ipyro – WOM platforma koja je pomogla da kampanja protiv obiteljskog nasilja ‘zapali’ internet

Vjerojatno ste negdje na internetu pogledali video pod nazivom “Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života” u kojemu se izmjenjuju fotografije djevojke unutar 365 dana, a među njima su i one na kojima se jasno vide masnice i rane po njenom licu. Kako se kasnije doznalo, riječ je o videu nastalom u sklopu kampanje za borbu protiv obiteljskog nasilja, a agencija Direct Media, koja je, među ostalima, radila na ovoj kampanji za Fond B92, objasnila nam je da je uspjehu videa pomogla i platforma ipyro.

ipryo je Word of Mouth platforma koja ima pomno odabranu bazu utjecajnih korisnika na društvenim mrežama, prvenstveno na Facebooku, koji dijele sadržaje sa svojim pratiteljima. Zahvaljujući dobro osmišljenom sadržaju videa, koji je trebao natjerati osobe da se zapitaju, a i uz pomoć navedene platforme, Marija Grulović iz Direct Medie navodi kako su uspjeli napraviti viralni video o kome se priča.

ipyro se u ovu kampanju uključio na naš poziv i svi radimo pro bono. Čak su i njihovi “influenceri” proširili viral besplatno, a nisu znali da je riječ o kampanji, jer smo prvih nekoliko tjedana krili da je u pitanju kampanja i tko stoji iza nje. Iako smo očekivali dobre rezultate, nismo ni slutili da ćemo poslije svega nekoliko dana imati preko 3,5 milijuna pregleda te da će se za priču zainteresirati veliki broj stranih medija i gotovo svi domaći.

[youtube]http://youtu.be/Ertu9_MhFiM[/youtube]

Što se tiče konkretnog videa, Ipryo je naveo podatak kako u Srbiji imaju 1,358 pyroa (utjecajnih osoba), a 25 posto njih je odlučilo podijeliti video. Time su dosegli ukupno 98,382 osoba koji su kreirali 1043 radnji (dijeljenje, lajkanje, komentiranje…). Samim time video se širio dalje, a četvrtoga je dana dosegnut najveći broj, gotovo jednak broju pregleda na YouTubeu.

No, otkud Ipryo i što zapravo radi?

Osnivač  platforme je Eldad Zenati koji objašnjava kako je sve počelo kada je njegov partner, koji se bavi dizajnom, poželio promovirati svoj posao. Osmislio je natjecanje pod nazivom “Najružnija stranica na Izraelu”.

Njegov brat, koji je utjecajan na društvenim mrežama, pomogao mu je u promociji preko svog Facebook profila. Nakon jednoga dana server je pao. Tada smo otkrili kolika se moć nalazi u rukama ljudi koji su utjecajni na društvenim mrežama. Sljedeća nam je pomisao bila: “Imamo posao”.

[vimeo]http://vimeo.com/49387757[/vimeo]

Zenati dodaje kako su i vlasnici  inovativne tehnologije koja je u Izraelu razvijana dvije godine, a koja omogućuje da se Word Of Mouth prati i mjeri po internetu. Što se tiče pyroa ili utjecajnih osoba, navodi kako ih pomno biraju, prave intervjue s njima, ipyro platforma skenira njihove profile, odnosno, razinu angažiranosti, a često traže nove osobe. Dodaje kako najuspješnijom kampanjom smatra upravo video za borbu protiv nasilja.

Ponosni smo što smo pozvani da budemo dio ove kampanje, a dugo smo razmišljali o tome kako da motiviramo naše pyrose da svoju „online moć“ iskoriste za nešto posebno što će napraviti za naše društvo. Rekli smo im da će dijeljenjem videa s potresnom porukom postati dio onih koji prepoznaju problem nasilja i žele da mu stanu na put. I eto, sada se vide plodovi našeg rada.

I doista, brojke su impresivne. Video je u trenutku pisanja ovoga članka pogledalo 4,763,286 osoba, a taj broj i dalje raste. No, što mislite o ovakvoj vrsti “potpirivanja vatre”? Bi li video mogao biti jednako uspješan i bez ipyro platforme, odnosno, utjecajnih osoba na društvenim mrežama?