Virtual Reality: Sljedeći veliki trend kuca i na naša vrata

Virtual Reality: Sljedeći veliki (marketinški) trend kuca i na naša vrata

Virtualna stvarnost vruća je tema u svijetu tehnologije već godinama. No, iako se razvija možda nešto sporije no što smo priželjkivali, konačno dobivamo sve više sadržaja, odnosno softvera, koji je uz hardver ključna stavka za budućnost VR-a. Jedna od glavnih primjena je i marketing, zbog čega polako viđamo sve više VR kampanja i na ovim područjima. U zagrebačkoj agenciji Degordian otišli su i korak dalje - osnovali su poseban odjel samo za projekte virtualne stvarnosti, o čemu više piše CEO Tomislav Grubišić.

Degordian VR4

Razlika između virtualne i proširene stvarnosti

Iako se često stavljaju u isti koš, augmented (proširena) i virtual (virtualna) stvarnost nisu ista tehnologija. Augmented reality postavlja objekte i sučelja u postojeću okolinu oko vas (možete doživjeti, primjerice, koristeći samo mobilnu aplikaciju) dok vas virtual reality postavlja u neki imaginarni ili stvarni digitalni svijet (za ovaj doživljaj potreban vam je neki oblik headseta).

Što je s opremom?

Degordian VR1

Dosadašnje oblike VR opreme možemo podijeliti u dvije glavne skupine. Prvu skupinu, ujedno i onu koja nudi najkvalitetniji doživljaj, čine headsetovi koji se koriste uz igraće konzole ili PC, poput Oculus Rifta ili HTC Vivea. Drugu, slabiju skupinu, ali ujedno i mnogo pristupačniju, čine headsetovi koji se koriste s mobitelima, poput Samsung Gear VR-a ili Google Cardboarda. Pritom je Google Cardboard proslavio kartonske inačice headsetova kakve možete i sami izraditi ili, primjerice, naručiti brendirane varijante za svoje poduzeće.

A softver?

Aplikacije, filmovi, igre… Moguće je proizvesti razne vrste sadržaja te IT i VR stručnjaci diljem svijeta smatraju da će upravo putanja softverskog razvoja, odnosno kvaliteta sadržaja, presuditi je li VR sljedeći veliki trend ili nije, dok će kvaliteta hardvera pritom biti sekundarna. Samo ako će korisnička percepcija kvalitete sadržaja koji mogu doživjeti biti visoka, korisnik će biti voljan uložiti u kupnju VR hardvera i softvera, odnosno kvaliteta sadržaja će odrediti koliko je korisnik voljan platiti. A sama produkcija sadržaja dijeli se na 3D gaming engine koji omogućuje dinamičan i interaktivan sadržaj u stvarnom vremenu te na 360 video koji je prethodno snimljen i gleda se u cjelovitom polju gledanja, tzv. formatu orbite, a njegova najveća prednost je gledanje putem mobitela koje ga čini izuzetno pokretnim. 

Primjena virtualne stvarnosti u marketingu

Degordian VR5

Već tijekom 2015. godine mogli smo svjedočiti VR kampanjama iz raznih industrija poput Volvo aplikacije za testnu vožnju ili aplikecije Marriott Visual Travel Teleporter.

Početkom ove godine McDonald’s je napravio zanimljivu inačicu VR headseta od svojih Happy Meal kutija čime je potvrdio trend pretvaranja dijelova proizvoda u cardboard što je od svojih pakiranja učinila i Coca-Cola. Od putovanja i koncerata do pregledavanja ili testiranja proizvoda i usluga, brendovi već koriste VR na razne načine kako bi se istaknuli pred konkurencijom i privukli potrošače. A takve kampanje polako dolaze i na naša područja.

Što nam slijedi?

Prema Juniperovom istraživanju, predviđeno je da će se do kraja 2016. godine globalno prodati više od 12 milijuna headsetova, dok će do 2020. godine ta brojka dostići više od 30 milijuna. Struka očekuje još mnogo raznih primjena VR-a koje još nikome nisu pale na pamet, a iskristalizirat će se razvojem tog područja. Jedan od primjera kampanje s ciljem poboljšanja opće dobrobiti je igra AT&T ItCanWait u kojoj su komunicirali opasnosti korištenja mobitela tijekom vožnje. Development zajednica radi i na rješavanju mučnina uzrokovanih nekim VR aplikacijama kako bi i oni željni rollercoastera mogli bezbrižno uživati. 🙂

Kako smo s VR-om eksperimentirali u Degordianu

U našoj agenciji već nekoliko mjeseci eksperimentiramo s VR projektima te ih imamo nekoliko u pripremi – što vlastitih, što za klijente. Osnovali smo VR development odjel koji je dediciran za rad na ovoj vrsti projekata što će omogućiti da klijentima ponudimo najveću kvalitetu razvoja aplikacija i kampanja. Na ovaj potez potaknuo nas je ogroman potencijal ove tehnologije i njezine primjene jer vjerujemo da će vrlo brzo VR postati veliki trend i u našoj regiji. Ubrzo ćete Degordianove projekte moći popratiti i na našim digitalnim kanalima.

3 savjeta za kraj

Tijekom proučavanja VR kampanja, ali i rada na njima, došli smo do nekoliko zaključaka. Evo nekolicine:

  1. Razmišljajte na način da je VR potpuno odvojeni svijet u koji želite ubaciti korisnika. Dakle, trebali biste težiti stvaranju iskustva koje nije samo “preslikavanje” nekog postojećeg sadržaja, već ponuditi doživljaj koji je potpuno nov i drukčiji od bilo čega do tada.
  2. Istražite partnere za realizaciju projekta, nekoga tko ima iskustva, poput agencije ili studija koji iza sebe ima uspješne VR kampanje
  3. Nemojte čekati – vaši konkurenti možda već rade na VR projektima, pokrenite se što prije i uhvatite val dok još imate priliku biti ključni igrač u VR svijetu, a ako stvorite zanimljivu kampanju, publika i struka će vas svakako nagraditi.

A što vi mislite o ovom trendu, posebno s naglaskom na marketing?

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Developeri, recite što doista želite: šareni ured, pivo petkom, veliku plaću, dobrog šefa….

Traženi, maženi, paženi i razmaženi. Tako mediji i društvo u zadnje vrijeme doživljavaju developere. Zagrebačka IT tvrtka odlučila je provjeriti jesu li doista takvi te pitati developere što oni doista žele.

Tehnologija

Facebook je postao Meta, ali… želimo li stvarno da nam novu digitalnu eru kroji Mark Zuckerberg?

Može jedan metaverse bez Meta? Napredni umreženi virtualni svjetovi naša su budućnost, oko toga nema sumnje, no Mark smatra da će upravo oni biti ti koji će pripomoći da se to dogodi što prije. Koliko imaju u tome šanse i želimo li uopće da Meta u tome predvodi?

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

4 hrvatske tvrtke nalaze se u 50 najbržih rastućih tehnoloških tvrtki Srednje Europe

Three of them najbrže je rastuća hrvatska tehnološka tvrtka Deloitteovog natječaja technology Fast 50 Srednje Europe, a uz nju u prvih 50 tu su i Flow and Form, Async Lab i Reactor Studio.

Novost

Plus nudi 30% popusta na hosting pakete za vašu web stranicu

Ako ste čekali pravu priliku da zakupite hosting, nema bolje od Crnog petka.

Startupi i poslovanje

Pametni ormarići kao platforma? Bloq.it uz investiciju od 250 tisuća eura ima klijente od Francuske do Egipta!

Kada bismo i htjeli vezati ovu tvrtku za neku lokaciju, ne bismo mogli. Osnivač Bloq.ita je Slovenac, sjedište tvrtke nalazi se u Lisabonu, a ured je od nedavno otvoren i u Zagrebu. Kako se planiraju natjecati na tržištu koje će buknuti u narednim godinama?

Startupi i poslovanje

Zašto iskusni developeri vole raditi u (Software) Sauni? Jer se manje znoje, a rade na boljim projektima

Kad Finac vodi agenciju u Hrvatskoj, developeri ne preskaču pisanje testova, mogu se prebacivati s tehnologija - i ne manje važno - mogu odbiti projekt.

Startupi i poslovanje

Dvije strane Porscheovog ulaganja u Greyp: Mali ulagači ljuti i nezadovoljni dok se Neufund hvali povijesnim exitom

Iza najave da Porsche preuzima većinski udio u Greyp Bikes krije se priča malih ulagača koji su 2019. u Greyp uložili kroz Equity Token Offering i sad se osjećaju - izigrano i izgurano.

Startupi i poslovanje

Mate Knezović: Kako sam uvjerio i majku i klijente da je agrotech budućnost?

Od korisnika softvera postao je investitor, a od investitora - menadžer. Mate Knezović danas je COO AGRIVI softvera za upravljanje poljoprivrednom proizvodnjom. No, lako je osvojiti mlađe generacije tehnologijom, što je sa starijima - jesu li se okolnosti promijenile u zadnjih par godina?