Web Summit: Što očekivati od marketinških trendova u 2018.?
Web Summit

Što očekivati od marketinških trendova u 2018.? Provjerili smo na Web Summitu

Prošlog tjedna u Lisabonu je održan Web Summit, jedno od najvećih i najpoznatijih tehnoloških događanja koje na jednom mjestu okuplja najveća imena iz tehnološkog i poslovnog svijeta te politike. Puno se pričalo o marketingu, a što su o njemu rekli neka od legendarnih kreativnih imena, provjerili smo i sami.

F#ck data – let’s have an idea!

Živimo u svijetu tehnološke disrupcije, iz sigurnog svijeta krećemo u onaj nepouzdani. Ipak, jedno je nepromjenjivo, a to je moć kreativnosti. Izazov je kako tu moć prihvatiti i unaprijediti.

Tvrdi to John Hegarty (Bartle Bogle Hegarty), legenda advertisinga koja je svoju karijeru započela u vrijeme kada su oglašavanjem dominirali novinarstvo, radio i televizija, a koja tehnološku eru ističe kao izuzetan period za inovaciju u kreativnom stvaranju te kao nevjerojatno razdoblje u kojem prevladava demokratizacija kreativnosti. I dok se priča uglavnom vrti oko podataka, Hegarty poručuje kako je ideja ono što je važno, jer tehnologija omogućuje priliku, no kreativnost je ono što stvara vrijednost.

Time je dao odličan uvod u panel o influencerima, na kojem su mu uz bok sjedili Neil Waller (Whalar) te Murad i Nataly Osmann, Instagram influenceri proslavljeni zahvaljujući projektu #followmeto. Influencer marketing za njih se svodi na otvorenu suradnju s brendom, a njegova budućnost leži u native oglašavanju i kreativnom storytellingu, prije nego u tradicionalnim formama oglašavanja. Baziran je na povjerenju i slobodi influencera da svojim idejama kampanji da širinu, a umjesto na sakupljanje lajkova, orijentiran je na slanje poruke, profesionalizam i stvaranje kvalitetnog sadržaja.

COMPETITION! 🎉 TRIP TO PARADISE WITH US 🏖🏝
So to take part all you need to do is:👇………………………. • upload your own FollowMeTo style photo with #followmeto14 hashtag;
• sign up to our FollowMeToProject YouTube channel 👆LINK IN BIO👆

But all the stories you sent will still be taking part in the competition!……………………………….
🏝‼️First prize – is a trip to one of the most romantic places on Earth with us‼️🏝 ❗The winner will get two tickets ❗and can choose anyone to share the trip with!
The close date for the competition is 24th of February……. 🇷🇺 КОНКУРС! 
Достаточно: • выложить свое фото в стиле FollowMeTo с хэштегом #followmeto14;
• подписаться на наш канал FollowMeToProject на YouTube 👆ССЫЛКА В ПРОФИЛЕ👆 🏝Главный приз — поездка в одно из самых романтичных мест на Земле в компании Мурада и Натальи Османн — разыгрывается на двоих🏝. Причем, вы не обязаны быть в паре на момент участия в конкурсе и можете разделить главную награду с кем пожелаете! 
Конкурс продлится до 24 февраля. Фотографии и истории, опубликованные позже, к участию приняты не будут.🇷🇺

A post shared by Murad and Nataly Osmann (@followmeto) on

Waller i Hegarty pozdravljaju suradnju s influencerima te na njih gledaju kao na kreativce koji donose raznolikost i pružaju pogled iz drugačijeg kuta jer dolaze iz svih strana svijeta, različitih društvenih slojeva te njeguju raznolike standarde što, kako tvrde, obogaćuje cjelokupni kreativni proces.

Umjetnost je snažnija kad dolazi iz nižih slojeva. Radna klasa je ona koja pokreće revoluciju i to je ono što kreativnosti daje energiju.

Najbolji marketinški stručnjak? Donald Trump!

A da je odašiljanje poruke važno i nužno, kako sada tako i ubuduće, vjeruje i Michael Kassan (MediaLink) te tvrdi kako je upravo na to usmjerena većina brendova. Prateći na koji način uzajamni utjecaj sadržaja i marketinške poruke može opstati u svijetu u kojem je potrošač onaj koji kontrolira što, kada i kako dobiva, Kassan tvrdi kako za njega uspjeh leži u razumijevanju njih i njihovih navika. Danas, kada je online novi retail, a brendovi imaju mogućnost direktnog obraćanja potrošačima, najveći je izazov kako optimizirati to iskustvo i osigurati da odaberu ciljani proizvod.

Iako se ne slažem s njegovom porukom, najbolji marketinški stručnjak je Donald Trump. Usmjeren direktno na svog potrošača, u kampanju je uključio tri najbitnije stvari za koje su ljudi uistinu marili.

Istaknuo je to Kassan i izdvojio Unilever kao sjajan primjer tradicionalne CPG kompanije koja koristi najnaprednije tržišno komuniciranje, dok u isto vrijeme uspijeva očuvati održivost u svojoj jezgri.

The evolution of marketing and advertising in 2018: A Michael …

MediaLink's Michael Kassan & Forbes Media's Steven Bertoni:Michael Kassan is unmatched as a digital media expert, entrepreneur, commentator, and adviser. In this very special Web Summit presentation, he will share his thoughts on the state of play in marketing and advertising.

Geplaatst door Web Summit op Donderdag 9 november 2017

Danas, kada se sve informacije distribuiraju putem online kanala, potrebno je ustrajati na agilnosti i traženju efikasnosti koje u advertising industriji ima napretek, a koja će promijeniti organizacijsku strukturu. Potrebno je govoriti dva jezika old school&new tech i vlastite nesigurnosti koristiti kao mač, a ne štit, jer tada ona postaje moćan alat.

Što  nas čeka u budućnosti? Kassan i dalje stoji iza svog predviđanja iz Cannesa; do lipnja iduće godine jedna od tradicionalnih oglašivačkih kompanija bit će u vlasništvu one za management consulting. Idemo prema konvergenciji, spajanju i disintermedijaciji. No, konvergenciji prethodi kolizija budući da se danas konzultantske tvrtke, oglašivačke kompanije te Facebook, Google, Microsoft i ostali giganti, unatoč suradnji, svi natječu za isti mindshare i istu naklonost. I dok se puno govori o duopolu Facebooka i Googlea te nezgodnom vremenu za advertising agencije, Kassan tvrdi kako ne predviđa njihovu smrt, jer čvrsto vjeruje da imaju važnu ulogu i “mjesto za stolom”. Sedam godina unaprijed neće samo njihova ponuda biti drugačija, već i njihov set vještina.

Back to basics

Ni John Hegarty tvrtke za management consulting ne vidi kao prijetnju, već ističe kako će one veoma brzo otkriti da je njihove ideje izrazito teško provesti u djelo. No, pozdravlja konkurentnost i snažan interes za kreativnost.

Iako glavna zabrinutost prevladava oko mogućnosti da u nadolazećem razdoblju tvrtke za consulting otmu posao agencijama, jedna od prijetnji koja se nameće je također motiviranje klijenata da, umjesto u oglašavanje, svoje budžete usmjeravaju u neka druga područja za koja su te iste tvrtke specijalizirane. Međutim, Susan Credle (FCB) uvjerena je kako oglašavanje jako dobro funkcionira te da će, ako i krenu investirati u druge stvari, klijenti vrlo brzo shvatiti koji je njegov značaj jer kreativnost podrazumijeva set vještina, praksu i prije svega kreativnu kulturu. Doprijeti do ljudi jest fundamentalno, a to je ono što oglašavanje radi. Posao agencija je dati vrijednost brendu kako bi on bio efektivan.

https://www.facebook.com/WebSummitHQ/videos/1594744317258273/

Predviđajući trendove u idućih nekoliko godina bilo je neizbježno osvrnuti se na dosadašnji period koji je pokazao kako se u proteklih dvadesetak godina “eksperimentiranja” izgubila srž onoga što marketing i oglašavanje jesu, a kako tvrdi Hegarty, industrija se izgubila u pojmovima promocije i persuazije ne shvaćajući kako je persuazija fundamentalna za promociju. Za njega, budućnost marketinga leži u povratku osnovama brendinga koje je nužno poznavati, jer praksa je ono što se mijenja, dok principi ostaju.

Bob Greenberg (R/GA) tako je istaknuo kako će najzanimljivija iduća generacija kreativaca biti social first, ona će u jednakoj mjeri morati poznavati tehnologiju i biti kreativna kako bi mogla stvarati inovativnu komunikaciju putem društvenih mreža.

A što se njihove prognoze za budućnost tiče, John, Susan i Bob očekuju promjene u kreativnom stvaranju koje se sve više otvara prema raznolikosti što omogućuje kršenje niza pravila, pruža više prilika i otvara mogućnost novim načinima izražavanja. Očekuju briljantne ideje koje su divno razrađene i obraćaju se širokoj publici tako da postaju dijelom njene kulture i dugotrajno investiranje u brend kako bi svijetu ispričao priču koju želi, što iziskuje strpljenja, ali donosi sjajne nagrade.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Što ste propustili

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Startupi i poslovanje

Alan Sumina: U 11 godina Nanobit je izdao više od 20 igara, a živi od samo njih tri

CEO Nanobita Alan Sumina jedan je od najpoznatijih domaćih poduzetnika, a mi smo provjerili kako danas gleda na 11 godina njegove tvrtke te izazove na koje se nailazilo putem.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.