Google Engage u Zagrebu: Netokracija vam ekskluzivno otkriva Googleove javne tajne
Ivan Brezak Brkan
26. 04. 2012.
U Zagrebu se danas održava Googleova prva konferencija u Hrvatskoj: Google Engage namijenjen internetskim profesionalcima, marketingašima i entuzijastima. Netokracija je jedini medij koji je Google pozvao da ekskluzivno izvještava s njihove prve konferencije stoga očekujte pregled svih predavanja kao i slike s prve Googleove konferencije koja se održava u zagrebačkoj Laubi.
U Zagrebu se danas održava Googleova prva konferencija u Hrvatskoj: Google Engage namijenjen internetskim profesionalcima, marketingašima i entuzijastima. Netokracija je jedini medij koji je Google ekskluzivno izvještavao s njihove prve konferencije stoga očekujte pregled svih predavanja kao i slike s prve Googleove konferencije koja se održava u zagrebačkoj Laubi.
Uvodnu riječ na Google Engageu je održao Joško Mrndže, country menadžer Google Adriatics, odgovoran za tzv. “jadransku” regiju. Mrndže je izjavio kako mu je vrlo drago kako napokon imaju vlastitu konferenciju u Hrvatskoj.
Mohameed Gawdat, VP novih tržišta jugoistočne Europe i Bliskog Istoka za Google, govorio o tome kako oglašivači koriste Googleove te općenito nove tehnologije u oglašavanju. Naveo je primjer njemačkog Wilhelma 2. koji je svojevremeno izjavio kako vjeruje u konja te kako je “taj automobil” samo trend. Gawdat smatra da se i mnoge tvrtke tako ponašaju prema internetskom oglašavanju.
Kao primjer rasta digitalne promocije navodi rast digitalnih uređaja uopće, od 500 milijuna mobilnih uređaja u 2000. do milijardi danas, od nešto multimedije na Internetu do milijuna fotografija objavljenih na Internetu putem društvenih mreža. Gawdat je naveo kako se oglašivači mogu lako vezati za nove trendove i uključiti ih u svoje kampanje, pokazujući kampanju Coca Cole koja omogućavala ljubiteljima tog pića da putem Interneta poklone Colu nekome tko ju je “naručio” na aparatu na drugom kraju svijeta: uz pomoću Google Mapsa vizualiziran put poklona te simpatična poruka!
Riječ je nakon toga ponovno preuzeo Mrndže, govoreći o tome kako Google vidi oglašavanje u regiji. Izjavio je kako iako poštuje tradicionalne medije – publika je na Internetu.
Slovenski primjer pokazuje da iako Slovenci troše 29 posto svog “medijskog” vremena upravo na Internetu, samo 5 posto budžeta ide online.
Mrndže je naveo kako Google regiji može ponuditi oglašavanje, ali i proizvode za tvrtke. Spomenuo je kako Google zaista želi podržati agencije i omogućiti im certificiranje u radu s Googleovim proizvodima. Zaključio je kako je zajedno sa sudionicima u jednoj novoj situaciji i da unatoč težoj ekonomskoj situaciji u zemlji, mogu stvoriti nešto zanimljivo i novo.
Nakon pauze podij je preuzeo Janusz Moneta, voditelj marketinga za Googleova nova tržišta. Baveći se prvenstveno Engage programom, Moneta je pokazao nekoliko studija slučaja uspjeha tog programa na drugim tržištima, prvenstveno iz Turske. Jedna od studija slučaja bavila se Knoreom koji je od 15. došao do 3. mjesta u kategoriji gastronomije.
Nakon Monete se Andrej Koštomaj, voditelja marketinga za Google Adriatics, posvetio konkretnim koristima Google Engagea za regionalne tvrtke.
Na novom “portalu” za Google Engage za Hrvatsku primjerice će se pojavljivati novosti za agencije koje su na njemu registrirane, poput najava novih konferencija, radionica te objave marketinških materijala prilagođenih hrvatskom tržištu.
Google Engage će sudionicima dati pristup:
- Online edukativnim materijalima;
- Kvartalne treninge za agencije;
- Promotivni AdWords kuponi od 500 kuna;
- Vaučere s većom vrijednošću dobivat će tzv. platinum agencije.
- Google će kroz aktivne emailove objavljivati studije slučaja agencija i isticati one najaktivnije.
Googleov “Industry manager” Vedran Bajer pozabavio se pregledom search marketinga uopće, objašnjavajući razlike između oglašavanje na Googleu (SEM) i pozicioniranja u Googleovim rezultatima (SEO) odnosno optimizaciji za tražilice. Bajer je naglasio primjerice da iako SEO nudi trajne, dugoročne rezultate, da SEM odnosno oglašavanje ipak donosi instante rezultate.
Što ne reći klijentima o Googleu
SEO profesionalci u prostoriji ipak nisu bili zadovoljni tvrdnjama kako nekim od usporedbi, kojima se zapravo naglašavala prednost AdWordsa za agencije. Bajer je zaključio kako agencije u svakom slučaju ne bi smjele nametati kriva očekivanja te spomenuo neke od grešaka:
- Garantirati klijentu da će dobiti klikove, a proizvod im može biti užasno dosadan;
- Garantirati oglašivaču poziciju na vrhu rezultata oglašavanja, iako možda nije relevantan;
- Govoriti klijentima da im se može pomoći u pozicioniranju na Googleu, a ne spomenuti da se radi o oglašavanju, a ne “organskim rezultatima.”
Članak se piše uživo…
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Kristina Bogović
26. 04. 2012. u 11:07 am
Možda bi bilo preporučljivo da se fotke uz članke ipak ne prilažu sa Instagrama…
Inače sve 5, samo javljajte, ima znatiželjnih 🙂
Ivan Brezak Brkan
26. 04. 2012. u 11:51 am
Zašto ne? 🙂 Ne brini, Marina priprema svoje vrhunske autorske!
Marin
26. 04. 2012. u 12:12 pm
hehe, iz istog razloga iz kojeg seljak motikom ne žanje žito. Reko bi čovjek da je neki Androidaš upravo otkrio instagram pa ga sad zlorabi gdje god stigne. U re using it wrong
Ivan Brezak Brkan
26. 04. 2012. u 12:13 pm
Ajd dok ne obradimo “prave” fotke 😉
Pax
26. 04. 2012. u 12:26 pm
IBB je okorjeli andojidaš!
Haris Custo
26. 04. 2012. u 12:25 pm
Meni je totalno ok preko instagrama 🙂 Možda čak da se postavi i link na http://web.stagram.com gdje bi po tagu mogli da gledamo i vise slika 🙂
Damir2
26. 04. 2012. u 1:05 pm
da li to Google nama pokušava reći ‘reklamirajte preko nas jer mi smo bolji’. Ako je tako, to je poruka koju iz raznih izvora slušamo već preko 100 godina. Uvijek je drugi izgovarač, ali poruka ostaje ista.
Zašto ovi ‘nagovarači’ jednom ne pitaju primatelja poruke što misli, umjesto da mu konstantno nameću svoje viđenje
Goran
26. 04. 2012. u 1:41 pm
pa ovo je “sales event” 🙂
Goran
02. 05. 2012. u 10:42 am
Ovaj, da ne ispadne da sam hejter, malo osvrta na event:
– organizacija – super
– klopa – super
– networking – odličan
– predavanja – trebali su napraviti 2 eventa – jedan za vrlo iskusne stručnjake u adwordsima, a drugi za početnike, ovako je bilo malo too much za nas koji se adwordsima bavimo duže vremena
– goodies – super su voucheri, nagrade itd
za drugi put bi preporučio manji event za ljude kojima trebaju detaljne informacije o specifičnostima accounta, novim promjenama u adwordsima i slično…
Bojan Bajgorić Šantić
26. 04. 2012. u 1:27 pm
Kako je to Netokracija “jedina pozvana” kad je Grayling uredno poslao poziv medijima? 🙂
Ivan Brezak Brkan
26. 04. 2012. u 1:43 pm
Fkors, i po tome su napravili si intervjue i uzeli izjave. Tko ono jedini prati cijeli event? Ah, da 🙂 :*
Bojan Bajgorić Šantić
26. 04. 2012. u 2:31 pm
Da, ali postoji razlika između “Google pozvao da ekskluzivno izvještava” i “Google pozvao svih, a mi smo se jedini odazvali”. Ne kažem da to nije vrijedno praćenja i da nije propust što rep.hr nije tamo, ali malo ide na živce stalno stvaranje lažnih ekskluzivnosti 🙂
Sirob
26. 04. 2012. u 8:33 pm
Lolić… mali…
Ivan Brezak Brkan
27. 04. 2012. u 10:26 am
Ok, jedini smo tamo – i dalje smo ekskluzivni – samo da ti budeš sretan :*
Toci
26. 04. 2012. u 2:54 pm
Zanimljivo da nitko nije spomenuo ogromni krah i pad mnogig relevantnih web stranica sa uvođenjem novih googlovih antiwebspam pravila, pogledao sam primjere za par ključnih riječi i ostao šokiran sa sadržajem stranica koje su sa ovim novim pravilima skočila u nebesa, sadržaj jadan i štur, relevantan sadržaj sam našao tek na četvrtoj stranici!
Još jedna stvar, Google je zaboravio da se ovako može dijelovati na konkurenciju, jednostavno u njihovo ime spamate i eto im baniranja, grozno, kakva Google-ova zabluda, ako su željeli riješiti spam, trebali su to ipak bolje razraditi!!!
Igor Kauric
01. 05. 2012. u 4:14 pm
Baš. bilo mi je skroz čudno što uopče nije bilo spomena o Penguin updateu… šteta.
Goran
02. 05. 2012. u 10:31 am
to je bio sales event za noobove. ja sam dobio slom živaca jer mi je bilo predosadno na predavanjima.
tipa: znate, imate google adwords editor. no shit sherlock!
Aleksander
26. 04. 2012. u 11:16 pm
Stvarno zanimljiva konferencija i pravi “sales event”.
Mile Jerković
27. 04. 2012. u 10:32 am
Trebali biste uvesti lajkanje komentara, stvarno se nekad zna naći bisera 🙂
BTW, krivo vam je potpisana prva fotografija..
AstroTarot
27. 04. 2012. u 2:54 pm
Za nas gugl radi ko vurica.. a i kupone smo sve podjelili..90% biza na guglu je small biz.. to je podatak koji svi zaboravljaju..a to bi mogo bit pravi uzlet HR ekonomije..