Interaktivni video recepti stigli u Konzum webshop!

Interaktivan video stigao u Konzum webshop: Kako su objedinili dobar sadržaj s ecommerceom?

Integraciju prodaje proizvoda unutar foto oglasa već ste sigurno vidjeli po Instagramu, no uglavnom takvi ecommerce trendovi sporo dolaze do nas. A možda i ne... Konzum u svome webshopu ide korak dalje. Za svoje proizvode pripremili su interaktivne video recepte!

Prije nekoliko mjeseci na Netokraciji smo čitali o fenomenu tzv. shoppable videa, odnosno interaktivnih videa unutar kojih možete izvršiti određene radnje, poput direktne kupovine proizvoda. U tom trenutku se možda činilo kako se to nikada neće “uhvatiti” kod nas, ali moja današnja sugovornica se s time ne bi složila.

Imali su volju, ali ne i tehnologiju

Kao idejni format, shoppable videa postoje već dosta dugo, ali tek smo nedavno dobili solidne mogućnosti povezivanja video preglednika i proizvoda koji se nalaze u njemu. Prednosti ovakvog videa su, naravno, bolje praćenje interakcija i analitika jer možete znati točno tko je kupio što nakon gledanja videa.

Povodom pokretanja takvih funkcionalnosti na Konzumovom webshopu, razgovarao sam s Majom Šarić, voditeljicom digitalnog marketinga u Konzumu koji kroz takva interaktivna videa spretno podiže domaći ecommerce na novu razinu.

Svaki predmet u videu ima ikonicu na koju možete kliknuti. Konzum

Maja mi kaže kako je ovo nastavak praćenja trendova u Konzumu i podsjeća me kako su još 2018. bili na platformi Musical.ly dok se još nije ni zvao TikTok.

“Da smo imali tehničke mogućnosti ranije, sigurno bismo testirali ovakve videe i prije”, dodaje i kaže kako korištenje videa ove vrste ima niz prednosti  u odnosu na “obična” videa, pogotovo u segmentu pripreme hrane gdje se u Konzumu trenutno i testiraju.

Video recepti koji umanjuju efekt: “ne da mi se”

Za sada je tako na Konzumovom webshopu dostupna nekolicina recepata, poput onog za čokoladne kocke s narančom koji je ujedno bio i prvi na platformi. Maja slikovito objašnjava:

Uzmimo za primjer recept. Koja je vaša prva asocijacija na tu riječ – “recept”? Vjerojatno omiljeno jelo na tanjuru pred vama, netom pripremljeno. (Ako nije, pročitajte opet kad malo ogladnite.) Vratimo se sad nekoliko koraka unatrag da vidimo koje su sve radnje bile potrebne da bi to jelo bilo na vašem tanjuru baš sad.

Prvo, treba vam ideja. Ok, neka jela znate i bez recepta, ali tko može (i želi!) stalno jesti isto? Kad vidite zanimljivo jelo koja vam se sviđa, zanima vas kako se priprema i s kojim namirnicama. Najčešće odustajete u trenutku kad zaključite da to od vas traži ekstra trud koji niste spremni uložiti – “ma ne da mi se” moment.

Zbog ovog svakog dana radite “jedan te isti bolonjez”, šali se Maja, a imate more mogućnosti i jela koje možete relativno jednostavno isprobati.

Interaktivna videa značajno smanjuju ovaj efekt “ne da mi se”, jer u istome vremenu dobijete ideju za jelo, postupak pripreme i informacije o svim namirnicama. Naravno, odmah sve možete baciti u košaricu i naručiti u Konzumu.

Za sada su interaktivni samo video recepti, dodaje Maja, ali postoje ideje o širenju u smjeru ovakvog pametnog sadržaja i na druge segmente Konzumove internetske trgovine.

Iz videa možete direktno staviti proizvode u košaricu. Konzum

Brojke također ne lažu. Maja kaže kako 80 posto korisnika koji gledaju interaktivni video koristi njegove značajke, a svaki video se gleda u prosjeku 30% dulje od klasičnog. Ako vas zanima što ima najviše interakcija – to su Garden Good bademi, a odmah poslije njih stoji Bio Zone maslinovo ulje i suhe marelice. Dobro je znati!

Interaktivnost ne vrijedi ako video nije dobar

Produkcija i postprodukcija jednog ovakvog videa traje oko dva do tri dana, a Maja kaže da razrada čitave kreative često traje i dulje:

Naravno, treba uzeti u obzir i naše višegodišnje iskustvo u snimanju ovakvih videa. Kad se snimi video, u postprodukciji ga doradimo u interaktivan odnosno u odabranim trenucima videa linkamo odabrane proizvode. Simple as that.

A sve je to omogućila tehnologija, znanje i iskustvo. Maja dodaje kako s trenutnim tehnološkim rješenjima koja postoje nema velikih problema prilikom stvaranja interaktivnih videa, ali vjeruje kako ćemo u budućnosti videa ove vrste moći producirati još lakše.

Zanimljivo je kako je u ovom slučaju prvi korak razrada videa i recepta, koji se potom spajaju s proizvodima – ne obrnuto. To znači da se prvo odlučuje o tome kako će izgledati recept i što će se kuhati, a potom se dodaje interaktivnost i proizvodi. Maja napominje kako im je primarna ideja raditi originalan sadržaj, a proizvodi su dodana vrijednost. Naravno, Konzum u svojim receptima koristi u pravilu svoje robne marke, ali Maja i njezin tim ne isključuju potencijalne suradnje s drugim dobavljačima u budućnosti, upravo suprotno, ističe.

U svakom slučaju, sadržaj je taj koji čini ovakav video zanimljivim i dobrim. Dodana vrijednost interaktivnosti svakako je super, ali ako nemate dobar video u startu – neće vas spasiti ni najbolje integracije proizvoda po njemu.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Digitalni mediji

Kroz 3 godine hrvatski mediji morat će odlučiti: Više oglašavanja ili naplata sadržaja!

2020. pamtit ćemo po mnogo toga, ali i po činjenici da je naplaćivanje online sadržaja u Hrvatskoj napokon ozbiljno krenulo, a kakva su iskustva nakon prvog razdoblja provođenja - otkrivamo u razgovoru s 24sata, Telegramom te Večernjim i Jutarnjim listom.

Tehnologija

Nakon Googleovog natječaja, cilj im je pomoći izgraditi 100.000 solarnih krovova u Hrvatskoj do 2030. godine!

Nije ni bitno isticati koliko je prelazak na solarnu energiju važan, ali tko na tome radi u Hrvatskoj? ZEZ odnosno Zelena energetska zadruga koja želi pomoći građanima u razvoju, investiranju i korištenju obnovljivih izvora energije u Hrvatskoj, evo kako...

Što ste propustili

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Tehnologija

Demistificirani DevOps: To je kultura tvrtke, a ne pojedinac superheroj!

Kako osigurati da operativci i programeri rade kao cjelina? Kojim metodama DevOps može pomoći srušiti nevidljivi zid između ta dva tima te što je najpotrebnije stručnjacima koji bi tu ulogu trebali preuzeti... evo jedne perspektive koja bi vam mogla dati odgovore.

Startupi i poslovanje

Riječki TORP danas je kao Rimac za električne motocikle, a sutra možda – konkurencija!

U samo pet godina mali riječki startup TORP razvio je električni motocikl svjetskog glasa, a znanja koja su stekli njegovom izradom danas prenose na niz vlastitih proizvoda za druge tvrtke.

Startupi i poslovanje

FIVE ima novi osječki ured inspiriran starim radionicama – u njemu se danas “pile i bruse” IT projekti!

Poznata agencija FIVE nedavno je otvorila novi ured u najvećem slavonskom gradu, u kojem će se koncentrirati na testiranje softvera i razvoj aplikacija.

Startupi i poslovanje

Peekator osigurao 300 tisuća eura – cilj im je britansko tržište istraživanja potrošača!

O hrvatskom startupu koji se specijalizirao za istraživanje potrošača u narednim mjesecima pa i godinama mogli bi slušati sve više. Kako su se odlučili za svoje prve investitore i kako su od pada prihoda u pandemiji došli do product-market fita, otkrivamo.

Novost

Hrvatska konačno ima “pravi” esport savez, ali kakve koristi od njega?

Velike vijesti za sve koji se u Hrvatskoj bave esportom - konačno imamo savez koji bi u skoroj budućnosti trebao biti potpuno podržan od međunarodne zajednice!