Interaktivni video recepti stigli u Konzum webshop!

Interaktivan video stigao u Konzum webshop: Kako su objedinili dobar sadržaj s ecommerceom?

Integraciju prodaje proizvoda unutar foto oglasa već ste sigurno vidjeli po Instagramu, no uglavnom takvi ecommerce trendovi sporo dolaze do nas. A možda i ne... Konzum u svome webshopu ide korak dalje. Za svoje proizvode pripremili su interaktivne video recepte!

Prije nekoliko mjeseci na Netokraciji smo čitali o fenomenu tzv. shoppable videa, odnosno interaktivnih videa unutar kojih možete izvršiti određene radnje, poput direktne kupovine proizvoda. U tom trenutku se možda činilo kako se to nikada neće “uhvatiti” kod nas, ali moja današnja sugovornica se s time ne bi složila.

Imali su volju, ali ne i tehnologiju

Kao idejni format, shoppable videa postoje već dosta dugo, ali tek smo nedavno dobili solidne mogućnosti povezivanja video preglednika i proizvoda koji se nalaze u njemu. Prednosti ovakvog videa su, naravno, bolje praćenje interakcija i analitika jer možete znati točno tko je kupio što nakon gledanja videa.

Povodom pokretanja takvih funkcionalnosti na Konzumovom webshopu, razgovarao sam s Majom Šarić, voditeljicom digitalnog marketinga u Konzumu koji kroz takva interaktivna videa spretno podiže domaći ecommerce na novu razinu.

Svaki predmet u videu ima ikonicu na koju možete kliknuti. Konzum

Maja mi kaže kako je ovo nastavak praćenja trendova u Konzumu i podsjeća me kako su još 2018. bili na platformi Musical.ly dok se još nije ni zvao TikTok.

“Da smo imali tehničke mogućnosti ranije, sigurno bismo testirali ovakve videe i prije”, dodaje i kaže kako korištenje videa ove vrste ima niz prednosti  u odnosu na “obična” videa, pogotovo u segmentu pripreme hrane gdje se u Konzumu trenutno i testiraju.

Video recepti koji umanjuju efekt: “ne da mi se”

Za sada je tako na Konzumovom webshopu dostupna nekolicina recepata, poput onog za čokoladne kocke s narančom koji je ujedno bio i prvi na platformi. Maja slikovito objašnjava:

Uzmimo za primjer recept. Koja je vaša prva asocijacija na tu riječ – “recept”? Vjerojatno omiljeno jelo na tanjuru pred vama, netom pripremljeno. (Ako nije, pročitajte opet kad malo ogladnite.) Vratimo se sad nekoliko koraka unatrag da vidimo koje su sve radnje bile potrebne da bi to jelo bilo na vašem tanjuru baš sad.

Prvo, treba vam ideja. Ok, neka jela znate i bez recepta, ali tko može (i želi!) stalno jesti isto? Kad vidite zanimljivo jelo koja vam se sviđa, zanima vas kako se priprema i s kojim namirnicama. Najčešće odustajete u trenutku kad zaključite da to od vas traži ekstra trud koji niste spremni uložiti – “ma ne da mi se” moment.

Zbog ovog svakog dana radite “jedan te isti bolonjez”, šali se Maja, a imate more mogućnosti i jela koje možete relativno jednostavno isprobati.

Interaktivna videa značajno smanjuju ovaj efekt “ne da mi se”, jer u istome vremenu dobijete ideju za jelo, postupak pripreme i informacije o svim namirnicama. Naravno, odmah sve možete baciti u košaricu i naručiti u Konzumu.

Za sada su interaktivni samo video recepti, dodaje Maja, ali postoje ideje o širenju u smjeru ovakvog pametnog sadržaja i na druge segmente Konzumove internetske trgovine.

Iz videa možete direktno staviti proizvode u košaricu. Konzum

Brojke također ne lažu. Maja kaže kako 80 posto korisnika koji gledaju interaktivni video koristi njegove značajke, a svaki video se gleda u prosjeku 30% dulje od klasičnog. Ako vas zanima što ima najviše interakcija – to su Garden Good bademi, a odmah poslije njih stoji Bio Zone maslinovo ulje i suhe marelice. Dobro je znati!

Interaktivnost ne vrijedi ako video nije dobar

Produkcija i postprodukcija jednog ovakvog videa traje oko dva do tri dana, a Maja kaže da razrada čitave kreative često traje i dulje:

Naravno, treba uzeti u obzir i naše višegodišnje iskustvo u snimanju ovakvih videa. Kad se snimi video, u postprodukciji ga doradimo u interaktivan odnosno u odabranim trenucima videa linkamo odabrane proizvode. Simple as that.

A sve je to omogućila tehnologija, znanje i iskustvo. Maja dodaje kako s trenutnim tehnološkim rješenjima koja postoje nema velikih problema prilikom stvaranja interaktivnih videa, ali vjeruje kako ćemo u budućnosti videa ove vrste moći producirati još lakše.

Zanimljivo je kako je u ovom slučaju prvi korak razrada videa i recepta, koji se potom spajaju s proizvodima – ne obrnuto. To znači da se prvo odlučuje o tome kako će izgledati recept i što će se kuhati, a potom se dodaje interaktivnost i proizvodi. Maja napominje kako im je primarna ideja raditi originalan sadržaj, a proizvodi su dodana vrijednost. Naravno, Konzum u svojim receptima koristi u pravilu svoje robne marke, ali Maja i njezin tim ne isključuju potencijalne suradnje s drugim dobavljačima u budućnosti, upravo suprotno, ističe.

U svakom slučaju, sadržaj je taj koji čini ovakav video zanimljivim i dobrim. Dodana vrijednost interaktivnosti svakako je super, ali ako nemate dobar video u startu – neće vas spasiti ni najbolje integracije proizvoda po njemu.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Umjetna inteligencija

Modrić, papige i printeri znaju da nas roboti neće zamijeniti

Poplava GPT-4 gurua i Microsoft vs Google utrke stvara dojam friške revolucije, no umjetna inteligencija već desetljećima skriva iste kosture u ormaru. Dobrih ideja i rješenja ima mnogo. Lovaca u mutnom vjerojatno i više. Pitanje je samo - tko će biti glasniji?

Društvene mreže

Sve više mama-influencerica skriva lica svoje djece s interneta. I to je ispravna odluka.

Djeca influencera i djeca influenceri koja su odrasla na internetu danas na pragu zrelosti osvještavaju da im se zapravo nije sviđalo djetinjstvo pred kamerama i u suradnjama s brendovima. Ujedno je i sve više i daleko ozbiljnijih situacija gdje iskorištavanje djece na internetu graniči s kaznenim djelima.

DevDev

Tri godine poslije pandemije: Jesmo li doista promijenili modele rada ili smo se vratili u urede?

Globalni tehnološki divovi skoro pa na silu vraćaju zaposlenike u urede, jesu li domaće IT tvrtke prigrlile fleksibilnost analiziramo uz primjere iz Photomatha, Combisa, Endave i Ars Future...

Što ste propustili

Intervju

Andrea Knez Karačić: Broj godina iskustva ne određuje nečiji senioritet

U seriji intervjua s iskusnim inženjerima domaće IT industrije otkrivamo kako su izgledali njihovi karijerni putovi, kako se postaje senior i ostaje u tijeku s novim tehnologijama, je li bolje specijalizirati se za određenu tehnologiju ili biti generalist i - što bi savjetovali juniorima.

Panel

Je li doktorski studij korak na koji se isplati odvažiti – dok radite?

Ivan, Petar, Tomislav i Goran iz Poslovne inteligencije opisali su nam svoj put do doktorske titule: zašto su upisali doktorski studij, što im je pomoglo kad je bilo najteže te koliko im je na kraju donio znanja koja danas mogu koristiti na poslu.

Mobilne aplikacije

Zašto (i) Spotify želi postati TikTok?

Spotify je najavio velike promjene unutar aplikacije koje narušavaju korisničko iskustvo samog slušanja glazbe. Zašto se podigla tolika prašina, što nam donose nove funkcionalnosti i hoće li Spotify izgubiti vjerne korisnike?

Digitalni marketing

ChatGPT je novi makretinški mesija. Ili?

Svake godine, a ponekad, ako smo dovoljno dobri, i dva puta godišnje pojavi se novi mesija marketinga koji je došao odagnati apsolutno sve naše marketinške muke, promijeniti svijet marketinga i dati nam odrješenje svih naših marketinških grijeha. Trenutno, po nekima, to je ChatGPT.

Tvrtke i poslovanje

Hrvatska platforma GameBoost osigurala 2 milijuna eura od Fil Rouge Capitala i Feelsgooda

GameBoost planira pobijediti globalnu konkurenciju u ponudi gaming usluga poput treniranja igrača i zajedničkog igranja u popularnim online multiplayer video igrama. Korak bliže tome dovodi ih nova investicijska runda.

Novost

Infobip imenovao Richarda Krasku na mjesto financijskog direktora

Richard Kraska je iskusni financijski stručnjak, koji je prije dolaska u Infobip obnašao dužnosti financijskog direktora u nekoliko brzorastućih softverskih tvrtki.