Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena - na stock fotografijama.

Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In
Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In.

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena – na stock fotografijama.

Sretna majka i stroga poslovna žena teme su koje dominiraju u prikazu žena, a sveprisutnost ovakvih stereotipa i montonost u prikazu žena i ženskih uloga u društvu šteti novim generacijama, smatra Sheryl Sandberg, COO Facebooka i aktivistica koja želi potaknuti žene da streme k vodećim ulogama u poslovanju i društvu.

Kako bi riješila ovaj problem i vrlo doslovno promijenila sliku žena u društvu, organizacija LeanIn je ostvarila partnerstvo s jednim od većih registara stock fotografija, Getty Images, doprinjevši kolekcijom fotografija koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu. Za New York Times Sandberg je objasnila zašto se baš usmjerila na stock fotografije:

Kada gledamo slike žena, djevojaka i muškaraca, oni obično padaju pod stereotipe koje želimo izbjeći, a ne možeš biti ono što ne možeš vidjeti.

U novoj kolekciji slika žene su prikazane na različitim sportovima i zanimanjima, a slike istih u uredu više nisu u zastarjelim trikoima i strogim frizurama s aktovkom u ruci. S druge strane, na slikama su i muškarci koji mijenjaju pelene ili se brinu za djecu kako bi se doprinjelo ravnopravnoj zastupljenosti spolova u svim domenama.

Marketing, koji uvelike igra na vizuale, ima veliku ulogu u stvaranju jednodimenzionalnih slika, smatra Sanders, jer s jedne strane odražava postojeće stereotipe, a s druge ih podupire. Upravo je zato cilj kampanje bio unijeti raznolikost u stock fotografiju, ne samo slikama žena i muškaraca s različitim zanimanjima i zamijenjenim (stereotipnim) ulogama, već i ljudima različitih godišta i građe.

Slike su medij kojim nove generacije komuniciraju

Getty Images ima oko 2,4 millijuna korisnika koji se koriste zbirkom od 150 milijuna slika, a najčešće pretraživane ključne riječi su “žena”, “poslovna” i “obitelj”. Za sastavljanje nove kolekcije u Getty Images bila je zadužena Pam Grossman koja je za početak odabrala 2500 slika koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu, a zbirka bi se trebala i dodatno proširiti.

Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima.
Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima. (Getty Images)

Vrlo doslovnom promjenom slika obitelji, žena, ali i muškaraca želi se promjeniti i mentalna slika koju društvo stvara o spolnim i rodnim ulogama. Ovaj pristup podržala je i Cindy Gallop, pokretačica stranice Make Love Not Porn, čija je svrha pobijanje nerealnih standarda koje postavlja pornografska industrija:

Najbrži način da promijenite način na koji ljudi misle je da promijenite vizuale vezane uz tu temu. Stvar je u tome što slike djeluju na podsvjesnoj razini i tako utječu na način na koji ljudi percipiraju druge.

Jonathan Klein, suosnivač servisa Getty Imagesa, naglasio je da je ova inicijativa danas vrlo značajna zbog velike važnosti vizualne komunikacije koja je zahvaljujući pametnim telefonima i aplikacijama poput Instagrama, Snapchata i sličnih sve češća:

Slike medij kojim ove generacije komuniciraju, a to znači da način na koji se ljudi prikazuju ima više utjecaja na to kako ih se percipira.

Treba napomenuti da je servis Getty Images već ranije radio na diversifikaciji slika u svojoj zbirci, a partnerstvo s organizacijom LeanIn samo je još jedan korak prema promjeni stereotipa i javnog mijenja, sliku po sliku.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Startupi

U Hrvatsku stiže Choice, češki CRM za restorane

Foodtech startup Choice s novih 2,5 milijuna američkih dolara investicije ulazi na hrvatsko tržište.

Startupi

AI4Health.Cro predstavio 28 timova koji će razvijati AI rješenja za problem rane rehospitalizacije

Cilj ovog natjecanja je razviti rješenja za problem ranog ponovnog prijema pacijenata u bolnice, primjenom računarstva i AI tehnologije.

Intervju

Croteam retrospektiva s Admirom Elezovićem: Kako su se prilagođavali igračima i industriji proteklih 30 godina?

Nakon 30 godina, Croteam žari i pali gaming industrijom, ali na svoj način... skromno i s onom starom "pamet u glavu".

Novost

Marko Elezović novi je Head of Engineering u Lemaxu

S 15 godina iskustva u developmentu i vođenju developerskih timova u različitim startupima i scaleupima, Marko Elezović otvara novu (Saa)stranicu u svojoj karijeri.

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.