Druga radionica u četvrtoj sezoni HOWtoWOW akademije zavirit će u glave potrošača. Vodit će je diplomirana sociologinja i doktorica komunikacija Cristina de Balanzó te tako predstaviti neuroznanost kao istraživačku tehniku koja daje odgovor na pitanje što se događa u glavama potrošača tijekom interakcije s brendovima.
Za razliku od klasičnih istraživanja, neuroznanost potrošača direktno bilježi unutarnje mentalne procese koji upravljaju njihovim ponašanjem, koristeći se pritom znanjima i alatima klasičnog istraživanja ponašanja potrošača i moderne neuroznanosti, kako bi se povećala marketinška učinkovitost.
Polaznici radionice će pod vodstvom Cristine de Balanzó istražiti odnos između podsvijesti i oglašavanja na temelju nalaza kognitivne neuroznanosti i biometrijskih tehnika te doznati koju ulogu u “zavođenju” potrošača imaju emocije. Ovaj bi pristup trebao baciti potpuno novo svjetlo na korištenje emocija u oglašivačkoj industriji.
Voditeljica ove radionice ima dugogodišnje iskustvo rada u reklamnim agencijama, a usto je i autorica brojnih istraživanja o neuromarketingu. O toj temi predaje na konferencijama diljem svijeta, a njen se doktorat bavi marketinškom učinkovitosti kroz kognitivni neuroznanstveni pristup.
Također je osnivačica tvrtke Walnut Ltd. sa sjedištem u Londonu, a prije toga bila je globalna voditeljica neuroznanosti svjetske kompanije TNS za istraživanje tržišta i poslovne analize, gdje je bila odgovorna za implementaciju neuroznanstvenih spoznaja i metoda u tradicionalne istraživačke procese, pa možete biti sigurni da učite od nekoga tko je ovo područje pokrio u teoriji i praksi.
Sve dodatne informacije o ovoj, ali i drugim radionicama HOWtoWOW akademiji možete naći na njenoj web stranici.