5 stvari koje ozbiljan SEO stručnjak treba znati u 2016.

5 stvari koje ozbiljan SEO stručnjak treba znati u 2016.

SEO je mrtav, SEO je Sizifov posao, SEO gubi na važnosti, samo su neke od fraza koje se mogu čuti posljednjih nekoliko godina. Naprotiv, jasno je da SEO nikad nije bio življi te nas i u 2016. godini čekaju brojne promjene i trendovi na koje bi svaki ozbiljan SEO stručnjak trebao obratiti pozornost i nadograditi svoju SEO strategiju, ako već nije.

seo optimization_resize

1. Pričam ti priču

Digitalni asistenti kao što su Siri, Cortana ili Google Now postavljaju nove standarde i mogli bi promijeniti način na koji pristupamo pretragama unutar tražilice. To znači da će se u isto vrijeme povećati kompleksnost, ali i preciznost pretraga jer ne razmišljamo na isti način kada nešto pišemo i kada nešto izgovaramo. Tako će long tail keywords zasigurno dobiti više na važnosti, pogotovo ako ih koristimo na materinjem jeziku. Možemo to usporediti s primjerom pretrage “automehaničar Zagreb” i tzv. long tail primjerom “koji je najbolji automehaničar u Zagrebu”.

Ovaj rastući trend mogao bi nagraditi stranice i blogove koji konstantno rade na podizanju kvalitete sadržaja, odgovaraju na upite poput “kako napraviti domaći sladoled”, “koji je najbolji nogometni stručnjak” ili “koja je razlika između mobilnog i responzivnog dizajna”.

2. On Page SEO

Google tražilica postaje iz dana u dan sve sofisticiranija te više nije dovoljno natrpati sadržaj ključnim riječima, već se naglasak stavlja na vrhunsku kvalitetu sadržaja, namijenjenog prvenstveno korisniku. Iza ključnih riječi mora biti konzistentan i relevantan  sadržaj koji ih upotpunjuje. Danas ipak treba obratiti više pažnje na, kao što sam već naveo, tzv. long tail keywords. Što to znači kod istraživanja ključnih riječi?

Prilikom istraživanja ključnih riječi nemojte se fokusirati samo na alate za istraživanje prosječnog broja pretraga. Umjesto da pronađete nekoliko ključnih riječi o kojima ćete pisati generički sadržaj, koncentrirajte se na to da naučite više o potrebama posjetitelja vaših klijenata. Obratite pozornost na to da pronađete relevantne teme oko kojih ćete strukturirati vaš sadržaj.

Koja je idealna duljina sadržaja?

Već se neko vrijeme lome koplja oko toga koliko bi zapravo sadržaj trebao biti dugačak. Osobno  sam pobornik toga da se prvenstveno koncentrira na kvalitetu ponuđenog sadržaja. Kod stranica koje godinama kotiraju visoko na organskim pretragama, tekstovi danas sadrže od 1000 – 1400 riječi. Također, količina sadržaja može ovisiti i o području kojim se bavite, npr. ako je konkurencija slaba ili nikakva uvijek možete krenuti s manjom količinom sadržaja da dođete do pozicija i onda ih krenete održavati. Svakako nemojte pisati tekstove za web koji sadrže manje od 300 riječi.

seo_search_resize

A ključne riječi?

Što se tiče ključnih riječi unutar samog sadržaja i dalje se ne smije pretjerivati s njihovom količinom u samome tekstu, jer to spada pod tzv. keyword stuffing pa takvom praksom riskirate pad pozicije uzrokovane Googleovim Panda algoritmom. Ključne riječi su i dalje važnije u naslovima stranice, podnaslovima i samome sadržaju. Što se onda promijenilo?

Ono što se promijenilo, odnosno, rekao bih, bolje definiralo je to da je poželjno da se ključna riječ nalazi u uvodnom i zaključnom paragrafu. Na ovaj način je i korisniku i tražilici jasna tematika paragrafa.

Treba li mi interno linkanje?

Iz godine u godinu, povećava se količina internih linkova na stranica koje visoko kotiraju u rezultatima pretraga. Kod internih linkova jako je bitno pripaziti na to da ne pretjeramo s količinom linkova i da svi linkovi vode na relevantan sadržaj. Najvažnije od svega je da se kvalitetno optimizira unutarnja struktura stranice tako da su i korisnik i tražilica vođeni “prirodno” kroz sadržaj. Na ovaj način korisnik ostaje duže na stranici i u konačnici odlazi zadovoljniji te se ponovo vraća. Kada govorimo o linkovima među stranicama unutar iste domene, Netokracija je odličan primjer kako bi to trebalo izgledati (i raditi).

3. SEO u pokretu

Jedna od glavnih nadogradnji Googleovog algoritma u 2015. godini je prigodno nazvana Mobilegeddon. Cilj nadogradnje algoritma je vrlo jednostavan, a to je da se prestane ignorirati korisnike mobilnih uređaja tako da su se određeni webovi “ugodno” iznenadili padom organskog prometa kao što to uvijek biva. Google je također objavio kako je u 2015. po prvi puta broj pretraga na mobilnim uređajima prešao one s desktop računala. U slučaju ako ovo zanemarite, potencijalno gubite preko polovice posjeta prema vašem webu.

Postavlja se pitanje, o čemu voditi računa prilikom kvalitetne SEO optimizacije za mobilne uređaje?

Po mom mišljenju, veličina i brzina stranice su definitivno dva najvažnija faktora i to svaki web developer jako dobro zna. Mobilne stranice moraju se učitavati brzo i, naravno, moraju zauzimati manje prostora nego njihove starije sestre na desktopu. Mobile friendly i responzivni format bitni su zbog toga što je većina korisnika mobilnih uređaja u konstantnom pokretu. Sadržaj treba biti kreiran na način da bude čitljiv i lako razumljiv. Ovome se može pristupiti, primjerice, povećanjem fonta.

Naravno, ključne riječi u sadržaju su i dalje bitne, ali s naglaskom na kvalitetu sadržaja. Kod stranica optimiziranih za mobilne uređaje, preporuka je da sadržaj bude kraći nego na desktop verziji. Ako unutar sadržaja optimiziranog za mobilne uređaje koristite oglase, savjetujem da ih koristite manje jer mogu usporiti učitavanje stranice.

MOBILE PHONE_RESIZE

4. SEO za lokalce

Ovo je jedan specifičan trend i jako mi je drago da raste iz godine u godinu jer prvenstveno meni osobno olakšava pretragu, a projekti na kojima radim čine moje klijente sretnima. Ovdje je jako bitno razmišljati na način da se Google tražilici kaže kako se usluga koju nudite nalazi u određenom mjestu.

Na ovaj se način olakšava i skraćuje pretraga korisnicima, a rezultira time da raste broj posjeta prema određenoj web stranici jer se nudi relevantniji odgovor na upit. Ovaj je trend jako vezan za mobilne pretrage upravo zbog toga, kako sam naveo, korisnika koji su u pokretu i treba im brza i precizna informacija.

5. Društvene mreže ulaze u srednji stalež

Ove se godine može očekivati kako će sadržaj s društvenih mreža napokon ugledati svjetlo dana na tražilicama što se pokazalo točno u slučaju Twittera koji je za određene brand pojmove u 2015.  isplivao na višim pozicijama u odnosu na Facebook.

Također se određeni dio kvalitetnog sadržaja s društvenih mreža počinje indeksirati unutar Google tražilice tako da je za očekivati da će slično slijediti Bing i Yahoo. Ovo je odlična vijest budući da će se smanjiti jaz između weba i društvenih mreža u terminima SEO strategija. Ako već niste, preporučujem da krenete u izradu kvalitetnog sadržaja za društvene mreže tako da dobijete što veći doseg. Kako vaš brand kotira na Google tražilici lako je saznati jednostavnom pretragom. Posebnu pozornost obratite gdje se nalaze vaši profili na društvenim mrežama, poput Twittera, Facebooka, Pinteresta i ostalih.

SEO optimizacija u 2016. godini mogla bi postaviti nove temelje za drugačije pristupe SEO strategijama te će biti zanimljivo vidjeti hoće li napokon ujediniti tražilice i društvene mreže.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Tehnologija

Od cijene avionskih karata do dobrih kamatnih stopa – kako koristimo matematiku u IT-u

Svaka industrijska revolucija imala je svoje heroje. Što su bili kemičari i fizičari danas su matematičari. Dvije vrste programiranja – matematičko i računalno, polagano mijenjaju svijet bankarstva, a u pozadini cijele priče stoji objašnjenje onog plakata u trgovinama, bankama i pošti: jedan red za sve blagajne.

Mobilno

Tele 2 u Hrvatskoj postaje povijest, prodajna mjesta rebrendiraju se kao Telemach Hrvatska

Tele 2 brendirana prodajna mjesta polako nestaju, a od danas će ih polako mijenjati ona novog brenda Telemach Hrvatska.

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?