Horor priče iz industrije: Direktorica za odbijanje komunikacija

Horor priče iz industrije: Direktorica za odbijanje komunikacija

Oni bi u medije, ali ne bi da novinari pišu o njima.

Kad sam vidjela oglas kojim traže Direktora/icu komunikacija taman je istjecao treći mjesec da sam bila bez posla i u potrazi za novim. Nije da posla nije bilo, samo nije bilo posla koji bi bio za mene.

Objasnit ću. Karijeru u komunikacijama počela sam, kao tada valjda svatko, vrlo kratkim i intenzivnim drilom u PR agenciji pa otišla u korporaciju. Tamo sam provela (pre)dugih 8 godina u korporativnim komunikacijama tijekom kojih sam od specijalista napredovala do voditeljice tima. Pa dala otkaz. Druga je to i duga priča, reći ću samo da sam puno naučila, na odličnim projektima radila, napredovala, ali… postoje ljudi koji su stvoreni za korporaciju, ja očito nisam jedna od tih.

Kamo nakon korporacije?

I tako nisam znala gdje bih i što bih. Znala sam da ne želim više korporaciju, a jedino što mi se nudilo su bile PR agencije (tek ako neću imati od čega plaćati račune!) ili content/social specijalist u nekoj boljoj firmi. Taj me posao čak i privlačio, ali me brinulo da će to prema van i u CV-ju izgledati kao da sam spala s konja na magarca. S voditeljice tima u korporativnim komunikacijma na juniora za društvene mreže.

I onda – direktor/ica komunikacija! U srednje velikoj IT firmi za koju ne zna skoro nitko izvan IT zajednice. Javila sam se, nazvali su me isti dan, svidjelo im se da sam dala otkaz u korporaciji. Poslali su zadatak, riješila sam to lijevom nogom, tjedan dana od javljanja sam bila na dogovoru oko pozicije i plaće.

Opis posla juniorski, titula i plaća direktorska – savršeno!

Jest da je njihova direktorica komunikacija po opisu posla bila zapravo ista ona pozicija specijalista za sadržaj i društvene mreže. Ne da nije bilo timova ili barem tima kojima bi ta direktorica upravljala, to je bila doslovno prva i jedina komunikacijska pozicija u povijesti firme! Ali oni su to tako nazvali, a ja ću na Linkedinu moći objaviti da sam direktorica komunikacija i neću se osramotiti. A i plaćali su kao da je pozicija direktorska!

Osobu za komunikacije zaposlili su jer su htjeli da se za njih čuje, jer je došlo do toga da im se nitko ne javlja na oglase za posao. Potaknulo ih je i što su odradili jedan stvarno zahtjevan projekt, baš su se ponosili time, toliko da je CEO-a jednog dana uhvatila inspiracija i napisao je blog o tom projektu. Tad im je sinulo – pa mogli bi mi osvježiti profile na društvenim mrežama, mogli bi redovito objavljivati blogove, mogli bi malo ići u medije da se zna za nas – i tako su objavili oglas.

Voditi profile na društvenim mrežama, ništa lakše! Jest da su oni zamislili Linkedin i Facebook – to moraš, i Twitter – tamo su programeri i Instagram – ako ova i ova i ova firma rade lošije od nas, a imaju tako lijepe Instagram profile, možemo i mi!

I znaš što bi još bilo super, da se malo u medijima čuje za nas.

Oni bi u medije, ali ne bi da novinari pišu o njima

Može mediji, ništa lakše.

Sljedeće tjedne provela sam pokušavajući svojim novim šefovima objasniti odnose s medijima i kako funkcioniraju.

Samo ne oni, otkrit će da smo radili s državom pa će napisati da smo uhljebi.

Tko to još kupuje?! Ne želim gubiti vrijeme na njih!

Je l’ možeš ti mene intervjuirati pa da mi to njima samo pošaljemo?

Oni bi da komentiramo plaće u IT-ju? Pa nisam ja ministar rada!

E, ona mi baš nikad nije bila simpatična, ne bi nju.

Ajde, može!…

Dva sata kasnije: Zapravo, predomislili smo se, javi da ipak ne može.

Od cijele te PR akcije je ispalo samo to da sam se ja osramotila pred svim tim ljudima kojima sam ih pitchala kao sugovornike, s kojima sam tjednima pokušavala dogovoriti neku temu ili smjer da bi im na kraju morala reći da ništa od toga.

Nisam ništa napravila

Bolje nisu prošle ni te društvene mreže, ni web stranica, ni blogovi, a ni newsletter. Sve je bilo – mi bi, ali ne bi baš tako jer tako rade svi drugi. Ali ne bi ni drugačije, to je riskantno, naši klijenti su ozbiljne firme, što će oni misliti.

Ja sam tamo zapravo direktorica za odbijanje komunikacija, jadala sam se svima koji bi htjeli slušati. I oni su s vremenom postajali razočarani jer “nisam napravila ništa”.

Otišla sam nakon godinu dana. U PR agenciju.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Umjetna inteligencija

Zach Kass, ex-Open AI na Vizionaru godine: “AGI će možda biti zadnja tehnologija koju će ljudi izumiti”

Kako smo došli do ChatGPT-ja, koje promjene nas dalje čekaju, što je AGI, što donosi i kako se za to mogu pripremiti tvrtke i nove generacije otkriva nekadašnji Open AI stručnjak.

Umjetna inteligencija

Mojmira Pastorčić i Kolinda Grabar Kitarović najnovije AI “žrtve”: Pazite se lažnih videa!

Kako vrijeme prolazi, čini se kako će sumnjičavost biti nužnost pri konzumiranju sadržaja na internetu.

Što ste propustili

eUsluge

Korak bliže europskom digitalnom novčaniku koji bi objedinio sve naše dokumente

Zamisli kako putuješ Europom i potrošio si lijek kojeg kupuješ na recept. Zahvaljujući europskom digitalnom novčaniku, moći ćeš ući u svaku ljekarnu u EU, a ljekarnik će pročitati recept na svojem jeziku. Evo što nam sve donosi digitalni novčanik...

Netokracija Podcast

Instagram je kao “trgovina slatkiša” za pedofile, a Meta je toga bila svjesna

U novoj epizodi Netokracija podcasta bavimo se eksploatacijom djece putem Instagrama te činjenicom da je Meta mogla učiniti puno toga da to zaustavi.

Intervju

Pobjedu u generiranju slika uz AI odnosi riječki pisac: “Dobar ‘prompter’ mora biti dobar s riječima!”

Nije trebalo dugo čekati da umjetna inteligencija generira i nove "sportove"!

Startupi

Novi GapMinder Fond II s 80 milijuna eura cilja i na hrvatske startupe

GapMinder Ventures, VC fond koji je dosad primarno ulagao u tehnološke tvrtke iz Rumunjske, pokreće GapMinder Fond II, investicijski paket od 80 milijuna eura koji će biti alociran i na širu istočnoeuropsku regiju, pa tako i Hrvatsku i Srbiju.

Analiza

Raj za dezinformacije: Pola svjetske populacije ove godine bira novo vodstvo!

Stanje povjerenja na internetu trenutno nije najbolje. Borimo se s lažnim vijestima i deepfakeovima koje ćemo viđati sve češće kako nam se približavaju nacionalni i europski izbori - kakvo je stanje, donosimo direktno iz Bruxellesa.

Startupi

U Hrvatsku stiže Choice, češki CRM za restorane

Foodtech startup Choice s novih 2,5 milijuna američkih dolara investicije ulazi na hrvatsko tržište.