Petina Hrvata ne želi vidjeti banere. Je li 'native' rješenje?

Petina Hrvata ne želi vidjeti banere. Je li nativno oglašavanje rješenje?

Globalni je trend da digitalno tržište postaje prezasićeno oglasima, a oglašivači moraju pronaći nove kanale ne bi li ih plasirali. Istodobno, korisnici žele izbjeći oglase, posebice banere, stoga sve više raste korištenje ‘adblockera’. Je li ‘native’ oglašavanje odgovor i kako mu pristupiti, razgovaralo se danas na Liderovoj konferenciji Marketing and sales by numbers.

Marija Joksimovic, Vjeko Srednoselec, Sven Cujic, Kamilo Antolovic 1

U dinamičnoj panel raspravi sudjelovali su Vjekoslav Srednoselec, iProspect, Kamilo Antolović, K&K Promotion, i Sven Čujić, Telegram Media Grupa, uz moderatorsku palicu Marije Joksimović, UM Beograd, koja je i iznijela podatke iz naslova – prema istraživanju Pagefaira i Adobea iz 2015. godine, u Hrvatskoj 19,3 % korisnika interneta koristi i adblockere. To znači da petina ljudi ne želi vidjeti banere. Kako riješiti taj problem?

Rješenje Telegram Media Grupe, koja je svojim istraživanjem došla do sličnog podatka o postotku osoba koje koriste adblockere, već smo vidjeli na primjeru net.hr-a – korisnici koji blokiraju reklame ne mogu vidjeti slike na portalu. Sven je bio konkretan:

Treba biti jasno svima, i medijima i klijentima, da od čitatelja koji koriste adblockere nemamo nikakvu korist.

Kao rješenje navodi švedski primjer – zajednički dogovor izdavača kojim će se blokirati korisnici koji koriste adblockere. A dugoročniju strategiju vidi u osnivanju udruženja koje će dogovarati pravila i naputke o tome kakvi će se oglasi servirati korisnicima, odnosno koliko će biti invazivni. No, trenutno toga nema – svaka medijska kuća sama određuje pravila. Mi smo borbu počeli, kaže Sven, ali nitko joj se nije pridružio.

Pita se predstavljaju li adblockeri kraj oglašavanja, a trebalo bi se pitati jesu li uopće – legalni.

Preagresivno oglašavanje dovelo je do zasićenja

Vjekoslav, kao predstavnik agencijskog dijela priče, svjestan je da su korisnici prezasićeni reklamama, zbog čega je odabir blokiranja oglasa bila logična reakcija:

Mi, kao zakupni dio oglasnog sustava, u dobrom smo dijelu odgovorni za to što se dogodilo. Došlo je do prezasićenja jer smo bili preagresivni, pogotovo u mobilnom oglašavanju. Ljudi koji instaliraju adblockere napredniji su korisnici, čime se gubi “finija” ciljana skupina u display oglašavanju. Isto se dogodilo na televiziji, koju mladi manje gledaju i teško ih je doseći putem tog medija.

Je li rješenje u naplaćivanju online sadržaja? Moguće, iako u Hrvatskoj još nemamo uspješan primjer toga, čulo se u raspravi, nakon čega se okrenulo vrsti oglašavanja za koju se smatra da može biti odgovor na rastući trend adblockeranativno oglašavanje, odnosno oglašavanje koje se prilagođava mjestu na kojemu je oglas i objavljen.

Korisnikov izbor – katastrofa za oglašavanje?

Kamilo, koji se dosta bavio pravnim i etičkim aspektom ovakvog pristupa oglašavanju, proveo je prisutne kroz evoluciju oglašavanja koja je na kraju i došla do nativea.

Vraćamo se u 1985. kada je jedan Večernji list imao milijunske naklade, a subotom je, kao podlistak, izdavao i oglasnik. Statistike kažu da je 10% čitatelja taj oglasnik automatski bacilo – u smeće. Samim time, 10% ulaganja u taj oglasni prostor instantno je završilo u smeću. Zašto? Čitatelj je imao izbor.

Iduće “prokletstvo” oglašivačkog svijeta dogodilo se otprilike u isto vrijeme, kada su televizori dobili daljinske upravljače, a gledatelj mogućnost da lakše izbjegne reklame. Danas imamo filtere, blokere, koji predstavljaju novu oglašivačku “katastrofu”, dramatičan je bio Kamilo.

Oglašavanje ima jednu glavnu atribuciju, a to je bezobzirnost, agresija, nametljivost. Zajednica je na to reagirala visokim prohibicijama. Sve su civilizacije nastojale tu “bezobraštinu” urediti, zato postoje zakoni i propisi koji to rade.

U tom se svjetlu gleda efikasnost, nastavio je Kamilo, da za što manje ulaganja privučemo što veći broj “novčanika”, a tu dolazi do evolucije zvane nativno oglašavanje.

Nativno oglašavanje jest – oglašavanje

To je oblik oglašavanja, još je jednom naglasio. Oglašavanje je nešto što se plaća, a samim time zakon propisuje da se takav sadržaj mora diferencirati, odnosno, označiti i odijeliti od programskog sadržaja, na način da se čitatelj ili gledatelj ne dovodi u zabludu. Kamilo rješenje vidi u samoregulaciji, koju će provoditi struka.

Da je ova vrsta oglašavanja brzorastuća, potvrdili su i Sven i Vjekoslav. Ipak, to i dalje čini mali udio u oglašavanju Telegram Media Grupe, mogli smo čuti, a i donosi sa sobom mnoge nepoznanice: Kako se takav sadržaj točno treba označiti? Kako to tehnički riješiti? Tko piše takav sadržaj i na koji način?

Imamo želje, imamo volje, ali još smo na početku.

Potražnja za nativeom raste – kao i potreba za regulacijom

Stručnjak za prodaju, Alen Mayer, bio je glavni govornik konferencije.
Stručnjak za prodaju, Alen Mayer, bio je glavni govornik konferencije.

Klijenti sve više traže native, nastavlja Vjekoslav, ali prije no što se odluči na takav pristup, treba se ocijeniti je li on klijentu potreban i je li to najbolji format za prenošenje informacija.

Zaključak? Potražnja za native oglašavanjem će se povećavati, i zbog rezultata koje ono donosi, i zbog trendova. Treba ga, samim time, i bolje regulirati, ali i poznavati prirodu samog medija kako se ona ne bi narušila, zaključilo se na kraju.

Konferencija Marketing and sales by numbers pokrenula je danas i druga zanimljiva marketinška pitanja, poput korištenja influencer marketinga, pristup novoj generaciji potrošača, navikama kupovanja putem interneta, a glavni govornik bio je prodajni stručnjak Alen Mayer, predsjednik i izvršni direktor konzaltinške korporacije North American Sales, koji je održao i radionicu o privlačenju kvalitetnih kupaca.

Komentari

  1. Mirko

    Mirko

    10. 06. 2016. u 10:54 am Odgovori

    Mislim da je 1/5 daleko podcijenjena brojka, prije će biti četiri petine. Oglasi na sajtovima poput vecernji su već smiješni jer iskaču ko ludi. Nema to više veze sa oglašavanjem, to je većč maltretiranje čitatelja. Ako dođu novi sajtovi narod će se naprosto preseliti jer ovi su prevršili svaku mjeru.

    I ne nativno oglašavanje nije rješenje jer je to isti problem i usiljavanje oglasa koje ne želim čitati. Mediji moraju shvatiti da je vrijeme oglašavanje prošlo, treba smisliti neki novi model jer će svi propasti. Ja sam bio redoviti čitatelj ali sada mi se više uopće ne da na te portale čak i po cijenu da preskočim vijesti.

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      10. 06. 2016. u 11:06 am Odgovori

      Jedna petina koristi adblockere, što znači da su odabrali ne vidjeti display oglase. A što se tiče novih modela – kakav bi sadržaj ti, kao čitatelj, plaćao, na internetu?

      • Major Tom

        Major Tom

        10. 06. 2016. u 8:36 pm Odgovori

        1/5 je debelo podcijenjena vrijednost.
        Jednom kad se navikneš na komfor kombinacije Ghostery-a (anonimnost, blokiranje skripti koje downloadaju reklame, prate ponašanje i sl.) i AdBlockera jednostavno nema povratka.

        Meta podatke svog surfanja ne zelim dijeliti, niti biti izlozen reklamama i sumnjam da ce to ikad promijeniti.

        Za sve ostalo, tu je Tor 🙂

      • Kristijan

        Kristijan

        05. 07. 2016. u 2:37 pm Odgovori

        1/5 koristi AdBlockere, 4/5 nije čulo za AdBlockere. Nikad nisam sreo nekoga tko mi je rekao “AdBlocker? Ček onda više neću vidjet reklame? Nema šanse, miči to od mene.”

        Osobno uvijek whitelistam stranice koje posjećujem redovito, a ne pretjeruju s reklamama.

        Dok god content nije zatrpan beskrajnim pop-upovima i nemam osjećaj da se stranica učitava petnaest minuta zbog raznih oglasa, nema problema. Nepoznate stranice tek moraju steći povjerenje i tamo sve blokiram zbog vlastite privatnosti i sigurnosti.

        A ni plaćanje nije problem, ako je sadržaj dobar i unikatan. Potrošio sam i više nego bih priznao na podršku raznoraznim podcastovima, iako postoji more besplatnih.

        Glavni problem je taj što se na najčešće osrednji sadržaj lijepe premium mehanizmi oglašavanja, umjesto da bude obrnuto.

  2. Ivana Šulc

    Ivana Šulc

    13. 06. 2016. u 6:42 pm Odgovori

    Oglašavanje, posebno internetsko je stigmatizirano jer čitatelji ne žele biti maltretirani. Jednostavno rečeno, oglasi koji iskaču iz svakog kuta kvare užitak konzumiranja sadržaja. Blokiranje korisnika koji koriste ad blockere nije rješenje ali bi rješenje moglo biti u personalizaciji sadržaja, native oglašavanju i content marketingu.

  3. Kreso

    Kreso

    05. 07. 2016. u 2:47 pm Odgovori

    petina je malo. vecina komercijalnih targeta nisu mladi informaticki umovi nego drugi / siri target koji ne zna / ne da mu se ukljucivati blocker. Takodjer TV ne pada drasticno u zadnje 3 god npr na mladjem targetu 15-35 god, ima oscilacije ali ne prevelike

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Startupi i poslovanje

Uvod u 6 vrsta startupa koje možete pokrenuti (a ne trebate investiciju za većinu)

Što je startup na Balkanu? To bi trebala biti zasebna kategorija po svemu sudeći, no kako bi nam svima život bio lakši - prolazimo kroz definicije startupa koje se davno definirale, a kroz domaće primjere.

Što ste propustili

Društvene mreže

Analiza: HDZ odabrao “tepih-bombardiranje” taktiku oglašavanja, Most dominira Facebook videima

Ovih dana niste mogli izbjeći HDZ-ove oglase na YouTubeu ili na portalima? Nije ni čudno kad pogledate koliko se potrošilo na Google Display Network koji je postao dominantan kanal u predizbornoj kampanji.

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Što nude izborni programi vodećih stranaka za tehnološku zajednicu?

Provjerili smo kako se HDZ, Restart koalicija, Domovinski pokret, MOST nezavisnih lista i platforma Možemo! planiraju posvetiti tehnološkoj industriji i zajednici u svom mandatu ako ga dobiju. Evo što smo saznali...

Digitalni mediji

Vanja Šebek: Uz rješavanje dominacije velikih platformi, hrvatski mediji trebaju počistiti svoje dvorište

Od prvih tjedana pandemije u Hrvatskoj sudjelovao sam u nekoliko rasprava o stavovima preusmjeravanja ulaganja u digitalno oglašavanje s velikih oglašivačkih platformi na hrvatske medijske portale. U principu, tu nema ništa sporno, osim što je sve sporno.

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital traži startupe u koje će uložiti do 50.000 eura, rok za prijave ističe uskoro

Treća runda FRC akceleratorskog programa bit će održana od 31. kolovoza do 25. studenog. Iako je još neizvjesno da li će se program nastaviti online ili uživo, dobro iskustvo netom "diplomirane generacije startupa" potvrđuje kako virtualno izdanje nekada može biti i uspješnije i kvalitetnije nego se na prvu čini.

Kultura 2.0

e-Prijava vjenčanja: Prijavite namjeru sklapanja braka bez odlaska matičaru

Umjesto osobno kod matičara, od sada se prijava namjere sklapanja braka u građanskom obliku može obaviti i putem e-Građana.