Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena - na stock fotografijama.

Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In
Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In.

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena – na stock fotografijama.

Sretna majka i stroga poslovna žena teme su koje dominiraju u prikazu žena, a sveprisutnost ovakvih stereotipa i montonost u prikazu žena i ženskih uloga u društvu šteti novim generacijama, smatra Sheryl Sandberg, COO Facebooka i aktivistica koja želi potaknuti žene da streme k vodećim ulogama u poslovanju i društvu.

Kako bi riješila ovaj problem i vrlo doslovno promijenila sliku žena u društvu, organizacija LeanIn je ostvarila partnerstvo s jednim od većih registara stock fotografija, Getty Images, doprinjevši kolekcijom fotografija koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu. Za New York Times Sandberg je objasnila zašto se baš usmjerila na stock fotografije:

Kada gledamo slike žena, djevojaka i muškaraca, oni obično padaju pod stereotipe koje želimo izbjeći, a ne možeš biti ono što ne možeš vidjeti.

U novoj kolekciji slika žene su prikazane na različitim sportovima i zanimanjima, a slike istih u uredu više nisu u zastarjelim trikoima i strogim frizurama s aktovkom u ruci. S druge strane, na slikama su i muškarci koji mijenjaju pelene ili se brinu za djecu kako bi se doprinjelo ravnopravnoj zastupljenosti spolova u svim domenama.

Marketing, koji uvelike igra na vizuale, ima veliku ulogu u stvaranju jednodimenzionalnih slika, smatra Sanders, jer s jedne strane odražava postojeće stereotipe, a s druge ih podupire. Upravo je zato cilj kampanje bio unijeti raznolikost u stock fotografiju, ne samo slikama žena i muškaraca s različitim zanimanjima i zamijenjenim (stereotipnim) ulogama, već i ljudima različitih godišta i građe.

Slike su medij kojim nove generacije komuniciraju

Getty Images ima oko 2,4 millijuna korisnika koji se koriste zbirkom od 150 milijuna slika, a najčešće pretraživane ključne riječi su “žena”, “poslovna” i “obitelj”. Za sastavljanje nove kolekcije u Getty Images bila je zadužena Pam Grossman koja je za početak odabrala 2500 slika koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu, a zbirka bi se trebala i dodatno proširiti.

Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima.
Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima. (Getty Images)

Vrlo doslovnom promjenom slika obitelji, žena, ali i muškaraca želi se promjeniti i mentalna slika koju društvo stvara o spolnim i rodnim ulogama. Ovaj pristup podržala je i Cindy Gallop, pokretačica stranice Make Love Not Porn, čija je svrha pobijanje nerealnih standarda koje postavlja pornografska industrija:

Najbrži način da promijenite način na koji ljudi misle je da promijenite vizuale vezane uz tu temu. Stvar je u tome što slike djeluju na podsvjesnoj razini i tako utječu na način na koji ljudi percipiraju druge.

Jonathan Klein, suosnivač servisa Getty Imagesa, naglasio je da je ova inicijativa danas vrlo značajna zbog velike važnosti vizualne komunikacije koja je zahvaljujući pametnim telefonima i aplikacijama poput Instagrama, Snapchata i sličnih sve češća:

Slike medij kojim ove generacije komuniciraju, a to znači da način na koji se ljudi prikazuju ima više utjecaja na to kako ih se percipira.

Treba napomenuti da je servis Getty Images već ranije radio na diversifikaciji slika u svojoj zbirci, a partnerstvo s organizacijom LeanIn samo je još jedan korak prema promjeni stereotipa i javnog mijenja, sliku po sliku.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Bitcoin obara rekorde: Prešao vrijednost 23.000 dolara (i konačno dospio u medije nakon 2017.)

Kako se Bitcoin uspoređuje s hrvatskom kunom? I zašto, osim ako ne pratite aktivno vijesti o njemu, niste o Bitcoinu puno čuli od 2017. naovamo - sve dok nije počeo ponovno obarati rekorde?

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?

Novost

Anita Lacmanović postala nova generalna direktorica SAP-a Hrvatska

Anita Lacmanović nova je generalna direktorica SAP-a Hrvatska, a njezino vođenje tvrtke obilježit će nova strategija s jasnim fokusom na ubrzani prelazak korisnika na rješenja u oblaku te predanost uspjehu postojećih i budućih SAP-ovih klijenata, stoji u priopćenju.

Kultura 2.0

Incijativa digitalca iz Siska osigurala gotovo 1.000.000 kuna za pomoć Glini, Petrinji i okolici

Siščanin Goran Kovačević odmah je nakon prvog prošlogodišnjeg potresa u Petrinji pokrenuo crowdfunding kampanju za pomoć svima pogođenima potresom. Brojimo još samo nekoliko dana prije isteka!

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.