Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Dan zaljubljenih čini se kao najbolje vrijeme za pokloniti nešto drugačiji poklon samome sebi ili svom životnom suputniku. Znate, koliko god su cvijeće i bombonjera super, vjeujem kako postoji vrlo velik broj ljudi koji radije posegnu za nečim konkretnijim. A konkretnije često zna biti igračka za odrasle.

Sezona Valentinova tako donosi veliko povećanje prodaje svim brendovima i internetskim trgovinama koji se bave prodajom predmeta za užitak, a moje današnje sugovornice dolaze iz tvrtke LELO, jednog od vodećih svjetskih brendova igračaka za odrasle i internetske trgovine Libido.hr, najveće ovog tipa u Hrvatskoj.

Izazov koji imaju tvrtke kojima je jedna od glavnih sezona upravo Valentinovo, leži i u tome što se njihove kampanje trebaju prilagoditi različitim faktorima. Počevši od činjenice da se treba izdvojiti iz niza drugih kampanja svih mogućih brendova, pa do nekih očekivanih stvari, poput blizine Valentinova prosincu kada gotovo svi ispraznimo svoje novčanike, dodaje mi Ana Ivušić, kreativna direktorica brenda LELO.

Za njih je sezona darivanja u punom jeku

Lucija Mlačak, globalna brend menadžerica za LELO kaže mi kako ovo zaista jest sezona darivanja za njih. Porast prodaje u odnosu na ostale mjesece za LELO prošle je godine iznosio čak 48 posto, a sezona Valentinova za njih kreće početkom veljače, iako je najviše narudžbi redovito obavljeno otprilike tjedan dana prije Valentinova. S time se slažu i iz Libida, koja pojašnjava kako svake godine oko Valentinova njihova trgovina bilježi porast prodaje asortimana.

Kada je riječ o tome što se najviše prodaje, Lucija mi kaže kako su u najprodavanijih 10 uređaja poznati klasici poput SONA-e, ali da pri vrhu prodaje svakog Valentinova stoji i Tiani, igračka za parove. Ipak, iako LELO u ponudi ima velik izbor igračaka koje su dizajnirane za korištenje u paru, one se manje prodaju od igračaka koje se mogu koristiti bez partnera. Lucija dodaje:

Mislim da naši korisnici vole imati obje opcije otvorene – dijeliti užitak i imati ga samo za sebe.

Libido.hr
Trgovine seksualnim igračkama bilježe osjetan rast prodaje upravo u tjednima pred Valentinovo.

Parovi kupuju najviše

S druge strane, iz Libida kažu kako oni vjeruju da najviše na Libidu kupuju parovi, bez obzira na to kupuju li proizvod za obostrani užitak kao što su to neke posebne igračke ili društvene igre za parove ili možda igračke koje koristi jedna osoba uz pomoć druge. Parovi su, čini se, vrlo zainteresirani za nešto živahnije Valentinovo poslije one večere na koju svi idemo. Na Libido.hr nekoliko tjedana prije Valentinova kreće porast interesa kupaca pa se tada kreće i s jačim marketinškim akcijama, dodaju iz Libida:

Teško je izdvojiti konkretan proizvod, najveći interes je za vibratore (pogotovo vibratore za parove i vibratore kojima se može upravljati preko mobilne aplikacije), penis prstene, igre za parove, lubrikante i rublje.

LELO ove godine za Valentinovo nudi i F1’s Developer’s kit, mušku igračku za koju se putem SDK-a kreira aplikacija kojom će se spajati na uređaj i iskusiti, vjerujem, vrlo zanimljive trenutke. Iz LELA mi kažu kako Valentinovo pomaže u otkrivanju ovakvih proizvoda jer je sama inicijativa za istraživanje seksualnosti u pravilu veća u ovo doba godine.

Tea Jurišić, LELO
Ovogodišnja LELO kampanja smjerena je i na samce, ne samo na parove.

Kako pokazati što imate, kada vas cenzuriraju?

Ali, zanimljivo, ove godine se LELO kampanja za Valentinovo okreće onima koji nisu u vezama, pojašnjava Lucija:

U ovoj kampanji za Valentinovo slavimo ljude koji su odabrali da nemaju partnera/partnericu, oni uživaju u životnom stilu koji su kreirali za sebe, ignorirajući kutije društva koje nam se stalno nameću.

Ako ste se kada pitali kako izgleda reklamiranje ovakvih proizvoda, iz LELA kažu da su podložni vrlo restriktivnim zakonima i propisima. Slično je ovo zakonima koji reguliraju duhansku industriju, iako od seks igrački baš i nećete imati zdravstvenih problema (osim ako se previše ne zaigrate):

Vizuali koji prate komunikaciju također su cenzurirani u mjeri koja je jako restriktivna, a kojoj ne podleže npr. intimno rublje ili sredstva za povećanje libida, te stoga moramo svako oglašavanje pametno „zakamuflirati“ u igre riječi ili neke sugestije po principu tko zna-zna.

Što se tiče procesa, Ana kroz smijeh kaže da, ako radite na kampanji za čokoladu, inspiraciju tražite u kulinarskim videima, a ako reklamirate igračke, proces inspiracije je nešto drugačiji :).

Tea Jurišić, LELO
Ilustracije za ovu kampanju napravila je mlada ilustratorica Tea Jurišić.

Ne treba biti sladak, već iskren

Iako su LELO kampanje inače vrlo direktne u svojoj ideji, Ana mi kaže kako je kod svake kampanje najveći izazov kreirati dvije posebne kampanje, jednu “normalnu”, a drugu “zločestu”:

Najteže je kreirati „umivenu“ kampanju, dakle cenzuriranu verziju za platforme koje podliježu restrikcijama, a to su gotovo sve osim naših vlastitih kanala, uz izuzetak nekih distributera. Često paralelno radimo na „čistoj“ i „naughty“ verziji iste kampanje. Reći isto ali ne biti cenzuriran. Tu je i pitanje pričanja zanimljive priče koja korespondira s trenutnim zeitgeistom. Mi ne želimo biti slatki, već iskreni i izazovni.

Iz LELO-a kažu kako im je vrlo važan alat upravo i influencer marketing, a Ana mi ističe kako je najvažnije da se osobe mogu poistovjetiti s osobama koje daju recenzije njihovih igračaka. Ako planirate kupiti igračku koja košta 100 eura, sigurno nećete ušetati u prvu trgovinu i zgrabiti ju s police. Kod uređaja ovih cjenovnih razreda ipak je potrebno više istraživanja, a to povlači sve iste kanale prodaje i marketinga kao i za, primjerice, mobitele ili neke druge uređaje.

Ali mislim da s mobitelom nikada nećete ovako uživati.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Startupi i poslovanje

Porezna zahtijeva da i fizičke osobe prijave svaki zakup Facebook oglasa ili Upwork angažman!

Bez obzira jeste li fizička ili pravna osoba - ako poslujete s tvrtkama iz inozemstva, možda biste trebali naći računovođu već danas.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Lora Pleško: Kako voditi tim i tvrtku u doba krize?

Lora Pleško je CEO Mašinerije, tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija i web rješenja. Ususret Ladies of New Business konferenciji Lora nam je prenijela iskustva o slaganju internih procesa za vrijeme remote rada.

Intervju

Stručnjaci: Zbog “pada” Štita privatnosti razmislite hoćete li koristiti američke servise kao što je Mailchimp 

Dok se čeka razjašnjenje odnosa između SAD-a i EU u kontekstu prijenosa podataka, tvrtke koje prenose podatke van Europske unije moraju dokazati da su poduzele dovoljne mjere zaštite. Konzultantica za zaštitu podataka, Vlatka Vuković, smatra da su pojedini servisi prešutjeli bitne informacije.

Kultura 2.0

S nagradom Europske komisije u ruci e-Škole nastavljaju digitalizirati 1317 škola u Hrvatskoj

Nagrađen i od Europske komisije CARNET-ov projekt e-Škole dokazao je kako je Hrvatska na dobrom putu da "odgoji" digitalno zrele škole. Što se sve događa u pozadini pripreme i realizacije takvog velikog projekta, u doba krize, saznali smo.

Intervju

Ovako izgleda Nanobitov proces razvoja igara koje svakodnevno igraju stotine tisuća ljudi

Hollywood Story i My Story jednostavno je igrati, ali koliko je jednostavno - ili komplicirano - napraviti uspješne 'casual' igre?

Startupi i poslovanje

I ove godine na Ladies of New Business, ali online! 5. i 6. studenog bavimo se temama o vodstvu

Kako osigurati kapital i u krizi, kako vođenjem drugih ne zaboraviti na sebe, koji su to izazovi upravljanja timovima i resursima u "novom normalnom" - pokrivamo sve bitne teme o ženskom vodstvu i poduzetništvu u doba krize na Ladies of New Business konferenciji.

Kultura 2.0

Ravnateljica preloške knjižnice okupila igrače Harry Potter igre od Las Vegasa do Hong Konga i napravila izložbu njihovih knjižnica

Maja Lesinger četiri je mjeseca radila na virtualnoj međunarodnoj izložbi Harry Potter: Wizards Unite the Libraries u koju su se uključili igrači, a posebice knjižničari diljem svijeta. No, baš njena knjižnica iz Preloga nije mogla završiti u izložbi jer nije mjesto od interesa u samoj igri.