5 trendova koje bismo mogli vidjeti u društveno-mrežnom marketingu u 2014.

5 trendova koje bismo mogli vidjeti u društveno-mrežnom marketingu u 2014.

2013. se bliži kraju, a u ovoj je godini marketing na društvenim mrežama doživio značajne promjene – sve se više brendova i tvrtki okrenulo društvenim mrežama, konkurencija je sve jača, same mreže sve više ulažu u vlastite sustave, kako bi osigurale vlastitu zaradu, ali i dobre rezultate svojim poslovnim korisnicima, privatni korisnici su polako zasićeni i samim mrežama, ali i njihovim bombardiranjem oglasima i kampanjama, a sve veći broj "bježi" na mobilni teritorij… No, što nas očekuje u 2014. godini?

Ilustracija: seomworld.com
Ilustracija: seomworld.com

2013. se bliži kraju, a u ovoj je godini marketing na društvenim mrežama doživio značajne promjene – sve se više brendova i tvrtki okrenulo društvenim mrežama, konkurencija je sve jača, same mreže sve više ulažu u vlastite sustave, kako bi osigurale vlastitu zaradu, ali i dobre rezultate svojim poslovnim korisnicima, privatni korisnici su polako zasićeni i samim mrežama, ali i njihovim bombardiranjem oglasima i kampanjama, a sve veći broj “bježi” na mobilni teritorij… No, što nas očekuje u 2014. godini?

Inside Facebook objavio je predviđanja Rogera Katza, osnivača i direktora Friend2Frienda, koji je naveo pet trendova koji nas očekuju iduće godine. 

1. Brendovi će postati hrabriji, ali ponekad će i pretjerati

Roger smatra da će sadržaj biti kralj i u idućoj godini, ali kako bi se probili kroz buku i dosegnuli takozvani “uber engagement” korisnika, brendovi će postati sve hrabriji. No, pita se – do koje mjere mogu ići prije no što dosegnu “Miley Cyrus Wrecking Ball” trenutak?

Naveo je nekoliko negativnih primjera koji su se dogodili brendovima na društvenim mrežama u ovoj godini. Tu je slučaj zaposlenika lanca hrane Taco Bell, koji se fotografirao dok je lizao tortilje na poslu. American Apparel je napravio popust na kupovinu za vrijeme uragana Sandy, što je izazvalo negativne reakcije korisnika. Ipak, usprkos tim greškama, brendovi će i dalje kreirati kampanje koje će “plesati po rubu”. Očekuje se kreiranje sadržaja koje će korisnici, posebice mlađi, rado dijeliti na društvenim mrežama. No, i dalje će ostati isto pitanje – koliko daleko je predaleko?

2. Fragmentacija će natjerati brendove da biraju među društvenim platformama

Često se piše o tome da mladi “bježe” s Facebooka na druge društvene mreže, i to mahom mobilne, kao što su Instagram, SnapChat, Tumblr i Twitter. Također, fragmentacija korisnika među raznim platformama događa se u svim demografskim skupinama. Facebook neće otići nikamo, ali brendovi će morati odabrati na koje će se platforme usmjeriti kako bi došli do ciljanih skupina. U 2014. pragmatičnost i mjerljiv ROI (povrat uloženog) bit će važniji od želje da brendovi budu sveprisutni.

3. Brendovi će konačno shvatiti moć LinkedIna

Marketingaši bi se iduće godine konačno mogli ozbiljnije posvetiti poslovnoj društvenoj mreži LinkedIn. Nije tu riječ samo o oglašavanju, nego o prilikama za content marketing koje nudi ova društvena mreža. U isto vrijeme, LinkedIn, kao i partneri koji će raditi uz pomoć njegovog API-ja, kreirat će nove mogućnosti za personalizirani sadržaj.

4. Nativne mobilne aplikacije za brendove nisu više dovoljne

Pojedini brendovi su prihvatili trendove koji pokazuju da se korisnici sve više okreću mobilnim uređajima, stoga su izgradili nativne mobilne aplikacije za iOS i Android. No, shvatili su da to nije dovoljno – potrebno se truditi da bi ta aplikacija postala popularna, redovno korištena, a i da konstantno nudi svježe informacije.

Roger očekuje da će se brendovi više posvetiti mobilnom području, ali ne samo kroz vlastite aplikacije, nego i kroz druge mobilne platforme. To, primjerice, uključuje mobilne oglase na postojećim društvenim mrežama, kao što je Facebook, tu su i oglasi na Instagramu, a možda i na Vineu. Twitter će također razvijati i dalje svoj sustav oglašavanja (koji još na našim područjima nije niti dostupan!), a očekuju se i oglasi na SnapChatu, koji je iznimno popularan među mlađom dobnom skupinom.

5. Korporativne web stranice će se redifinirati

Iako su mnogi do sada shvatili da korporativne web stranice ne mogu biti samo proširene vizitke, u 2014. bismo mogli vidjeti pravo pomicanje granica. Pojedine su velike tvrtke već počele s time, poput Coca-Cole, a drugi bi mogli slijediti njihov primjer, uz misao: Sadržaj je kralj, a korporativne stranice su mrtve. Naime, korisnici su, zahvaljujući društvenim mrežama, navikli na društveno, dvosmjerno sučelje i takav način komunikacije s brendovima, stoga korporativne stranice moraju slijediti taj trend. Nastat će “društvene” web stranice, što Roger smatra pozitivnim trendom, ali koji će svakako zahtijevati dodatan trud komunikacijskih i drugih timova.

Što mislite o ovim predviđanjima? Biste li i sami nešto dodali (ili oduzeli)?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Marijan

    Marijan

    05. 12. 2013. u 5:52 pm Odgovori

    Fragmentacija korisnika na Internetu je uništila tiskane medije jer je razvodnila pažnju čitatelja dotad fokusirnih na mali broj medija. Postalo je neisplativo reklamirati se na svim tim novim medijima.

    Fragmentacija će izgleda uništiti i dobar dio Internet medija jer se pažnja svakim danom sve više razvodnjava. Oglašivači stvarno ne znaju kome da više vjeruju u toj šumi oprečnih podataka. Npr Facebook oglašavanje je konstantno 10x neefikasnije od Google.

    Mislim da će rješenje za oglašivače doći na način koji će ostaviti u čudu sve te medije koji se bore za marketinški kolač a pritom ih nije briga šta stvarno žele oglašivači

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Scaleupi i jednorozi

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.