Oglašavanje mobilnih aplikacija u 2019.: Veći troškovi, veći budžeti, veći broj instalacija

Oglašavanje mobilnih aplikacija u 2019.: Veći troškovi, veći budžeti, veći broj instalacija

Mobilno oglašavanje u SAD-u već je veće od televizije, a postoji tek 11 godina. No, što nas na tom polju čeka u 2019., godini u kojoj se očekuje veće i lakše korištenje aplikacija, zahvaljujući sve boljim mobilnim uređajima, ali i mrežama?

Globalno tržište mobilnih aplikacija već je prestiglo tradicionalne medije poput televizije, a projekcije pokazuju da će taj broj samo rasti. eMarketer, agencija za istraživanje tržišta, tvrdi da je preko 70% digitalnih impresija u 2017. godini prikazano na mobitelima. U 2018. velik broj konzolnih i desktop igara izbacio je mobilnu verziju svoje igre, a iznimno su uspješne bile hyper-casual igre. U protekloj je godini također vrlo popularno bilo glasovno pretraživanje, a možemo očekivati da će kupci sve više za mišljenje pitati Google, Alexu ili Siri.

Mobilno oglašavanje u SAD-u već je veće od televizije, a postoji tek 11 godina. Moguće je instalirati sve više aplikacija jer nismo, kao prije, ograničeni prostorom na mobilnim uređajima, a prosječni korisnik dnevno posjećuje sve više aplikacija. Promjene će biti povezane i s razvojem infrastrukture – poboljšanjem mobilnih mreža i dolaskom 5G tehnologije.

No, što konkretno možemo očekivati na području oglašavanja mobilnih aplikacija u 2019.?

1. Budžeti za mobilni marketing rastu, kao i broj instalacija

Rast u SAD-u usporava, Europa također usporava, a trenutno je najatraktivnije tržište Azija. Ako bismo gledali svjetsko tržište zakupljivanja medijskog prostora, mogli bi ga podijeliti u četiri razreda, gdje bi u prvom razredu bile zemlje poput SAD-a, Njemačke, Kanade, ali i Kine. Ova tržišta su najrazvijenija i imaju najveću potrošačku moć, samim time su i najzasićenija reklamama, a troškovi oglašavanja u njima bit će puno veći.

Predviđanja nam govore da će globalni troškovi oglašavanja za instalaciju aplikacija porasti za 65% do 2020. u odnosu na 2018. te tako premašiti 64 milijarde dolara (AppsFlyer). Povezano je to s većim troškovima zakupljivanja medijskog prostora, porastom broja plaćenih kampanja, općenito većim brojem aplikacija i većim brojem korisnika.

Ako bismo pogledali ukupne troškove oglašavanja u SAD-u, 33,9% odlazi na mobilno oglašavanje, a televizija je na drugom mjestu s 31,9% oglašivačkog prostora.

Sveukupno, broj instalacija je u porastu. Prema izlaznim podatcima koje je objavila platforma za istraživanje mobilnog tržišta App Annie, u 2018. sveukupan broj preuzimanja na obje trgovine aplikacijama prešao je 113 milijardi. U usporedbi s prethodnom godinom, to je porast od oko 10%.

Kategorija mobilnih igara još uvijek je najbrže rastuća kategorija u gamingu općenito, a korisnici su spremni potrošiti sve više novca na kupnju aplikacija/igri ili kupnju unutar aplikacija (in-app purchase).

2. Modelirani i agregirani podaci postaju prošlost

Umjesto zbrajanja i oduzimanja agregiranih podataka prihoda i rashoda, organizacije se okreću praćenju financijskih podataka na razini korisnika. Modeliranje, kao jedan od najprimitivnijih načina obrade podataka, u narednim godinama postat će stvar prošlosti.

IronSource je prva velika mobilna platforma koja je uvela praćenja prihoda iz oglasa na bazi pojedinačnog korisnika (User-level Ad Revenue Solution). Preciznije praćenje i analiza podataka na razini korisnika pomoći će organizacijama koje se bave mobilnim igrama i aplikacijama da bolje razumiju svoje podatke. Kvalitetni podaci postajat će sve bitniji jer predviđanja govore da će se prihodi iz prodaje oglasnog prostora udvostručiti do 2020. i iznositi 120 milijardi dolara.

Organizacije se sve više okreću medijacijskim platformama za monetizaciju kako bi efikasnije prodale svoj oglasni prostor i ostvarile veće prihode. Programatska medijacija oglasa u obzir uzima potencijalnu vrijednost korisnika i njegove interese, dok se prije zasnivala na povijesnim podacima iz kojih se modelirala (pretpostavljala) vrijednost korisnika na određenoj platformi.

3. Oglašivačke mreže sve se više oslanjaju na financijske podatke i podatke o korisnicima

Vodeći u ovom području je Google, dok Facebook i dalje kaska, ali prati korak. Target ROAS optimizacija na Googleu izašla 2017. u protekloj se godini aktivnije počela koristiti, ali trenutno i dalje na manje od 0,5% oglašivača.

Target ROAS omogućava oglašivačima da na webu i mobile webu svoje kampanje optimiziraju isključivo prema povratu na budžet koji žele ostvariti. Kako bi pronašao korisnike i kupce koji će potrošiti više novaca na proizvode i usluge, Google u obzir uzima financijske podatke oglašivača i agregirane podatke o korisnicima.

U prvom kvartalu 2019. očekuje se i verzija target ROAS-a za mobilne aplikacije i igre. Facebook je krajem 2018. počeo testirati svoju verziju target ROAS (Value Optimization with Minimum ROAS) optimizacije kampanja prema povratu na investiciju. Ova optimizacija još uvijek nije dostupna svim oglašivačima, ali bi trebala postati dostupna tijekom 2019.

Optimizacija kampanja prema povratu na investiciju omogućit će organizacijama veću kontrolu vlastitih margina i postizanje većeg volumena.

4. Broj plaćenih instalacija bit će u porastu, a prihodi će rasti više od broja instalacija.

Tržište mobilnog oglašavanja postaje zahtjevnije svakim danom. Broj plaćenih instalacija najviše će rasti do 2020. (AppsFlyer), ujedno kao i broj atribuiranih instalacija – gdje je važno znati ponašanje korisnika, njegove navike, želje i uzorke ponašanja – i prije instalacije i unutar same igre ili aplikacije.

Streaming usluge poput Netflixa, HBO-a, Spotifya ili nedavno najavljenog Disney+ trenutno su iznimno uspješne prema financijskim pokazateljima – u top 10 aplikacija prema ukupnoj korisničkoj potrošnji čak 6 je namijenjeno streamanju sadržaja.

Broj preuzimanja aplikacija u stalnom je porastu, no kao najprofitabilnije u prošloj godini pokazale su se hyper-casual igre koje ne zahtijevaju veliku produkcijsku investiciju, a mogu donijeti velik povrat samo kroz pokazivanje oglasa unutar igre. Ipak, sve više popularnih računalnih igri na konzolama prelazi na mobilne uređaje (Minecraft, Fortnite, PUBG) i to je trend koji možemo očekivati da će se nastaviti i tijekom ove godine.

5. Možemo očekivati sve više interaktivnih oglasa.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Industrija mobilnih igara danas predstavlja 40% ukupnog broja instaliranih igara, a možemo očekivati da će taj postotak još rasti. Novi formati, kao što su playable ads – oglasi unutar kojih igrate dio igre – pokazali su se učinkovitijim u odnosu na tradicionalne formate poput malih bannera, te interstitial bannera i videa.

Banner oglasi trenutno su najmanje popularni, dok trendovi pokazuju da će sve više oglasa biti integrirano unutar sadržaja (native). Sami korisnici preferiraju rewarded video tip oglase u kojima, nakon gledanja oglasa, dobiju određenu nagradu unutar igre.

Prema Googleovoj statistici, 91% korisnika pametnih mobitela koristi aplikacije, a korisnici u prosjeku provedu više od jednog sata dnevno koristeći mobilne igre, aplikacije za novosti, sport ili zabavu. Žene i muškarci u jednakom broju koriste mobilne igre, a većinom ih koriste tijekom opuštanja, dok gledaju televiziju ili prije spavanja.

Što je s našom regijom?

Mobilno oglašavanje u regiji još je uvijek neisplativo i marketing se u manje slučajeva radi učinkovito. Samo hrvatsko tržište je nedovoljno razvijeno, a volumeni su nedovoljno veliki za postizanje značajnih rezultata, no budući da u Udonisu trenutno radimo isključivo s međunarodnim klijentima, dublju analizu ovdašnjeg tržišta prepustili bismo kolegama koji na njemu imaju više iskustva. 

Konkurentnost, relevantnost i važnost podataka

Tržište mobilnih aplikacija i igara nastavlja rasti, te postaje sve konkurentnije. Nusproizvod sve većeg broja objavljenih aplikacija, u svakoj kategoriji app storea, korisnicima daje luksuz da izaberu točno ono što im odgovara. Skinuti i obrisati aplikaciju nakon tri minute korištenja nikom nije nepoznanica. Potencijalni će korisnici svemu dati jednu priliku. Stoga, budite iskreni i nemojte pokušavati prikazati svoj proizvod boljim nego što on zapravo je. Pokažite ključne funkcionalnosti, kako se aplikacija koristi, kako se igra prvi ili peti level igre – i dobit će te korisnike koji će skinuti i zapravo koristiti vaš proizvod.

Biti data-driven u 2019. više ne smije biti samo keyword kojim se organizacije busaju u prsa. U okruženju koja se mijenja gotovo svakodnevno, važnost zasnivanja odluka na podatcima postao je standard. Premda tržište mobilnih aplikacija i igara sve više sazrijeva te tehnologija postaje sve više sofisticirana, organizacije koje nisu u koraku s trendovima u skoroj budućnosti neće postojati.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Novost

Boiler: U podbrend Degordiana dolaze Tomislav Presečki i Saša Ivan

Degordian osniva novi pobrend za online i offline komunikacijske aktivnosti!

Veliki intervjui

Stjepan Groš, FER: Ulaganje u cyber sigurnost je nužno iako ne donosi političke bodove

Što hrvatsko zdravstvo može napraviti po pitanju cybersigurnosti kada nemamo dovoljno novaca ni za lijekove i zapošljavanje kadra kojeg uvelike nedostaje? U razgovoru s FER-ovim stručnjakom pokušavamo razjasniti nedavni hakerski napad koji je otvorio puno pitanja.

Netokracijin Playbook IT industrije

Prve hrvatske startupe spašavali su bugarski fondovi i ulazak u EU – što smo naučili od tada?

Nekada se posuđivalo od baka, ujčeva i prijatelja, pokušavalo doći do profitabilnosti kakve-takve pa se guralo sa sićom dalje. Do kud smo došli kad je u pitanju financiranje startupa...

Startupi

Program InnoStars Awards traži startupe – nagradni fond iznosi 25 tisuća eura

Program InnoStars Awards podržava startup poduzetnike u ostvarivanju tržišnog uspjeha edukacijom, prilikama za umrežavanje s investitorima te nagradnim fondom do 25 tisuća eura. Rok za prijavu je 5. kolovoza.

Obrazovanje

Digitalni inovacijski inkubator odabrao najbolje mlade inovatore među 1800 učenika i studenata

Početkom ožujka programu Digitalnog inovacijskog inkubatora pridružilo se više od 900 učenika iz preko 70 različitih škola i više od 900 studenata koji pohađaju više od 120 fakulteta iz preko 20 država širom Europe. Oni najuspješniji predstavili su svoje projekte u velikom finalu prošli tjedan.

Tvrtke i poslovanje

Hrvatski IT u 2023: Bilo je otkaza, ali je otvoreno i 2000 novih radnih mjesta!

Novi izvještaj CISExa, krovne udruge hrvatskih izvoznika softvera, otkriva kako 2023. i nije bila toliko kritična. Teška i izazovna da, ali daleko od toga da je "podbacila"...