Rakar i Carić o Musku: Iz Twittera će otići sam, ali iz Tesle ili SpaceX-a mogli bi ga maknuti dioničari

Malo je reći kako je za Elona Muska i Twitter bila burna godina. Teško je uopće sažeti što se sve dogodilo, ali hajdemo pokušati. Za početak, Musk je kupio Twitter za suludih 44 milijarde dolara što većina financijskih stručnjaka smatra preplaćenom cijenom.

Ono što je počelo uvođenjem naplate plave kvačice – htio je ukinuti “privilegiju” verificiranih korisnika, završilo je gubicima u milijardama dolara burzovne vrijednosti i gubitkom polovice oglašivača na platformi. Nemojmo zaboraviti i 3700 otpuštenih radnika koje je Twitter zatim zvao da se vrate jer se ispostavilo kako su ipak važni! Musku ne gori samo pod petama, on zapravo hoda kroz zapaljenu šumu, a ˈko za vraga, u njegovom džepu su šibice.

Što misle o dosadašnjoj Muskovoj “vladavini” u Twitteru i što predviđaju da će se dalje dogoditi pitali smo Marka Rakara i Lucijana Carića. Ili barem neka pokušaju predvidjeti jer, iako su obojica dobri poznavatelji globalnih i domaćih tehnoloških trendova i biznisa te ih često komentiraju bez zadrške, kažu da nitko ne može predvidjeti što će Musk sljedeće napraviti.

Pa krenimo…

Srušena je Muskova aura sveca modernih tehnologija, a sve laži su razotkrivene

Lucijan Carić, stručnjak za informacijsku sigurnost koji iza sebe ima uspješnu tvrtku DefenseCode i poznati Musko-skeptik, na svome Facebook profilu već godinama dijeli memove kojima na satiričan način poručuje što misli o njemu. Recimo da nadimak e-Loan Mars jasno odražava Lucijanov stav:

Otkako je 14. travnja Elon Musk dao javnu ponudu za preuzimanje Twittera svjedočimo najboljoj cirkuskoj predstavi čije trajanje, ishod, kao ni posljedice jednostavno nije moguće predvidjeti.

Preuzimanjem Twittera i nizom gafova koji su potom uslijedili Musk je dospio u dosad neviđenu poziciju, a to je da se njegovi poslovni potezi i društveni utjecaj prvi put počinju naširoko i praktično svakodnevno javno preispitivati:

Mnoga obećanja koja je dao sada mu se javno nabijaju na nos, pa tako i ono kako je njegov novac bio prvi u Tesli i da će posljednji iz Tesle izaći. U stvarnosti, tijekom godine dana, Musk je prodao dionica Tesle u vrijednosti preko 40 milijardi dolara – pretpostavlja se uglavnom za financiranje preuzimanja Twittera. Dionice je prodavao čak i nakon što je javno obećao kako to više neće raditi.

Po prilici u isto vrijeme dionica Tesle izgubila je oko 65% vrijednosti, pri čemu 45% od njegove javne ponude za preuzimanje Twittera i 20% od trenutka kada je “pobjedonosno” ušetao u Twitter uskliknuo “Let that sink in.”

Zatim, Musk se proglasio apsolutistom slobode govora i obećao je kako će vratiti slobodu govora ne samo na Twitter već i u cijele Sjedinjene Države. U stvarnosti pokazao je koliko je ova izjava zapravo bila naivna te koliko sam ne razumije ni što je to sloboda govora, niti značenje Prvog amandmana Ustava SAD, nastavlja naš sugovornik.

Proglasio je komediju legalnom na Twitteru, da bi potom ne samo blokirao one koji su se šalili na njegov račun već i postavio zahtjev kako parodija mora biti jasno označena. Vratio je račune rasistima i nasilnicima, da bih ubrzo potom opet izbacio s Twittera.

Ova pozicija mu, očito, nije dobro sjela. Usput, razotkrila je njegove pogreške, laži (koje mu inače nisu baš strane), te kapriciozno i nekonzistentno ponašanje:

Osim pada aure sveca modernih tehnologija i borbe za bolju budućnost, sve skupa odrazilo se na tržišnu vrijednost njegovog krunskog dragulja, tvrtke Tesla, dovodeći u pitanje ne samo njegov fokus, već i sposobnost upravljanja tom kompanijom, za što ga dioničari, među njima i vodeći, već prozivaju.

Iako je temeljem “glasa javnosti” Musk objavio kako će se povući s vodeće funkcije u Twitteru, Lucijan misli kako to nije lako izvodivo. Naime, tek treba naći nekoga tko će biti dovoljno hrabar, ili u najmanju ruku dovoljno lud, da preuzme Twitter s teretom ovolikih problema i kontroverzi:

Ovdje je, dodatno, prilično ironična činjenica kako u slobodu govora na Twitteru i u Americi investira saudijski princ Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz. Ironiju posebno potiče Muskova blokada pojedinih viđenijih, mahom lijevih, novinara pod lažnom optužbom doxxinga (u pravilu namjerno i osvetničko objavljivanje osobnih podataka) – inače djelatnosti kojom se Musk povremeno i sam bavi.

Ova priča počela je Muskovom zabranom Twitter računa @ElonJet koji objavljuje podatke o lokaciji privatnog aviona Elona Muska u stvarnom vremenu, nakon čega je blokirao novinare koji su o toj zabrani pisali lažno ih optužujući za doxxing. Ovaj račun vodi student Jack Sweeney, a njegova aktivnost inače je legalna na manje-više svim viđenijim društvenim mrežama i internetu.

Što možemo očekivati od Elona Muska i Twittera u idućoj godini?

Kakva je budućnost Twittera, teško je reći, ali ne miriše na dobro:

Mislim da se bilo koja tvrtka teško može voditi neprekidnom proizvodnjom skandala i praktično promjenama poslovne politike iz sata u sat. Takvo okruženje prilično je neprivlačno za oglašivače o kojima društvene mreže ovise. Ne vjerujem kako Muskovo hvalisanje rekordnim brojem korisnika Twittera i njihovog angažmana prate rekordni prihodi, već prije rekordni rashodi.

Lucijan svoj osvrt završava obradom jednog starog vica:

Ponudi bankar Elonu Musku okladu prema kojoj će za milijun dolara pred Twitter dovesti milijun ljudi. To moram vidjeti, kaže Elon i pristane. I gle, milijun ljudi stoji pred sjedištem Twittera. No, kaže mu bankar, vidi sada ovo, sto milijuna ljudi pred sjedištem Twittera, za sto milijuna dolara. Može, kaže ponovo Elon. I stvarno, eto sto milijuna ljudi pred sjedištem Twittera. I onda, kaže mu bankar, gle nije to ništa – evo milijarda ljudi pred sjedištem Twittera za milijardu dolara. E, tek to moram vidjeti reče Elon i pristane.

Kad eto, milijarda ljudi stvori se pred sjedištem Twittera. Kaže Elon bankaru, gle nije mi drago, ali evo, pošteno ću platiti ako mi kažeš kako si to izveo. Ma bilo je lako, na to će bankar. Prvo sam rekao kako ćeš javno spaliti milijun dolara, onda kako ćeš javno spaliti sto milijuna dolara i na kraju kako će javno spaliti sebe.

“A na putu prema dnu, Musk će vjerojatno iskoristiti sve fore koje smo već vidjeli kod Donalda Trumpa…”

Marko Rakar, inače savjetnik na području informatičke tehnologije s naglaskom na poslovnu i istraživačku analitiku i forenziku, također je Musko-skeptik. A cijelu ovu situaciju opisao je u jednoj tvrdnji:

Mislim da će kupnja Twittera za 44 milijarde USD ući u povijesne anale kao primjer najveće, najbesmislenije i vjerojatno najdestruktivnije impulzivne kupnje u povijesti trgovanja.

Marku će biti zanimljivo napokon shvatiti u 2023. zašto se Elon Musk odlučio na kupovinu kompanije koja djeluje u prostoru kojeg, prema njemu, Musk očito ne razumije. Twitter dosad ima povijest stvaranja gubitaka i nejasnu poslovnu viziju bez očitog puta prema monetizaciji i profitabilnosti.

Još bi bilo zanimljivije shvatiti zašto nije odustao od kupovine kada je mogao (i platiti milijardu dolara penala jer se to s današnje pozicije čini minijaturnim troškom), osobito zato što je svoju ponudu napravio doslovno nekoliko dana prije nego što je burza krenula klizati prema dolje i bilo je jasno da ja u času zatvaranja transakcije Twitter vrijedio manji dio tog iznosa.

Marko se osvrnuo i na Muskov osebujni stil upravljanja:

Musk je bez stvarnog razumijevanja što točno rade otkazao gotovo 75% svih zaposlenih, uključujući i kritične odjele koji se bave moderacijom društvene mreže i kao šlag na tortu donošenje odluka “glasanjem” na toj istoj mreži. 

Što Musku predviđa Rakar?

Musk je posljednjih mjeseci pokazao svoje skriveno lice zbog kojeg ima solidnu šansu postati canceled, a što će se neminovno reflektirati i na kompanije kojima navodno upravlja.

Tijekom godina sam puno pratio društvene mreže i odluke koje se na njima i o njima donose, te je sasvim jasno kako je upravljanje društvenom mrežom, bila ona virtualna ili stvarna, neusporedivo kompleksniji problem nego što se čini i nije ga moguće riješiti, pa čak niti početi rješavati, čisto inženjerskim metodama – društvo jednostavno ne funkcionira tako.

Marko očekuje da će se Musk vrlo brzo maknuti s pozicije šefa Twittera, očekuje i da će dioničari Tesle i SpaceX-a postati sve glasniji oko njegove stvarne uloge u tim kompanijama i da postoji solidna šansa da izgubi jednu ili obje od tih pozicija:

A na putu prema dnu, Musk će vjerojatno iskoristiti sve fore koje smo već vidjeli kod Donalda Trumpa te vjerojatno neće shvatiti kada je vrijeme za povući se, nego će nas sve skupa zajedno pokušati povući za sobom.