Istraživanje MojPosao i Netokracije: Dosta je CM-ova, nedostaje stručnjaka za mobilni marketing!

Istraživanje MojPosao i Netokracije: Dosta je CM-ova, nedostaje stručnjaka za mobilni marketing!

Broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju. No, kako u tome stoji Hrvatska? Pogledajte rezultate istraživanja koje je MojPosao proveo u suradnji s Netokracijom.

zaposljavanjeudigmarketingu

Posljednjih pet godina zaista nije bilo “nježno” prema marketingašima, PR-ovcima i novinarima. Prvo su se smanjili budžeti, a onda i timovi. Pojačao se pritisak. Precizno mjerenje efekata marketinških aktivnosti postaje standard, što je prilično osvježenje nakon ere slijepog vjerovanja u moći televizijskog oglašavanja.

Prosjek od šestotinjak oglasa godišnje objavljenih na portalu MojPosao znači da kategorija zanimanja ‘Marketing, PR i mediji’ miruje na istoj razini već dvije godine. Nakon značajnog smanjenog obima zapošljavanja u 2009., uslijedio je novi ‘udar’ u 2012. Poslodavci su dva  puta u proteklih pet godina odlučili da novi zaposlenici zaduženi za komunikaciju i kreiranje sadržaja nisu neophodni.

Pa ipak, postoji jedan segment zanimanja u ovoj kategoriji koji se traži sve više. Naime,  broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju.

Community Manageri – STOJ! Stručnjaci za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije – NAPRIJED!

Kako u svemu tome stoji Hrvatska? Prema rezultatima istraživanja koje je u veljači ove godine proveo portal MojPosao u suradnji s Netokracijom, u posljednjih godinu dana digitalni su se marketingaši itekako zapošljavali. Barem tako tvrdi 50 tvrtki i agencija čiji su predstavnici sudjelovali u istraživanju.

Najčešće su se tražili Stručnjaci za društvene mreže/online PR i Community Manageri, zatim Voditelji digitalnih projekata i Stručnjaci za online oglašavanje i SEO.

Kadar za koji većina agencija i tvrtki tvrdi da postoji nedostatak (čak je 95% odabralo odgovor da ih značajno ili umjereno manjka) stručnjaci su za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije.

S obzirom da su ih dosta zapošljavali, ne čudi odgovor da Community Managera ima dovoljno.

Što sve treba znati jedan digitalac da bi pronašao posao?

Prevarit ćete se ako mislite da su poslodavci koji traže digitalni kadar površni po pitanju kvalifikacija koje trebaju imati njihovi budući zaposlenici. ‘Mali od susjeda’ koji stalno visi na Facebooku i prčka po svom smartphoneu za njih nisu dostatna znanja. Kandidati koje zapošljavaju u digitalnom marketingu moraju pokazati napredna analitička znanja kada su u pitanju promet, interakcija i konverzije, zatim odlično vladati marketingom na društvenim mrežama i imati razvijene komunikacijske vještine.

Svi oni koje se nadaju karijeri u digitalnom marketingu, trebaju imati i barem osnovna znanja o razvoju internetskih stranica i aplikacija, poznavati tehnologiju – web markup (HTML, CSS) i načela komunikacije između čovjeka i IT sustava (UI/UX). No to nije sve. Dobar dio poslodavaca smatra da digitalni marketingaši trebaju posjedovati i prodajne vještine te poznavati barem osnove programiranja.

Posjedujete li sva nabrojena znanja, možete biti mirni po pitanju toga hoće li vaše zanimanje stručnjaka za komunikaciju i kreiranje sadržaja u budućnosti ‘nestati’. Čak štoviše, u slučaju da se možete pohvaliti većinom od njih, znači da ste usvojili nova znanja i vještine koji će vam osigurati opstanak na ovom nimalo pitomom tržištu rada u Hrvatskoj.

Treba li se digitalni marketingaš zamarati formalnim obrazovanjem?

Pitanje potrebne razine formalnog obrazovanja uvijek je zanimljivo kada je riječ o relativno novim zanimanja za koje još ne postoje specijalistički studiji, već ‘samo’ programi obrazovanja, razne edukacije i tečajevi.

Poslodavci koji zapošljavaju na pozicijama u digitalnom marketingu u najvećem broju ili gotovo 70% slučajeva, očekuju da idealan kandidat ima završen diplomski ili preddiplomski studij. Kada se uzme u obzir podataka da 75% hrvatskih agencija i tvrtki na pozicije u digitalnom marketingu uglavnom zapošljavaju pripravnike, čini se da budući digitalci imaju puno posla pred sobom kako bi stekli sva potrebna znanja i vještine, a vjerojatno i nešto radnog iskustva, da bi postali zanimljiv kadar za zapošljavanje. Osim ako, naravno, ne žele pokrenuti vlastiti posao.

Pogledajte sve gore navedeno u infografici:

Infographic-Digitalni-marketing 3

Komentari

  1. Petko

    Petko

    11. 03. 2014. u 1:50 pm Odgovori

    Ovo je veoma veoma tačno.
    Community managera imamo na kilo i možemo da ih izvozimo 🙂
    Međutim, ja kod nas u regionu NIKADA do sada nisam video nijedan oglas za poziciju mobile marketing manager, mobile marketing specialist, mobile marketing strategist ili nešto slično. Ispravite me ako grešim…

  2. Dario

    Dario

    11. 03. 2014. u 2:24 pm Odgovori

    Nema stručnjaka jer je područje sasvim novo i stalno se mijenja, a i same kompanije kao FB ne sakrivaju loše strane radi većeg profita. CM je u padu jer nema opipljivih rezultata, u EU je oglašavanje i CM na Facebooku u padu 10% u odnosu na prethodnu godinu.

    Pošto nema pravih stručnjaka likovi koji nešto znaju prodaju priču firmama koje znaju još manje. Rezultati su nezadovoljavajući i krug se nastavlja. Kao posljedica javlja se sve veće nepovjerenje poduzeća u marketing i njihove savjete. Postoje firme koje uzimaju desetine tisuća kuna za pisanje par statusa tjedno na Facebooku, takvi postupci stvaraju sve veće nepovjerenje u kompletnu marketing industriju.

  3. Dario

    Dario

    11. 03. 2014. u 10:57 pm Odgovori

    Marinko ne slažem se, pogledaj situaciju. Nekada su postojale marketing agencije i njihov posao bio je svim stranama jasan. Napraviti za klijenta zanimljivu reklamu i objaviti je na TV ili u novinama.

    A polgedaj današnju situaciju, desetine agencija i ‘agencija’ gdje svi sebe opisuju u superlativima i klijentima obećaju brda i doline. A rezultata skoro da i nema. Jer da ih ima ne bi FB CM i oglašavanje palo 10% u EU (to je službeni podatak). Izgleda danas su se svi dohvatili marketinga kao i onih sajtova za popust. I svi su ‘stručnjaci’ zato što valjda vise privatno na Facebooku. Stručnjaci bi bili tek kada bi znali kako prodati proizvod a to se uči godinama a ne na Facebooku

    Meni je smiješno kada gledam te usiljene postove brandova kod nas koje za njih netko kao odrađuje. A jo smješnije mi je kad ih netko dohvati pa počne vrijeđat i pljuvat brand (možda i konkurencija) a oni ne smiju odgovoriti istom mjerom 🙂 Više štete rade brendu nego koristi ali uredno uzimaju novac.

    A ipak najsmješnije mi je kada firme zaposle takve ‘stručnjake’ za digitalni makreting, koji onda naručuju kampanje kod njihovih frendova ‘stručnjaka’ koji vode agencije. Smijurija sve skupa

  4. Datinebi rekao

    Datinebi rekao

    09. 05. 2016. u 12:39 am Odgovori

    bas sam pogledao jedan lijepi video na yt i u americi se za digitalni marketing ne trzi diploma jer ne postoji. al eto tu na balkanu samo da je papir. nisam ljubomoran uskoro cu i ja biti ing ali apsolutno zatucane fore

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Prikaz

Što znači biti junior, što middle, a što senior u hrvatskoj tehnološkoj industriji?

Tri programerske pozicije - 100 definicija što obuhvaćaju. Ususret objavi matrice senioriteta development agencije Bornfight, iskoristili smo priliku razgovarati s nekoliko članova domaće IT zajednice ne bi li rasvijetlili što bi mogao biti standard za juniorski, middle ili seniorski posao programera. Evo što smo saznali...

Kultura 2.0

Zašto vam baš neću dati email ili broj direktora te tvrtke, ali možda napravim intro (što je bolje za vas)

“Možeš li mi dati email ili telefon od...?” Žao mi je, ne neću. Umjesto dilanja kontaktnih podataka, vrijeme je da usvojimo kulturu “introa”.

Internet marketing

Uvodimo četverodnevni radni tjedan i normalne rokove u marketinšku industriju ASAP!

Svi marketingaši na početku svoje karijere prođu vatreno krštenje rokova "za jučer", ali mora li takvo stanje ostati i u digitalnom dobu? Zajedno s Domagojem Davidovićem iz Švicarske, otkrivamo potencijalna rješenja za normalniji radni ritam u industriji.

Internet marketing

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Tehnologija

Nanobit i Microblink: Ako zaživi GDSA, izazivač Google Playa, olakšat će ulazak na kinesko tržište aplikacija

Xiaomi, Vivo i Oppo udružili su se u razvoju platforme koja bi bila direktan konkurent Google Playu. Kako to može utjecati na domaće IT tvrtke, otkrili smo u razgovoru s njihovim predstavnicima.

Mobilno

MWC otkazan: Hrvatski novinari i izlagači, poput Microblinka, Undabota i Delta Realityja, saniraju štetu

Najveći sajam mobilne telefonije, Mobile World Congress u Barceloni jučer je otkazan, a kao razlog se navodi - koronavirus. Neki bi se s time složili, neki vide druge razloge, no posljedice za mnoge u industriji su očigledne i nisu zaobišle hrvatske izlagače, novinare i posjetitelje.