Mediatoolkit napravio potpuni rebrending. Od danas su Determ!

Mediatoolkit napravio potpuni rebrending. Od danas su Determ!

Hrvatska globalno etablirana tvrtka napravila je potpuni rebrending u želji da njezina "vanjština" reflektira napredak i razvoj samog alata i njihovog poslovanja. Više o ovoj promjeni saznali smo od njihovih ključnih ljudi.

Mediatoolkit, etablirani hrvatski scaleup za praćenje medija s više od 600 klijenata službeno mijenja ime u Determ. Rebranding prati i sveukupna promjena vizualnog identiteta. Sve to dolazi kao nužan korak da se ova domaća tvrtka, koja je već prisutna u više od 100 zemalja svijeta, još čvršće pozicionira kao globalni brend.

Uz stalno rastući porast online kanala i korištenja društvenih medija, potreba tvrtki da prate svoju online prisutnost sve je izraženija. Ne čudi stoga što Mediatoolkitovu platformu koristi više od 4000 plaćenih korisnika, uključujući velika imena kao što su L’Oreal, Samsung, DPD, Beiersdorf i mnogi drugi.

Usklađivanje identiteta brenda i kompanije

Još 2014. Mediatoolkit je nastao s idejom da bude alat kojim pojedinci i tvrtke mogu pronaći i razumjeti relevantne informacije iz online medija kako bi mogli donositi bolje poslovne odluke. Međutim, dok su vrijednosti Mediatoolkita ostale kroz vrijeme iste, njezin imidž i identitet su prestali odražavati njezin razvoj i postignuća.

Zato rebrending nije samo estetski, ističe Ivor Bihar, COO:

Napravili smo strateški korak prema onome gdje se naš proizvod i naši korisnici već nalaze. Htjeli smo da i naš identitet odražava upravo to, da to vide i naši zaposlenici i naši korisnici.

Mediatoolkit osvježen je novim imenom, bojama i logom.

Uz mijenjanje vizualnog identiteta i vizualno ujednačavanje svih kanala, jedan od najbitnijih dijelova cijelog rebrendinga bila je upravo promjena imena – iz Mediatoolkit u Determ. Ime je nastalo nakon niza razgovora o onome što je svrha same tvrtke, pojašnjava Igor Kranjčec, njihov Head of Marketing:

Determ dolazi od engleskih riječi za termin/izraz, odlučan, utvrditi ili odrediti – term/determined/determine. I usko je povezano s navedenom vizijom i misijom kompanije, koja se temelji na činjenici da kompanija pronalazi (determine) i dostavlja relevantne informacije (terms) i pomaže klijentima da ih razumiju i na temelju njih budu odlučniji (determined) u donošenju svojih poslovnih odluka.

“Rebranding je bio jedini kotačić koji je nedostajao”

U zadnjih nekoliko godina, iz Mediatoolkita kreirali su cjelovito rješenje za tržište srednjih tvrtki, definirali nove cijene, dodatno razvili alat – rebranding je bio jedini kotačić koji je nedostajao, pojašnjava Igor Kranjčec:

Krenuli smo kao alat koji je pružao informaciju tko je gdje spomenut. Kroz godine smo se razvijali prema platformi koja uz tu informaciju dostavlja i dodatne informacije – važnost objave, doseg. Kako je raslo tržište online medija, tako smo uviđali i sve veću potrebu da se uz dostavu ovih informacija one i oplemene pa smo veliki naglasak stavili na analitiku i kreiranju dubljih uvida o tome kako se gdje i koliko priča, kako pronaći medij ili influencera s kojim možeš surađivati, u kojim državama je kakav sentiment o tvom ili konkurentskom brandu i slično.

Paralelno s tim razvijali su se od lokalnog prema pravom globalnom proizvodu, a i njihovi klijenti su sve više postajali globalne kompanije.

Uz ubrzani tehnički napredak, brend smo nekako nenamjerno stavili u drugi plan te se veće promjene nisu radile od 2017. godine. Zbog nepostojanja brendbooka i brend smjernica, slika branda kroz različite kanale bila je nekonzistenta, često neusklađena i sa samim alatom.

Širenjem na globalno tržište treba zadovoljavati i globalne standarde i očekivanja, a ovim smo brendingom i promjenom imena htjeli Mediatoolkit, odnosno Determ dovesti na tu razinu kako bismo nastavili s uspješnim širenjem.

Novo poglavlje

Mediatoolkit stabilno raste na tržištu u posljednjih 8 godina, a i tržište je samo po sebi sve propulzivnije kako i raste količina sadržaja. Svake se minute na internetu objavi 3 milijuna Facebook postova, uploada više od 500 sati videa na YouTube, napiše 100.000 novih blogova i objavi gotovo pola milijuna novih tweetova. Bez platforme poput Determa mnogim tvrtkama bi bila potrebna barem dva i pol mjeseca da pregledaju tu količinu sadržaja.

Determ ovim rebrendingom obilježava novo poglavlje u razvoju tvrtke, kroz jači i koherentniji brend, u potpunosti prilagođen svrsi same platforme.

Nastavno na navedene rastuće trendove, Determov cilj s ovim rebrendingom je ojačati svoju poziciju na tržištu i nastaviti svoj stabilan rast i probijanje na europsko tržište alata za praćenja online medija. Uzbuđenje oko svega što dolazi s ovakvim rebrendingom krenulo je još kad je prelazio u Mediatoolkit, sad Determ, prisjeća se Igor.

Na samom smo selekcijskom procesu pričali o toj potrebi. Prije donošenja odluke o pokretanju rebrandinga pažljivo smo izvagali sve potencijalne pozitivne i negativne aspekte te pokušali u najvećoj mogućoj mjeri predvidjeti moguće nepredviđene ishode ovakve velike promjene.

Sad, kad smo lansirali Determ mene osobno veseli pratiti kako se efekti koje smo prolazili na početku stvarno događaju i kako smo stvorili brend koji će zajedno s odličnim proizvodom koji nudimo prije svega inspirirati naše klijente i omogućiti im da pronađu i razumiju informacije iz medija s ciljem donošenja boljih poslovnih odluka.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Startupi

Inkubator BIRD: otvorene su prijave za novi program

Riječ je o novom programu koji je restrukturiran na nekoliko razina i posebno namijenjen startupima s AI komponentom.

Tvrtke i poslovanje

iOLAP postaje Elixirr Digital

Elixirr Digital bio je "digitalni" odjel poslovanja, a sada uz iOLAP-ove ekspertize postaje "digitalni, podatkovni i tehnološki" odjel poslovanja.

Umjetna inteligencija

FER-ovim brucošima u pomoć pristiže Branka, AI pomoćnica nastala u suradnji s Infobipom

Fakultet elektrotehnike i računarstva Sveučilišta u Zagrebu je u suradnji s prvim hrvatskim jednorogom Infobipom razvio chatbot imena Branka koji će budućim studenticama i studentima omogućiti brži i jednostavniji proces upisa na FER.

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).

Veliki intervjui

Rakar o slučaju KBC Rebro: “Obavijesti su bile nepotpune, zavaravajuće i u konačnici – netočne”

Krizno komuniciranje hakiranja KBC-a prouzrokovalo je više panike i straha, nego što je uspjelo smiriti hrvatski narod - je li moguće vratiti autoritet i povjerenje?

Veliki intervjui

Izdavači preuzimaju kontrolu: HUDI odabrao Dotmetrics za mjerenje posjećenosti hrvatskih portala

Od 1. siječnja 2025. godine Hrvatska udruga digitalnih izdavača postaje pružatelj mjerenja posjećenosti portala hrvatskih medija u suradnji s Ipsosom, odnosno Dotmetricsom. Tim smo povodom razgovarali s Matejem Lončarićem, predsjednikom HUDI-ja.