IdejaX - uživo pratimo najveću regionalnu konferenciju posvećenu (digitalnom) oglašavanju

IdejaX – uživo pratimo najveću regionalnu konferenciju posvećenu (digitalnom) oglašavanju

IdejaX možda nije potpuno posvećena digitalnom oglašavanju, ali zahvaljujući suorganizatoru IAB Hrvatska u velikoj mjeri bavi se internetskim temama poput stanja na srednjoeuropskom internetskom tržištu i dakako novim pristupom digitalnom marketingu koji će predstaviti Garya Vaynerchuka kojeg smo već intervjuirali. Konferencija okuplja više od 900 sudionika iz Hrvatske i okolnih zemalja koji će puna dva dana posvetiti oglašavanju uz potporu Hrvatske udruge reklamnih agencija i IAB Hrvatska, uz medijske pokrovitelje poput Netokracije koja će za vas uživo liveblogati.

IdejaX možda nije potpuno posvećena digitalnom oglašavanju, ali zahvaljujući suorganizatoru IAB Hrvatska u velikoj mjeri bavi se internetskim temama poput stanja na srednjoeuropskom internetskom tržištu i dakako novim pristupom digitalnom marketingu koji će predstaviti Garya Vaynerchuka kojeg smo već intervjuirali.

Konferencija okuplja više od 900 sudionika iz Hrvatske i okolnih zemalja koji će puna dva dana posvetiti oglašavanju uz potporu Hrvatske udruge reklamnih agencija i IAB Hrvatska, uz medijske pokrovitelje poput Netokracije koja će za vas uživo liveblogati teme vezane za internetsko oglašavanje.

Dvorana se polako počela puniti. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

U konferenciju nas je uveo Slaven Ficher, predsjednik HURA-e, a potom je sudionike pozdravila predstavnica Ureda Predsjednika Republike Hrvatske. Prvo predavanje potom održava Marc Lewis, dekan School of Communication Arts iz Velike Britanije.

Znanje i kapital na pravim mjestima

Lewisovo predavanje počelo je molbom za krik, nakon čega je objasnio da učitelj, predavač. Lewis je spomenuo kako žene samo čine tek 15 posto kreativaca u reklamnoj industriji u Velikoj Britaniji, a još je gore stanje s manjinama. Navodi kako je problem među ostalim u stipendijama koje se objavljuju u novinama namijenjenim određenim društvenim grupama.

Marc Lewis govorio je o školovanju za kreativnost. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Lewis je naveo kako od svih sredstava prikupljenih u školi, 65 posto ulažu u školarine za studente, dok 35 posto investiraju u nove projekte svojih studenata kako bi im pomogli u razvoju. Navodi kako su današnja sveučilišta nevjerojatno neučikovita. Studenti u njima uče sve osim onoga što im treba u trenutnom ili budućem poslu.

IdejaX održava se na Zagrebačkom velesajmu. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Zbog toga je unutar škole pokrenuo wiki projekt unutar kojega stotine mentora pridonose dostupnim informacijama svojim znanjem. Navedeni wiki dostupan je korisnicima širom svijeta jer, smatra Lewis, znanje mora bit dostupno svima. Radove nekih od Lewisovih studenata možete naći na stranici School of Communications Arts.

Istina o Internetu?

Vuk Ćosić, slovenski web strateg, počeo je svoje predavanje s spominjanjem hypea, proizvoda i servisa poput MySpacea, Second Lifea i Facebooka. Ćosić je sudionike svog predavanja pitao što je zapravo nepromjenjivo u razvoju Interneta i čemu bi se trebali posvetiti u razvoju svojih internetskih strategija?

Vuk Ćosić govorio je o realnosti internetskog poslovanja i Interneta uopće. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Ćosić nas je proveo kroz kratku povijest Interneta u kojemu navodi da su se njegova dva roditelja (američka vojska te znanstvena zajednica) odavno razveli i ostavili klinca da sam raste. Navodi kako su se mnogi naši rituali trajno vezali uz internetske tehnologije, poput provjeravanja rasporeda na iPhoneu dok dogovaramo kavu. Ćosić smatra da je sintagma da je Internet “korigirao” stvarnost itekako točna.

Kako će pametne ideje u budućnosti graditi brendove

Pieter Goiris, suosnivač i glavni izvršni direktor Boondogglea, full service agencije u Belgiji i Nizozemskoj, govori o tome kako je važno stvoriti dokaz za vašu titulu, morate imati pokriće za ono čime se nazivate. Jedna od bitnijih stvari jest i pokretanje vaših klijenata i vaše publike, koja će biti glavni nositelj vašeg brenda.

Goiris kaže kako je tradicionalno mjerenje mrtvo i kako danas treba mjeriti neke nove stvari, postaviti nove KPI-jeve (Key Performance Indicators), a zanemariti stare anketne metode.

Pieter Goiris na IdejiX (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Pieter također kaže kako, ako imate neku ideju koju želite provesti u posao, ona mora biti provedena kroz cijeli lanac vrijednosti, u suprotnom negdje će zapeti. To znači da se mora jako dobro promisliti svaki detalj prodaje, marketinga, procesa izrade i slično. Ne smije se previše oslanjati na digitalno u smislu korištenja medija, već u smislu promjene načina kupnje. Online kupnja je u strelovitom porastu, i to je rezultat digitalnog doba.

Goirisovo predavanje je bilo dobro popraćeno video primjerima, pa smo tako imali priliku vidjeti nekoliko dobro osmišljenih marketinških kampanja gdje se koriste QR kodovi, mobilni uređaji i društveni mediji.

Također, tvrdi kako pametne i inovativne ideje vode do novih proizvoda, usluga i alata, što znači, kreativnosti je nužna u poslovanju i promociji vašeg brenda. Počnite od logike korisnika, kaže Goiris. Ne podržava sadašnji pristup kada jedna tvrtka ima angažirano desetak agencija za razne medijske aktivnosti, umjesto toga – stvorite ekosustav vašeg nastupa. Medijski planovi su dobri, ali treba napraviti i behavioral plan, predvidjeti kako će se publika ponašati, odnosno kako će prihvatiti vašu reklamu.

MIXX nagrade za digitalne kampanje

Nakon cijelog dana predavanja, na IdejiX se dodjeljuju se MIXX nagrade po licenci IAB-a za najbolje digitalne kampanje i dijelove kampanja. Stručni žiri nagrada MIXX izabrao je pobjednike u 7 kategorija od ukupno 69 prijavljenih.

Mixx i X nagrade tijekom IdejeX

Nagrade su osvojili:

Drugi dan IdejeX krenuo je ponovno s nizom predavanja:

Net nije web

Helge Tennø iz Scandinavian Design grupe na nizu primjera je primjera pokazao kako elementi digitalnih kampanja poput primjerice iPhone aplikacija ne samo da mogu pomoći u promociji, nego moraju pomoći u razvoju poslovnih modela i proizvoda. Spominje doduše kako sve više marketinških profesionalaca čita jedne te iste knjige, prati iste blogove i implementira vrlo slične ideje.

Web ili net? Različito ili isto? (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Tennø preporučuje da se digitalne kampanje što više integriraju u iskustva proizvoda i usluga koje promoviraju te da se trebamo pitati koji je njihov utjecaj izvan marketinga? Kako bi u tome uspjeli, naglašava kako moramo shvatiti kako u neku ruku web nije isto što i net. Web vidimo kao tehnološku platformu, iako tehnolozi ne mogu stvoriti medije na netu.

Resetirajte digitalno oglašavanje

Gerd Leonhard, direktor The Futures Agency u svom je predavanju govorio o oglašavanju u svijetu povezanom društvenim mrežama, lokacijskim servisima – Internetom. Naglasio je kako većina tvrtki nije spremna za društvo u kojemu su konzumenti dobro ili bolje informirani čak i od prodavača proizvoda i usluga: svojih doktora, stručnjaka itd.

Gerd Leonhard objasnio je da se kampanje mogu pretvoriti u samostalne proizvode. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Leonhard naglašava kako ti konzumenti više nisu ograničeni tim pojmom, jer im je dostupno sve više informacija koje im omogućavaju da nađu bolje rješenje za svoj problem.

Ekonomija zahvalnosti

Zadnje predavanje održao je Gary Vaynerchuk, koga smo intervjuirali na LeWebu. U vinski svijet uveo je ga je otac koji ga je natjerao da radi u obiteljskoj trgovini alkoholnim pićima. Kao mladi poduzetnik, Vaynerchuka je u tom poslu zainteresiralo skupljanje vina koje ga je podsjećalo na skupljanje bejzbolskih karata kojima se bavio.

Gary je imao nešto drugačije predavanje (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Navodi kako nije posebno vezan za društvene mreže poput Twitter i Facebook, već za što s njima može postići. Uostalom, naziv social media mu se ne sviđa zbog vezivanja za medija koji “prodaju” priče. Vaynerchuk smatra kako je u raspravi o internetskom marketingu bitan Internet, a ne pojedine društvene mreže. Internet kao platforma je nešto što je odavno pokazalo vrijednost, smatra Gary.

Komunikacija je najbitnija, smatra Vaynerchuk. (Snimila Marina Filipović Marinshe)

Gary je također naglasio kako marketingaši uništavaju sve čega se prime i smatra kako će sve što navodi u svojoj knjizi biti uništeno unutar 5 godina, jer u marketingu morate znati granicu komunikacije.

Pratimo i pišemo uživo s konferencije IdejaX!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Vodič

Gledaj i uči! Najbolji edukativni kanali na YouTubeu

Donosimo vodič kroz edukativne kanale na YouTubeu od kojih ćete sigurno nešto naučiti i nikad više nećete reći da je YouTube carstvo gluposti za klince i influensera koji se krevelje.

Intervju

Gamechuck u suradnji s udrugom Roda razvio ČUDOvišnu igru koja djecu uči – društvenom aktivizmu!

Kao što su Šegrt Hlapić i družina dosadašnje generacije učili prometnim znakovima, tako će možda i čudovišta Gamechuckove Avanture koje je ilustrirao Zlatko Druško, poznat po radu na Letećim medvjedićima, odgojiti neke nove.

Startupi i poslovanje

Nakon rada u Amazonu i Memgraphu, Marin i Matej osigurali 3 milijuna kuna za “tražilicu video i audio sadržaja”

Jedan je za vrijeme studiranja na FER-u bio drugom mentor u srednjoj školi, ali tek ih je Marinovo iskustvo u Amazonu i problem na koji je naletio potaknulo da pokrenu zajednički startup na relaciji Zagreb-Vancouver.

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.