Četiri razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Četiri marketinška razloga zbog kojih je Top Eleven broj jedan u svijetu!

Već ste imali priliku na Netokraciji čitati priče vezane uz Nordeus i njihovu najpoznatiju igru, Top Eleven. Ja ću se ipak više fokusirati prema inovacijama koje su karakteristične za sportski marketing, a koje su Top Eleven postavile kao vodeću online menadžersku igru na svijetu koju mjesečno igra 12 milijuna igrača!

Top Eleven

Od samoga početka Top Eleven je imao jake takmace, a kada vidite da je među njima bio i EA games, postane vam jasno koliki je posao napravio Nikola Čavić sa svojom ekipom.

Odličan su posao napravili maknuvši se iz ‘gejmerskog’ i poslovnog svijeta, kada su odlučili promatrati cijelu priču iz kuta sportskog marketinga, ali i inovacije, koje su isto tako specifičnost sportskog marketinga, odigrale su važnu ulogu. Ovo su po meni četiri razloga zbog kojih su oni broj jedan u svijetu!

1. Potiču komunikaciju klubova s navijačima 

Interakcija je jako važna, neovisno o tome radi li se o tvrtki, banci, sportskom klubu ili nekome drugome. Nikola i ekipa iz Nordeusa to su shvatili te su odlučili fokus staviti upravo na taj dio:

Omogućili smo da klubovi stvore interakciju s navijačima, a istodobno smo im povećali i prihode. Trenutno surađujemo s 32 kluba i prodajemo virtualne dresove te logotipe tih klubova.

Suradnja se pokazala i više nego dobrom, a ovime su svi zadovoljni. Top Eleven je dao dodatan sadržaj igračima, a ujedno i dio od prodaje ostaje njima, dok je klub uprihodovao dodatna sredstva kroz online tržište.

Nikola Čavić
Nikola Čavić i ostatak Top Elevenovog tima omogućili su klubovima interakciju s navijačima, ali su im i povećali prihode.

2. Nemaju dosadnih oglasa

Velik posao napravljen je kada je odlučeno da se u igri neće pojavljivati razni banneri i pop-up oglasi, koje igrači ne vole i zbog kojih često odustaju. Ponovno se pokazala inovativnost ekipe iz Nordeusa koja je odlučila dosadne i napadne te iritantne oglase zamijeniti onime s čime se navijači susreću prateći svoj klub.

U Top Elevenu nikada nismo koristili oglase u obliku bannera ili ostale oblike oglašavanja koji bi omeli doživljaj igranja samih igrača. Umjesto toga, razmišljali smo o tome kako predstaviti naše partnere na interaktivan način koji kreira pozitivno i trajno iskustvo s našim igračima.

Svaki igrač u Top Elevenu ima opciju da odabere sponzora svog nogometnog kluba u igri. Kada oni označe sponzora, dobivaju njegove prihode, a logo sponzora se nalazi na prednjoj strani dresa te ga i ostali igrači mogu vidjeti. Sam igrač dres sa sponzorom vidi i svaki puta kada ulazi u igricu.

Dakle, umjesto da uznemiravaju svoje igrače pop-up bannerima i ostalim vrstama oglasa, oni su stvorili situaciju da igrači sami biraju neki brend kao sponzora svoga kluba. Igrači to prihvaćaju puno bolje jer su u poziciji da biraju tvrtku koja postoji i koja nije izmišljena, a sponzoru je odlično budući da je njegov logo na dresu i korisnik ga vidi nekoliko stotina puta mjesečno.

Oni su situaciju, u kojoj su oglašivači negativci, pretvorili u situaciju gdje navijači tj. igrači igre sami biraju te iste sponzore. Taj je doživljaj superiorniji i interaktivniji u odnosu na sve ostale vrste oglasa koje postoje.

Odlično, zar ne?
Odlično, zar ne?

3. Prihodi idu i klubovima

Velika razlika između Top Elevena i ostalih je u tome što oni klubovima, čije licence imaju, osiguravaju odlične dodatne prihode.

Dopuštamo klubovima s kojima smo partneri da komuniciraju sa svojim navijačima, ali isto tako i da generiraju dodatne prihode. Trenutno radimo s više od 32 nogometna kluba u cijelom svijetu i prodajemo virtualne dresove i logotipe u igri. Juventus je jedan od posljednjih klubova koji se pridružio igri, a već su ostvarili odlične rezultate.

Ne samo da su povećali interakciju i prihode na domaćem tržištu – Italiji, nego su to isto učinili i u cijelom svijetu, od Brazila do Indonezije. Kao što možete i pretpostaviti, klub i navijači su jako zadovoljni.

4. Najbolji trener, najbolja igra

Prilikom odabira trenera za promociju igre, odabrali su vjerojatno najboljeg, a svakako medijski najviše prisutnog trenera, Josea Mourinha. On je definitivno Top Elevenu dao jednu prepoznatljivost na cijelom tržištu.

Jose Mourinho je trenutno najpoznatiji i najprepoznatljiviji nogometni trener na svijetu, upravo zbog toga je bio i logičan izbor pri odabiru zaštitnog lica Top Elevena.

Za kraj bih htio naglasiti kako ste mogli vidjeti da je upravo taj pogled iz kuta sportskog marketinga uvelike pomogao Top Elevenu da postane ono što je danas.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Izvještaj

Voditelji i menadžeri inženjerskih timova, odrađujete li 1:1 razgovore s članovima svog tima (i zašto ne)?

Hrpetina se propusta u IT tvrtkama dogodi jer se nešto nije iskomuniciralo na vrijeme. Jedna stvar slijedi drugu. U tvrtki nije vladala kultura otvorene komunikacije niti se izgradilo povjerenje da netko bez straha vokalizira svoja iskustva, a osobi se nije dala ni prilika da to učini privatno, jedan na jedan. Na kraju, umjesto da se suoče s mogućim problemima, proaktivno gradeći kulturu otvorenog razgovora, tvrtke izbjegavaju kopati ispod rečenice "Ma nema problema..."

Kultura 2.0

Kako izgraditi karijeru i život u Istri?

Nakon dvije godine vraća nam se Digital Labin, a mi koristimo priliku s prvim čovjekom iza poznate istarske konferencije pričati o razvoju lokalne tech zajednice!

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Novost

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.