Osim što će nova metoda lociranja fizičke adrese korisnika pomoći policiju u, primjerice, lakšem lovu na cyber kriminalce, ista će omogućiti i lakše targetiranje oglašivačima.
Istraživači sa Northwestern Universityja predstavili su znanstveni rad u kojemu tvrde da je moguće, koristeći IP adresu korisnika, pronaći njegovu fizičku lokaciju s preciznošću od 690 metara. Drugim riječima, fizička adresa pojedine IP adrese (odnosno adresa korisnika interneta) sada se može precizirati više stotina puta točnije nego što se moglo ranije.
Tehnika pronalaženja korisnika uključuje lokalne tvrtke, vladine agencije te obrazovne ustanove pomoću kojih se može jednostavnije locirati fizička adresa. Prema tvrdnji spomenutih istraživača, unatoč velikom broju varijabli koje moraju uključiti prilikom potrage za IP adresom, ona je izvediva u realnom vremenu. Osim što će nova metoda lociranja fizičke adrese korisnika pomoći policiju u, primjerice, lakšem lovu na cyber kriminalce, ista će omogućiti i lakše targetiranje oglašivačima.