George Prest potpredsjednik je i izvršni kreativni direktor agencije R/GA London, koji beskompromisno smatra kako je digitalizacija u marketing unijela više – ljudskosti. Upravo o tome, odnosno kako su digitalni mediji promijenili način komunikacije marketinških agencija, prenošenja poruka i pristupa prema ljudima, govorit će na nadolazećim Danima komunikacija. Uoči tog događaja s nama je razgovarao kako su potrošači konačno postali – ljudi.
George Prest potpredsjednik je i izvršni kreativni direktor agencije R/GA London, koji beskompromisno smatra kako je digitalizacija u marketing unijela više – ljudskosti. Upravo o tome, odnosno kako su digitalni mediji promijenili način komunikacije marketinških agencija, prenošenja poruka i pristupa prema ljudima, govorit će na nadolazećim Danima komunikacija. Uoči tog događaja s nama je razgovarao kako su potrošači konačno postali – ljudi.
Digitalno je demokratično i transparentno, a marketinški krajolik zahvaljujući njemu zauvijek je promijenjen, moći ćete čuti od Presta. Glavni razlog za to je što korisnici sami mogu birati brendove i njihove poruke koje ih zanimaju i lako mogu “isključiti” ono što im se ne sviđa. Upravo su zbog toga brendovi morali postati humaniji, moraju digitalnom svijetu dati dodatne vrijednosti, moraju se odnositi prema svojim korisnicima kao prema ljudskim bićima, suosjećati s njihovim potrebama i ići im u susret. Prije smo imali ‘potrošače’, a sada imamo ‘ljude’, kaže Prest.
No, gore spomenute promjene istodobno su unijele i nemire u marketinški svijet, jer je komunikacija odjednom postala dvosmjerna – to je možda olakšalo “život” kupcima, ali otežalo je brendovima te njihovim marketinškim agencijama. Ipak, Prest smatra to odličnom vijesti za stuku.
Moramo postati ‘ljudskiji’ i pokazati više razumijevanja, suosjećanja i zaokruženosti. Da, teže je, ali ne smijemo na to gledati kao na nešto loše. To samo znači da će oni prosječni, koji su se lijeno šlepali na repu struke, morati otići negdje drugdje. To također znači da ćemo dobiti novi soj ljudi ‘ubrizganih’ u struku – dizajnere, arhitekte, antropologe – ljude koji su ljudi, radije nego ‘marketingaše’.
Oglašavanje je mrtvo, živio dizajn!
Prest je još prije dvije godine tvrdio kako oglašavanje izumire, a da njegovo mjesto zauzimaju dizajn i kreativnost. I danas je istoga mišljenja. Tvrdi kako je dizajn inherentan i orijentiran prema ljudima, a baš zbog toga u agenciji R/GA dizajniraju i stvaraju za – ljude.
Dizajn komunicira kroz ponašanja i iskustva. Mnogo je dublji, dugotrajniji oblik komunikacije i mislim da će početi stvarati pravu vrijednost branda u nadolazećim godinama.
Preko 50 osvojenih nagrada
Samim time nije niti čudno što je Prest za svoje radove, većinom u spomenutoj agenciji, osvojio preko pedeset nagrada, uključujući Cannes Lions, D&AD, The One Show, CLIOS i mnoge druge. Na pitanje kakav je osjećaj biti priznat među kolegama i predstavljaju li nagrade svojevrstan pritisak na njegov (budući) rad, spremno odgovara:
Sretan sam kad osvajam nagrade, ako one dolaze kao rezultat rada koji je nešto promijenio – u klijentovom poslovanju i životima ljudi. Ne stvara mi to nikakav pritisak. Taj pritisak, da činimo velika djela, dolazi iznutra.
A više o Prestu i njegovim velikim djelima moći će se saznati više na Danima komunikacija, i to na prvom predavanju u petak, 16. svibnja, u Rovinju.