Želite li posao u esport industriji, nije dovoljno da samo igrate igre!

Nakon panela na fakultetu u kojem sam sudjelovao prije 2 godine zaustavio me jedan student i rekao: “Ako vam treba netko pisati o esportu i gamingu, doći ću ja odmah. Nemam pojma pisati, ali mogu uvijek sra** o igrama”. Tu osobu nije zanimala tehnologija, poslovanje niti društvene mreže o kojima pišemo na Netokraciji – jednostavno je mislio da će – samo zato jer voli igre – moći raditi na temama o esportu i da će mu zbog toga što zna što je LoL biti otvorena sva vrata u esport industriji.

Ovaj tekst je tu da vam kaže da – neće. 

Da se razumijemo, Netokracija nije specijaliziran esport medij, mi ne pišemo o esportu i gamingu na isti način na koji to rade HLTV, Esport Adria ili Dexerto. Naše teme o esportu i gamingu su vezane uz poslovanje domaćih tvrtki u industriji, njihove uspješne stručnjake i analize trendova na globalnom i lokalnom IT tržištu koje se uz to vežu.

Ovdje također nećemo pričati o osobama koje se sada natječu na manjim turnirima i igraju polu profesionalno ili profesionalno. Tema ovog teksta su osobe koje svim srcem žele ući u esport industriju, ali ne kako bi igrali igre, nego kako bi radili sve drugo što je ključno za njezino poslovanje. Dakle, voditi društvene mreže, biti menadžeri, treneri, voditelji organizacija, novinari, agenti, odvjetnici, organizatori produkcije ili kreatori sadržaja i još jedan od milijun poslova koje možete raditi u esportu.

Esport uopće nije misteriozan koliko se čini

Iz nekog razloga, esport industrija oko sebe ima neku auru misterije kada je riječ o tome tko što može raditi jer svi očekuju kako trebate za to imati neki poseban set vještina, kao da želite biti astronaut ili raditi na naftnoj platformi. Svi kada čuju “esport” ili “gaming” misle da su to poslovi koje ne možete raditi ako ne provodite svakoga dana vrijeme uz računalo igajući te igre, ali to nije slučaj. Kao da ne možete shvatiti da ste dio tvrtke kojoj je cilj zaraditi i biti uspješna ako ne igrate igre 10 sati dnevno, svašta.

Mogu se iz glave sjetiti barem 10 situacija u kojima su me ljudi iz korporacija, agencija i raznih tvrtki gledali kao “aha, a joj ti si gamer, ti to znaš sigurno” kao da sam trinaestogodišnjak koji se bavi simpatičnim hobijem. Nikome od nas nije cilj da ga se tako gleda, i zato vam ovim tekstom želim neke stvari osvijestiti i barem malo pomoći.

Na sreću ili na žalost, kako biste bili uspješni u esportu ako niste igrač treba vam niz vještina koji je jednak bilo kojem drugom digitalnom poslu – nema tu nekih specifičnosti. Nemojte me krivo shvatiti, voljeti igre je svakako dobra stvar – ali u svijetu danas ima oko tri milijarde aktivnih igrača video igara, što vas čini posebnima da vas netko zaposli? 

Nije dosta samo “biti gamer”

Ako volite igre, velike su šanse da svi to znaju. Ljudi koji su “zagriženi” igrači često se neće libiti to prezentirati kao jednu od svojih glavnih i definirajućih karakteristika. Ako prate esport, onda su često vrlo veliki fanovi nekog tima ili igre, i znaju svaku strategiju, championa ili mogući rasplet situacije koji se može dogoditi u mapi Counter-Strike: Global Offensivea. Sve je to odlično, ali ako se prijavljujete za posao CM-a, to jednostavno ne može biti dosta.

Razmišljajte o tome ovako: vaš interes za Counter-Strike ili League of Legends dobro će utjecati na odnose koje ćete možda imati s kolegama, ali apsolutno nikako ne pridonosi činjenici da ne znate temelje marketinga na društvenim mrežama. Super, možete pogoditi nekog u glavu sa pola mape, ali ne znate kako se radi promocija objave i ciljanje oglasa po interesima, da ne pričam o testiranju.

Esport organizacija ima više koristi od osobe koja je godinu dana odradila u agenciji kao junior nego od gamera koji pojma nema kako se radi targetiranje oglasa. Jednostavno, lakše je osobu koja zna posao naučiti o temi, nego osobu koja zna o temi naučiti poslu. Ovo je kao da znate sve o mineralnoj i prijavite se u Degordian koji radi kampanje za Jamnicu ili u Imago koji surađuje s Pipijem. Super je što ste vi ekspert za sok, ali mislite li da će vam to pomoći kada tehnička znanja dođu na red?

Poanta je da vas se shvati ozbiljno

Iako je esport industrija poznata po pričama o uspjehu ljudi koji su ondje došli ne znajući ništa i danas imaju sve, to ne znači da će iste te organizacije zaposliti vas koji isto tako ne znate ništa. Također, čak i najveće svjetske organizacije danas zapošljavaju ljude koji nemaju veze s esportom.

Što mislite zašto ti esport brendovi nastoje surađivati i tražiti talente koji nisu u esport industriji? Redom su to eksperti s visokih korporativnih pozicija ili bivši zaposlenici velikih tvrtki i agencija. Zato jer oni esportu donose iskustvo u specifičnom sektoru i mogućnost skaliranja poslovanja koji do sada nisu imali jer ih nitko nije shvaćao ozbiljno.

Sjetimo se samo da Fnatic, jedna od danas najvećih organizacija, vjerojatno ne bi bila ovdje gdje jest da majka Sama Mathewsa, osnivača Fnatica, nije pomogla u usmjeravanju poslovanja ove tvrtke uz pomoć svog životnog i karijernog iskustva. Sjetimo se i da je voditeljica sadržaja G2 Esportsa Karina Ziminaite apsolutno slučajno upala u esport i nije pojma imala o čemu se tu radi, danas upravlja sadržajem ponajveće esport organizacije na svijetu kojoj se komunikacija temelji na humoru i pomalo drskom pristupu.

Ako vam to nije dosta, sjetite se da je jedan od direktora organizacije Team Vitality, Guillaume de Monplanet bivši zaposlenik Adidasa, a direktor poslovanja Astralisa Kasper Sindt je prije esporta radio u Danskom nogometnom savezu. Za njih dvojicu vjerojatno ne bih rekao da svaki dan igraju LoL ili CS:GO po osam sati, ali to im ne treba – ovo je posao kao i svaki drugi i zaista nije (presudno) važno koliko poznajete samu igru, nego koliko poznajete publiku, tržište i poslovne strategije. Mislite li da je svaki zaposlenik PSG-a ili Real Madrida strastven ljubitelj nogometa? Na kraju je cilj zaraditi novac i biti uspješan klub, ljubav je stvarno pozitivna – ali nije presudna.

Ono gdje će vam poznavanje igara pomoći su odnosi s ljudima, jer će vam vjerojatno biti lakše pričati s osobama koje dijele iste interese, ali smatram da to nije ništa drugačije od bilo koje druge industrije na svijetu. 

Što da radim, Ivane?

No, to ne znači kako biste trebali biti obeshrabreni. Esport industrija raste tolikom brzinom da je danas lakše u nju ući nego ikada prije. Ipak, prije nego što se odvažite na prve korake dozvolite da vam preporučim nekoliko smjerova za osobni razvoj. Prva stvar je da naučite dobro govoriti i pisati engleski jezik, jer bez njega možete odustati od esporta, realno. Neću reći da je nemoguće, ali neću reći ni da je moguće. Uvijek se možete okrenuti Aziji i učiti korejski ili kineski jezik ako vam je draže ili lakše.

Istražite što vas zanima i krenite u tom smjeru

Ovo je često i najgore za naći. Ako vas “zanima esport”, to nije dovoljno – morate to malo suziti. Biste li radije pisali i bili kao Zvonimir Burazin na HLTV-u? Biste li možda radije razvijali digitalne strategije kao Luka Marušić u Crazyju? Ili biste možda željeli organizirati turnire poput Leonarda Bujasa i Tonija Miličevića iz Esport Adrie i A1 Adria League? Želite možda biti komentator poput Bare Barukčića? Sve ove stvari su slične, ali i različite, stoga morate znati u kojem smjeru idete jer ovisno o tome znat ćete i kome se javiti.

Mnogi koji žele u esport misle da je dovoljno samo javiti se organizaciji koja se bavi esportom, poput recimo Good Gamea (za koju vam iz tajnih izvora mogu reći da zapošljava ljude za društvene mreže, business development i produkciju) – i reći “ja volim igre i igram ih od 10. godine, možemo li pričati o poslu”, prije nego što sami znaju koji posao uopće žele. To mi potvrđuju i iz GG-a, gdje su na posljednji natječaj dobili ogroman broj prijava, ali vrlo malo od njih su ljudi koji “znaju posao”.

Iako je svima nama drago da ste gamer, budimo realni – danas su svi gameri, i to nije dosta.

Razvijajte vještine važne za karijeru, ne za igre

Ovo je kritično. Ako vas zanimaju događaji, bacite se u neke studentske udruge koje organiziraju meetupe i događaje. Mnogi fakulteti imaju svoje sekcije ili klubove koji se između ostalog bave i time, a na pamet mi prvo padaju splitski DUMP i njihova konferencija DUMP Days ili KSET i JobFair.

Ako vas zanima pisanje, prijavite se za juniorske pozicije na Studentski.hr, kod nas na Netokraciju ili neki lokalni medij – ali pazite da taj medij ima dobre urednike koji će vas zaista naučiti kako se piše. Koliko god mislili da je jednostavno, slagati dobro odlomke, podnaslove, imati dobar “flow” teksta i naći dobru temu mnogo je teže nego napisati 200 riječi o tome kako je neka slavna osoba objavila nešto na Instagramu svaki dan. Nije važno o čemu pišete per se, važno je da znate složiti tekst i opremiti ga kako treba jer ćete onda moći pisati za bilo koji svjetski medij jednakom lakoćom.

Ako biste htjeli voditi društvene mreže ili biti marketingaši – i za to ima prostora na fakultetu, a postoji (pogotovo u Zagrebu) nevjerojatan broj studentskih praksi za digitalni marketing. Ne kažem da trebate “guliti” godine u agenciji, ali vjerujte mi kada vam kažem da će vam tri mjeseca rada za klijente promijeniti pogled na sve u budućoj karijeri.

Rad u timu, korištenje alata poput Buffera, Photoshopa, WordPressa, Illustratora, Canve, Figme, Google alata, Microsoft Teamsa, Slacka, Asane i Trelloa i drugih jednako je važan u esportu kao i u tvrtki koja se bavi grafičkim dizajnom. Kako ćete napraviti dobru naslovnu sliku za post na Facebooku ako nemate pojma kako se slažu elementi grafika? Kako ćete napraviti strategiju društvenih mreža ako ne poznajete nijedan alat za to? Kako ćete dati zadatke nekome u timu ako nikada niste koristili aplikacije za praćenje radnih procesa i projekata?

Certifikati (ni)su rješenje

Posljednjih tjedana dosta se govorilo o pokretanju Esports Certification Institutea, odnosno jedinstvenog projekta certificiranja za esport. Isprva se to čini super, ali onda se sjetite kako taj certifikat košta 400 dolara i bavi se statistikom i poslovnom terminologijom. Super je to, ali vjerujem da 400 dolara možete i bolje potrošiti. Srećom, tako misle i mnogi drugi pa je sama certifikacija za sada propala, ali ako bih vam savjetovao gdje da se okrenete certifikatima, to bi bili Google certifikati za njihove sustave, ili možda Jon Loomer za digitalni marketing. Sve ovo je besplatno, a naučit ćete “opipljivije” stvari. O esport terminologiji možete učiti i na YouTubeu.

I dalje istražujte esport

Naravno, kontinuirano učenje o području u kojem radite je razumljivo samo po sebi. Danas se u Hrvatskoj puno govori o različitim esport inicijativama, a najbolje što vam mogu preporučiti je da najprije sve glavne aktere domaće esport scene zapratite na Twitteru i drugim društvenim mrežama. Ako vam treba šalabahter, javite se na mail ili bilo gdje i rado ću vas usmjeriti. Nakon toga se nemojte bojati predstaviti, javiti i ponuditi pomoć, pogotovo ako ste već prošli prva dva koraka.

Nebrojeno puta sam čuo kako se jave ljudi koji “bi nešto radili”, ali pojma nemaju što mogu – a ako ste me poslušali i točno znate što vi možete ponuditi, već ste bolji od 50 posto kandidata.

Jasno – problem (kako kome) je što ćete vjerojatno volontirati. Od moguće esport lige na vašem faksu, do rada u nekom manjem timu ili organizaciji, realne su mogućnosti da vjerojatno nećete vidjeti velikog novca od toga, što je relativno očekivano jer je u pitanju esport u Hrvatskoj (još nedovoljno razvijen), ali nemojte da vam to ubije volju na početku. (Uostalom, svijet je velik, prilika ima svugdje.) Svi smo bili na početku, a mnogi od nas još uvijek jesu. Ako ste željeli novce, trebali ste učiti Javu ili C#.

Nije teško, ali nije ni lako

I to vam je to! Ja nisam tu da vas odgovaram od vašeg sna o esportu, ali želim vam reći kako je ovo mnogo šire područje od profesionalnog igranja igara i znanja o njima. Ulaganje u sebe isplatit će se vrlo brzo, ali uvijek imajte na umu da ste vi vrijedni kompaniji onoliko koliko ste nezamjenjivi, stoga ako u esport organizaciju donosite vještine iz “pravog” posla, poput agencije, dizajna, programiranja ili nečeg drugog, uvijek ćete imati prednost jer već znate kako se radi s klijentima, postavljaju kampanje i slično.

Osim toga, moram za kraj opet dodati da ja nisam esport ekspert koji zna sve o svemu, a Netokracija nije esport medij. Istina, kroz ovih nekoliko godina rada surađivao sam s nekim velikim svjetskim imenima i pisao o esportu, ali nikada neću izjaviti da sam potpuni “esport novinar”. Ipak, novinar sam u nišnoj industriji i pišem o temama koje su jednako specijalizirane i samim time mogu vam reći što za takve prolazi, a što ne – na vama je da odaberete želite li me poslušati ili ne.

Naravno, ako igrate igre i još k tome ste se angažirali oko stavki koje sam spomenuo – znate posao i kako funkcionirati kao dio tima, vodili ste neke projekte i imate životopis – praktički ste na konju ne samo za firme unutar Hrvatske, nego i vani. Ako ste takva osoba, bacite oko na Hitmarker i pogledajte ponudu poslova!

Imajte to na umu i – sretno! 🙂

5.5.2021. Priznajem da sam možda iz ovog teksta nepravedno izostavio nekolicinu velikih ljudi ove male scene zbog čega se neću smjeti pojavljivati u nekim Discord serverima, ali trebao sam biti svjestan da će se to dogoditi kada sam krenuo isticati imena. 🙂