Meta dobila zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka - uskoro će tražiti vaš pristanak!

Meta dobila zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka – uskoro će tražiti vaš pristanak!

Presuđeno je! Pravno opravdanje koje je Meta imala u vezi svog načina ciljanja korisnika personaliziranim oglasima kršilo je zakone EU-a o podacima. Metin poslovni model na sve je nestabilnijim nogama.

Jučer je doneseno jedno od najvažnijih pravnih rješenja na području EU od kada je GDPR-a, najpoznatijeg zakona o privatnosti podataka koji je utjecao na to da sve platforme koje posluju na području EU ne smiju prikupljati podatke o korisnicima bez njihovog pristanka.

U pitanju je presuda Zuckerbergovoj Meti koja je upravo zbog nelegalnog zaobilaženja GDPR-a zaradila multimilijunsku kaznu (390 mil. eura), a time i zabranu oglašavanja na temelju osobnih podataka bez pristanka korisnika (na legalan način). Naime, iako je Meta na svojim platformama uspijevala dobiti pristanak korisnika da ih se targetira personaliziranim oglasima, otkriveno je da je to napravljeno pod svojevrsnom prisilom odnosno nezakonito.

U Ugovoru o uvjetima pružanja usluge tvrtke — dugačkoj izjavi koju svi korisnici moraju prihvatiti kako bi dobili pristup Facebooku, Instagramu i WhatsAppu — korisnici su bili iznuđeni dati potvrdan odgovor da se njihovi podaci koriste za personalizirane oglase ili, kako je navedeno, ne bi uopće mogli koristiti usluge Metinih platformi.

Meti je trenutno zabranjeno zaobilaziti GDPR putem takve klauzule u uvjetima i odredbama. Konkretno, Meta će na svim platformama morati dobiti tzv. opt-in privolu odnosno direktan pristanak korisnika na personalizirano oglašavanje te mora korisnicima dati opciju da se očituju s “da/ne”.

Značajan udarac za platformu kojoj se 98% prometa svodi na oglašavanje

Temelj poslovnog modela Zuckerbergovog Facebooka i Instagrama je oglašavanje, odnosno prodavanje oglasnog prostora na svojim platformama koje danas okupljaju skoro 2-3 milijarde aktivnih korisnika pojedinačno. No taj prostor vrijedi primarno zato što Meta kroji profile korisnika prema njihovim online aktivnostima, a zbog čega oglašivači mogu bolje targetirati ljude na temelju informacija o njihovim hobijima, ponašanju i lokaciji.

Grupa za zaštitu privatnosti Noyb, koja je potaknula odluku nakon podnošenja pritužbi protiv Mete, ističe kako je ovaj slučaj “veliki” financijski udarac za tvrtku, kojoj je oglašavanje činilo 98% ukupnog prometa u 2021. Max Schrems, austrijski aktivist za zaštitu privatnosti i počasni predsjednik Noyba, koji je bio okidač za niz povezanih slučajeva još 2018. godine, komentirao je:

Umjesto da imaju opciju da/ne za personalizirane oglase, samo su premjestili klauzulu o pristanku u Odredbe i uvjete. To nije samo nepošteno, već je i očito nezakonito. Nije nam poznato da je bilo koja druga tvrtka pokušala ignorirati GDPR na tako arogantan način.

Meta ima 3 mjeseca da navede kako će se pridržavati presude. Odluka ne precizira što moraju učiniti, ali bi mogla rezultirati time da Meta korisnicima direktno omogući izbor žele li da se njihovi podaci koriste za takve ciljane promocije. Ako velik broj korisnika odluči ne dijeliti svoje podatke, to bi definitivno ugrozilo jedan od najunosnijih dijelova Metina poslovanja.

No, to nije ni prvi put da se ovaj tehnološki gigant našao u neobranom grožđu po sličnim pitanjima. Meta se već borila s velikim padom prihoda od oglašavanja zbog promjene koju je napravio Apple 2021. godine kada je korisnicima iPhonea omogućio da odaberu mogu li ih oglašivači pratiti. Ankete potrošača pokazale su da je većina korisnika blokirala tada praćenje, a procjenjuje se da je Metu to stajalo oko 10-ak milijardi dolara prihoda.

UPDATE 4.8. Meta se nedavno očitovala s prijedlogom regulatorima kako se planira uskladiti s presudom odnosno s GDPR-om. Za sada navode da će ići na soluciju traženja direktnog pristanka korisnika kad su u pitanju personalizirani oglasi. Međutim, to još ne mora biti finalno rješenje, i Meta bi mogla naći zaobilaznicu, boje se iz NOYBA.

Prema trenutnim informacijama, Meta do listopada planira ažurirati svoje platforme nastavno na presudu – što znači da ćete na Facebooku i Instagramu uskoro moći dati svoj pristanak ako (ne) želite dijeliti s njima svoje osobne podatke.

Podsjetimo, dosad se korisnicima Facebooka i Instagrama automatski uzimalo da pristaju dijeliti svoje osobne podatke s Metom, sve dok sami ne odbiju, no problem je što mnogi nisu ni znali za to opciju, a i sam način micanja pristanka je bio otežan. Ova promjena navela bi Metu da korisnicima ponudi jednostavno DA ili NE.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. OGNJEN PROLE

    OGNJEN PROLE

    06. 01. 2023. u 1:39 am Odgovori

    Poštovana gđo.
    Kostanić , sve pohvale za članak o odluci Evropskog suda, apropo zabrani zloupotrebe ličnih podataka čoveka,što je i doprinos za očuvanje jedne “novije” a time ništa manje značajne tekovine Civilizacije,
    Hvala Vam i sve najlepše u daljem radu i životu!
    Srdačno Ognjen Prole!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Netokracija Podcast

Slavimo 15 godina Netokracije u 200. epizodi Netokracija Podcasta

Prošlo je 15 godina otkad smo pokrenuli mali blog koji je postao vodeći hrvatski tehnološki medij... koji su nam bili najdraži trenuci? U ovoj epizodi ispitujemo svakog člana Netokracije koji im je najveći top i flop prvih 15 godina!

Tvrtke i poslovanje

SaaStanak 2024: “Prodaja softvera temelji se na dvije strategije: boli i strahu”

Je li 1000 dolara za lead previše, hoće li nam klijenti oprostiti bugove zbog brzine...? Donosimo vam dvije priče koje otkrivaju tajne i strategije ključne za uspjeh u SaaS industriji.

Startupi

Upoznajte 20 odabranih timova ZICER-ovih akceleratorskih programa

Vodeći hrvatski startup hub ZICER predstavio je timove devetog ciklusa akceleracijskog programa Startup Factory, drugu generaciju Global Growth programa i timove sasvim novog Tech Transfer akceleratora.

DevDev

Leapwiseovih 5 savjeta za razvoj enterprise softvera – i besplatan backend priručnik

Zagrebačka kompanija Leapwise svoje dugogodišnje iskustvo u product buildingu i system integrationu (u domenama BSS/OSS-a, cybersecurity inženjeringa, automatizacije i IOT-a) sada želi podijeliti i sa širom zajednicom - dio tog znanja skupljen je i u besplatan backend priručnik.

Programiranje

S Tech Leadom o Pimcoreu, open-source platformi za digitalizaciju poslovanja

U razvoju rješenja za upravljanje informacijama o proizvodu (PIM), digitalnom imovinom (DAM), web sadržajem (CMS) i e-trgovinom - virovitički Factory odabrao je Pimcore - saznajemo što ih je osvojilo kao inženjere i koje su mu specifičnosti?

Netokracija Podcast

AI smanjio odjel marketinga poznate tvrtke i uštedio im 10 milijuna dolara

Počela su prva hvaljenja kako je AI zamijenio radnike i tako napravio uštedu od 10 milijuna dolara. Sva sreća, to se nikome nije svidjelo...