Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im - podatci!

Da bi mediji bili uspješni kao Facebook nedostaju im – velike količine podataka!

Prvo predavanje drugog dana GEN Summita, koji upravo okuplja 600 urednika iz medija diljem svijeta, ne bi li se raspravljalo o trendovima, budućnosti, ali i problematici medijske industrije, nastupio je Evgeny Morozov, poznat po svom skeptičnom pogledu na tvrdnje kako tehnologija pomaže demokratizaciji. U Beču se dohvatio tehnološke industrije i pitanja mogu li mediji uopće danas konkurirati platformama kao što je - Facebook.

evgeny

Morozovova knjiga “Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom” bavi se, kao što i naslov sugerira, nemogućnosti mnogih da prepoznaju “mračnu” stranu interneta, a djelomično se dotaknuo tih tema govoreći o odnosu medija i tehnoloških platformi koje im danas “kradu” korisnike, ali i prihod.

Smatra kako je medijska industrija zakasnila – mogla je kritički razmišljati o tome što će se dogoditi prije desetak godina, prije pada koji su, djelomično, uzrokovale spomenute platforme. Danas mediji dijele prihode s njima, a platforme, zbog svog tehnološkog zaleđa, imaju veliku komparativnu prednost – ogromnu količinu podataka o svojim korisnicima. I načine da te podatke okrenu u svoju korist – i korist oglašivača.

Promjene koje se događaju ne pogađaju samo vas, nego i svaku drugu industriju. Moramo razumjeti poslovni model tvrtki iz Silicijske doline – to je izvlačenje podataka. Dakle, nije cilj samo izvlačenje novca, nego i podataka, kako bi platforme mogle koristiti moći umjetne inteligencije. Time nude usluge i proizvode koje su daleko sofisticiranije no što su bile ikada do sada.

Mediji su jednako pametni kao tehnološke tvrtke, ali…

Nije se to dogodilo isključivo zbog napretka tehnologije, objašnjava, nego zbog protoka podataka koje korisnici daju platformama, većinom ni ne razmišljajući, a koje potom tehnologija može koristiti. Tehnološka unaprjeđenja platformi neće mnogo unaprijediti i njihove poslovne modele jer se u konačnici sve vrti oko podataka.

Postoji velika barijera koja sprječava medije da budu uspješni kao platforme. Ne zato što niste dovoljno pametni kao inženjeri, nego vam nedostaje velika količina podataka koje oni imaju.

Tehnološke tvrtke su ‘Big Data’ tvrtke!

Završio je kritikom medijima i ostatku društva. Nema tu dovoljno kritičkog razmišljanja ni kritičke usmjerenosti prema tehnološkoj industriji, gdje se trenutno nalaze najuspješnije tvrtke na svijetu. Tehnološke tvrtke su zapravo Big Data tvrtke, objašnjavao je na pozornici, a nove klase multimilijardera neće se libiti koristiti sva svoja sredstva ne bi li utišali svaku buduću kritiku. Velike transformacije događaju se u kapitalizmu, a Evgeny smatra da mora postojati javna intervencija koja bi stavila upravljanje podatcima pod kontrolu. Sve će se nuditi na visoko personaliziran način, a već se to radi danas, uz usluge kao što je Google Now. Gdje je granica?

Mora se odrediti koji slojevi podataka ne pripadaju tehnološkim tvrtkama, smatra Evgeny, a to se može dobiti isključivo snažnom javnom kampanjom. A upravo u tome mogu pomoći – mediji.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Ponovimo lekcije iz 2008. Kriza nije vrijeme da svojim klijentima budete daleko

Ovo je priča koju vrlo često pričam, to je priča o krizi zvanoj 2008. Jedni su se hvalili, drugi žalili, a evo što se meni događalo...

Intervju

Nova runda usred krize počela točiti na ecommerce šanku – i rasprodala svoj C4!

Neka od prvih zatvorenih mjesta u ovoj krizi bili su upravo ugostiteljski objekti, a kada se pivo ne pije u "birtiji", kako craft dovesti do kupaca?

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital u doba krize nudi investicije do 10.000 eura

Razvijate li softverska ili hardverska rješenja, a projekt vam je u inkubacijskoj fazi, Fil Rouge Capital nudi investicije do 10 tisuća eura.

Startupi i poslovanje

Bolt pokreće dostavu u 6 gradova Hrvatske; idealnu za isporuku malih paketa unutar jednog sata

Sve je manje putnika u automobilima Bolt vozača, no od danas nadomjestak prometu učinit će dokumenti, namirnice i druge potrepštine koje korisnici požele poslati svojima najbližima ili kolegama s posla.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Kultura 2.0

Bruketa&Žinić&Grey i Brigada kao odgovor na krizu pokreću proizvodnju toaletnog papira

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!