Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im - podatci!

Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im – velike količine podataka!

Prvo predavanje drugog dana GEN Summita, koji upravo okuplja 600 urednika iz medija diljem svijeta, ne bi li se raspravljalo o trendovima, budućnosti, ali i problematici medijske industrije, nastupio je Evgeny Morozov, poznat po svom skeptičnom pogledu na tvrdnje kako tehnologija pomaže demokratizaciji. U Beču se dohvatio tehnološke industrije i pitanja mogu li mediji uopće danas konkurirati platformama kao što je - Facebook.

evgeny

Morozovova knjiga “Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom” bavi se, kao što i naslov sugerira, nemogućnosti mnogih da prepoznaju “mračnu” stranu interneta, a djelomično se dotaknuo tih tema govoreći o odnosu medija i tehnoloških platformi koje im danas “kradu” korisnike, ali i prihod.

Smatra kako je medijska industrija zakasnila – mogla je kritički razmišljati o tome što će se dogoditi prije desetak godina, prije pada koji su, djelomično, uzrokovale spomenute platforme. Danas mediji dijele prihode s njima, a platforme, zbog svog tehnološkog zaleđa, imaju veliku komparativnu prednost – ogromnu količinu podataka o svojim korisnicima. I načine da te podatke okrenu u svoju korist – i korist oglašivača.

Promjene koje se događaju ne pogađaju samo vas, nego i svaku drugu industriju. Moramo razumjeti poslovni model tvrtki iz Silicijske doline – to je izvlačenje podataka. Dakle, nije cilj samo izvlačenje novca, nego i podataka, kako bi platforme mogle koristiti moći umjetne inteligencije. Time nude usluge i proizvode koje su daleko sofisticiranije no što su bile ikada do sada.

Mediji su jednako pametni kao tehnološke tvrtke, ali…

Nije se to dogodilo isključivo zbog napretka tehnologije, objašnjava, nego zbog protoka podataka koje korisnici daju platformama, većinom ni ne razmišljajući, a koje potom tehnologija može koristiti. Tehnološka unaprjeđenja platformi neće mnogo unaprijediti i njihove poslovne modele jer se u konačnici sve vrti oko podataka.

Postoji velika barijera koja sprječava medije da budu uspješni kao platforme. Ne zato što niste dovoljno pametni kao inženjeri, nego vam nedostaje velika količina podataka koje oni imaju.

Tehnološke tvrtke su ‘Big Data’ tvrtke!

Završio je kritikom medijima i ostatku društva. Nema tu dovoljno kritičkog razmišljanja ni kritičke usmjerenosti prema tehnološkoj industriji, gdje se trenutno nalaze najuspješnije tvrtke na svijetu. Tehnološke tvrtke su zapravo Big Data tvrtke, objašnjavao je na pozornici, a nove klase multimilijardera neće se libiti koristiti sva svoja sredstva ne bi li utišali svaku buduću kritiku. Velike transformacije događaju se u kapitalizmu, a Evgeny smatra da mora postojati javna intervencija koja bi stavila upravljanje podatcima pod kontrolu. Sve će se nuditi na visoko personaliziran način, a već se to radi danas, uz usluge kao što je Google Now. Gdje je granica?

Mora se odrediti koji slojevi podataka ne pripadaju tehnološkim tvrtkama, smatra Evgeny, a to se može dobiti isključivo snažnom javnom kampanjom. A upravo u tome mogu pomoći – mediji.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Modrić, papige i printeri znaju da nas roboti neće zamijeniti

Poplava GPT-4 gurua i Microsoft vs Google utrke stvara dojam friške revolucije, no umjetna inteligencija već desetljećima skriva iste kosture u ormaru. Dobrih ideja i rješenja ima mnogo. Lovaca u mutnom vjerojatno i više. Pitanje je samo - tko će biti glasniji?

Društvene mreže

Sve više mama-influencerica skriva lica svoje djece s interneta. I to je ispravna odluka.

Djeca influencera i djeca influenceri koja su odrasla na internetu danas na pragu zrelosti osvještavaju da im se zapravo nije sviđalo djetinjstvo pred kamerama i u suradnjama s brendovima. Ujedno je i sve više i daleko ozbiljnijih situacija gdje iskorištavanje djece na internetu graniči s kaznenim djelima.

Kolumna

Što zajedničko imaju cajke, McDonald’s i Jack Daniels? Izvrsno targetiranje potreba.

“Zašto su cajke toliko popularne?" pitanje je koje se svako malo vrati "na tapet". Na tom tapetu uz cajke i neke druge ukuse i interese sjede razni brendovi koje određene skupine štuju kao dio njihovog identiteta. Pitanje brendinga proizvoda tako više nije samo marketinško, kao što ni pitanje cajki - nije samo glazbeno.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Google dobio zeleno svjetlo za akviziciju Photomatha

Službeno je - aplikacija Damira Sabola koja pomaže kod učenja matematike postat će dio Googlea.

Tvrtke i poslovanje

Factory se u potpunosti oprostio s Plavom tvornicom i doživio potpuni rebranding

Iako je Plava tvornica još ranije promijenila ime u Factory, sada ostaje i bez prepoznatljive plave boje doživjevši kompletan rebranding. Koliko je takav korak bio zahtjevan, ali i potreban, otkrila nam je direktorica marketinga Marijana Butorac.

Zabava i zanimljivosti

Kako su Konzumovi plišani Zvjerići uz AR tehnologiju postali virtualne igračke?

Kampanje maloprodajnih lanaca koje potiču pozitivne promjene, ali u isto vrijeme nude zabavne sadržaje za djecu u Hrvatskoj su sve popularnije. Konzum ponovno ide korak dalje i u najnovijoj takvoj kampanji donosi virtualne likove Zvjerića.

Panel

Što Infobip, ReversingLabs i Syntio uče studente na FER-u?

S poznatim hrvatskim tvrtkama razgovaramo o njihovim "vještinama" na FER-u: od osnova kako su koncipirali kurikulum kolegija i što bi savjetovali drugima koji planiraju isto, do toga što im je bio prioritet prenijeti studentima u vezi njihovog područja rada i kako su se polaznici snašli s pojedinom materijom.

Netokracija Podcast

Matija Nakić: Kako u krizi privući investitore i velike klijente, a kako veteranski kadar?

U novoj epizodi Netokracija podcasta, o građenju odnosa s investitorima, privlačenju veterana u tim i investicijskoj klimi iz perspektive jednog startupa pričamo sa su-osnivačicom Farseera, Matijom Nakić.

Intervju

Andrea Knez Karačić: Broj godina iskustva ne određuje nečiji senioritet

U seriji intervjua s iskusnim inženjerima domaće IT industrije otkrivamo kako su izgledali njihovi karijerni putovi, kako se postaje senior i ostaje u tijeku s novim tehnologijama, je li bolje specijalizirati se za određenu tehnologiju ili biti generalist i - što bi savjetovali juniorima.