Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg i Getty Images mijenjaju sliku žena u društvu, fotografiju po fotogafiju

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena - na stock fotografijama.

Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In
Sheryl Sandberg an naslovnici svoje knjige Lean In.

Facebookova Sheryl Sandberg pokrenula je prije nekog vremena organizaciju LeanIn, nazvanu prema njenoj istoimenoj knjizi, čiji je cilj potaknuti žene da dostignu svoje ciljeve i pružiti im podršku u tome. Trenutni projekt ove aktivistice i njene organizacije usmjeren je na promjenu stereotipnog portretiranja žena – na stock fotografijama.

Sretna majka i stroga poslovna žena teme su koje dominiraju u prikazu žena, a sveprisutnost ovakvih stereotipa i montonost u prikazu žena i ženskih uloga u društvu šteti novim generacijama, smatra Sheryl Sandberg, COO Facebooka i aktivistica koja želi potaknuti žene da streme k vodećim ulogama u poslovanju i društvu.

Kako bi riješila ovaj problem i vrlo doslovno promijenila sliku žena u društvu, organizacija LeanIn je ostvarila partnerstvo s jednim od većih registara stock fotografija, Getty Images, doprinjevši kolekcijom fotografija koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu. Za New York Times Sandberg je objasnila zašto se baš usmjerila na stock fotografije:

Kada gledamo slike žena, djevojaka i muškaraca, oni obično padaju pod stereotipe koje želimo izbjeći, a ne možeš biti ono što ne možeš vidjeti.

U novoj kolekciji slika žene su prikazane na različitim sportovima i zanimanjima, a slike istih u uredu više nisu u zastarjelim trikoima i strogim frizurama s aktovkom u ruci. S druge strane, na slikama su i muškarci koji mijenjaju pelene ili se brinu za djecu kako bi se doprinjelo ravnopravnoj zastupljenosti spolova u svim domenama.

Marketing, koji uvelike igra na vizuale, ima veliku ulogu u stvaranju jednodimenzionalnih slika, smatra Sanders, jer s jedne strane odražava postojeće stereotipe, a s druge ih podupire. Upravo je zato cilj kampanje bio unijeti raznolikost u stock fotografiju, ne samo slikama žena i muškaraca s različitim zanimanjima i zamijenjenim (stereotipnim) ulogama, već i ljudima različitih godišta i građe.

Slike su medij kojim nove generacije komuniciraju

Getty Images ima oko 2,4 millijuna korisnika koji se koriste zbirkom od 150 milijuna slika, a najčešće pretraživane ključne riječi su “žena”, “poslovna” i “obitelj”. Za sastavljanje nove kolekcije u Getty Images bila je zadužena Pam Grossman koja je za početak odabrala 2500 slika koje prikazuju žene i obitelji u drugom svjetlu, a zbirka bi se trebala i dodatno proširiti.

Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima.
Slike su daleko od tipičnog prikaza žena u neprivlačnim poslovnim kostimima. (Getty Images)

Vrlo doslovnom promjenom slika obitelji, žena, ali i muškaraca želi se promjeniti i mentalna slika koju društvo stvara o spolnim i rodnim ulogama. Ovaj pristup podržala je i Cindy Gallop, pokretačica stranice Make Love Not Porn, čija je svrha pobijanje nerealnih standarda koje postavlja pornografska industrija:

Najbrži način da promijenite način na koji ljudi misle je da promijenite vizuale vezane uz tu temu. Stvar je u tome što slike djeluju na podsvjesnoj razini i tako utječu na način na koji ljudi percipiraju druge.

Jonathan Klein, suosnivač servisa Getty Imagesa, naglasio je da je ova inicijativa danas vrlo značajna zbog velike važnosti vizualne komunikacije koja je zahvaljujući pametnim telefonima i aplikacijama poput Instagrama, Snapchata i sličnih sve češća:

Slike medij kojim ove generacije komuniciraju, a to znači da način na koji se ljudi prikazuju ima više utjecaja na to kako ih se percipira.

Treba napomenuti da je servis Getty Images već ranije radio na diversifikaciji slika u svojoj zbirci, a partnerstvo s organizacijom LeanIn samo je još jedan korak prema promjeni stereotipa i javnog mijenja, sliku po sliku.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Kladarić, Šarić i Blagonić: Kako napredovati, biti inovativan i kreativan – dok radite na daljinu!

Iako je rad na daljinu mnogima nametnut, ne znači da je drugima odlično sjeo. Dapače, s Lukom Kladarićem, Marinom Šarićem i Lucijanom Blagonićem otkrivamo dobre prakse temeljene na godinama iskustva!

Mobilno

Ljuti smo na Apple… ali treba li nam još punjača?

Zašto su svi tako ljuti jer neće imati još jednu kocku za punjenje viška i kabel koji će ionako puknuti?

Startupi i poslovanje

Croatia osiguranje prepoznalo je potrebe korisnika u 2020. i u deset mjeseci je nastao LAQO

Usred krize i pandemije Croatia osiguranje napravila je ozbiljan iskorak prema digitalizaciji svojih usluga - okupili su vrhunski tim domaćih stručnjaka s kojima su razvili digitalni proizvod na razini punokrvnog insurtecha. Kako je nastalo LAQO, otkrivamo.

Digitalni marketing

#jedvačekam: Kad se industrija udruži, a javnost postane kreativac – kampanja osvaja medije i nagrade

Kafići, teretane, kazališta, tržnice i još mnogo drugih poslovanja i brendova u vrijeme društvene izolacije nisu mogli doći do svojih kupaca. Kako su 3 hrvatske agencije uz HURA-u pripremile projekt koji je u korist svih njih ostvario milijun kuna medijske vrijednosti?

Intervju

Najčešći mentori u IT-u su Google, StackOverflow… A 4 naše entuzijastice žele tome dodati Mentoring Byte

Iako mnoge tehnološke tvrtke imaju organiziran sustav mentoriranja, najčešće se on fokusira na tehničke vještine. Nataša Kapov, Andrea Knez Karačić, Marina Grljušić i Lora Pleško žele to promijeniti i uvesti kulturu mentoriranja – i tehničkih, ali i mekih vještina u ponekad poprilično “tvrdu” IT zajednicu.

Mobilno

Krajnje je vrijeme da konačno bacimo naljepnice i papire: Stiže era aplikacija za vjernost

Točite gorivo, dobijete naljepnice na papirić pa onda popuste. I onda izgubite papirić pa naljepnice... A kartice vjernosti redovito nemate uza sebe. I onda nikakve koristi. Česta je to praksa u Hrvatskoj već niz godina, ali se polako mijenja. Vrijeme je digitalizirati i takvo iskustvo, a Inina loyalty aplikacija je sjajan primjer.