Što stoji iza otkaza u Googleu Hrvatska i zašto je Zuckerberg opet na sudu?

Ne sluša vam se ili ne gleda? Zahvaljujući AI-ju, donosimo najvažnije momente!

Otkazi u Googleu u Hrvatskoj i panika oko Photomatha

Nikolina: Cijela priča krenula je s Reddita, gdje je netko napisao da se događaju čistke u Googleu i da je smijenjen direktor. Prva reakcija? Panika. Odmah pomisliš – što je s Photomathom, jesu li dirali taj tim?

Marin: Logično, jer svi nekako doživljavamo taj projekt kao “naš”.

Nikolina: Naravno. Prvo smo kontaktirali Google. Njihov odgovor bio je zanimljiv, demantirali su glasine o velikim otkazima i smjeni, ali su spomenuli “predložene promjene” na nekoliko pozicija koje bi trebale doprinijeti rastu i boljitku korisnika.

Marin: Dakle, ništa konkretno.

Nikolina: Ništa konkretno. Nakon dodatnog upita rekli su da ne mogu detaljno komentirati situaciju, ali su naglasili da ostaju prisutni u Hrvatskoj i da inženjersko središte ostaje. To je bio ključan signal da se ne radi o zatvaranju ureda.

Marin: Što onda znači da je Photomath vjerojatno siguran.

Nikolina: Tako izgleda. Neslužbeno smo doznali da meta promjena vjerojatno nije bio inženjerski dio, nego oglašivački odjel, najstariji Googleov odjel u Hrvatskoj, prisutan od 2011.

Marin: Ali bez službene potvrde.

Nikolina: Da, sve uz veliki disclaimer. Spominje se tek nekoliko pozicija, možda pet do deset, ali bez točnih brojki.

Restrukturiranje oglašavanja i AI kao nova realnost

Nikolina: Google već godinama reže i restrukturira timove globalno. Postoji i teorija da se u manjim europskim tržištima prodajni i edukacijski dio oglašavanja prebacuje na partnere.

Marin: Poput AdMixera, koji je već došao na naše tržište.

Nikolina: Upravo tako. Oni bi mogli preuzeti dio posla vezanog uz oglašavanje, edukaciju agencija i implementaciju novih AI rješenja.

Marin: Zanimljivo je i da Google Ads i dalje drži ogroman udio u oglašavanju.

Nikolina: Globalno oko 28% digitalnih kanala, a u Hrvatskoj oko 30% tržišta. I to bez svih dodatnih usluga. Zato je trenutak promjena posebno zanimljiv, jer dolazi i oglašavanje temeljeno na AI-ju, uključujući modele poput GPT oglašavanja.

Marin: Što otvara potpuno novi način kupovine.

Nikolina: Doslovno. Zamislimo da AI razumije što točno želiš i ponudi ti baš taj proizvod, a ne second best. To je ogroman pomak u odnosu na klasične oglase.

Marin: Ali i pitanje transparentnosti – hoće li biti jasno što je oglas, a što preporuka?

Nikolina: I koliko će konverzije zaista biti visoke. Prvi pokazatelji nisu toliko spektakularni koliko se očekivalo.

Globalni otkazi u tech industriji i uloga automatizacije

Nikolina: Ako pogledamo širu sliku, u prvih 40 dana ove godine u velikim tech kompanijama otkaze je dobilo oko 30 tisuća ljudi.

Marin: U Meti, Amazonu, Googleu, Salesforceu…

Nikolina: I pritom te kompanije ne posluju loše. Naprotiv, rezultati su im dobri. Otkazi su više vezani uz AI, automatizaciju i optimizaciju učinkovitosti.

Marin: Dakle, zamjena određenih rola tehnologijom.

Nikolina: Upravo to. I često se radi o specifičnim, ne-inženjerskim pozicijama. Paralelno, čini se da globalno ulazimo u težu ekonomsku fazu, čujemo o otkazima i u Njemačkoj, autoindustriji i drugim sektorima.

Marin: Atmosfera je prilično nepredvidiva.

Nikolina: Da. Ljudi koji razmišljaju o promjeni posla možda ulaze u zadnji “sigurniji” trenutak za takve odluke.

Zavjet šutnje u maloj tech zajednici

Nikolina: Možda da se, kad već pričamo o toj temi službeno neslužbeno, dotaknemo problema novinarskih izvora. Kod nas je dodatni izazov saznati nešto neslužbeno iako je dojam kako svi o svima sve znaju jer je tržište malo. Upravo zato postoji svojevrsni zavjet šutnje i strah od posljedica.

Marin: Za razliku od stranih medija koji često koriste anonimne izvore.

Nikolina: Kod nas je to puno teže. Moraš balansirati između informiranja javnosti i zaštite izvora. Glasine se lako šire, ali do provjerenih informacija nije lako doći.

Zuckerberg ponovno na sudu

Marin: Druga velika tema je Mark Zuckerberg koji je ponovno na sudu. Ovaj put zbog pitanja jesu li Metini proizvodi poticali ovisnost, posebno kod mlađih korisnika.

Nikolina: I nisu uključeni samo Meta proizvodi.

Marin: U procesu su spominjani i TikTok, Snapchat i YouTube, ali TikTok i Snapchat su se nagodili prije suđenja. Meta nije.

Nikolina: Kako se brane?

Marin: Standardno, tvrde da je zabranjeno korištenje platformi mlađima od 13 godina. No sud je predočio interne mailove koji sugeriraju da se ta pravila nisu dosljedno provodila.

Nikolina: I da su ciljali zadržavanje mlađe publike?

Marin: Da. Postoje dokumenti koji pokazuju da su radili na povećanju vremena koje tinejdžeri provode na platformama – primjerice s 40 na 46 minuta.

Nikolina: To otvara ozbiljna etička pitanja o dizajnu platformi.

Marin: Zuckerberg je priznao da je fokus u ranim fazama bio brz rast, ali sada tvrdi da razumiju negativne posljedice.

Ovisnički dizajn i regulacija društvenih mreža

Nikolina: Problem je širi od jedne platforme. Djeca danas koriste TikTok, Snapchat, kratke videe i beskonačno scrollanje.

Marin: Ovisnički dizajn – autoplay, algoritmi, stalna stimulacija.

Nikolina: I ne pogađa samo djecu. I stariji korisnici postaju ovisni o scrollanju.

Marin: Zato se sve više govori o zabrani društvenih mreža za mlađe od 15 godina. Australija već ide u tom smjeru, Slovenija priprema nacrt zakona.

Nikolina: Zanimljivo je da je Facebook star gotovo 20 godina, a tek sada ozbiljno raspravljamo o zaštiti djece.

Marin: Regulacija uvijek dolazi sporo.

Sve epizode Netokracija Podcasta pronađite na bilo kojoj aplikaciji za podcaste, poput Apple ili Deezera i Spotifya, a, ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode!