Ledonardo: Fanovi stvorili već preko 15.000 sladoleda putem Ledove odlične online kampanje!

Ledonarno je Ledov novi promotivni projekt u kojemu kreirate vlastiti sladoled odnosno ‘lizu’, i nadate se da će baš on biti izabran, te da ćete ga uskoro, uz sve stanovnike Hrvatske, moći okusiti. Na webstranici Ledonardo.hr, nakon registracije, imate opciju kreiranja vlastitog sladoleda, koji ocjenjuju drugi korisnici i biraju finaliste, a pobjednikov sladoled ulazi u proizvodnju. Dosad je već stvoreno preko 15 tisuća kombinacija kroz izuzetno intuitivnu aplikaciju!

U šestom razredu osnovne škole, u razred su nam došli radnici Kraša i ponudili nam čokolade s lješnjakom. Ideja je bila degustacija raznih vrsta čokolada od strane učenika, ne bi li se tržištu ponudila što bolja krajnja  kombinacija čokolade i lješnjaka. Nekako se bojim da su gospoda iz Kraša bila zadovoljna rezultatima spomenute degustracije, budući da školskoj djeci jedini motiv bio isključivo jedenje čokolade, ma kakva ona bila.

Projekt koji u ovom članku predstavljam također spada u vrstu istraživanja tržišta, no mnogo je efikasniji. Unatoč činjenici da Ledo za nas još uvijek nema nijedan pripremljeni pravi sladoled koji bi mogli vidjeti, opipati i okusiti u stvarnome svijetu, motiv svih sudionika je jasan i “sasvim legitiman”.

Ledov specijalist za web komunikaciju Ante Đorđević, jedan od tvoraca ovog projekta, odgovorio je za Netokraciju na nekoliko pitanja:

Otkud ideja za Ledonardo?

Marketinški tim Leda došao je na ideju da potrošačima prepusti kreiranje sladoleda za sljedeću sezonu te pozvao tri marketinške agencije na natječaj za kreativno rješenje. Sam naziv „Ledonardo“ i prateća vizualna rješenja djelo su agencije Imago, čiji nas je prijedlog osvojio „na prvu loptu“.

Kojim sve kanalima ste promovirali Ledonarda?

Odlučili smo ići isključivo na internetsku kampanju i to je bio svojevrsni test – može li se dovoljno ljudi angažirati bez promocije u tradicionalnim medijima. Tjedan dana je iza nas, a već imamo preko 15 tisuća kreiranih sladoleda pa smatramo da smo dokazali da je moguće ostvariti dovoljan doseg koristeći samo Internet.

Mislite li da će pobjednički sladoled biti uspješan na tržištu?

Publika u 5 tjednih kola bira pet finalista, a na kraju će žiri odabrati još pet finalista, kako bi svi dobili šansu, i oni koji nemaju mnogo prijatelja na Facebooku ili followera na Twitteru. Nakon toga planiramo skupiti šaroliki žiri koji će odabrati pobjednika. Mi svakako vjerujemo da će pobjednički sladoled biti uspješan, iako je za sada teško reći hoće li to biti neka klasična kombinacija ili nešto skroz novo.

Za izradu web stranice, koju je izradila agencija Imago, odnosno njihova tvrtka kćer “Jedinica i nula”,  bilo je potrebno nešto manje od dva mjeseca, te da je većina posla odrađena upravo u Photoshopu, budući da su ciljali na, kako Ante kaže – fotorealističan pristup koji je mnogo zahtjevniji od vektorskih ilustracija, ali zato je i vizualno znatno atraktivniji. Također, svaka kombinacija preljeva i posipa za štapiće ručno je nacrtana.

Za razliku od dva mjeseca produkcije, za stvaranje vlastite kombinacije trebat će vam tek nekoliko minuta kroz vrlo intuitivno i jednostavno sučelje…

Složit ćete se da u ovoj lijepoj priči svi dobivaju. Sudionici natjecanja, ako ništa drugo, zabavljaju se kroz proces kreiranja sladoleda, a pobjednik dobiva prestižnu titulu tvorca pravog sladoleda. S druge strane, naravno da i Ledo od ovoga ima ogromne koristi, jer osim dobrog publiciteta, dobiva i besplatno istraživanje tržišta s rezultatima koji bi teoretski trebali biti prilično točni, jer upravo su stvarni ljudi izabrali sladoled prema svojim potrebama, a sve to uz racionalizirane troškove zbog potpunog izbjegavanja tradicionalnih medija.

Savršenstvo izgleda, okusa, ali i oglašavanja

Svi kvalitetni oglašivački radovi imaju jednu zajedničku karakteristiku – izrazito su jednostavni. A upravo je jednostavnost glavna osobina Ledonarda. Već u prvoj rečenici u kojoj se Ledonardno spominje, zapravo sam opisao cijelu ideju ove priče, koja bi zaista mogla postati pravi primjer kako konačno pravilno objediniti tradicionalno i digitalno oglašavanje. Držimo fige da jedna od desetak milijuna kombinacija (koliko otprilike različitih sladoleda možete napraviti) zaista bude pobjednička. Stoga, stvorite i vlastitu lizu!