Proboj oglašivača do publike koja žudi za onime što nude dobiva novi alat na Twitteru. Zainteresiranima za određenu skupinu pri ruci će biti opcija za ciljanje prema događaju, osmišljena za lakši dolazak do publike ovisno o njihovim interesima koje će, kako sugerira i naziv nove opcije, razotkriti događaj na kojem su se našli.
Ako ste na nekom velikom događaju u SAD-u, Velikoj Britaniji, Francuskoj, Brazilu ili Japanu, oglašivači će se ubuduće moći lakše probiti do vas. Novi alat koji će im dati priliku da to naprave uveden je na Twitteru, s mogućnošću da ga zainteresirani korisnici počnu koristiti odabirom opcije Event calendar na stranici za upravljanje oglasima.
Što je novo i drugačije u Twitterovoj ponudi? Kako je korak po korak objašnjeno na službenom blogu, ciljanje prema događaju počet će s pronalaskom zbivanja koje u tom trenutku traje u nekoj od za sada pet ponuđenih država. Ako vas, primjerice, zanima Tour de France, koji će uskoro završiti, možete ga odabrati i potom doći do opcija koje će otkriti oglašivačima potencijalno zanimljive dodatne stvari o ljubiteljima biciklizma.
Oglasi prema segmentiranim skupinama
O kakvoj je publici točno riječ? Što ih najviše zanima, o čemu su raspravljali na Twitteru, koje mobilne uređaje koriste, kojeg su spola i kojim jezikom većina njih govori? Pretraživanje po događaju ponudit će podatke prikupljene na prošlogodišnjem uzorku s toga istog događaja, bilo da je riječ o sportu, glazbenom festivalu, odlasku na odmor ili o nečem ozbiljnijem (okej, barem teoretski ozbiljnijem), poput političkog okupljanja. Oglašivači su dobili opciju više nego do sada, doduše, ograničenu na zbivanja na američkom, britanskom, francuskom, brazilskom i japanskom tlu.
Poslije otkrivanja koja bi mogla biti njihova ciljana skupina, oglašivačima je ponuđen korak više od toga. Imat će priliku svoju reklamnu kampanju usmjeriti upravo na događaj koji im se čini zanimljivim, a svoje oglase moći će ponuditi i za poneku podskupinu, primjerice, samo ženama ili muškarcima ili samo iOS-ovcima ili Androidovcima na nekom festivalu.
Nakon što oglas krene prema željenoj skupini – većoj ili manjoj – slijedi praćenje ima li sve ovo smisla. U svako vrijeme i na bilo kojem mjestu, oglašivači to odnedavno mogu raditi s Twitterovim Ads Managerom za mobilne uređaje, koji će dobro doći (i) za doznavanje kako reagira publika koju su odabrali.
Ako okupljanje muškaraca s iPhoneima na glazbenom festivalu u srcu Teksasa nije palo na plodno tlo, oglašivači uvijek mogu probati nešto drugo.