LinkedIn: Kako do idealnog zaposlenika uz Apply with LinkedIn kroz Agrokorov praktičan primjer

Kada se u Agrokoru javila potreba za zapošljavanjem specijalista za web komunikaciju i Twitter community menadžera postavili smo si pitanje koje svakodnevno muči ljudske resurse u većini tvrtki – Kako pronaći kvalitetne kandidate za tražene pozicije uz što manje potrošenog novca i još manje potrošenog vremena?

Uzevši u obzir specifičnost radnih mjesta koje tražimo odlučili smo iskoristiti LinkedIn, društvenu mrežu za poslovnjake koja polako, ali sigurno prestaje biti mjesto na kojemu napišete gdje radite i povežete se sa nekoliko prijatelja. LinkedIn se pretvara u mrežu na kojoj poslovni ljudi izmjenjuju iskustva, sudjeluju u raspravama, dijele zanimljive sadržaje i, po novome, pronalaze nove poslodavce.

Profil na LinkedInu trenutno ima 142,000 Hrvata. Zaključili smo da se tu kriju apsolutno svi potencijalni kandidati koji bi na mogli biti zanimljivi. LinkedIn je u posljednje 2 godine uveo pregršt novih funkcionalnosti koji su promijenili način na koji koristimo ovu društvenu mrežu. Jedna od najnovijih, za poslodavce najzanimljivijih, je mogućnost primanja prijava za posao korištenjem tzv. Apply with LinkedIn funkcionalnosti koja kandidatima omogućava da se za na LinkedInu otvoreno radno mjesto prijave koristeći svoj LinkedIn CV, zajedno sa preporukama drugih korisnika.

Postavljanje oglasa za posao

Osnovni preduvjet za postavljanje oglasa za posao putem LinkedIna je otvaranje stranice tvrtke. Nakon što ste otvorili company profile poput našeg za Agrokor i pomirili se sa činjenicom da će vas potraga za zaposlenikom putem LinkedIna olakšati za 95 dolara,  potrebno je postaviti novi oglas za posao odabirom post a job izbornika.

Tada ćete popuniti tražene podatake za željenu poziciju poput naziva radnog mjesta, iskustva, plaće, traženih znanja isl. Na osnovu unesenih podataka u sljedećem ćete koraku dobiti mogućnost izravnog kontaktiranja određenog broja prema LinkedInu najrelevantnijih kandidata za poziciju koju tražite, što će vas koštati dodatnih 95 dolara. Na uvid ćete dobiti profile fotografije kandidata, naziv radnog mjesta i brojčani iznos između 8 i 10 koji ukazuje na relevantnost kandidata podacima koje ste upisali. (Osobno ne bih preporučio plaćanje ovog koraka iz razloga što će se većina kandidata koje oglas zanima sama prijaviti).

Pod uvjetom da ste sve unaprijed pripremili već kroz nekoliko minuta od početka procesa vaš će oglas biti vidljiv svim korisnicima LinkedIna koji se odluče potražiti ga ili koji prate vašu kompaniju.

CV u prilogu nije opcija

Za potrebe kvalitetnije komunikacije ponuda za posao kreirali smo landing stranicu na Agrokorovoj web stranici koja je bila i glavno mjesto na kojima su se kandidati mogli prijaviti. Sve što je bilo potrebno učiniti jest pri dnu oglasa kliknuti na Apply with LinkedIn, odgovoriti na dva pitanja (moguća je isključivo opcija da/ne) te popuniti checkbox „motivacijsko pismo“. Usprkos navedenom određeni broj kandidata je naveo da motivacijsko pismo i(li) CV možemo pronaći u prilogu.

Ukoliko se na popisu LinkedIn kontakata osobe koja se prijavljuje za posao u Agrokoru nalazi osoba koja već radi u Agrokoru, kandidatu se prikazuje o kojoj je osobi/osobama riječ te mu se nudi mogućnost da dotičnu osobu zamoli za preporuku za određenu poziciju.

Targetiranim oglašavanjem do kandidata

Oglas za posao je gotov. Što sad? Nažalost, jedini način da netko vidi naš oglas je da potraži otvorene pozicije u job listings izborniku ili da prati Agrokor. Naš je cilj bio doći do što većeg broja ciljanih korisnika stoga smo se odlučili na kombinaciju LinkedIn adsa, Facebook Adsa i viralnog širenja putem Twittera, Facebooka i Google Plusa. Usprkos tome da, za razliku od Facebooka, korisnici LinkedIna ne provode puno vremena na toj društvenoj mreži odlučili smo postaviti targetirane LinkedIn oglase koji su, po svojim mogućnostima, slični Facebook Adsima.

Targetirati možete zemlje u kojoj želite da se oglas prikazuje, tvrtke, naziv radnog mjesta, spol i dob te, što je nama bilo posebno zanimljivo, grupe kojih su korisnici LinkedIna članovi.

Grupe

Podrazumijeva se da je Agrokorov novi zaposlenik aktivan u LinkedIn grupama koje prate tematiku društvenih mreža i internet marketinga stoga smo se pobrinuli da naši oglasi budu prezentirani isključivo korisnicima koji su članovi dvadesetak odabranih grupa.

Koristeći nekoliko zanimljivih vizuala i poziva na akciju kreirali smo nvarijacije slika i tekstova oglasa te ih pustili u mrežu. Istom logikom vodili smo se postavljajući Facebook Adse. Uz oglase na LinkedInu i Facebooku informaciju o otvorenim radnim mjestima plasirali smo na Twitteru i Google+ mreži i pustili vijest da se širi, počevši s objavom na Netokraciji. Do prvih prijava čekali smo svega nekoliko minuta.

Rezultati?

Glavni izvor prometa bili su Facebook Adsi koji su se ujedno pokazali kao najisplativiji plaćeni izvor prometa (uz postignutu cijenu od 20 do 60 centi po kliku) što se ne može reći za LinkedIn Adse koji su doveli višestruko manje za puno višu cijenu od oko 2 dolara po kliku! Vijest se proširila i viralnim kanalima, prije svega Twitterom, ali i Google+ čiji +1 share button se pokazao kao zanimljiv način dijeljenja ovakve vrste informacija. U 30 dana, koliko je natječaj bio otvoren, zaprimili smo ukupno 250 prijava za obje pozicije. Od ukupnog broja prijava 64 posto kandidata je ispunilo motivacijsko pismo.

Suradnja odjela digitalnog marketinga i ljudskih resursa Agrokora na projektu zapošljavanja putem LinkedIna bila je izuzetno poučno iskustvo te se pokazala kao zanimljiva alternativa uobičajenim procesima potrage za novim kadrom. Smatram da je jedan od glavnih preduvjeta bila specifičnost traženog kadra koji je na LinkedInu. Odgovor na pitanje s početka članka smo definitivno pronašli…