U kojem smjeru se kreću faktori koji utječu na rezultate pretraživanja na tražilicama u 2011. godini? U istom smjeru u kojem su se kretali i dosad. Krajnji cilj je bio pronaći faktore koji mogu izmjeriti relevatnost i kvalitetu neke domene ili još bolje same stranice.
Jedina razlika u 2011. godini je što te brojke koje će mjeriti relevatnost i kvalitetu više neće isključivo biti broj linkova prema nekoj domeni ili kvalitetnije optimizirana landing stranica već reakcije koje je sadržaj izazvao na društvenim mrežama...
Jedina razlika u 2011. godini je što te brojke koje će mjeriti relevatnost i kvalitetu više neće isključivo biti broj linkova prema nekoj domeni ili kvalitetnije optimizirana landing stranica već reakcije koje je sadržaj izazvao na društvenim mrežama.
Vjerujem da ste svi već shvatili kako su društvene mreže promijenile način na koji koristimo Internet i koliko su uključene u svakodnevni život samog korisnika kroz proteklih nekoliko godina. To su shvatile i tražilice te nam potvrdile početkom ove godine da aktivno koriste Twitter, Facebook i druge društvene mreže kao signale za procjenu relevatnosti i kvalitete sadržaja.
Prije lajkanja i ritvitanja
Prije nego smo masovno počeli koristiti Facebook, Twitter, LinkedIN i ostale društvene mreže rejting na tražilicama temeljio se isključivo na kvaliteti i količini linkova prema domeni ili članku (autoritet) te što kvalitetnijoj optimizaciji same stranice. Dovoljno je bilo „pokupiti link“ ili u prijevodu samo imati profil na Twitteru, Facebooku, Flickru, StumbleUponu, Friendfeedu, YouTubeu, Slideshareu, Scribdu i hrpi ostalih društvenih mreža. Rezultat je bio vidljiv. Nije bilo potrebno koristiti servis, povezati se sprijateljima, stvoriti komunikaciju i na kraju steći neku reputaciju. Toga više nema.
…a danas?
Danas je situacija malo drugačija. Možete imati profile na društvenim mrežama, no ukoliko ti profili nisu aktivni, ukoliko društvene mreže ne koristite svakodnevno, ne stvorite komunikaciju sa ostalim korisnicima i ne steknete reputaciju najvjerojatnije nećete izvući onaj maksimum koji tražilice očekuju od vas.
Tražilice ne mjere samo broj followera ili lajkera, već mjere vaš utjecaj među korisnicima na način koliko puta su vas drugi korisnici ritvitali ili podijelili vaš sadržaj svojim prijateljima. Mjere kvalitetu vaših objava, tako nije dovoljno jednom biti ritvitan već redovito.
Nije dovoljno da jednom korisnici podijele vaš sadržaj nego redovito. Bitno je i tko dijeli vaš sadržaj, ne samo da bude podijeljen odnosno sharean ili ritvitan. Želite li biti u igri morati ćete se prilagoditi i steći reputaciju kako bi sve odradili kako treba.
Osnovni faktori i dalje vrijede
Iako su tražilice kroz proteklih nekoliko godina polako uvodile društvene mreže u svoje kalkulacije nisu odustale od osnovnih faktora koji utječu na rezultate pretraživanja. Vrijede sada, a vrijedit će i dalje! Link building kao proces i dalje nosi jednu od najvažnijih uloga. Način na koji vam je optimizirana stranica i dalje igra veliku ulogu. Maknete li ključnu riječ iz title taga možda vam neće pomoći niti tona lajkova ili ritvitanja. Osnove su osnove i navedeno će uvijek vrijediti. Tražilice neće svoje kalkulacije svesti na nekoliko društvenih mreža, ali će si sigurno pomoći njihovim signalima.
Tehnička strana je znatno dobila na važnosti
Cijeli proces optimizacije domene je u proteklih godinu dana znatno pojačan na tehničkom nivou. Hrpa malih sitnih i ne tako sitnih tehničkih detalja može „smanjiti“ rejting ili ga čak doslovno uništiti preko noći. Redirekcije, nofollow, robots.txt, URL-ovi, canonical tag, server, brzina učitavanja stranice, sve češći updateovi algoritama, bugovi, reinclusion request, Google Webmaster central, razno verifikacije i sve ostalo treba znati uskladiti. Velik broj domena je u proteklih godinu dana imao problema nakon običnog redizajna što prije nije bio nikakav „problem“.
Posljedice hakiranja domene ili spama na domeni su također rigoroznije. Promjena URL-ova, odabir CMS-a, redirekcije i ostalo je poprimilo novu, tehnički zahtjevniju, dimenziju. Morati ćete jednostavno naučiti kako se u kojoj situaciji ponašati, jer vam pozicioniranje na tražilicama može krenuti nevjerojatnom brzinom nizbrdo.
Bez testiranja nećete znati ništa
Tražilice updateove algoritma izbacuju sve češće, a on postaje složeniji. Naizgled mali faktori odlučuju, novi se pojavljuju, stari gube na važnosti itd. Kako ćete ostati u toku ukoliko ne budete testirali? Možete li svoje testove svesti na jednu ili dvije domene? Hoće li vas biti strah redizajnirati web stranice ukoliko vam je to jedini izvor prihoda?
Taman kada nešto shvatite evo vam updatea! Koje je rješenje? Morati će te pratiti industriju nešto češće nego dosad i predvidjeti u kojem smjeru se kreće stvar i reagirati na vrijeme. Tražilice će i dalje igrati veliku ulogu u vašim statistikama. Dobro je što za testiranje i praćenje industrije nećete morati trošiti toliko vremena koliko trošite na Facebook, Twitter i ostale društvene mreže. Testiranje će postati svakodnevnica.
Kako preživjeti?
Nekoliko savjeta kako preživjeti 2011., ali i sve ostale nadolazeće godine što se tiče tražilica:
- Fokusirajte se na sadržaj. Ne kopirajte, ne kradite, ne kopipejstajte, ne agregirajte već isključivo stvarajte svoje, ali kvalitetno. Nije to tako teško. Stotinjak takvih članaka će vam značiti više nego 1000 “divljih”;
- Dijelite sadržaj kako god znate. Posebno se fokusirajte na Facebook, Twitter, LinkedIN te sve ostale buduće društvene mreže koje zamjetite da vam u statistici šalju posjete iz Hrvatske;
- Brinite za server i sigurnost. Badava trud oko svega ako zbog nemara poberete penal, bilo zbog širenja malware, bilo zbog spama na mrtvom forumu kojeg se ni ne sjećate da instalirali.
Ponavljajte prva dva koraka. Sve će biti u redu.
Tražilice ili točnije Google i Bing su odlučili kroz poteze u zadnjih godinu dana i poteze koju su najavljeni za idućih godinu dana biti puno inovativniji u pogledu mjerenja kvalitete sadržaja i relevatnosti. Navedeno se neće moći tek tako zaobići kao proteklih godina, stoga jedina šansa vam je shvatiti u kojem smjeru to sve vodi i pripremiti se za buduće faktore koji će odlučivati. Hoće li vam Google i dalje ići na živce? Hoće, bez brige.