuralaba, Bornfighta i Locastica u Labinu su razgovarali o tome kako učiniti zaposlenike sretnima, ali i o freelancerima te - podjeli zarade.

Startupi i poslovanje

Taxify, konkurent Uberu, stiže u Hrvatsku: Traže se vozači i Country Manager

Taxify je aplikacija za naručivanje taksi prijevoza, porijeklom iz Estonije, a danas dostupna u gotovo 30 zemalja u Europi, Africi, Južnoj Americi te Australiji. Sudeći prema aktivnim oglasima za posao, uskoro stiže u Hrvatsku.

Digitalni mediji

Učimo o podcastu od domaćih snaga: Podcast inkubator i Surove strasti

Opasnost nije u novim stvarima, već u našem strahu da kad ne znamo - istražujemo, pitamo i učimo. Podcast je na naše prostore došao da ostane, samo je pitanje kada ćete vi naći vremena da saznate o čemu se tu zapravo radi.

Što ste propustili

Društvene mreže

Po Instagram profilu Josipa Budimira nikad ne biste zaključili da je on – gradonačelnik

OK, dobro, možda i biste, jer mu upravo to stoji u biografiji. Ali i usprkos tome, prije biste zaključili da je riječ o jednom od onih pokušaja humora kada neki pametnjaković u biografiju stavi da je direktor Facebooka. Što zapravo i nema smisla ako ste na Instagramu.

Novost

Zbog promocije softvera za varanje u Fortniteu dobili tužbe u stvarnom svijetu

Epic Games se ne šali, u stvarnome svijetu tuži osobe za varanje u video igri, a podrška zajednice za ovo je ogromna.

Startupi i poslovanje

Peter Looker uz 30-godišnje iskustvo i veze u SAD-u želi pomoći hrvatskim tvrtkama u usponu

On je američki poduzetnik čiji su proizvodi u 30 godina obišli mnoge strane svijeta, ali se sa svojim iskustvom i znanjem odlučio smjestiti u Europu. Što je Petera namamilo u našu regiju?

Sponzorirano

Studija slučaja: Kako po prvi put organizirati studentsku praksu u manjoj tvrtki?

Nije jednako organizirati studentsku praksu u timu od stotinu ljudi i u malim tvrtkama gdje često ne postoji jedna osoba ili cijeli tim koji će se samo praktikantima baviti cijelo ljeto.

Društvene mreže

Twitter zbunjuje one koji ga ne koriste, zato opaska ‘retweets ≠ endorsements’ nije dovoljna

Mnogi korisnici Twittera u svoju biografiju dodali su objašnjenje “retweets ≠ endorsements”. No, u pojedinim slučajevima, posebice ako je politika upletena, to neće biti dovoljno da se ogradite od sadržaja koji dijelite - posebice ako taj sadržaj dođe pred oči onih koji Twitter ne koriste.

Prikaz

Za moje sestrične: Dan u životu community managera u Remedy Entertainmentu

"Vida, ne možemo vjerovati da si već deset mjeseci u Finskoj, a mi još uvijek nemamo pojma što ti zapravo radiš", rekle su mi sestrične. Za njih, a i za sve ostale, slijedi moj tipičan radni dan u Remedy Entertainmentu.