Investicije u zakup hrvatskog medijskog prostora u prošloj godini i dalje su bilježile pad, ali naspram 2012. godine on je barem ublažen - govore tako podatci Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA). Naime, ukupan utrošeni volumen na zakup oglasnog prostora u medijima u 2013. godini smanjio se za 7% u odnosu na 2012. godinu, a jedini sektor koji bilježi porast bio je – internet.
Investicije u zakup hrvatskog medijskog prostora u prošloj godini i dalje su bilježile pad, ali naspram 2012. godine on je barem ublažen – govore tako podatci Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA). Naime, ukupan utrošeni volumen na zakup oglasnog prostora u medijima u 2013. godini smanjio se za 7% u odnosu na 2012. godinu, a jedini sektor koji bilježi porast bio je – internet.
Polovica od medijskog budžeta (685 milijuna kuna) kao i prijašnjih godina uložena je u zakup prostora na televizijama, s padom od 2%. Manji pad je zabilježen i u vanjskom oglašavanju, gdje je volumen manji za 5 milijuna kuna u odnosu na prethodnu godinu. Najveći pad dogodio se u radijskom oglašavanju te iznosi 23%, dok je u tisku zabilježen pad od 14%. Dio budžeta za zakup medija je iz tiska prebačen u internetsko oglašavanje, a HURA to povezuje s promjenama u konzumaciji tih medija. U 2013. i dalje je nastavljen rast ulaganja u oglašavanje na internetu koje je zabilježilo rast od čak 19% u odnosu na 2012. Od utrošenih 107 milijuna kuna najveći dio investicija uložen je u display oglase, pretraživanje i društvene medije.
U 2013. najveći rast ulaganja u zakup medijskog prostora ostvaren je sektoru trgovine, dok je značajan pad zabilježen kod robe široke potrošnje, hrane i automobilske industrije.
Podaci ne uključuju kreativu, produkciju i specijalne formate, a primarni izvori za procjenu su MediaPuls (YpsosPuls), AGBNielsen, FINA te medijske agencije HURA-e.