U suradnji s partnerima, Hrvatsko Udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA) pokrenulo je zanimljiv projekt s ciljem pomaganja lokalnim eko proizvođačima u njihovoj promociji na tržištu. Zelena Ideja projekt je kojim HURA i agencije žele pokrenuti promjene u hrvatskom društvu i gospodarstvu i to na način da spoje proizvođače i marketingaše. Predstavljen je u obliku natječaja tijekom kojeg će stručni žiri odabrati najkvalitetnije eko proizvođače na tržištu.
Projekt su pokrenuli Damir Ciglar, predsjednik uprave HURA-e i Nikola Vrdoljak, voditelj projekta. Članove stručnog žirija predstavljaju Boban Pejić iz Biovege i Domagoj Račić iz Mreže znanja. Potporu su im dali UNDP (Program Ujedinjenih naroda za razvoj u Hrvatskoj) i Ministarstvo poljoprivrede Republike Hrvatske. Kako kaže Nikola Vrdoljak:
Trenutni trendovi na hrvatskom tržištu pokazuju da broj eko proizvođača raste, no njihova proizvodnja još ne koristi potencijale koje nude domaće tržište, turizam i direktni izvoz, gdje je potražnja praktički neograničena. Uvjereni smo da ćemo ovim projektom to promijeniti i pozitivno utjecati na njihovu tržišnu poziciju te razinu konkurentnosti.
Povezivanjem marketinških stručnjaka s domaćim eko proizvođačima predstavlja idealnu priliku za besplatnu promociju na tržištu kao i kvalitetnu, marketinšku podršku kakvu si proizvođači trenutno ne mogu priuštiti. Damir Ciglar, predsjednik Uprave HURA-e, dodaje:
HURA je pokrenula ovu inicijativu s ciljem pokretanja pozitivnih promjena u hrvatskom društvu i gospodarstvu. Budući da su ekološki proizvođači u Hrvatskoj relativno mali i ne raspolažu financijskim sredstvima koji bi im omogućili angažman marketinških profesionalaca smatramo da je ovo izvrsna prilika da pokažemo ulogu i potencijal marketinga u razvoju jedne gospodarske grane.
Zajedničkim djelovanjem u ostvarivanju dobrog cilja, Zelena Ideja, njeni pokretači i stručnjaci uvidjeli su prednost rastućeg eko trenda u Hrvatskoj te ovim projektom motiviraju eko proizvođače da svojom prijavom budu dio eko razvoja u Hrvatskoj.
Prijave se vrše putem službene stranice, a pobjednicima će, osim medijskog prostora, osigurati kreativno rješenje cjelokupnog brenda, promociju i marketinšku strategiju. Eko proizvođači koji zadovolje uvjete biti će predstavljeni na izložbi u Zagrebu sredinom travnja kao i na Danima komunikacija i Weekend Media Festivalu 2014.