Google stavlja točku na rasprave o usklađenosti korištenja Analyticsa i zaštite osobnih podataka: Google Analytics kakav poznajemo uskoro prestaje postojati.
Universal Analytics, Googeov alat za praćenje i analizu učinkovitosti web stranica koji se, prema nekim procjenama, koristi na oko 80% globalnih web stranica, prestat će prikupljati podatke od srpnja 2023.
Svi koji koriste Universal Analytics najkasnije do tada moraju se prebaciti na Googleov novi proizvod Google Analytics 4, stoji u Googleovom blog postu.
Prelazak na GA4 korisnicima donosi:
- potpuno drugačiji način prikupljanja podataka koji se više neće bazirati na pregledima stranica i sessionima;
- točnije podatke diljem različitih platformi (dok je Universal Analytics je bio fokusiran na desktop i na web);
- veću posvećenost privatnosti, pa GA4 neće više uopće prikupljati IP adrese posjetitelja.
Ovo posljednje posebno je važno u svjetlu nedavnih odluka nekoliko regulatornih tijela za zaštitu osobnih podataka u članicama EU upravo u slučajevima pritužbi na korištenje Google Analyticsa i prikupljanje podataka o IP adresama.
Hoće li ukidanje IP adresa riješiti vaše GDPR brige?
Iako se u konkretnim slučajevima web stranica koje su kažnjene radilo o problematičnoj implementaciji Analyticsa, posljednjih nekoliko tjedana korisnicima Analyticsa iz članica EU obilježilo je smišljanje kako nastaviti koristiti taj alat, koji im je nužan za poslovanje, i ostati usklađen s GDPR-om. S obzirom na to da je najproblematičnije bilo slanje IP adresa državljana EU tvrtkama sa središtem u SAD ovim potezom Google ih je jednostavno riješio muka.
Russel Ketchum, direktor razvoja proizvoda u Google Analyticsu objašnjava:
Iako i Universal Analytics nudi niz mogućnosti za kontrolu privatnosti, zaštita privatnosti je u središtu Google Analyticsa 4, kako naših korisnika, tako i njihovih korisnika.
Sveobuhvatnijim i preciznijim kontrolama zaštite privatnosti tvrtkama želimo pomoći da ispune nove potrebe i očekivanja korisnika.
Google Analytics 4 će, također, biti bolje integriran s Googleovim oglašivačkim i mobilnim proizvodima i to već u besplatnoj verziji.
Što se prije prebacite, bit će lakše, kažu.
Iako se datum kad će Google prestati podržavati Universal Analytic čini dalekim, iz Googlea pozivaju sve koji ih trenutno koriste da se što prije prebace na Google Analytics 4.
Što prije počnu koristiti novi proizvod, to će se prije upoznati s potpuno novim načinom mjerenja i izvještajima, a tako dobivaju priliku do srpnja 2023. skupiti određenu količinu povijesnih podataka. Za one koji nisu sigurni koju verziju koriste i što uopće trebaju napraviti – Google ima opširnu dokumentaciju za pomoć.