Dvije velike vijesti ovih su dana stigle iz domaće reklamne agencije Imago - prvo je prije nekoliko tjedana stigla novost o partnerstvu s mrežom svjetskog glasa Ogilvy, a potom je za vikend marketinšku scenu prodrmala i "rika" iz Cannesa - kanski lav konačno je došao u ruke jedne hrvatske agencije, samog Imaga, za ljubavnu priču o Malenoj i Klepetanu, odnosno kampanju za Janu. Što sve ovo znači za Imago, posebice za digitalni dio priče, otkriva nam u razgovoru Željko Glavor iz Imagove agencije za digitalni marketing 1&0.
Željku nagrade nisu novost – one internetske osvajao je još u vrijeme kad su web stranice dolazile na CD-ovima, kada je doseg Flash ready preglednika bio oko 50%, a same nagrade su se printale na A3 papiru i kaširale na kapafiks. Imagu se pridružio prije 20 godina i prošao sve korake sazrijevanja agencije – bez preskakanja. Prvi korak? Uopće postati agencijom.
Kad smo kroz nekoliko sljedećih koraka počeli osvajati sve značajnije nagrade, ali i klijente, postalo nam je važno zadržati neovisnost naročito na polju kreativnosti. I tako smo činili dvadesetak godina.
Pridruživanjem Ogilvy mreži, vjerujemo da smo dovoljno zreli da nam gubitak dijela te neovisnosti neće umanjiti autentičnost i inovativnost. Baš kao ulaskom u brak, vjerujemo da obje strane mogu više pružati, nego uzimati. Nadamo se da ćemo razmjenom znanja, alata i procesa pridonijeti uspjehu obje agencije. Dapače, ne smatram da je ovim partnerstvom samo Imago na dobitku. Ogilvy dobiva jednog dobrog i zrelog partnera s iskustvom, naročito na tržištu regije i naročito u svijetlu nedavnih događanja na Cannes Lions i Imagovog osvajanja prvog hrvatskog lava, najveće nagrade za marketinšku izvrsnost u svijetu. Uzevši u obzir konkurenciju i značaj nagrade, ta bronca iz Cannesa nama je vrijedna kao grand prix.
Obiteljska atmosfera – uz nove alate i procese
Ipak, u ovaj “brak iz koristi” službeno je ušao samo Imago, ne i sestrinske tvrtke kao što je sama 1&0, ali Željko napominje kako će sve biti dio iste priče. Idućih tjedana u planu su zajedničke radionice te se nada kako će putem suradnje dopuniti uspjeh partnerstva na razini digitalnih agencija. Za sada se u radu nije mnogo toga promijenilo, ali očekivanja su velika:
1&0 je unatoč velikim i zahtjevnim projektima do sad uspijevala zadržati gotovo obiteljsku atmosferu i vjerujem da ona neće doći u pitanje povećanjem opsega i širine poslova. S druge strane, očekujem da će, uvođenjem novih alata i procesa, nestati neka ograničenja koja možda proizlaze iz iste takve obiteljske atmosfere. Pokušat ćemo spojiti našu spontanost i neposrednost s taktičkom uigranošću i sistematičnošću Ogilvy mreže. U svakom slučaju, najveće promjene dogodit će se vjerojatno u onim segmentima marketinške djelatnosti koje do sad nismo ili možda nismo baš najbolje pokrivali.
A prinove?
Očekuje se i širenje tvrtke, nova zapošljavanja, posebice kod zanimanja vezanih uz stvaranje i oblikovanje sadržaja. No, čak i neovisno o partnerstvu, dobrih programera nikad dovoljno, dodaje Željko. A i predviđa dobar brak.
Mislim da se sagledavanjem uspjeha i grešaka drugih može mnogo naučiti, ali i dalje ne postoje recepti za najbolje kampanje. 1&0 je agencija poznata po traženju – i pronalaženju – unikatnih rješenja, ponekad i izvan uobičajenih ili zadanih okvira, a čini se da ni OgilvyOne nema značajnijih razlika u pristupu. Mislim da ćemo se u braku Imaga i Ogilvyja svi sasvim dobro slagati.
Možda nije bilo zlatnog prstena, ali i sam brončani kanski lav, bez obzira na to što se odnosio na kampanju iz doba prije Ogilvyja, simbol je da su stvari krenule u jednom novom, zasigurno zanimljivom smjeru.