Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im - podatci!

Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im – velike količine podataka!

Prvo predavanje drugog dana GEN Summita, koji upravo okuplja 600 urednika iz medija diljem svijeta, ne bi li se raspravljalo o trendovima, budućnosti, ali i problematici medijske industrije, nastupio je Evgeny Morozov, poznat po svom skeptičnom pogledu na tvrdnje kako tehnologija pomaže demokratizaciji. U Beču se dohvatio tehnološke industrije i pitanja mogu li mediji uopće danas konkurirati platformama kao što je - Facebook.

evgeny

Morozovova knjiga “Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom” bavi se, kao što i naslov sugerira, nemogućnosti mnogih da prepoznaju “mračnu” stranu interneta, a djelomično se dotaknuo tih tema govoreći o odnosu medija i tehnoloških platformi koje im danas “kradu” korisnike, ali i prihod.

Smatra kako je medijska industrija zakasnila – mogla je kritički razmišljati o tome što će se dogoditi prije desetak godina, prije pada koji su, djelomično, uzrokovale spomenute platforme. Danas mediji dijele prihode s njima, a platforme, zbog svog tehnološkog zaleđa, imaju veliku komparativnu prednost – ogromnu količinu podataka o svojim korisnicima. I načine da te podatke okrenu u svoju korist – i korist oglašivača.

Promjene koje se događaju ne pogađaju samo vas, nego i svaku drugu industriju. Moramo razumjeti poslovni model tvrtki iz Silicijske doline – to je izvlačenje podataka. Dakle, nije cilj samo izvlačenje novca, nego i podataka, kako bi platforme mogle koristiti moći umjetne inteligencije. Time nude usluge i proizvode koje su daleko sofisticiranije no što su bile ikada do sada.

Mediji su jednako pametni kao tehnološke tvrtke, ali…

Nije se to dogodilo isključivo zbog napretka tehnologije, objašnjava, nego zbog protoka podataka koje korisnici daju platformama, većinom ni ne razmišljajući, a koje potom tehnologija može koristiti. Tehnološka unaprjeđenja platformi neće mnogo unaprijediti i njihove poslovne modele jer se u konačnici sve vrti oko podataka.

Postoji velika barijera koja sprječava medije da budu uspješni kao platforme. Ne zato što niste dovoljno pametni kao inženjeri, nego vam nedostaje velika količina podataka koje oni imaju.

Tehnološke tvrtke su ‘Big Data’ tvrtke!

Završio je kritikom medijima i ostatku društva. Nema tu dovoljno kritičkog razmišljanja ni kritičke usmjerenosti prema tehnološkoj industriji, gdje se trenutno nalaze najuspješnije tvrtke na svijetu. Tehnološke tvrtke su zapravo Big Data tvrtke, objašnjavao je na pozornici, a nove klase multimilijardera neće se libiti koristiti sva svoja sredstva ne bi li utišali svaku buduću kritiku. Velike transformacije događaju se u kapitalizmu, a Evgeny smatra da mora postojati javna intervencija koja bi stavila upravljanje podatcima pod kontrolu. Sve će se nuditi na visoko personaliziran način, a već se to radi danas, uz usluge kao što je Google Now. Gdje je granica?

Mora se odrediti koji slojevi podataka ne pripadaju tehnološkim tvrtkama, smatra Evgeny, a to se može dobiti isključivo snažnom javnom kampanjom. A upravo u tome mogu pomoći – mediji.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Video

Svi su gubitnici u bitci za i protiv paušalnih obrta: Tvrtke, radnici – i sami “paušalci”

Zato što se IT scena razjedinila oko teme paušalnih obrta, zato će svi iz nje izaći i poraženi. No, koja je perspektiva svih uključenih strana? Ivan i ja smo provjerili u drugoj epizodi Netokracija Podcasta.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Kako tehnologija može pomoći kod prilagodbe na novo radno mjesto?

Proces navikavanja i upoznavanja s novim poslom može biti vrlo stresan, ali njegovom digitalizacijom možemo doći do boljeg iskustva za poslodavca i zaposlenika - bez previše drame.

Intervju

The Enchanted World: Dvočlani indie tim iz BiH stigao do suradnje s Appleom na servisu Arcade

Ako još niste isprobali Apple Arcade, možda vas privuče činjenica da se među prvotnih 60 naslova nalazi vrhunska igra The Enchanted World, stvorena u susjednoj nam BiH koja je u međuvremenu postala i jedna od najpoznatijih igara na servisu.

Intervju

Prodekan FERIT-a Topić: “Meke” vještine za inženjere znače veću konkurentnost

Osječki FERIT bit će domaćin Tech Consultant Meetupa ove srijede, na kojem će se govoriti o tome što je potrebno studentima za uspješnu karijeru IT konzultanta. Otkrit ćemo djelić toga - dobro razvijene "meke" vještine.

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

MKOP Osijek: Bez gig ekonomije (i paušalnih) nema ni Wolta, Bolta, Ubera…

U Osijeku se proteklog tjedna održalo 13. izdanje Međunarodne konferencije o poduzetništvu kojoj su ovaj put tema bili ljudski resursi.

Startupi i poslovanje

Kako bi Rimac, Bakić, Car i drugi hrvatski poduzetnici uložili 100.000 kuna da imaju startup?

Good Game Liftoff startup natjecanje prošle je godine u žiriju okupilo poznate hrvatske poduzetnike i stručnjake, a koji su tada prepoznali potencijal mladog tima iza društvene igre Mundus. Ususret novom izdanju Lifoffa vraćamo se do Mundusa i žirija po par dobrih savjeta.