Web Summit: Što očekivati od marketinških trendova u 2018.?
Web Summit

Što očekivati od marketinških trendova u 2018.? Provjerili smo na Web Summitu

Prošlog tjedna u Lisabonu je održan Web Summit, jedno od najvećih i najpoznatijih tehnoloških događanja koje na jednom mjestu okuplja najveća imena iz tehnološkog i poslovnog svijeta te politike. Puno se pričalo o marketingu, a što su o njemu rekli neka od legendarnih kreativnih imena, provjerili smo i sami.

F#ck data – let’s have an idea!

Živimo u svijetu tehnološke disrupcije, iz sigurnog svijeta krećemo u onaj nepouzdani. Ipak, jedno je nepromjenjivo, a to je moć kreativnosti. Izazov je kako tu moć prihvatiti i unaprijediti.

Tvrdi to John Hegarty (Bartle Bogle Hegarty), legenda advertisinga koja je svoju karijeru započela u vrijeme kada su oglašavanjem dominirali novinarstvo, radio i televizija, a koja tehnološku eru ističe kao izuzetan period za inovaciju u kreativnom stvaranju te kao nevjerojatno razdoblje u kojem prevladava demokratizacija kreativnosti. I dok se priča uglavnom vrti oko podataka, Hegarty poručuje kako je ideja ono što je važno, jer tehnologija omogućuje priliku, no kreativnost je ono što stvara vrijednost.

Time je dao odličan uvod u panel o influencerima, na kojem su mu uz bok sjedili Neil Waller (Whalar) te Murad i Nataly Osmann, Instagram influenceri proslavljeni zahvaljujući projektu #followmeto. Influencer marketing za njih se svodi na otvorenu suradnju s brendom, a njegova budućnost leži u native oglašavanju i kreativnom storytellingu, prije nego u tradicionalnim formama oglašavanja. Baziran je na povjerenju i slobodi influencera da svojim idejama kampanji da širinu, a umjesto na sakupljanje lajkova, orijentiran je na slanje poruke, profesionalizam i stvaranje kvalitetnog sadržaja.

COMPETITION! 🎉 TRIP TO PARADISE WITH US 🏖🏝
So to take part all you need to do is:👇………………………. • upload your own FollowMeTo style photo with #followmeto14 hashtag;
• sign up to our FollowMeToProject YouTube channel 👆LINK IN BIO👆

But all the stories you sent will still be taking part in the competition!……………………………….
🏝‼️First prize – is a trip to one of the most romantic places on Earth with us‼️🏝 ❗The winner will get two tickets ❗and can choose anyone to share the trip with!
The close date for the competition is 24th of February……. 🇷🇺 КОНКУРС! 
Достаточно: • выложить свое фото в стиле FollowMeTo с хэштегом #followmeto14;
• подписаться на наш канал FollowMeToProject на YouTube 👆ССЫЛКА В ПРОФИЛЕ👆 🏝Главный приз — поездка в одно из самых романтичных мест на Земле в компании Мурада и Натальи Османн — разыгрывается на двоих🏝. Причем, вы не обязаны быть в паре на момент участия в конкурсе и можете разделить главную награду с кем пожелаете! 
Конкурс продлится до 24 февраля. Фотографии и истории, опубликованные позже, к участию приняты не будут.🇷🇺

A post shared by Murad and Nataly Osmann (@followmeto) on

Waller i Hegarty pozdravljaju suradnju s influencerima te na njih gledaju kao na kreativce koji donose raznolikost i pružaju pogled iz drugačijeg kuta jer dolaze iz svih strana svijeta, različitih društvenih slojeva te njeguju raznolike standarde što, kako tvrde, obogaćuje cjelokupni kreativni proces.

Umjetnost je snažnija kad dolazi iz nižih slojeva. Radna klasa je ona koja pokreće revoluciju i to je ono što kreativnosti daje energiju.

Najbolji marketinški stručnjak? Donald Trump!

A da je odašiljanje poruke važno i nužno, kako sada tako i ubuduće, vjeruje i Michael Kassan (MediaLink) te tvrdi kako je upravo na to usmjerena većina brendova. Prateći na koji način uzajamni utjecaj sadržaja i marketinške poruke može opstati u svijetu u kojem je potrošač onaj koji kontrolira što, kada i kako dobiva, Kassan tvrdi kako za njega uspjeh leži u razumijevanju njih i njihovih navika. Danas, kada je online novi retail, a brendovi imaju mogućnost direktnog obraćanja potrošačima, najveći je izazov kako optimizirati to iskustvo i osigurati da odaberu ciljani proizvod.

Iako se ne slažem s njegovom porukom, najbolji marketinški stručnjak je Donald Trump. Usmjeren direktno na svog potrošača, u kampanju je uključio tri najbitnije stvari za koje su ljudi uistinu marili.

Istaknuo je to Kassan i izdvojio Unilever kao sjajan primjer tradicionalne CPG kompanije koja koristi najnaprednije tržišno komuniciranje, dok u isto vrijeme uspijeva očuvati održivost u svojoj jezgri.

The evolution of marketing and advertising in 2018: A Michael …

MediaLink's Michael Kassan & Forbes Media's Steven Bertoni:Michael Kassan is unmatched as a digital media expert, entrepreneur, commentator, and adviser. In this very special Web Summit presentation, he will share his thoughts on the state of play in marketing and advertising.

Geplaatst door Web Summit op Donderdag 9 november 2017

Danas, kada se sve informacije distribuiraju putem online kanala, potrebno je ustrajati na agilnosti i traženju efikasnosti koje u advertising industriji ima napretek, a koja će promijeniti organizacijsku strukturu. Potrebno je govoriti dva jezika old school&new tech i vlastite nesigurnosti koristiti kao mač, a ne štit, jer tada ona postaje moćan alat.

Što  nas čeka u budućnosti? Kassan i dalje stoji iza svog predviđanja iz Cannesa; do lipnja iduće godine jedna od tradicionalnih oglašivačkih kompanija bit će u vlasništvu one za management consulting. Idemo prema konvergenciji, spajanju i disintermedijaciji. No, konvergenciji prethodi kolizija budući da se danas konzultantske tvrtke, oglašivačke kompanije te Facebook, Google, Microsoft i ostali giganti, unatoč suradnji, svi natječu za isti mindshare i istu naklonost. I dok se puno govori o duopolu Facebooka i Googlea te nezgodnom vremenu za advertising agencije, Kassan tvrdi kako ne predviđa njihovu smrt, jer čvrsto vjeruje da imaju važnu ulogu i “mjesto za stolom”. Sedam godina unaprijed neće samo njihova ponuda biti drugačija, već i njihov set vještina.

Back to basics

Ni John Hegarty tvrtke za management consulting ne vidi kao prijetnju, već ističe kako će one veoma brzo otkriti da je njihove ideje izrazito teško provesti u djelo. No, pozdravlja konkurentnost i snažan interes za kreativnost.

Iako glavna zabrinutost prevladava oko mogućnosti da u nadolazećem razdoblju tvrtke za consulting otmu posao agencijama, jedna od prijetnji koja se nameće je također motiviranje klijenata da, umjesto u oglašavanje, svoje budžete usmjeravaju u neka druga područja za koja su te iste tvrtke specijalizirane. Međutim, Susan Credle (FCB) uvjerena je kako oglašavanje jako dobro funkcionira te da će, ako i krenu investirati u druge stvari, klijenti vrlo brzo shvatiti koji je njegov značaj jer kreativnost podrazumijeva set vještina, praksu i prije svega kreativnu kulturu. Doprijeti do ljudi jest fundamentalno, a to je ono što oglašavanje radi. Posao agencija je dati vrijednost brendu kako bi on bio efektivan.

https://www.facebook.com/WebSummitHQ/videos/1594744317258273/

Predviđajući trendove u idućih nekoliko godina bilo je neizbježno osvrnuti se na dosadašnji period koji je pokazao kako se u proteklih dvadesetak godina “eksperimentiranja” izgubila srž onoga što marketing i oglašavanje jesu, a kako tvrdi Hegarty, industrija se izgubila u pojmovima promocije i persuazije ne shvaćajući kako je persuazija fundamentalna za promociju. Za njega, budućnost marketinga leži u povratku osnovama brendinga koje je nužno poznavati, jer praksa je ono što se mijenja, dok principi ostaju.

Bob Greenberg (R/GA) tako je istaknuo kako će najzanimljivija iduća generacija kreativaca biti social first, ona će u jednakoj mjeri morati poznavati tehnologiju i biti kreativna kako bi mogla stvarati inovativnu komunikaciju putem društvenih mreža.

A što se njihove prognoze za budućnost tiče, John, Susan i Bob očekuju promjene u kreativnom stvaranju koje se sve više otvara prema raznolikosti što omogućuje kršenje niza pravila, pruža više prilika i otvara mogućnost novim načinima izražavanja. Očekuju briljantne ideje koje su divno razrađene i obraćaju se širokoj publici tako da postaju dijelom njene kulture i dugotrajno investiranje u brend kako bi svijetu ispričao priču koju želi, što iziskuje strpljenja, ali donosi sjajne nagrade.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Digitalna industrija je u ku*cu, ali Social Dilemma je jeftina Skynet drama koja to ne zna reći

Social Dilemma nije više #1 izbor na Netflixu, a mnogi su već dali svoje mišljenje neovisno o tome jesu ga gledali. Ovo je kritički osvrt na odlično vizualno ostvarenje dokumentarca koji otvara mnoga pitanja, ali i isceniranu dramu o zlim društvenim mrežama koja daje malo odgovora - često površnih.

Startupi i poslovanje

Mate Rimac transparentno o financijama, svojoj plaći, kampusu i uključivanju radnika kao suvlasnika Rimac Automobila

U izuzetno dobrodošlom primjeru transparentnosti koji rijetko viđamo u svjetskoj, a kamoli hrvatskoj tehnološkoj industriji, Mate Rimac je na YouTubeu objavio sat vremena dug pregled izvještaja Rimac Automobila za treći kvartal 2020. Izdvajamo neke od zanimljivijih informacija.

Startupi i poslovanje

Borealis: Kako je programer Dennis Puzak startup “fail” pretvorio u uspješnu agenciju za digitalne proizvode

Dennis je počeo kao programer i teško zarađene novce uložio u startup - koji nije uspio. No naučeno iskustvo u samo je nekoliko godina pretvorio u agenciju za digitalne proizvode koje želi zadržati malom i izuzetno kvalitetnom.

Što ste propustili

Tehnologija

Ako želimo AI industriju, prvo moramo izgraditi zajednicu

Ciklus razvoja AI proizvoda je poprilično drugačiji od drugih vrsta softverskih proizvoda, a ako želimo da se Hrvatska ucrta na AI mapu svijeta, morat ćemo poraditi na dijeljenju znanja i iskustava među našim stručnjacima i tvrtkama.

Kultura 2.0

Kako je digitalna industrija došla do “Spavat ću kad umrem” stava i što možemo učiniti da to promijenimo

Želimo li u brzopromjenjivoj industriji poput digitalne ostvariti sve što smo zamislili - dan se čini prekratak. Jesu li neprospavane noći investicija ili trošak koji dolazi na naplatu? Možda oboje, a možda možemo bolje...

Startupi i poslovanje

Postaju li IT inženjeri digitalni “prepperi”?

Digitalna tvrtka koja se bavi pružanjem usluge o kojoj ovisi svakodnevica korisnika mora biti dostupna u svim situacijama. Kao IT inženjeri jednostavno morate očekivati - neočekivano. 2020. nije ništa značajno promijenila - samo nam je to još više potvrdila.

Kultura 2.0

4 koraka koja će vas sigurno pripremiti za Black Friday i Cyber Monday!

Prije par godina još se i moglo dogoditi da neke web trgovine potpuno ignoriraju Black Friday, ali ne i u 2020. Puno je izbora, a vremena su neizvjesna - kako pronaći najbolje ponude? Ovi savjeti mogli bi vam poslužiti.

Startupi i poslovanje

Kriza medicinskog kanabisa splitsku tvrtku Agilno pripremila za healthtech boom 2020.

Tržište medicinskog kanabisa prošle je godine doživjelo velike probleme, a što je uvelike utjecalo na glavni projekt splitske tvrtke Agilno - Strainprint aplikaciju. Kako su poučeni tim iskustvom pivotirali u smjer healthtecha?

Kultura 2.0

Sigurnije ne znači lošije – iskustvo, što dvostruka autentifikacija donosi za kupce i trgovce?

Do kraja godine u svim zemljama EU počet će primjena regulative koja će naše digitalne transakcije osigurati s dvostrukom autentifikacijom. Postoje vrlo dobri razlozi zašto zbog toga ne bismo trebali gunđati, već biti sretni i zadovoljni.