Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Dan zaljubljenih čini se kao najbolje vrijeme za pokloniti nešto drugačiji poklon samome sebi ili svom životnom suputniku. Znate, koliko god su cvijeće i bombonjera super, vjeujem kako postoji vrlo velik broj ljudi koji radije posegnu za nečim konkretnijim. A konkretnije često zna biti igračka za odrasle.

Sezona Valentinova tako donosi veliko povećanje prodaje svim brendovima i internetskim trgovinama koji se bave prodajom predmeta za užitak, a moje današnje sugovornice dolaze iz tvrtke LELO, jednog od vodećih svjetskih brendova igračaka za odrasle i internetske trgovine Libido.hr, najveće ovog tipa u Hrvatskoj.

Izazov koji imaju tvrtke kojima je jedna od glavnih sezona upravo Valentinovo, leži i u tome što se njihove kampanje trebaju prilagoditi različitim faktorima. Počevši od činjenice da se treba izdvojiti iz niza drugih kampanja svih mogućih brendova, pa do nekih očekivanih stvari, poput blizine Valentinova prosincu kada gotovo svi ispraznimo svoje novčanike, dodaje mi Ana Ivušić, kreativna direktorica brenda LELO.

Za njih je sezona darivanja u punom jeku

Lucija Mlačak, globalna brend menadžerica za LELO kaže mi kako ovo zaista jest sezona darivanja za njih. Porast prodaje u odnosu na ostale mjesece za LELO prošle je godine iznosio čak 48 posto, a sezona Valentinova za njih kreće početkom veljače, iako je najviše narudžbi redovito obavljeno otprilike tjedan dana prije Valentinova. S time se slažu i iz Libida, koja pojašnjava kako svake godine oko Valentinova njihova trgovina bilježi porast prodaje asortimana.

Kada je riječ o tome što se najviše prodaje, Lucija mi kaže kako su u najprodavanijih 10 uređaja poznati klasici poput SONA-e, ali da pri vrhu prodaje svakog Valentinova stoji i Tiani, igračka za parove. Ipak, iako LELO u ponudi ima velik izbor igračaka koje su dizajnirane za korištenje u paru, one se manje prodaju od igračaka koje se mogu koristiti bez partnera. Lucija dodaje:

Mislim da naši korisnici vole imati obje opcije otvorene – dijeliti užitak i imati ga samo za sebe.

Trgovine seksualnim igračkama bilježe osjetan rast prodaje upravo u tjednima pred Valentinovo. Libido.hr

Parovi kupuju najviše

S druge strane, iz Libida kažu kako oni vjeruju da najviše na Libidu kupuju parovi, bez obzira na to kupuju li proizvod za obostrani užitak kao što su to neke posebne igračke ili društvene igre za parove ili možda igračke koje koristi jedna osoba uz pomoć druge. Parovi su, čini se, vrlo zainteresirani za nešto živahnije Valentinovo poslije one večere na koju svi idemo. Na Libido.hr nekoliko tjedana prije Valentinova kreće porast interesa kupaca pa se tada kreće i s jačim marketinškim akcijama, dodaju iz Libida:

Teško je izdvojiti konkretan proizvod, najveći interes je za vibratore (pogotovo vibratore za parove i vibratore kojima se može upravljati preko mobilne aplikacije), penis prstene, igre za parove, lubrikante i rublje.

LELO ove godine za Valentinovo nudi i F1’s Developer’s kit, mušku igračku za koju se putem SDK-a kreira aplikacija kojom će se spajati na uređaj i iskusiti, vjerujem, vrlo zanimljive trenutke. Iz LELA mi kažu kako Valentinovo pomaže u otkrivanju ovakvih proizvoda jer je sama inicijativa za istraživanje seksualnosti u pravilu veća u ovo doba godine.

Ovogodišnja LELO kampanja smjerena je i na samce, ne samo na parove. Tea Jurišić, LELO

Kako pokazati što imate, kada vas cenzuriraju?

Ali, zanimljivo, ove godine se LELO kampanja za Valentinovo okreće onima koji nisu u vezama, pojašnjava Lucija:

U ovoj kampanji za Valentinovo slavimo ljude koji su odabrali da nemaju partnera/partnericu, oni uživaju u životnom stilu koji su kreirali za sebe, ignorirajući kutije društva koje nam se stalno nameću.

Ako ste se kada pitali kako izgleda reklamiranje ovakvih proizvoda, iz LELA kažu da su podložni vrlo restriktivnim zakonima i propisima. Slično je ovo zakonima koji reguliraju duhansku industriju, iako od seks igrački baš i nećete imati zdravstvenih problema (osim ako se previše ne zaigrate):

Vizuali koji prate komunikaciju također su cenzurirani u mjeri koja je jako restriktivna, a kojoj ne podleže npr. intimno rublje ili sredstva za povećanje libida, te stoga moramo svako oglašavanje pametno „zakamuflirati“ u igre riječi ili neke sugestije po principu tko zna-zna.

Što se tiče procesa, Ana kroz smijeh kaže da, ako radite na kampanji za čokoladu, inspiraciju tražite u kulinarskim videima, a ako reklamirate igračke, proces inspiracije je nešto drugačiji :).

Ilustracije za ovu kampanju napravila je mlada ilustratorica Tea Jurišić. Tea Jurišić, LELO

Ne treba biti sladak, već iskren

Iako su LELO kampanje inače vrlo direktne u svojoj ideji, Ana mi kaže kako je kod svake kampanje najveći izazov kreirati dvije posebne kampanje, jednu “normalnu”, a drugu “zločestu”:

Najteže je kreirati „umivenu“ kampanju, dakle cenzuriranu verziju za platforme koje podliježu restrikcijama, a to su gotovo sve osim naših vlastitih kanala, uz izuzetak nekih distributera. Često paralelno radimo na „čistoj“ i „naughty“ verziji iste kampanje. Reći isto ali ne biti cenzuriran. Tu je i pitanje pričanja zanimljive priče koja korespondira s trenutnim zeitgeistom. Mi ne želimo biti slatki, već iskreni i izazovni.

Iz LELO-a kažu kako im je vrlo važan alat upravo i influencer marketing, a Ana mi ističe kako je najvažnije da se osobe mogu poistovjetiti s osobama koje daju recenzije njihovih igračaka. Ako planirate kupiti igračku koja košta 100 eura, sigurno nećete ušetati u prvu trgovinu i zgrabiti ju s police. Kod uređaja ovih cjenovnih razreda ipak je potrebno više istraživanja, a to povlači sve iste kanale prodaje i marketinga kao i za, primjerice, mobitele ili neke druge uređaje.

Ali mislim da s mobitelom nikada nećete ovako uživati.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Želimo li primati plaće na Revolut treba nam “pravi” Revolut Bank, direktor Mirkes otkriva koji su planovi u Hrvatskoj

Je li Revolut zaista sada prava banka u Hrvatskoj, možete li na njega primiti ili isplatiti plaću i zašto uopće postoji ogranak Revolut Bank, saznali smo u razgovoru s njihovim direktorom, a nismo propustili provjeriti ni situaciju s HNB-om.

Startupi i poslovanje

APIS IT dokapitalizacijom Grada Zagreba postaje drugi hrvatski IT jednorog, vrijedan preko milijardu dolara?

Dokapitalizacijom APIS IT-a Vlada bi potvrdila da ne samo da podržava vodeće hrvatske startupe nego ih i stvara, nastavno na potpisivanje deklaracije 'EU Start-up Nations Standard of Excellence' - koje su planirali učiniti.

Tehnologija

Tidal stigao u Hrvatsku – audiofili jedva dočekali, ali isplati li vam se ako ste prosječan slušatelj?

Prošle godine su nam u Hrvatsku stigli Spotify i Apple Music, a od prije već imamo Deezer i YouTube Music... eto sada i Tidala. Što još jedan glazbeni servis može ponuditi novoga uz ovakvu konkurenciju?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Infobip akvizirao Shift: Ivan Burazin će kao član uprave jačati odnose s developerima

Ovom akvizicijom Shift postaje podbrend Infobipa i nastavlja rasti i razvijati se unutar domaće tehnološke tvrtke - ali što Infobip zapravo planira sa Shiftom i koju ulogu u svemu ima sam Ivan Burazin?

Kultura 2.0

Future of Work: Luka Kladarić će nam pojasniti kakav “remote” kaos nam tek slijedi

Kaotična 2020. mnogima je promijenila radne navike, ali oni koji rade od kuće već godinama nedvojbeno su bolje podnijeli krizu od osoba koje prije pandemije nisu izlazili iz ureda.

Startupi i poslovanje

U Visage Technologiesu monotono ne postoji: Radi se u industrijama od kozmetičke – do automobilske

Tehnologija praćenja, analize i prepoznavanja lica može se primijeniti na mnoge industrije, a švedsko-hrvatski Visage Technologies fokusirao se na dvije specifične. Saznali smo kako ih je to usmjerilo na dva poslovna modela - agencijski i proizvodni te kako unutar njih izgleda razvoj "cutting edge" rješenja iz područja računalnog vida.

Startupi i poslovanje

GNK Dinamo prvi je partner aplikacije Sportening Ivana Klarića!

Aplikacija koja spaja navijače s njihovim najdražim klubovima danas je predstavila partnerstvo s GNK Dinamom, prvo ove vrste u domaćem sportu. Što to donosi za njih, ali i navijače?

Vodič

Spremate se za Job Fair Meetup? Poslodavci, studenti – poslušajte savjete organizatorica!

Planirate li već pripremu za Job Fair Meetup? Ako niste, evo vam poticaja da krenete na vrijeme. Uz organizatorice poznatog sajma poslova saznali smo što kod studenata prolazi, a što ne.

Startupi i poslovanje

Uz SofaScore Editor pratite rezultate “beton lige” kao da je Liga Prvaka

Rezultati malih lokalnih liga i natjecanja do sada su bili nepravedno zanemareni od strane aplikacija za praćenje sportskih rezultata. Uz inovativno rješenje SofaScorea možete sami unositi rezultate svoje lokalne lige - što već rade igrači u više od 180 liga diljem svijeta!