Kako su Konzumovi plišani Zvjerići uz AR tehnologiju postali virtualne igračke?

Kako su Konzumovi plišani Zvjerići uz AR tehnologiju postali virtualne igračke?

Kampanje maloprodajnih lanaca koje potiču pozitivne promjene, ali u isto vrijeme nude zabavne sadržaje za djecu u Hrvatskoj su sve popularnije. Konzum ponovno ide korak dalje i u najnovijoj takvoj kampanji donosi virtualne likove Zvjerića.

Nova Konzumova kampanja, Zvjerići, ne bavi se voćem i povrćem, nego ugroženim vrstama i uključuje i aktivacije u proširenoj stvarnosti.

Rukovoditeljica digitalnog marketinga u trgovačkom lancu Konzum, Maja Šarić i Otokar Crnalić, voditelj prodaje u tvrtki Art Division koja je producirala virtualne Zvjeriće, s nama su razgovarali o projektu.

Spajanje stvarnosti i digitala

Kako biste došli do digitalne verzije nekog od Zvjerića, trebate skenirati QR kod koji se nalazi na promotivnim materijalima Konzuma, i potom pokrenuti aplikaciju za virtualnu stvarnost. Postoji sedam Zvjerića koje nakon skeniranja možete smjestiti u prostor, pomicati i povećavati ili s njima snimiti fotografiju ili video. 

Otokar pojašnjava kako su digitalni Zvjerići realizirani pomoću WebAR tehnologije, za čije pokretanje ne treba poseban softver već se skenirani oblici otvaraju u internetskom pregledniku.

Proces pripreme se sastoji od definiranja ideja, nakon kojih se izrađuju 3D modeli (u ovom slučaju zaštićene životinjske vrste koje žive na području Hrvatske), koji se potom optimiziraju kako bi se što je moguće glađe prikazivali na uređaju. Konačni korak je izrada webAR (desktop) aplikacije i servera koji će prikazivati ovo iskustvo.

Ciljana skupina za ovu tehnologiju su obitelji, odnosno roditelji s djecom koja su zasigurno već upoznala plišane Zvjeriće, a sad ih mogu vidjeti i u drugom okruženju. Konzum je predstavio ovu kampanju uz nagradni natječaj: najkreativnije objave virtualnih Zvjerića na društvenim mrežama uz #zvjerici, Konzum nagrađuje paketom od 4 karte za Plitvička jezera.

“Inovacije i nove tehnologije omogućuju nam da i dalje ostanemo prvi izbor kupaca”

Maja kaže kako je za proces uvođenja noviteta i dobru implementaciju važan stručan projektni tim, vrijeme i, naravno – financijska sredstva potrebna za kvalitetnu produkciju, koja je preduvjet za dobro korisničko iskustvo.

S druge strane, korisnici moraju imati uređaje koji su prilagođeni AR tehnologijama. Kako se radi o maloprodaji, ovaj posljednji dio mogao bi biti i najveća prepreka ne samo za domaće korisnike, nego i za napredak AR sustava u maloprodaji u svijetu. Maja dodaje:

U Konzumu uvijek nastojimo pratiti potrebe i želje kupaca te im osigurati najbolje iskustvo kupnje, a inovacije i nove tehnologije omogućuju nam da i dalje ostanemo njihov prvi izbor. Podsjetimo, prvi smo trgovački lanac u Hrvatskoj koji je kupcima omogućio shoppable katalog i video recepte kao i plaćanje kriptovalutama te KEKS Pay opciju, a već pripremamo i nove projekte koji će uključivati napredne digitalne tehnologije.

Virtualni Zvjerići ostavljaju dojam kao da su cijelo vrijeme u prostoru s nama.

 

Proširena stvarnost kao budućnost maloprodaje

Korištenje proširene stvarnosti u trgovinama istražuje se sve više, a neki od projekta uključuju aplikacije trgovina koje u sebi imaju digitalne putokaze koji vas vode do proizvoda koji tražite, ili digitalne cjenike koji omogućavaju pregled cijena proizvoda koji imate u ruci. Sve ove tehnologije još uvijek se razvijaju, ali maloprodajni lanci imaju prednost (ili izazov) jer su vjerojatno mjesta na koja dolazi najveći broj najrazličitijih ljudi, stoga svaka inovacija sa sobom nosi dug period istraživanja i provjere.

Otokar kaže kako smo od takvih tehnologija i primjena za sada daleko, jer, iako oni postoje, ili nisu dovoljno precizni ili im je problem u skalabilnosti, što je izrazito važno u maloprodaji. Svi oni zahtijevaju i korištenje posebne aplikacije što bi značilo da svaki korisnik treba koristiti drugu aplikaciju ako posjeti drugu trgovinu. Otokar dodaje:

Prema mojem mišljenju da bi AR tehnologija funkcionirala u maloprodaji za široke mase, mora biti jako jednostavna za korištenje, mora raditi na trenutno dostupnim telefonima i ne bi trebala zahtijevati od korisnika instaliranje neke dodatne aplikacije, hardver ili sl.

Iz tog razloga, Otokar smatra da trenutno najveću budućnost za u maloprodaji ima upravo webAR tehnologija, ali ne za AR putokaze i digitalno prikazivanja cijena već za vizualizaciju proizvoda. Kupci često ne mogu točno zamisliti kako bi proizvod koji vide u katalogu ili na internetskim stranicama mogao izgledati u stvarnome svijetu, a ovdje može pomoći AR aplikacija. Time se i danas bavi dosta tvrtki u segmentima namještaja, kućanskih aparata i slično, ali se primjena ovakvih tehnologija polako, ali sigurno širi i u maloprodaji.

Za Konzum, digitalni Zvjerići su se za sada pokazali kao odlična ideja te su reakcije korisnika pozitivne. Sami Zvjerići su postali hit slično kao što su prije njih učinili Zdravoljupci. Ne čudi stoga što su Maja i tim već u pripremi drugih “projekata koji će uključivati napredne digitalne tehnologije”.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Izvještaj

Metaverse nije mrtav. Njegov zli brat iz Mete možda jest…

Rebrendingom u Metu, Facebook je pokušao preuzeti vlasništvo nad pojmom metaversea, no svjedoci smo koliko mu je to uspjelo. Metaverse više nije u hypeu kao nekad, ali oni koji su se nastavili baviti njime - znaju da priča tek počinje.

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Veliki intervjui

Program Forward to Health Innovation otvara prijave za treću generaciju polaznika

U modernom post pandemijskog okruženju u kojem se tehnologija ubrzano razvija nikad nije bilo važnije ulagati u zdravstvene inovacije. Forward to Health Innovation je tu da pomogne onima koji imaju ideju, ali ne znaju kako bi je ostvarili.

Što ste propustili

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.

Startupi

Gorjan Jovanovski: “Bio sam dobar programer, odlučio sam to iskoristiti u borbi za čisti zrak”

Ekološki aktivist, softverski inženjer i poduzetnik ne nalaze se često u jednoj osobi, zbog čega je Gorjan Jovanovski vrlo zanimljiv sugovornik za sve teme koje se dotiču ovih triju područja, a pogotovo u slučajevima kad se ona isprepliću.

Novost

Lorenzo Mayola novi je generalni direktor Glova za Hrvatsku

Glovo, višekategorijska platforma koja korisnicima omogućuje pristup raznim vrstama proizvoda i jela na zahtjev, slavi pet godina rada na hrvatskom tržištu.