Oxfordova riječ godine za 2022. je “goblin mode”, mi bismo rekli – #nedamise

Što se dogodi kad Oxfordovi lingvisti odluče demokratizirati izbor za riječ godine i pozvati javnost da glasa? Riječ godine postane – goblin mode!

Prošle godine ta riječ je bila vax, pandemijsku 2020. bilo je teško sažeti u jednoj riječi pa su Oxfordovi lingvisti tad izabrali cijeli niz novih riječi i fraza kojima smo tad komunicirali, među ostalima, remote rad, novo normalno i lockdown. Sve riječi koje su dobro poznate i itekako su se koristile u javnom diskursu, što je sad taj goblin mode koji je promaknuo i meni koja sam kronično online?!

When people say “goblin mode” this is what they mean https://t.co/LEaCJOej93

— 7/11 Truther (@DaveMcNamee3000) February 19, 2022

Dosta lažnog savršenstva, ne sramimo se biti goblini

Za početak, u Oxfordovom izboru glasalo je oko 300.000 ljudi i čak 93% njih je izabralo baš goblin mode, daleko ispred drugog metaverse, ali i treće fraze #IStandWith.

Biti u goblin modeu ili se prebaciti na goblin mode u internetskom slengu znači prigrliti stil života u kojem ugađaš sam sebi, prepuštaš se užicima, lijenosti i lošim navikama, odbacuješ društvene norme i ne osjećaš se loše zbog toga.

Ovako izbor objašnjava Oxfordova komisija:

Iako se termin prvi put pojavio na Twitteru 2009., goblin mode je postao viralan na društvenim mrežama u veljači 2022. i brzo se proširio u mainstream medije.

Popularnost mu je rasla u mjesecima kad je većina zemalja popuštala ili ukidala COVID mjere i ljudi su se, nakon dvije pandemijske godine, suočili s povratkom u uobičajeni život, što im se naizgled nije sviđalo. Goblin mode je i pobuna protiv idealiziranih i nedostižnih stilova života koji nam se nameću na društvenim mrežama.

marvel used the phrase ‘goblin mode’ in a new volume of gold goblin released today lmfao i can’t believe this shit pic.twitter.com/RNEgxb8jmx

— pudding person (@JUNlPER) December 21, 2022

Dakle, goblin mode ste prigrlili ako ćete ostati budni do kasno u noć kako biste pogledali cijelu sezonu serije, ostati u krevetu cijeli vikend i pritom jesti brzu hranu i nezdrave grickalice, vući se po kući neoprane kose u razvučenoj trenirci dok radite od kuće ili odbiti sve pozive za izlazak i večer provesti besciljno skrolajući po društvenim mrežama. Dakle, raditi sve ono za što znate da je loše i nezdravo, ali bez grižnje savjesti.

Možda najbolji prijevod na hrvatski bio #nedamise (tko se ne sjeća, također fraza koja je nastala na Twitteru i postala dijelom hrvatske digitalne pop kulture!

Digitalna popkultura rađa se na TikToku, Redditu i rubnim dijelovima Twittera

Predsjednik Oxford Languages Casper Grathwohl kazao je da ih je oduševio entuzijazam s kojom se zajednica uključila u ovogodišnji izbor:

Snažan odaziv naglašava koliko su riječi važne kako bismo razumjeli tko smo i što se događa oko nas. S obzirom na godine koje su iza nas, s “goblin modeom” se možemo poistovjetiti svi mi kojima je svega malo previše.

S olakšanjem prihvaćamo da nismo uvijek savršeni i pomno uređeni kao što bi se moglo činiti prema objavama na Instagramu i TikToku. To pokazuje i rast popularnosti platformi kao što je BeReal na kojoj često možemo vidjeti slike iz goblinskog načina života. Ljudi su prigrlili svoje unutarnje gobline i činjenica da je baš to riječ godine znači da će to postati trajni koncept.

Činjenica da je riječ godine nišna fraza koja se zakotrljala na rubnim dijelovima Twittera, Reddita i TikToka pa prelila u mainstream medije (i na kraju postala riječ godine!) pokazuje još jedan trend. Digitalna popkultura i trendovi se ne rađaju više na Facebooku ili na profilima brendova, poznatih osoba ili influencera na Instagramu i Twitteru.

@horrible.glitter

#feralgirlsummer #thatgirl #aloyoga

♬ Manifest – 711luxurystudio

TikTok i njegov algoritam koji bilo koga može učiniti viralnim preko noći, bez obzira na to koliko dugo objavljivao ili pratitelja imao, doveo je do toga da nove koncepte, estetike, načine ponašanja i riječi kreiraju obični ljudi poput nas. Cijeli internet će, tvrdi Ryan Broderick koji piše newsletter o internetskoj kulturi Garbage Day, uskoro postati mjesto na kojem se priča o onome što je aktualno na TikToku ili Twitteru. (Doduše, Twitter s novim gazdom itekako gubi na relevantnosti.)

A TikTok je preplavljen sadržajem u kojemu se poziva na odbacivanje ispeglane Instagram estetike i nerealnih savršenih života. U 2023. nije kul biti savršen, kul je biti goblin!