Meta dobila zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka zbog manipuliranja pristankom korisnika

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Meta dobila zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka zbog manipuliranja pristankom korisnika

Presuđeno je! Pravno opravdanje koje je Meta imala u vezi svog načina ciljanja korisnika personaliziranim oglasima kršilo je zakone EU-a o podacima. Metin poslovni model na sve je nestabilnijim nogama.

Jučer je doneseno jedno od najvažnijih pravnih rješenja na području EU od kada je GDPR-a, najpoznatijeg zakona o privatnosti podataka koji je utjecao na to da sve platforme koje posluju na području EU ne smiju prikupljati podatke o korisnicima bez njihovog pristanka.

U pitanju je presuda Zuckerbergovoj Meti koja je upravo zbog nelegalnog zaobilaženja GDPR-a zaradila multimilijunsku kaznu (390 mil. eura), a time i zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka bez pristanka korisnika (na legalan način). Naime, iako je Meta na svojim platformama uspijevala dobiti pristanak korisnika da ih se targetira personaliziranim oglasima, otkriveno je da je to napravljeno pod svojevrsnom prisilom odnosno nezakonito.

U Ugovoru o uvjetima pružanja usluge tvrtke — dugačkoj izjavi koju svi korisnici moraju prihvatiti kako bi dobili pristup Facebooku, Instagramu i WhatsAppu — korisnici su bili iznuđeni dati potvrdan odgovor da se njihovi podaci koriste za personalizirane oglase ili, kako je navedeno, ne bi uopće mogli koristiti usluge Metinih platformi.

Meti je trenutno zabranjeno zaobilaziti GDPR putem takve klauzule u uvjetima i odredbama. Konkretno, Meta će na svim platformama morati dobiti tzv. opt-in privolu odnosno direktan pristanak korisnika na personalizirano oglašavanje te mora korisnicima dati opciju da se očituju s “da/ne”.

Značajan udarac za platformu kojoj se 98% prometa svodi na oglašavanje

Temelj poslovnog modela Zuckerbergovog Facebooka i Instagrama je oglašavanje, odnosno prodavanje oglasnog prostora na svojim platformama koje danas okupljaju skoro 2-3 milijarde aktivnih korisnika pojedinačno. No taj prostor vrijedi primarno zato što Meta kroji profile korisnika prema njihovim online aktivnostima, a zbog čega oglašivači mogu bolje targetirati ljude na temelju informacija o njihovim hobijima, ponašanju i lokaciji.

Grupa za zaštitu privatnosti Noyb, koja je potaknula odluku nakon podnošenja pritužbi protiv Mete, ističe kako je ovaj slučaj “veliki” financijski udarac za tvrtku, kojoj je oglašavanje činilo 98% ukupnog prometa u 2021. Max Schrems, austrijski aktivist za zaštitu privatnosti i počasni predsjednik Noyba, koji je bio okidač za niz povezanih slučajeva još 2018. godine, komentirao je:

Umjesto da imaju opciju da/ne za personalizirane oglase, samo su premjestili klauzulu o pristanku u Odredbe i uvjete. To nije samo nepošteno, već je i očito nezakonito. Nije nam poznato da je bilo koja druga tvrtka pokušala ignorirati GDPR na tako arogantan način.

Meta ima 3 mjeseca da navede kako će se pridržavati presude. Odluka ne precizira što moraju učiniti, ali bi mogla rezultirati time da Meta korisnicima direktno omogući izbor žele li da se njihovi podaci koriste za takve ciljane promocije. Ako velik broj korisnika odluči ne dijeliti svoje podatke, to bi definitivno ugrozilo jedan od najunosnijih dijelova Metina poslovanja.

No, to nije ni prvi put da se ovaj tehnološki gigant našao u neobranom grožđu po sličnim pitanjima. Meta se već borila s velikim padom prihoda od oglašavanja zbog promjene koju je napravio Apple 2021. godine kada je korisnicima iPhonea omogućio da odaberu mogu li ih oglašivači pratiti. Ankete potrošača pokazale su da je većina korisnika blokirala tada praćenje, a procjenjuje se da je Metu to stajalo oko 10-ak milijardi dolara prihoda.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. OGNJEN PROLE

    OGNJEN PROLE

    06. 01. 2023. u 1:39 am Odgovori

    Poštovana gđo.
    Kostanić , sve pohvale za članak o odluci Evropskog suda, apropo zabrani zloupotrebe ličnih podataka čoveka,što je i doprinos za očuvanje jedne “novije” a time ništa manje značajne tekovine Civilizacije,
    Hvala Vam i sve najlepše u daljem radu i životu!
    Srdačno Ognjen Prole!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Tvrtke i poslovanje

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.

Tvrtke i poslovanje

Kupujmo hrvatsko: Domaći developerski alati

Zašto domaći osnivači razvijaju sve više proizvoda iz niše developerskih alata - toliko da se predviđa da bi jedan od njih mogao biti sljedeći hrvatski jednorog, i kakve veze s tim imaju - lopate?

Što ste propustili

Gaming

Što se “džemalo” na Game Jamovima u Hrvatskoj?

Global Game Jam (GGJ) u Hrvatskoj poprimio je veće razmjere nego ikad dosad, na tri lokacije okupilo se više od 200 natjecatelja, a pobjedničke videoigre iako su imale zajedničku temu na različite su je načine interpretirale.

Društvene mreže

Gotov recept za dobar TikTok ne postoji, ali slovenski Dunking Devils Studio ima par savjeta

San svakog marketingaša je ostvariti milijunske preglede na TikToku i to organski, ali možemo li uopće utjecati na popularnost TikTokova koje objavljujemo? Slovenski Dunking Devils Studio podijelio je par dobrih taktika.

Zabava i zanimljivosti

Kako Domagoj Pavlešić zarađuje na besplatnoj aplikaciji za ugašenu platformu?

Vrlo je ugodno iznenađenje kada ti sjednu prihodi od aplikacije koju si napravio prije 8 godina, ali kako je to moguće kada platforma za koju je aplikacija napravljena ne postoji već 3 godine?

Intervju

Dan sigurnijeg interneta uz hrvatski CERT: AI čini napade sofisticiranijima, ali će i pomagati u obrani

Obilježavamo Dan sigurnijeg interneta, no sudeći prema podacima hrvatskog CERT-a, Internet je sve osim siguran. U razgovoru s glavnim nacionalnim tijelom za prevenciju i zaštitu od računalnih ugroza otkrili smo kako širenje uporabe AI modela utječe na sigurnost, koje vrste prevara su se povećale za 600% prošle godine te kako dijeljenjem podataka pomažemo napadačima.

Tvrtke i poslovanje

Proglašeni su pobjednici LAQOthona – natjecanja posvećenom održivom razvoju

Nakon više od 250 pristiglih prijava na nagradni natječaj idejnih tech rješenja na temu održivosti, u sklopu Bug Future Showa proglašeni su pobjednički projekti.

Tvrtke i poslovanje

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.