Naš astrofizičar na Veritasiumu kreira videe s 15 milijuna pregleda. Kako mu to uspijeva?

Kad je Gregor Čavlović diplomirao astrofiziku, činilo se logičnim da će nastaviti karijeru u znanstvenim istraživanjima. No, umjesto toga, sve ga je više privlačila znanstvena komunikacija, umjetnost prenošenja kompleksnih ideja na jednostavan, zabavan i razumljiv način. Još od djetinjstva bio je zaljubljen u video i film, a YouTube mu je bio svakodnevni prozor u svijet znanja i kreativnosti.

Zato nije bilo veliko iznenađenje kad je, pretražujući prilike koje bi spojile njegovu ljubav prema znanosti i medijima, naletio na oglas za Writer/Director poziciju na Veritasiumu, znanstvenom YouTube kanalu koji prati već cijelo desetljeće.

U razgovoru s Gregorom zavirujemo iza kulisa jednog izuzetno nišnog, ali globalno utjecajnog posla koji privlači milijune pregleda na YouTubeu.

Jedan takav je i Gregorov video koji je prikupio 15 milijuna pregleda, a naš ga sugovornik potpisuje kao režiser, pisac i producent.

Mjeseci rada za jedan video

Sve počinje pitchanjem ideja za video, što je aktivnost koja se zapravo neprestano događa, a ideje može predložiti bilo tko iz tima, ne nužno samo pisci, nego i montažeri, animatori, producenti, pojašnjava Gregor. Najbolje priče u pravilu zadovoljavaju nekoliko kriterija: 

• relevantnost i aktualnost,
• priča već nije ranije ispričana,
• misterioznost s iznenađujućim ili neočekivanim elementima,
• klasičan evergreen karakter – nije riječ o znanstvenoj novosti, već o priči koja će biti relevantna i za pet godina,
• izraženi intelektualni elementi – dijelovi koji na jasan i zanimljiv način objašnjavaju koncepte iz fizike, kemije ili matematike,
• daje zaključak koji može promijeniti pogled na svijet.

Kada procijene da tema ima sve navedeno, video ulazi u produkciju. Količina istraživanja ovisi o temi. Za video o Teflonu i PFAS kemikalijama How One Company Secretly Poisoned The Planet naš je sugovornik radio više od tri mjeseca što je uključivalo razgovore sa stručnjacima, čitanje knjiga, znanstvenih radova, proučavanja patenata pa čak i posjećivanje laboratorija. 

Kako onda izgleda pisanje jednog videa koji uključuje toliko različitih poslova?

Pisanje je 70 posto procesa

Na YouTubeu moraš puno više poštovati strpljenje publike, to jest, manjak strpljenja. U filmovima publika često tolerira sporiji početak, ali na YouTubeu ako ne zainteresiraš gledatelja u prvih nekoliko sekundi, kliknut će na sljedeći video, ističe Gregor:

Mi na Veritasiumu puno razmišljamo o tempu kojim ćemo otkrivati informacije. Prvih 10-15 sekundi su uvijek najbitnije. U YouTube Studio aplikaciji možemo vidjeti da 25-35% publike prestaje gledati video u prvih 30 sekundi.

Ako ih do tada već nisi zainteresirao s dobrom temom, nikad viđenim vizualima ili snažnim misterijem, ljudi će kliknuti na sljedeći video i sav tvoj trud koji si uložio u idućih 30 minuta videa, pada u vodu. 

S dobrim razlogom najviše vremena u razvoju svakog videa odlazi na scenarij, što je oko 70 posto cijelog procesa. Svaka cjelina mora imati jasan tijek misli, a važno je i predvidjeti pitanja koja bi publika mogla imati i odgovoriti na njih u pravom trenutku, navodi Gregor:

Primjerice, ako pričaš o Teflonu, publika bi mogla pomisliti: ako se Teflon ni za što ne lijepi, kako ga onda zalijepe na tavu? Ako na to odgovoriš odmah nakon što im to padne na pamet, rezultat je izuzetno zadovoljavajuće iskustvo gledanja.

Najbolji prediktori da će se ljudima svidjeti video su navedenih 6 elemenata, ali ne treba se s time previše opterećivati jer ako te uzbuđuje scenarij koji pišeš, to je jako dobar znak da će se i gledateljima tema vrlo vjerojatno svidjeti, ističe Gregor. 

Pisac ujedno crta animacije

Nakon pisanja, Gregor crta sketcheve za animacije i ima puno poziva s animatorima i ilustratorima o elementima potrebnima za video. Uz to stalno komunicira s montažerom kako scenarij pretvoriti u video:

Osobno jako volim taj dio kada tražimo glazbu, vizuale, zvučne efekte i kad na dugim pozivima s montažerom uživo uređujemo video do najmanjih detalja.

Naslov i thumbnail su ključni

Kombinacija naslova i thumbnailova je ono zbog čega će neki video biti pucanj u prazno ili pun pogodak. Uvijek imaju nekoliko opcija za testirati u slučaju da im favorit ne daje dobre rezultate. Super značajka na YouTubeu je A/B testing, gdje možeš istovremeno prikazati dva različita thumbnaila, objašnjava Gregor:

Polovica publike vidjet će opciju A, a polovica opciju B. Tako pomoću metrika možeš vidjeti na koji je thumbnail kliknulo više ljudi. To je jedinstvena stvar online video platformi.

Uglavnom napravimo oko 10-ak totalno drugačijih opcija za naslov i thumbnail jer skoro nikad ne možeš biti siguran koja će verzija pakiranja najbolje privući publiku. Ali to je čar YouTubea… jer naslov i thumbnail uvijek možeš promijeniti.

Isto tako, jako su usredotočeni na analize u YouTube Studiju gdje se nalaze sve metrike za kanal i videe. Nakon svakog videa, slijedi i analiza kako bi vidjeli što mogu popraviti i što je bilo super:

Npr. retention grafovi prikazuju kad ljudi prestanu gledati video, ili kada odluče opet pogledati neki dio jer im se jako svidio.  Na temelju te krivulje možemo zaključiti dosta toga o pisanju, strukturi, tempu, muzici, i slično.

Interpretacija YouTube metrika poput CTR-a, omjera lajkova i dislajkova, prosječnog vremena gledanja, broja komentara i uređaja s kojeg se video gleda (TV, mobitel, PC) zahtijeva duboko razumijevanje i nudi niz zanimljivih uvida. Usprkos dobrim metrikama, uvijek je u prvom planu dobra priča i detaljna provjera informacija koje prenose:

Za mene je stvaranje YouTube videa umjetnost te mislim da se entuzijazam i kreativnost cijelog tima jako dobro reflektiraju u završnoj verziji rada. Ljudi će osjetiti ako je video napravljen sa strašću, a to možeš postići samo ako radiš iz srca. 

Užitak montaže, iscrpljujuće pisanje

Gregor najviše uživa upravo u montaži, snimanju i osmišljavanju naslova i thumbnailova neovisno o tome koliko je izazovan. S druge strane, pisanje je dio procesa na kojem cijeli tim daje najviše od sebe:

Tu ulažemo jako puno fokusa što može biti iscrpljujuće, pogotovo kad elementi fabule ne kliknu na zadovoljavajući način ili kad ne možeš jednostavno objasniti neki znanstveni koncept. 

Proces postaje lakši sa svakim videom, ali Gregor priznaje kako uvijek ima trenutak gdje se pita je li on uopće dobar pisac, što je svojstveno i za druge medije.

Jedinstvena niša kao ključ

Gregor ističe kako Veritasium ne prati trendove, već ih želi definirati jer je kanal razvio jedinstvenu nišu na YouTubeu, kombinirajući znanstveno pripovijedanje s tehnički preciznim objašnjenjima:

To je naš adut – trudimo se obraditi teme koje drugi još nisu prepoznali kao zanimljive.

Iako prate što funkcionira na drugim kanalima, povjerenje daju formatu koji su sami osmislili jer su uvjereni kako će ovakvi videi uvijek privlačiti znatiželjne umove željne znanosti.