Prije dvije godine Ida Pandur osnovala je digitalnu agenciju Entourage, a nedugo nakon toga na tržištu je osvanuo ‘joint venture’ Grey Entourage, brend u koji se ušlo sa zagrebačkom podružnicom globalne marketinške agencije Grey. Međutim, agencije sada izlaze iz zajedničke priče kako bi nastupale kao samostalni brendovi na tržištu, iako će suradnju nastaviti u drugačijem obliku. Istodobno, Entourage kreće prema tehnološkom smjeru, osvježava svoj brend, izbacuje pokoji suglasnik i samoglasnik te postaje - ENTG.
Razdvajanje joint venturea ne znači da tvrtke neće više djelovati zajedno, nego su, nakon dvije godine ovakve vrste suradnje, zaključile da više samostalnosti znači i više fleksibilnosti, kao i prostora za napredak. To će Entourageu dati priliku da dublje zagazi u tehnološke vode te razvije vlastite proizvode koji se odmiču od klasičnih marketinških usluga za klijente, objašnjava Ida. Tvrtke će surađivati i dalje na integriranim rješenjima za zajedničke klijente, a sada se otvara i veći prostor za suradnju s drugima, ovisno o cilju određenog projekta.
Osvježenje brenda
Tim je iskoristio ovu priliku i da napravi dodatno rebrandiranje – osim što je iz imena tvrtke sada uklonjen Grey, odlučilo se i na “skraćivanje” brenda Entourage na ENTG iz jednostavnog razloga – ime je jednostavnije. Dok su, s jedne strane, primijetili probleme s ispravnim slovkanjem imena, tu je i teže pozicioniranje na tražilicama zbog popularne istoimene serije, Svita. Kako kaže Ida, Entourage i dalje ostaje bitan temelj brenda jer na toj riječi počiva i čitava ideja agencije – biti ekipa, svita svojim klijentima.
Smjer: Kreativne tehnologije
Spajanje znanja i iskustava najveća je dobit iz suradnje s Greyem tijekom prethodne dvije godine, kaže Ida, a otkako se njenoj agenciji pridružio Velimir Žagar na mjestu direktora kreativnih tehnologija, tvrtka se sve više kreće u tehnološkom smjeru. Logično je i da će s Grey Zagrebom i drugim tvrtkama unutar grupacije pokušati plasirati i proizvode na kojima se trenutno radi na ovdašnjem i inozemnom tržištu, odnosno ne fokusirati se isključivo na digitalne usluge.
Sve ono što sada radimo vrlo jasno pokazuje da dižemo kvalitetu na domaćem tržištu s postojećim i budućim klijentima. Kombiniranje kreative, tehnološkog znanja i razumijevanje trendova i potrošača unutar njih glavni su nam prioriteti na kojima gradimo ENTG i u tom smislu ćemo biti partneri sa svima koji mogu tu priču kvalitetno nadopunjavati case by case, počevši s Greyem pa dalje.
ENTG ima u planu ima u idućih nekoliko mjeseci na tržište izbaciti proizvode s partnerima, a koji uključuju i marketinško i tehnološko znanje, ali i znanje iz machine learninga. Tu se može vidjeti i utjecaj startup svijeta, razvoja skalabilnih tehnoloških proizvoda, a mnoge takav pristup neće iznenaditi ako se sjete Idinog “izleta” iz agencijskog svijeta u startup vode. Iako je njen projekt, Bizmeet.me, unatoč dobrim reakcijama dok je još bio u ranoj fazi razvoja, u toj fazi i ostao, to joj je iskustvo bilo dragocjeno jer ju je, kako kaže, naučilo procesu kreiranja proizvoda, brzog razvoja i brzog testiranja, ali i važnosti okupljanja pravog tima oko sebe.
ENTG širi tim
Osamostavljivanjem iz grupacije ENTG će, ovisno o potrebi, jednostavnije moći proširivati svoj tim, a već se s time i krenulo – tvrtka je upravo objavila natječaje za radno mjesto copywritera i backend developera, a u idućih nekoliko dana očekuje se i još pokoji oglas.