Mediatoolkit napravio potpuni rebrending. Od danas su Determ!

Mediatoolkit, etablirani hrvatski scaleup za praćenje medija s više od 600 klijenata službeno mijenja ime u Determ. Rebranding prati i sveukupna promjena vizualnog identiteta. Sve to dolazi kao nužan korak da se ova domaća tvrtka, koja je već prisutna u više od 100 zemalja svijeta, još čvršće pozicionira kao globalni brend.

Uz stalno rastući porast online kanala i korištenja društvenih medija, potreba tvrtki da prate svoju online prisutnost sve je izraženija. Ne čudi stoga što Mediatoolkitovu platformu koristi više od 4000 plaćenih korisnika, uključujući velika imena kao što su L’Oreal, Samsung, DPD, Beiersdorf i mnogi drugi.

Usklađivanje identiteta brenda i kompanije

Još 2014. Mediatoolkit je nastao s idejom da bude alat kojim pojedinci i tvrtke mogu pronaći i razumjeti relevantne informacije iz online medija kako bi mogli donositi bolje poslovne odluke. Međutim, dok su vrijednosti Mediatoolkita ostale kroz vrijeme iste, njezin imidž i identitet su prestali odražavati njezin razvoj i postignuća.

Zato rebrending nije samo estetski, ističe Ivor Bihar, COO:

Napravili smo strateški korak prema onome gdje se naš proizvod i naši korisnici već nalaze. Htjeli smo da i naš identitet odražava upravo to, da to vide i naši zaposlenici i naši korisnici.

Uz mijenjanje vizualnog identiteta i vizualno ujednačavanje svih kanala, jedan od najbitnijih dijelova cijelog rebrendinga bila je upravo promjena imena – iz Mediatoolkit u Determ. Ime je nastalo nakon niza razgovora o onome što je svrha same tvrtke, pojašnjava Igor Kranjčec, njihov Head of Marketing:

Determ dolazi od engleskih riječi za termin/izraz, odlučan, utvrditi ili odrediti – term/determined/determine. I usko je povezano s navedenom vizijom i misijom kompanije, koja se temelji na činjenici da kompanija pronalazi (determine) i dostavlja relevantne informacije (terms) i pomaže klijentima da ih razumiju i na temelju njih budu odlučniji (determined) u donošenju svojih poslovnih odluka.

“Rebranding je bio jedini kotačić koji je nedostajao”

U zadnjih nekoliko godina, iz Mediatoolkita kreirali su cjelovito rješenje za tržište srednjih tvrtki, definirali nove cijene, dodatno razvili alat – rebranding je bio jedini kotačić koji je nedostajao, pojašnjava Igor Kranjčec:

Krenuli smo kao alat koji je pružao informaciju tko je gdje spomenut. Kroz godine smo se razvijali prema platformi koja uz tu informaciju dostavlja i dodatne informacije – važnost objave, doseg. Kako je raslo tržište online medija, tako smo uviđali i sve veću potrebu da se uz dostavu ovih informacija one i oplemene pa smo veliki naglasak stavili na analitiku i kreiranju dubljih uvida o tome kako se gdje i koliko priča, kako pronaći medij ili influencera s kojim možeš surađivati, u kojim državama je kakav sentiment o tvom ili konkurentskom brandu i slično.

Paralelno s tim razvijali su se od lokalnog prema pravom globalnom proizvodu, a i njihovi klijenti su sve više postajali globalne kompanije.

Uz ubrzani tehnički napredak, brend smo nekako nenamjerno stavili u drugi plan te se veće promjene nisu radile od 2017. godine. Zbog nepostojanja brendbooka i brend smjernica, slika branda kroz različite kanale bila je nekonzistenta, često neusklađena i sa samim alatom.

Širenjem na globalno tržište treba zadovoljavati i globalne standarde i očekivanja, a ovim smo brendingom i promjenom imena htjeli Mediatoolkit, odnosno Determ dovesti na tu razinu kako bismo nastavili s uspješnim širenjem.

Novo poglavlje

Mediatoolkit stabilno raste na tržištu u posljednjih 8 godina, a i tržište je samo po sebi sve propulzivnije kako i raste količina sadržaja. Svake se minute na internetu objavi 3 milijuna Facebook postova, uploada više od 500 sati videa na YouTube, napiše 100.000 novih blogova i objavi gotovo pola milijuna novih tweetova. Bez platforme poput Determa mnogim tvrtkama bi bila potrebna barem dva i pol mjeseca da pregledaju tu količinu sadržaja.

Nastavno na navedene rastuće trendove, Determov cilj s ovim rebrendingom je ojačati svoju poziciju na tržištu i nastaviti svoj stabilan rast i probijanje na europsko tržište alata za praćenja online medija. Uzbuđenje oko svega što dolazi s ovakvim rebrendingom krenulo je još kad je prelazio u Mediatoolkit, sad Determ, prisjeća se Igor.

Na samom smo selekcijskom procesu pričali o toj potrebi. Prije donošenja odluke o pokretanju rebrandinga pažljivo smo izvagali sve potencijalne pozitivne i negativne aspekte te pokušali u najvećoj mogućoj mjeri predvidjeti moguće nepredviđene ishode ovakve velike promjene.

Sad, kad smo lansirali Determ mene osobno veseli pratiti kako se efekti koje smo prolazili na početku stvarno događaju i kako smo stvorili brend koji će zajedno s odličnim proizvodom koji nudimo prije svega inspirirati naše klijente i omogućiti im da pronađu i razumiju informacije iz medija s ciljem donošenja boljih poslovnih odluka.