Twitter otkrio oglašavanje – Promoted Tweets
Ivan Brezak Brkan
13. 04. 2010.
Twitter bi za nekoliko sati trebao otkriti svoj oglašivački model. Radi se o sponzoriranim tvitovima odnosno porukama koje će pojavljivati na vrhu Twitterovih pretraživanja, potvrdili su Techcrunch te New York Times. Iako ćemo ih zasad vidjeti samo u pretraživanjima, Twitter namjerava sponzorirane tvitove prikazivati u timelineu ovisno o tome koliko su relevantni korisniku. S obzirom da se radi o kontekstualnom oglašavanju, ta relevantnost će bit temeljena na ključnim riječima koje koristite u svojim tvitovima te tvitovima osoba koje pratite.
Twitter bi za nekoliko sati trebao otkriti svoj oglašivački model. Radi se o sponzoriranim tvitovima odnosno porukama koje će pojavljivati na vrhu Twitterovih pretraživanja, potvrdili su Techcrunch te New York Times.
Iako ćemo ih zasad vidjeti samo u pretraživanjima, Twitter namjerava sponzorirane tvitove prikazivati u timelineu ovisno o tome koliko su relevantni korisniku.
S obzirom da se radi o kontekstualnom oglašavanju, ta relevantnost će bit temeljena na ključnim riječima koje koristite u svojim tvitovima te tvitovima osoba koje pratite.
Kontekstualno oglašavanje na Twitteru
Promoted Tweets bit će kontekstualno oglašavanje, tako da će se oglasi prikazivati ovisno o ključnim riječima koje upišete u pretraživanje na Twitteru.
Dugoočekivani Twitterov oglačivački model napravljen je i s oglašivačima i korisnicima u vidu. Naime, ukoliko oglasi ne budu uspješni, automatski će se sakrivati. Oglašivaći neće plaćati oglase koji se sakriju.
U tom slučaju korisnici će izbjeći loše reklame, a oglašivaći neučinkovito oglašavanje. Chris Bruzzo, Starbucksova osoba zadužena za brendiranje, sadržaj i internetsku promociju, za New York Times izjavila je da je oglašivački model dobar, jer ukoliko tražite Starbucks na Twitteru, očito je da želite nešto o njemu i saznati.
Ključna riječ… za oglas
Naravno, nijedno kontekstualno oglašavanje (primjerice Googleov AdWords) nije ograničeno samo na imena brednova. Oglašivaći će moći zakupiti ključnu riječ, a sponzorirani tvit pojaviti će se na vrhu pretraživanja, čak i ukoliko je napisan puno ranije.
Twitter će učinkovitost pojedinih sponzoriranih tvitova mjeriti kroz 9 čimbenika, među kojima će bit broj osoba koje su vidjele tweet, odgovora odnosno replyeva, proslijeđivanja odnosno retweetova te dakako – klikova!
Po stranici pretraživanja pojavljivati će se samo jedan sponzorirani tvit. Nakon što se oglašavanje ustali na Twitterovoj vlastitoj web stranici, počet će ga “gurati” i prema Twitter aplikacijama. Upravo zbog toga Twitter odnedavno ima aplikaciju za BlackBerry te Tweetie kao aplikaciju za iPhone. Kao što u komentarima spominje Aquadek, Twitter bi trebao developerima Twitter aplikacija ponuditi uključenje u oglašivačku mrežu uz postotak od oglasa. Aplikacija je mnogo, no s obzirom kako je Twitter razradio model zasad, vjerujem da će barem manji dio boljih aplikacija dobiti pristup.
Nenametljiv oglašivački model – za korisnike
Twitter se odlučio na (čini se) nenametljiv oglašivački model, imajući korisnika u vidu. Sve što Twitter ima su milijuni tviteraša koji vjerno koriste najbržu društvenu mrežu na svijetu. Kontekstualni način oglašavanja, uz dodatak sakrivanja neučinkovitih reklama, najbezbolnija je opcija za većinu korisnika.
Iako će se neki sigurno žaliti, čini se da je Twitterovo dugo razmišljanje i planiranje urodilo plodom. Sad samo ostaje pitanje hoće li tviteraši kliknuti na prikazane, sponzorirane tvitove?
Priča se i dalje razvija – vratite se kasnije za detalje!
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
AquaDek
13. 04. 2010. u 7:44 am
Ok, očekivano… Ali što je s ljudima koji twittaju preko aplikacija? Nemam sad neke statistike, ali rekao bih da većina ozbiljnih twitter korisnika – koristi API, a ne web sučelje. Dakle, nisu target tih kontekstualnih reklama.
Možda bi twitter trebao developerima ponuditi dio zarade ukoliko implementiraju isti model reklamiranja u svoje klijentske aplikacije?
Ivan Brezak Brkan
13. 04. 2010. u 8:14 am
@AquaDek Apsolutno. Najvjerovatnije će prvo testirati oglašavanje na Twitter.com i vlastitim aplikacijama pa ako se pokaze uspjesno ponuditi ih po modelu koji spominjes developerima 🙂
Dragan
13. 04. 2010. u 9:41 am
Trebao sam napraviti twitter aplikaciju na vrijeme, pridobiti ogroman broj korisnika i sad bi mi twitter nudio velike pare samo ne bi li ja i u mojoj aplikaciji stavio reklame.
Ali ja bih twitteru rekao NE i tako bi aplikacija postala jos popularnija jer jedina ne bi sadrzala reklame.
Pridobio jos veci broj korisnika, a onda, a onda… 😉
Miran
13. 04. 2010. u 11:16 am
Koja je ovo fora sa “tvit”, “ritvit”, “tviterasi” etc, otkad smo poceli strane termine po Vuku prevoditi? 🙂
Ivan Brezak Brkan
13. 04. 2010. u 6:27 pm
@Miran – nije Vuk u pitanju… Vlastita imena su u hrvatskom posebna prica, no temeljno je pravilo da opće riječi koje preuzimamo iz engleskoga (ili je on jezik posrednik) pišemo prema izgovoru 🙂 (referiram se na “Jezični savjetnik – iz prakse u praksu” Maje Matković iz 2006. u izdanju Škorpiona)
JasminHadzic
13. 04. 2010. u 12:11 pm
Kako je bilo najavljivano da će biti fantastično, zabavno, cool……ovo je onako — očekivano. Niš posebno….vidjet ćemo kako će izgledati u praksi.
Stipe Dumančić
15. 04. 2010. u 6:22 pm
Da sam gazda Twittera, ne bih dopustio raznim aplikacijama da se spajaju na Twitterov API i filtriraju reklame. To bih napravio tako da kada aplikacija vuče tweetove (pri pretrazi), automatski povlači reklame. Tak da….plan o svojem programu pada u vodu.
Meni osobno reklame koje se nalaze u Gmailu i Facebooku uopće ne smetaju, jer su tamo negdje s desne strane, tj. one strane koju uspješno ignoriram. Uostalom, postoji i GreaseMonkey koji uspješno uklanja skoro sve oblike reklama.
Moraju i oni nekako zaraditi, a aplikacije koje bi čak i našle način da zaobiđu reklamiranje bih strogo zabranio. Dečki su napravili super stvar, najmanje je što možete napraviti kliknuti “X” na reklamu ili ju ignorirati.
Korisnici su toliko postali razmaženi da je to katastrofa….”ja bih kakila, a da se ne userem!”.
Svaka im čast i neka tako nastave.
Jelena
17. 04. 2010. u 4:11 am
Eto… nema bežanja od kontekstualne reklame 🙂