Istraživanje MojPosao i Netokracije: Dosta je CM-ova, nedostaje stručnjaka za mobilni marketing!

Istraživanje MojPosao i Netokracije: Dosta je CM-ova, nedostaje stručnjaka za mobilni marketing!

Broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju. No, kako u tome stoji Hrvatska? Pogledajte rezultate istraživanja koje je MojPosao proveo u suradnji s Netokracijom.

zaposljavanjeudigmarketingu

Posljednjih pet godina zaista nije bilo “nježno” prema marketingašima, PR-ovcima i novinarima. Prvo su se smanjili budžeti, a onda i timovi. Pojačao se pritisak. Precizno mjerenje efekata marketinških aktivnosti postaje standard, što je prilično osvježenje nakon ere slijepog vjerovanja u moći televizijskog oglašavanja.

Prosjek od šestotinjak oglasa godišnje objavljenih na portalu MojPosao znači da kategorija zanimanja ‘Marketing, PR i mediji’ miruje na istoj razini već dvije godine. Nakon značajnog smanjenog obima zapošljavanja u 2009., uslijedio je novi ‘udar’ u 2012. Poslodavci su dva  puta u proteklih pet godina odlučili da novi zaposlenici zaduženi za komunikaciju i kreiranje sadržaja nisu neophodni.

Pa ipak, postoji jedan segment zanimanja u ovoj kategoriji koji se traži sve više. Naime,  broj oglasa za pozicije u digitalnom marketingu objavljen u 2013. udvostručio se u odnosu na prethodnu godinu. Istovremeno su se kvalifikacije postojećih timova zaduženih za komunikaciju i sadržaj zbog toga našli pod povećalom. Čak su i kompanije s Fortune 500 liste te globalne marketinške agencije priznale da postoji jaz između potrebnih i postojećih znanja stručnjaka zaduženih za digitalnu komunikaciju.

Community Manageri – STOJ! Stručnjaci za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije – NAPRIJED!

Kako u svemu tome stoji Hrvatska? Prema rezultatima istraživanja koje je u veljači ove godine proveo portal MojPosao u suradnji s Netokracijom, u posljednjih godinu dana digitalni su se marketingaši itekako zapošljavali. Barem tako tvrdi 50 tvrtki i agencija čiji su predstavnici sudjelovali u istraživanju.

Najčešće su se tražili Stručnjaci za društvene mreže/online PR i Community Manageri, zatim Voditelji digitalnih projekata i Stručnjaci za online oglašavanje i SEO.

Kadar za koji većina agencija i tvrtki tvrdi da postoji nedostatak (čak je 95% odabralo odgovor da ih značajno ili umjereno manjka) stručnjaci su za mobilni marketing i digitalne kanale komunikacije.

S obzirom da su ih dosta zapošljavali, ne čudi odgovor da Community Managera ima dovoljno.

Što sve treba znati jedan digitalac da bi pronašao posao?

Prevarit ćete se ako mislite da su poslodavci koji traže digitalni kadar površni po pitanju kvalifikacija koje trebaju imati njihovi budući zaposlenici. ‘Mali od susjeda’ koji stalno visi na Facebooku i prčka po svom smartphoneu za njih nisu dostatna znanja. Kandidati koje zapošljavaju u digitalnom marketingu moraju pokazati napredna analitička znanja kada su u pitanju promet, interakcija i konverzije, zatim odlično vladati marketingom na društvenim mrežama i imati razvijene komunikacijske vještine.

Svi oni koje se nadaju karijeri u digitalnom marketingu, trebaju imati i barem osnovna znanja o razvoju internetskih stranica i aplikacija, poznavati tehnologiju – web markup (HTML, CSS) i načela komunikacije između čovjeka i IT sustava (UI/UX). No to nije sve. Dobar dio poslodavaca smatra da digitalni marketingaši trebaju posjedovati i prodajne vještine te poznavati barem osnove programiranja.

Posjedujete li sva nabrojena znanja, možete biti mirni po pitanju toga hoće li vaše zanimanje stručnjaka za komunikaciju i kreiranje sadržaja u budućnosti ‘nestati’. Čak štoviše, u slučaju da se možete pohvaliti većinom od njih, znači da ste usvojili nova znanja i vještine koji će vam osigurati opstanak na ovom nimalo pitomom tržištu rada u Hrvatskoj.

Treba li se digitalni marketingaš zamarati formalnim obrazovanjem?

Pitanje potrebne razine formalnog obrazovanja uvijek je zanimljivo kada je riječ o relativno novim zanimanja za koje još ne postoje specijalistički studiji, već ‘samo’ programi obrazovanja, razne edukacije i tečajevi.

Poslodavci koji zapošljavaju na pozicijama u digitalnom marketingu u najvećem broju ili gotovo 70% slučajeva, očekuju da idealan kandidat ima završen diplomski ili preddiplomski studij. Kada se uzme u obzir podataka da 75% hrvatskih agencija i tvrtki na pozicije u digitalnom marketingu uglavnom zapošljavaju pripravnike, čini se da budući digitalci imaju puno posla pred sobom kako bi stekli sva potrebna znanja i vještine, a vjerojatno i nešto radnog iskustva, da bi postali zanimljiv kadar za zapošljavanje. Osim ako, naravno, ne žele pokrenuti vlastiti posao.

Pogledajte sve gore navedeno u infografici:

Infographic-Digitalni-marketing 3

Komentari

  1. Petko

    Petko

    11. 03. 2014. u 1:50 pm Odgovori

    Ovo je veoma veoma tačno.
    Community managera imamo na kilo i možemo da ih izvozimo 🙂
    Međutim, ja kod nas u regionu NIKADA do sada nisam video nijedan oglas za poziciju mobile marketing manager, mobile marketing specialist, mobile marketing strategist ili nešto slično. Ispravite me ako grešim…

  2. Dario

    Dario

    11. 03. 2014. u 2:24 pm Odgovori

    Nema stručnjaka jer je područje sasvim novo i stalno se mijenja, a i same kompanije kao FB ne sakrivaju loše strane radi većeg profita. CM je u padu jer nema opipljivih rezultata, u EU je oglašavanje i CM na Facebooku u padu 10% u odnosu na prethodnu godinu.

    Pošto nema pravih stručnjaka likovi koji nešto znaju prodaju priču firmama koje znaju još manje. Rezultati su nezadovoljavajući i krug se nastavlja. Kao posljedica javlja se sve veće nepovjerenje poduzeća u marketing i njihove savjete. Postoje firme koje uzimaju desetine tisuća kuna za pisanje par statusa tjedno na Facebooku, takvi postupci stvaraju sve veće nepovjerenje u kompletnu marketing industriju.

  3. Dario

    Dario

    11. 03. 2014. u 10:57 pm Odgovori

    Marinko ne slažem se, pogledaj situaciju. Nekada su postojale marketing agencije i njihov posao bio je svim stranama jasan. Napraviti za klijenta zanimljivu reklamu i objaviti je na TV ili u novinama.

    A polgedaj današnju situaciju, desetine agencija i ‘agencija’ gdje svi sebe opisuju u superlativima i klijentima obećaju brda i doline. A rezultata skoro da i nema. Jer da ih ima ne bi FB CM i oglašavanje palo 10% u EU (to je službeni podatak). Izgleda danas su se svi dohvatili marketinga kao i onih sajtova za popust. I svi su ‘stručnjaci’ zato što valjda vise privatno na Facebooku. Stručnjaci bi bili tek kada bi znali kako prodati proizvod a to se uči godinama a ne na Facebooku

    Meni je smiješno kada gledam te usiljene postove brandova kod nas koje za njih netko kao odrađuje. A jo smješnije mi je kad ih netko dohvati pa počne vrijeđat i pljuvat brand (možda i konkurencija) a oni ne smiju odgovoriti istom mjerom 🙂 Više štete rade brendu nego koristi ali uredno uzimaju novac.

    A ipak najsmješnije mi je kada firme zaposle takve ‘stručnjake’ za digitalni makreting, koji onda naručuju kampanje kod njihovih frendova ‘stručnjaka’ koji vode agencije. Smijurija sve skupa

  4. Datinebi rekao

    Datinebi rekao

    09. 05. 2016. u 12:39 am Odgovori

    bas sam pogledao jedan lijepi video na yt i u americi se za digitalni marketing ne trzi diploma jer ne postoji. al eto tu na balkanu samo da je papir. nisam ljubomoran uskoro cu i ja biti ing ali apsolutno zatucane fore

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Ecommerce

Što sam ja, a što su OPG-ovci naučili o online prodaji u 6 mjeseci Facebook grupe Virtualni plac

Facebook grupa Virtualni zagrebački plac danas broji 58.000 članova, a prije šest mjeseci nije postojala, kao ni digitalno prisustvo mnogih OPG-ovaca. Što se događalo u međuvremenu?

Kolumna

Microsoftova akvizicija ZeniMaxa samo je jedan korak u transformaciji Xboxa u “gaming Netflix”

Možda vam je Microsoft poznat po Windowsima, Officeu i cloud infrastrukturi, ali ovaj PC mastodont jučer je uložio u studio video igara 8 milijardi dolara! A ima itekako dobar razlog...

Tehnologija

Sezona je gotova. Može li ‘proptech’ pomoći s neiskorištenim apartmanima, ali i radnim prostorima?

Fizičko distanciranje stvorilo je krizu bez presedana za industriju nekretnina jer se po prvi put u modernom sjećanju potražnja za mnogim prostorima smanjila. Proptech industrija pokušava riješiti taj problem.

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!