Kako je kampanja 'Reci to glasno' glasno odjeknula

Kako je kampanja ‘Reci to glasno’ glasno odjeknula i Facebookom i ulicama

Je li billboardima zaista odzvonilo? Ima li u medijskom mixu mjesta i za ulične ili samo online bannere? I dokle je to došlo da na MIXX-u pobjeđuju outdoor kampanje?! U posljednje se vrijeme vode potpuno promašene online vs. offline rasprave: što je bolje i gdje uložiti budžete? Kampanja Reci to glasno agencije Señor dobar je primjer kako publika živi u oba svijeta te kako kampanje, da bi bile uspješne, moraju uspješno integrirati to dvoje.

Vanja Reci to glasno

Ako ste krajem prošle godine posjedovali računalo i pristup internetu, vjerojatno niste mogli pobjeći sivo-žutim plakatima s porukama koje su preplavile društvene mreže. Neki su kreirali, drugi kopirali. Jedni educirali, drugi provocirali. Aktualizirali i afirmirali. Uspješno agitirali ili rezignirali. Ili samo koketirali. Bio je to Reci to glasno – mega natječaj za Outdoor akzent koji je i u digitalnim vremenima pokazao snagu vanjskih oglasnih površina – naravno, ako se koriste na pravi način: kreativno i pametno. Rezultat je kampanja koja je, na ovog vikenda održanom MIXX-u, proglašena najboljom u ovoj godini.

Snaga vanjskih oglasa u digitalnim vremenima?

U agenciji Señor našli smo se pred zahtjevnim izazovom: trebali smo pokazati snagu vanjskih oglasnih površina u digitalnim vremenima, fleksibilnost outdoora te opravdanost korištenja za klijente najrazličitijih veličina i budžeta. U bivšoj sam agenciji prije nekoliko godina radio na kampanji Majlonke koja je provokativnim pristupom pobudila veliki interes i promovirala dvostruke billboard površine, ali ovdje se, bez obzira koju temu odabrali, takav pristup nije činio dovoljnim. Zato smo krenuli od razmišljanja kako svatko, od malog čovjeka do korporacije, ima nešto reći svijetu oko sebe, samo mu treba dati priliku i medij. Naš je zadatak bio pokrenuti lavinu.

Prije svega – najava

Natječaj se odvijao u tri faze. U prvoj smo fazi natječaj najavili serijom jumbo plakata koji su pozivali na stranicu recitoglasno.com gdje je svatko mogao ostaviti poruku koja može završiti na jednom od 150 pravih billboarda diljem Hrvatske. U najavnoj su fazi korišteni isključivo billboardi kako bi dokazali njihovu učinkovitost u pobuđivanju interesa, ali i testirali vrijednost billboarda kao nagrade (kako ljudi svoje poruke mogu ostavljati svakodnevno na društvenim mrežama, percipirana vrijednost billboarda kao nagrade dodatni je dokaz težine ovog medija u očima publike).

najavna faza

Kreiranje dijaloga

U drugoj su fazi građani izrađivali svoje plakate i širili ih društvenim mrežama pozivajući prijatelje da glasaju za njih. Umjesto da namećemo teme za raspravu, dali smo priliku svima da sami javnu diskusiju usmjere u smjeru kojem žele. Upravo se u ovome krije tajna uspjeha kampanje. Kreirali smo dijalog ili, bolje rečeno, dijaloge koji su se ponekad činili kao potpuna kakofonija, ali su uspjeli iskristalizirati teme zanimljive najširoj publici. Poruke koje su građani pisali sezale su od humorističnih, dirljivih, ozbiljnih pa sve do politički nabijenih, a društvenim mrežama su se širile nevjerojatnom brzinom.

Kritičari su zamjerali izbor tema, ali rekao bih da je kampanja samo okrenula zrcalo prema korisnicima i pozvala ih da se aktiviraju. Zamjerati to, bilo bi zamjerati demokraciji – iako ponekad zaista ne želimo čuti što baš svatko ima za reći. Osim toga, ovakav je pristup potvrdio kako vanjsko oglašavanje može biti korisno svakome te kako i ograničen broj zakupljenih površina može imati veliki impakt.

Dodao bih ovdje i osvrt na copywriterski dio procesa; prilikom imenovanja projekta, žrtvovali smo neke duže (iako možda kreativno interesantnije) nazive i odlučili se na naziv kampanje koji je praktički hashtag (#recitoglasno) – čini mi se da je ovo odigralo važnu ulogu u širenju i prepoznatljivosti natječaja.

Odluke o pobjednicima

web 1

O 150 najboljih, po 75 svaki, odlučivao je žiri (Ivan Šarić, Mile Kekin, Nik Titanik, Krešimir Prosoli, Vanja Blumenšajn i Gabriela Klarić) i publika. Dva su razloga za odabir ovog sistema: žiri je jamčio kvalitetu odabranih poruka i raznolikost tema, a glasovi publike nepristranost, mogućnost svakoga da bude pobjednik te najvažnije – osigura viralnost natječaja. U ovoj su fazi jumbo plakati postavljeni na lokacije diljem Hrvatske i ponovo potakli novu seriju šerova, komentara, mišljenja, kritika i pohvala. Tako je kampanja koja je krenula s jumbo plakata, osvojila online i vratila se odakle je krenula – na jumbo plakate.

druga faza 1

Očekivanja? Premašena

Uz hrpu najraznolikijih, polarizirajućih tema koje interesiraju naše društvo i predvidjeli smo veliko sudjelovanje javnosti, ali je projekt premašio sva očekivanja: u tri tjedna kampanje stranica recitoglasno.com imala je preko 300.000 jedinstvenih posjeta iz više od 140 zemalja svijeta. Kreirano je preko 10.000 plakata kojima su glasači dodijelili gotovo 1,000.000 glasova. Kliknuli ste nevjerojatnih 7,200.000 puta, a komentare, tvitove i šerove na društvenim mrežama još nismo uspjeli pobrojati.

Među zanimljivijim trivijama sjećam se poziva članova Živog zida za glasovanje za njihove promo prijedloge, lobiranje pojedinih svećenika putem crkvenih portala ili indijske tviteraše koji su retvitali poruke ljubavi domaćih miroljubaca.

rezultati

Za kraj, ova je kampanja podigla izniman interes i, vjerujem, uspjela pokazati ulogu vanjskog oglašavanja u medijskom miksu danas. U novom je mas-medijskom okruženju njegova uloga ponešto drugačija, ali zadatak stratega i kreativaca i jest konstantno re-izumljivanje, odnosno korištenje postojećih elemenata na nove i neočekivane načine.

Baš kao što je besmisleno favorizirati digitalne u odnosu na “klasične” agencije, nepotrebno je i favorizirati neki od medija/rješenja. Svaki cilj ima svoje alate, a samo promišljeni, integrirani pristupi mogu donijeti cjelovita rješenja. U svjetlu toga mi je u ovoj kampanji još interesantnija potvrda razmišljanja u koje sam vjerovao i ranije: bez obzira koliko vremena provodili online na telefonima i računalima ne možemo prekrižiti iskustva iz offline svijeta. Bar dok VR potpuno ne napreduje pa nas urone u hranjivu tekućinu da neprestano živimo s VR setom na očima i ušima. Ali tko nam jamči da nam i u tom svijetu netko neće staviti virtualne jumbo plakate uz virtualne ceste.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Što ste propustili

Startupi

Upoznajte 20 odabranih timova ZICER-ovih akceleratorskih programa

Vodeći hrvatski startup hub ZICER predstavio je timove devetog ciklusa akceleracijskog programa Startup Factory, drugu generaciju Global Growth programa i timove sasvim novog Tech Transfer akceleratora.

DevDev

Leapwiseovih 5 savjeta za razvoj enterprise softvera – i besplatan backend priručnik

Zagrebačka kompanija Leapwise svoje dugogodišnje iskustvo u product buildingu i system integrationu (u domenama BSS/OSS-a, cybersecurity inženjeringa, automatizacije i IOT-a) sada želi podijeliti i sa širom zajednicom - dio tog znanja skupljen je i u besplatan backend priručnik.

Programiranje

S Tech Leadom o Pimcoreu, open-source platformi za digitalizaciju poslovanja

U razvoju rješenja za upravljanje informacijama o proizvodu (PIM), digitalnom imovinom (DAM), web sadržajem (CMS) i e-trgovinom - virovitički Factory odabrao je Pimcore - saznajemo što ih je osvojilo kao inženjere i koje su mu specifičnosti?

Netokracija Podcast

AI smanjio odjel marketinga poznate tvrtke i uštedio im 10 milijuna dolara

Počela su prva hvaljenja kako je AI zamijenio radnike i tako napravio uštedu od 10 milijuna dolara. Sva sreća, to se nikome nije svidjelo...

Digitalni mediji

Hrvate od EU izbora više zanimaju Vučić, Međugorje i invazija dabrova!

Ove nedjelje izlazimo na druge po redu izbore u ovoj superizbornoj godini, ali sudeći po pretraživanjima online, Hrvati bi ovog vikenda mogli prije otići na kavu nego na birališta.

Tvrtke i poslovanje

Otvoren Deloitteov natječaj 50 najbrže rastućih tehnoloških kompanija Srednje Europe za 2024. godinu

Ovo regionalno natjecanje održava se već 25. godinu za redom, a rangira najbrže rastuće kompanije u tehnološkom sektoru te pruža etabliranim i novim tehnološkim kompanijama platformu za predstavljanje svoje vodeće pozicije u tehnološkoj industriji.