Interaktivni video recepti stigli u Konzum webshop!

Interaktivan video stigao u Konzum webshop: Kako su objedinili dobar sadržaj s ecommerceom?

Integraciju prodaje proizvoda unutar foto oglasa već ste sigurno vidjeli po Instagramu, no uglavnom takvi ecommerce trendovi sporo dolaze do nas. A možda i ne... Konzum u svome webshopu ide korak dalje. Za svoje proizvode pripremili su interaktivne video recepte!

Prije nekoliko mjeseci na Netokraciji smo čitali o fenomenu tzv. shoppable videa, odnosno interaktivnih videa unutar kojih možete izvršiti određene radnje, poput direktne kupovine proizvoda. U tom trenutku se možda činilo kako se to nikada neće “uhvatiti” kod nas, ali moja današnja sugovornica se s time ne bi složila.

Imali su volju, ali ne i tehnologiju

Kao idejni format, shoppable videa postoje već dosta dugo, ali tek smo nedavno dobili solidne mogućnosti povezivanja video preglednika i proizvoda koji se nalaze u njemu. Prednosti ovakvog videa su, naravno, bolje praćenje interakcija i analitika jer možete znati točno tko je kupio što nakon gledanja videa.

Povodom pokretanja takvih funkcionalnosti na Konzumovom webshopu, razgovarao sam s Majom Šarić, voditeljicom digitalnog marketinga u Konzumu koji kroz takva interaktivna videa spretno podiže domaći ecommerce na novu razinu.

Svaki predmet u videu ima ikonicu na koju možete kliknuti. Konzum

Maja mi kaže kako je ovo nastavak praćenja trendova u Konzumu i podsjeća me kako su još 2018. bili na platformi Musical.ly dok se još nije ni zvao TikTok.

“Da smo imali tehničke mogućnosti ranije, sigurno bismo testirali ovakve videe i prije”, dodaje i kaže kako korištenje videa ove vrste ima niz prednosti  u odnosu na “obična” videa, pogotovo u segmentu pripreme hrane gdje se u Konzumu trenutno i testiraju.

Video recepti koji umanjuju efekt: “ne da mi se”

Za sada je tako na Konzumovom webshopu dostupna nekolicina recepata, poput onog za čokoladne kocke s narančom koji je ujedno bio i prvi na platformi. Maja slikovito objašnjava:

Uzmimo za primjer recept. Koja je vaša prva asocijacija na tu riječ – “recept”? Vjerojatno omiljeno jelo na tanjuru pred vama, netom pripremljeno. (Ako nije, pročitajte opet kad malo ogladnite.) Vratimo se sad nekoliko koraka unatrag da vidimo koje su sve radnje bile potrebne da bi to jelo bilo na vašem tanjuru baš sad.

Prvo, treba vam ideja. Ok, neka jela znate i bez recepta, ali tko može (i želi!) stalno jesti isto? Kad vidite zanimljivo jelo koja vam se sviđa, zanima vas kako se priprema i s kojim namirnicama. Najčešće odustajete u trenutku kad zaključite da to od vas traži ekstra trud koji niste spremni uložiti – “ma ne da mi se” moment.

Zbog ovog svakog dana radite “jedan te isti bolonjez”, šali se Maja, a imate more mogućnosti i jela koje možete relativno jednostavno isprobati.

Interaktivna videa značajno smanjuju ovaj efekt “ne da mi se”, jer u istome vremenu dobijete ideju za jelo, postupak pripreme i informacije o svim namirnicama. Naravno, odmah sve možete baciti u košaricu i naručiti u Konzumu.

Za sada su interaktivni samo video recepti, dodaje Maja, ali postoje ideje o širenju u smjeru ovakvog pametnog sadržaja i na druge segmente Konzumove internetske trgovine.

Iz videa možete direktno staviti proizvode u košaricu. Konzum

Brojke također ne lažu. Maja kaže kako 80 posto korisnika koji gledaju interaktivni video koristi njegove značajke, a svaki video se gleda u prosjeku 30% dulje od klasičnog. Ako vas zanima što ima najviše interakcija – to su Garden Good bademi, a odmah poslije njih stoji Bio Zone maslinovo ulje i suhe marelice. Dobro je znati!

Interaktivnost ne vrijedi ako video nije dobar

Produkcija i postprodukcija jednog ovakvog videa traje oko dva do tri dana, a Maja kaže da razrada čitave kreative često traje i dulje:

Naravno, treba uzeti u obzir i naše višegodišnje iskustvo u snimanju ovakvih videa. Kad se snimi video, u postprodukciji ga doradimo u interaktivan odnosno u odabranim trenucima videa linkamo odabrane proizvode. Simple as that.

A sve je to omogućila tehnologija, znanje i iskustvo. Maja dodaje kako s trenutnim tehnološkim rješenjima koja postoje nema velikih problema prilikom stvaranja interaktivnih videa, ali vjeruje kako ćemo u budućnosti videa ove vrste moći producirati još lakše.

Zanimljivo je kako je u ovom slučaju prvi korak razrada videa i recepta, koji se potom spajaju s proizvodima – ne obrnuto. To znači da se prvo odlučuje o tome kako će izgledati recept i što će se kuhati, a potom se dodaje interaktivnost i proizvodi. Maja napominje kako im je primarna ideja raditi originalan sadržaj, a proizvodi su dodana vrijednost. Naravno, Konzum u svojim receptima koristi u pravilu svoje robne marke, ali Maja i njezin tim ne isključuju potencijalne suradnje s drugim dobavljačima u budućnosti, upravo suprotno, ističe.

U svakom slučaju, sadržaj je taj koji čini ovakav video zanimljivim i dobrim. Dodana vrijednost interaktivnosti svakako je super, ali ako nemate dobar video u startu – neće vas spasiti ni najbolje integracije proizvoda po njemu.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Želimo li primati plaće na Revolut treba nam “pravi” Revolut Bank, direktor Mirkes otkriva koji su planovi u Hrvatskoj

Je li Revolut zaista sada prava banka u Hrvatskoj, možete li na njega primiti ili isplatiti plaću i zašto uopće postoji ogranak Revolut Bank, saznali smo u razgovoru s njihovim direktorom, a nismo propustili provjeriti ni situaciju s HNB-om.

Startupi i poslovanje

“Vrijeme je da prestanemo veličati ‘ludnicu na poslu’. Haj’mo samo razvijati jako kvalitetan proizvod ili uslugu!”

Ljudi više ne mogu odraditi posao - na poslu… Jeste sami bili u toj situaciji ove godine, ovaj mjesec? Ako čitate ovo, vjerojatno ste dio digitalne zajednice, visoko-kompetitivnog IT sektora i možda vam se takve okolnosti događaju i na dnevnoj bazi. Tako ne bi trebalo biti.

Startupi i poslovanje

APIS IT dokapitalizacijom Grada Zagreba postaje drugi hrvatski IT jednorog, vrijedan preko milijardu dolara?

Dokapitalizacijom APIS IT-a Vlada bi potvrdila da ne samo da podržava vodeće hrvatske startupe nego ih i stvara, nastavno na potpisivanje deklaracije 'EU Start-up Nations Standard of Excellence' - koje su planirali učiniti.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Svima nedostaje timskog druženja. Dok mjere ne popuste… Možete li na team building – online?

Kao i mnoge druge, pandemija novog koronavirusa paralizirala je industriju koja živi od organizacije team buildinga uživo. Nije bilo jednostavno osmisliti nove niti prebaciti postojeće programe online, ali ponuda je raznovrsnija no što smo očekivali!

Društvene mreže

Koga zvati u pomoć kad vam netko “hakira” Facebook stranicu ili Instagram profil?

Jeste li se ikada susreli sa situacijom u kojoj neki brend organizira nagradni natječaj, na koji se “nakače” prevaranti ne bi li došli do podataka korisnika koji žele do nagrade?

Startupi i poslovanje

Future of Work: “Ako samo 10% ljudi nastavi raditi na daljinu ovaj “COVID remote” eksperiment bit će uspješan”

Drugi dan Future of Work konferencije saznali smo zanimljive prakse koje su različitim tvrtkama pomogle u prilagodbi radu na daljinu, a čuli smo i sjajnu panel raspravu menadžera i osnivača IT tvrtki o njihovim liderskim iskustvima u "novom normalnom".

Startupi i poslovanje

Imaš li svoje vrijeme za stvaranje? Jer jedan sastanak je dovoljan da ti uništi koncentraciju za cijeli dan!

Maker time. Deep work. Vrijeme za produktivnost i ideje. Zvuči kao ideal za mnoge hrvatske tvrtke, ali želimo li biti učinkoviti i kreativni, moramo si odrediti raspored za stvaranje - bili programer, pisac ili dizajner, radili na daljinu ili u uredu!

Startupi i poslovanje

Otkrivamo dokument u kojemu Rimac i europski jednorozi pozivaju EU i Hrvatsku da smanje birokraciju i potaknu “deep tech”

Osnivači najvrjednijih europskih tehnoloških tvrtki, od Bitpande, HotJara i UiPatha do Booking.com i Rimac automobila pozvale su EU, ali i Hrvatsku na smanjenje birokracije i poticanje inovacija kroz konkretan prijedlog: Next Innovation EU.

Startupi i poslovanje

“Bečka (startup) škola” za hrvatske gradove: Podrška digitalizaciji i inovacijama bitna je zbog – građana!

Zajedničkim snagama imamo šanse dostići Baltik... kaže moja sugovornica i organizatorica najvećeg startup i inovacijskog festivala u regiji. Što hrvatski gradovi mogu naučiti od Beča kad je u pitanju podrška startupima?